文章
搜索结果：
-
薇诺娜品牌私域运营案例拆解
案例名称：薇诺娜私域运营拆解 案例行业：电商 拆解作者：徐徐🎀 案例目标：拉新获客、促活变现、挖掘会员 案例标签：社群营销、社群活动，加强粘性 1 私域运营策略 一、私域引流路径 1、公众号新关注自动回复引流 薇诺娜公众号采用矩阵方式，根据不同业务渠道开设了多个薇诺娜公众号。 其中三个【薇诺娜WINONA】【薇诺娜WINONA官方商城】【薇诺娜官网】设置了新关注自动回复引流，引流到… -
周六福珠宝品牌的私域运营全链路
近两年不少新创时尚珠宝迎来市场红利，逆势增长。很多珠宝品牌在零售终端进行了新营销的尝试，通过搭建私域流量池与消费者连接，从而提高复购率。这也意味着私域流量已成为珠宝品牌竞争的新阵地。 那这些珠宝品牌在私域运营打法上有什么值得学习的地方呢，今天咱们就以周六福为例，探究下珠宝行业的私域运营全链路。 1 背景调研 a 公司背景 周大福集团是老字号珠宝品牌，其零售网络遍及大中华、日本、韩国、东南亚与美国，… -
从品牌打造IP，到元宇宙
下面是我的演讲PPT精选幻灯片，同时做出一些简要阐述。 精选1：元宇宙品牌的六大特质 品牌将在元宇宙搭建自己的星球，而每个元宇宙品牌星球，将由“元世界、虚实相生元形象、元身份、元叙事、元经济系统”这六大特质组成。这六大特质并不需要同时建成，而是逐步发展、完善。 以天空寺为例，首先搭建的就是元世界的雏形，再通过数字藏品发行、创意节活动等开始元叙事，同时，让每个参与者，开始拥有元宇宙身份。而之后的活动… -
2023年消费品品牌的3个变化、4个趋势和3个建议
今天要和你分享一下2023年我对消费品品牌建设的看法，总的来说有三个变化、四个趋势和三个建议。因为太多时候都容易沉浸在“术”的层面，忘记一件事的本质，所以开始今天的分享前，请你和我平心静气地实事求是地回到第一性原理去思考消费这事儿到底是干什么的。 内容导览 3个变化 ——变化1：流量失效 ——变化2：渠道竞争加剧 ——变化3：消费者理性化 4个趋势 ——趋势1：产品为中心，两类品牌胜… -
华为品牌创意宣传短片《给职场深水区的人——没得怕的》
如今品牌广告越来越卷，华为就被网友戏称为“被手机耽误的广告公司”。 近日，“华为影业”又营业了，这次瞄准职场深水区的年轻人，推出品牌态度视频《给职场深水区的人——没得怕的》。 凭借对职场人深度的洞察和走心的文案，鼓励用户以“没得怕的”的人生态度，积极应对职场深水区处境，引发不少职场人共鸣。 这是华为平板首支品牌态度视频，也是为新产品MatePad Pro发布的大片，献给没得怕的职场人和勇往直前的主… -
Babycare首席品牌官Iris：高势能品牌构建的四大方法论
先介绍一下Babycare，我们是一个垂直深耕于母婴行业的品牌。过去四年店铺销量一直是行业电商的TOP1，最近几年也开始了线下的探索，现在Babycare已经在全球拥有超过4500万的用户。 这个光鲜亮丽的数字背后，我们做了将近600个三级类目，这也是Babycare一个特别大的特征。 从怀孕开始，到宝宝大约6岁的阶段，大家能想到的吃喝玩乐拉撒睡的所有东西，几乎都能在Babycare一站式配齐。我… -
红人营销如何为品牌带来“破圈式”增量？
近几个月以来，广告营销行业呈现出“冰火两重天”的现状。 镜子的一面是品牌主们不断砍掉的预算，而另一面则是李佳琦复播在微博引发的热烈讨论，粉丝们纷纷誓言囤货的盛况让红人营销的优势再一次凸显。 但发展至今，红人营销也迎来了自己的瓶颈期。 过去很长一段时间内，红人营销所依仗的都是优质内容建立起的红人影响力，红人在单一领域的专业内容使用户获益良多，并引发了用户对红人的“追逐”。 但随着品牌主们对投放效果的… -
高圆圆代言华为品牌创意TVC《质感之秋》
高圆圆为华为拍摄的这支TVC《质感之秋》，足以让人「一秒入秋」。 短片借高圆圆之口，从秋天的种种象征之物，从而剥开秋日平淡、悠闲背后酝酿的时光与收获。伴随着徐徐道来的旁白、温暖色调的画面，即便隔着屏幕，也能收获身临其境般的感受。 品牌用文艺清新之感，搭配女神出镜演绎，用秋日的质感引出新品「微荣金属机身」的独特属性，秋日的哲思为产品的卖点加成，建立用户认知的同时，也达成了“润物细无声”的效果。 再来… -
彩棠品牌文艺感超标的创意TVC《立秋的原意》
总有人把秋天和萧瑟、凋零之类，带有负面情绪的词汇挂钩，仿佛秋天一开始，一切都戛然而止落满遗憾。 洞察到这一点，彩棠推出一支文艺感超标的TVC《立秋的原意》，邀请胡一、都靓Amber、何香蓓Betty三位女性博主出镜，通过三位博主的人生阅历，从而阐述出「立于当下，秋而不晚」、「接纳人生节奏」、「发现季节原生美」三重循序渐进的立秋感悟。 品牌传递的观点，既鼓励每一位观看短片的用户，也在最后点题的「原生… -
闲鱼双十一低碳环保品牌广告创意短片
将浪费变消费，闲鱼继续环保叙事。 11月5日，闲鱼低碳11.11的巨型艺术装置空降上海淮海TX，长草的巨型广告牌和衰败的城市沙塑对比起来显得尤为醒目。 以“长草”的视觉符号为创意的切入点，长草的广告牌还原了好物变闲置的过程，被沙漠入侵的城市则警示着可见的未来。面对碳中和这个人类共同的命题，闲鱼提示消费者，从让闲置流通开始做起。 在广告牌上，每件物品旁边都会标注其流通带来的碳减排值，活动现场的“闲鱼… -
反碎片化传播，品牌如何打开出圈新通路
我们曾经见证过无数个因一句经典Slogan而改变的企业，也见识过无数个央视广告成就的品牌。但媒介的去中心化，让品牌建设也变得更加困难与捉摸不定。 随着互联网从门户时代、搜索引擎时代，步入到了社交时代，品牌传播的格局被不断拓宽，传播资源进一步得到了丰富。这一方面让品牌摆脱了传统媒体时代传播资源稀缺的处境，为品牌与用户的沟通提供了多点对多点的自由选择。但另一方面，网络形态的每一次进化也都加剧了信息的碎… -
品牌布局直播带货的背后思考
为了促使消费者下单，总有直播间开足了马力24小时全月运转。 越来越多的品牌不仅走近头部主播的直播间，也做起了自播。在自播的领域内，令品牌最头疼的问题可能是，如何既能学习白牌厂商的营销打法，如何又能兼顾品牌调性，创造出源源不断可复用的投流素材、开出24小时可循环的直播间，最后在某个时点将流量成功汇集到官方店铺实现品效合一。 品牌需要审视的不止是投放达人，还有自身产品的价格区间、品类特征、预算情况、分… -
天猫双11携手易烊千玺做品牌活动激发情绪价值
“情绪价值”一词，最初来源于经济学和营销领域中的“顾客感知价值”，是用来衡量顾客在消费中的情绪收益与成本。如今，“情绪价值”为品牌营销增加了更多维度的可能，它让品牌对消费者的关注从传统的物质层面转换为了精神层面，更注重满足消费者在生活领域的情感需求。 双11大促，在我们买买买的背后，究竟藏着哪些“情绪价值”？这些情绪的背后，又代表了何种更深层次的情感导向？这次，天猫携手代言人易烊千玺，以一张张高清… -
母婴品牌的私域运营体系案例分析
此次拆解的是母婴头部品牌babycare，创始人是80后美籍华人设计师，从湿巾、纸尿裤做到全品类几千款SKU，作为童装品牌创业者，笔者对babycare的品牌成长路径既好奇又敬佩，拆解如有漏洞，欢迎小伙伴补充哈！ 一、母婴市场现状发展概述 笔者将从政策、经济和购买行为几方面逐一分析母婴市场的宏观环境，以此来观察babycare为何能成为现象级的头部品牌。 1、政策层面 2021年5月31日，中共中… -
品牌营销之品牌势能和动能
每个人小时候都有种无奈，叫“别人家的孩子”，而作为策划人，策划品牌营销时常常深刻体会到有种无奈叫“别人家的品牌”。 这样的场景你一定遇到过，客户拍桌子说别人这么做都能火，我们也照葫芦画个瓢！某个合作资源搞不定时，客户指着鼻子叫嚷，别的品牌能合作我们为什么不行？！ 没办法，人生多艰，品牌生存也不易，从来都是别人家的“孩子”秀。你可能也意识到了，这品牌与品牌之间的差别，就是品牌势能的不同。 怎么策划好… -
陈坤代言方太品牌广告创意短片《不易之客》
厨卫领域“故事大王”的方太一直很擅长讲故事，在柴米油盐的琐碎中洞察出不同的情绪，用一个个细腻温情的故事勾勒出感人瞬间，赋予厨房以人的温度。 一年一遇，今年是方太与品牌全球代言人陈坤合作的第三年，二者曾共同演绎了《烈马》和《地球情书》，《烈马》以红黑大片的强视觉冲击，带来一场科技和创新的思辨；《地球情书》则是从爱小家到爱地球的表达。第三次合作，这一次方太又能讲出新故事呢？ 此次拍摄的短片，既是方太发… -
小熊电器品牌“大地食装秀”活动营销案例分析
当品牌在和年轻人沟通生活方式的时候，到底在沟通什么？ 生活是什么？好像无非是一日三餐，爱好两三。巧妙的是，每个生活细节背后，展现的是一个人的态度、品味和价值观。例如：怎样花费时间，选择和谁社交、愿意为哪些东西付费等，这都是生活的命题。越来越多的年轻人喜欢上野营、飞盘、橄榄球、浆板、爬山等户外活动，这是他们对小众潮流、户外休闲的崇尚和渴望；越来越多的年轻人把美食当做「社交货币」，构成他们对小而美这种… -
天猫双十一品牌创意广告案例《到生活里去》
忙碌的日常中 你有多久没有静下心来 轻轻地呼吸一口气 认真地去挑一束花 仔细地端详一朵云飘过 ...... 下面这支广告 就想和你聊聊这些 细枝末节又生动万分的生活 （视频文案） 师傅 到生活里去 到猫咪柔软的绒毛里去 到刚煮好的螺蛳粉的热气里去 到音乐和雨声都刚刚好合适的音量里去 到画歪却出奇好看的眼线里去 到草地上飞舞的荷尔蒙里去 到兄弟久违的鼾声里去 到干净得只剩棉花味道的床单里去 到挑哪一… -
张国立代言众安保险的品牌广告创意案例分析
长期以来，保险品牌的营销推广在整个行业，都是个难题。产品既无形，又离中国人长期以来最忌讳的“生老病死”太近。市面上比较常见的保险广告，要么是以“大病故事”切入、陷入无止境渲染灾难恐吓和负面情绪的漩涡中，要么避重就轻，召集几个姿色尚佳的中年演员组个全家福，假模假式地提示生活美好之外尽早未雨绸缪。 简而言之，不是“饮鸩止渴”，就是“隔靴搔痒”。那么什么样的金融广告才能让当下的用户“喜闻乐见”？恰好最近… -
适合0-1新品牌起盘认知方法论
这一篇是品牌起盘认知篇，适合0-1新品牌、国外进入中国的品牌，行业普及以及起盘建议，有一些难听的大实话。电商老手可以忽略了。 读完此文，小白品牌，至少可以节省几十万，甚至百万。 我会介绍下目前取巧的、良性的、有钱的、没钱的起盘方式。 目录： 一、传统起盘方式； 二、冲销售额型打法； 三、投放推广 四、内容营销精细化 五、营销打法 起因： 这段时间，陆续有几个欧洲的华人联系我，沟通合作，有的是自己的…
