七夕文案创意与营销活动

每逢七夕,必有一战。因为对于很多品牌而言,节日=消费,怎么让消费者开心过节,心甘情愿地花钱就成了一个大问题。如何才能打破常规,在七夕的营销浪潮中脱颖而出呢?

盒子菌一边吞下狗粮,一边含泪盘点七夕期间的借势案例,让我们一起来看看这届品牌的“七夕作业”完成水平如何吧。

刷屏级H5,花式解锁七夕姿势

1、知乎大学×Know Yourself:测试你的恋爱力

通过视频化的场景方式,将人们置身于爱情的情境中,不论你是单身还是恋爱中,都能参与这支H5,从里面的6个问题中分析你的恋爱能力,用一个科学的角度为你解决内心的问题,再加上知乎和know yourself两个知识类平台的背书,你是不是也好奇自己到底会不会谈恋爱?

七夕文案创意与营销活动-传播蛙

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2、美柚:七夕我是这样过

美柚的“七夕我是这样过”DIY场景H5小游戏,根据数据分析筛选出七夕最热门场景,用户可自选人物形象、表情、衣着,匹配上多样化的物品配件,从而让用户完成“七夕构想-DIY制作实现-生成分享”全过程,同时,引发用户挖掘出的更多趣味性的玩法,最终生成完整且极具趣味性的七夕专属打卡图片。

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3、搜狗输入法×大悦城:2018七夕恋爱化身

搜狗输入法&大悦城走的则是题库测试提取关键词的H5路线,通过7道测试题测试出用户的爱情化身是哪种神兽,手绘插画,配上粉蓝粉红等契合七夕浪漫主题的少女色调,清新浪漫可玩性十足。由于画面唯美、文案戳心,上线48小时,这支H5就获得了100万+的访问量。

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土味情话,没有品牌“撩”不动的消费者

今年七夕许多品牌在文案上都有一个共同点,就是借着“土味情话”对消费者大肆说情话!

1、肯德基:“告白早餐,买一送一”

盒子菌头一次看到品牌将“买一送一”说得这么清新脱俗的。但是有个问题想问下肯德基,为什么你的眼里只有“CP”,却忽视单身汪对食物的渴望?不打算光棍节给单身汪来个“买一赠一”活动弥补下?

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2、卫龙:#七夕情话#

卫龙的#七夕情话#,收下这份辣条恋爱絮语,你就是我的人了。这不就是偶像剧的霸道男主角吗,糟糕,有点心动的感觉,盒子菌要去吃包辣条回应下这份“浓烈”的爱。

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3、美团:#美团七夕节#

可怕的不是一家品牌对你情话,可怕的是他们组团对你进行情话攻击。美团联合77家品牌为“美团七夕节”站台打call。结合各自的业务特点,以土味情话“互撩”,组成史上最强人气CP,呈现77组“土味情话对白”。

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4、梦洁家纺:#919玩婚节#

无独有偶,梦洁家纺与50多个品牌共同打造和组建“919蓝V情话联盟”,并作为今年#919玩婚节#的传播开篇序。七夕当天,9:19开始,“919蓝V情话联盟”大秀土味情话,引发2800+万的微博粉丝围观,不得不说当下最火的表白文案莫过于“土味情话了”。

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无科技不营销,高科技的创新告白方式

1、百度AI:“占卜水晶球”

百度 AI 用一只内置了小度智能音箱的占卜水晶球,在一众甜腻的七夕情感营销中带起一波新节奏。小度音箱自带百度百科1400万词条、超400个特殊技能,化身“ AI 情感专家”,把玄学变科学,用神秘塔罗牌和 AI 水晶球为年轻人解开爱情的疑惑。

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2、百度搜索“真爱链”

百度搜索借用技术玩了一把不一样的浪漫,推出了基于区块链技术的“一诺一生”告白活动。活动一经上线,引起强烈的用户反响,截止日前,已超过700万人参与活动。

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