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织造司林威：如何把汉服做成世界级时尚品牌？
随着年轻人的文化自信、国潮崛起，汉服成为这两年小众出圈最具代表性的品类之一。天猫汉服的销量从2018年的9.2亿，到2021年超过一百亿，四年间增长超过十倍。 一方面是深度用户的扩容，另一方面也得益于文化出圈带来的一波体验型用户，但不论哪种，汉服在大众心智中的使用场景都很有限，距离真正的“大众化”还很远。 而且汉服赛道玩家虽多，但鱼龙混杂、良莠不齐，低价的山寨伪劣产品横行，劣币驱逐良币现象严重。 … -
哈弗汽车成为现象级品牌的营销案例分析
哈弗汽车是世界汽车品牌史上的现象级品牌，其重要程度足以写入教科书成为全球商学院的学习案例。 哈弗汽车从河北保定一个地方小厂的品牌成长为世界销量第一的SUV品牌，堪称商战奇迹。 在哈弗汽车的助力下，仅仅十余年间长城汽车的市值和利润都实现了十倍的增长，年销售额从80亿元（2009年86亿）到飞跃到1000亿元（2017年1012亿）。 我们总结哈弗汽车的方法是：通过洞察时代趋势，找到上升的赛道；通过占… -
网红餐饮品牌6维关键模型
前几天准备去吃“付先生在成都”旗下一个叫“皆辣欢禧”的川菜馆，结果去商场一看发现已经关门了，这很让我惊讶。 因为这家店刚开业的时候我去吃过，虽然没有特别惊艳，但是感觉也还行，尤其是它们那个logo设计是一个欢喜佛，让我印象很深。 没想到才短短一年的时间，就关门大吉了。这不由得让我思考一家具有老牌网红基因的店为什么这么快陨落，到底做错了什么？于是我查阅了当今活得比较好的连锁网红餐饮品牌，发现网红餐饮… -
后流量时代的品牌如何要广度更要深度？
近年来，一大批新消费品牌借助新媒体平台快速起势，在极短时间内引来大量关注。而流量红利的消退逝，让后流量时代的市场风向更趋理性。新消费品牌若想拥有持续的生命力，不得不重新寻找更适合的品牌定位，搭建更加合理的运营和营销体系。 新消费下半场，消费品牌该何去何从？什么才是品牌制胜的正确发展路径？ 新消费品牌该如何转变品牌建设策略，从爆品思维走向长期思维，从网红走向长红，打造品效兼备的综合实力？ 01 行业… -
“运动社交”能给品牌带来哪些红利？
随着人们健康意识地不断提升，不同代际人群的运动偏好呈现出明显的差异，对于年轻人来说，运动追求的不仅是强健的体魄，更是舒缓解压、娱乐社交的重要方式，同时年轻人还将运动变成了一种时尚的社交方式，赋予了运动社交属性。 当今时代的年轻人他们不仅仅关注运动，更热衷于寻求有趣的社交方式。随着运动社交热，究竟年轻人的生活发生了哪些变化？而品牌玩运动社交有何意义？ 01 年轻人的生活发生了哪些变化？ 在这个万物皆… -
品类创新是中小公司品牌建设的最佳路径和杀手锏
当今时代，竞争已臻白热化，近乎无所不用其极。在群雄环绕、弱肉强食的残酷市场环境中，势单力薄的中小企业该如何与实力雄厚的大企业一较高下，挣的生存空间，甚至以弱胜强？ 现在被大家津津乐道的微软、腾讯、谷歌和华为等大公司，曾经也是被大企业压制的小企业，它们是如何成功反超，成为各自各业的行业领袖的？ 英国剑桥大学嘉治商学院市场营销系副教授、中国管理研究中心联席主任尹一丁在《高势能品牌》一书中，提出一整套契… -
品牌如何深度捆绑影视进行内容营销？
从“只营不销”到“既营也销”，行业已经进入营销2.0时代。如何让广告以不让用户反感但同时又能起到流量转化的方式，进入大众视野是平台、品牌新时期都需要思考的问题。 流量沉淀时代，谁能用多维数字化手段获得流量、精耕细作，谁就是互联网后时代的赢家。当品牌遇上平台，如何通过数字化营销实现流量与业绩的双赢，这需要双方共同的探索。 2022年月底，腾讯IN创新智慧营销奖（以下简称IN Award）在9月底正式… -
乐刻运动品牌私域营销案例拆解
乐刻是如何做好私域的？下面就为大家拆解。 本文目录如下： 1、案例背景 2、流量矩阵拆解 3、人设IP拆解 4、社群运营拆解 5、会员体系拆解 01 案例背景 1、案例简介 乐刻运动2015年在杭州成立，是国内领先的运动O2O平台，全国规模最大的24小时连锁健身品牌。 截止目前，乐刻拥有700万+注册用户，10000+签约健身教练，目前已超1000家门店。 2、市场规模 2021年中国健身行业逐… -
品牌如何用数字化转型打开局面，扩大势能
在很多人的印象里，所谓的数字零售其实是新零售下的一个概念，抑或是说是新零售进化的产物，但是，相对于新零售的大而全，数字零售似乎显得更加精准。当人们在资本和流量红利见顶的大背景下，无法取得破局的大背景下，数字零售为我们打开了破局新零售的大门。以数字赋能为代表，通过深度改变零售行业的上下游，从而对互联网时代被遗忘的部分进行梳理和改造，数字零售的玩家看到的是一个更加真实且充满想象力的新世界。 对于蓬勃发… -
从参与者到创变者：品牌视角下的KOL演变
每一次媒体行业的迭代和转型都带来了广告领域的淘汰和进化，如同电视媒体取代纸媒后，我们很难再看到报纸和包装袋上代言人的照片，也正如此时此刻，网络与内容平台占据了我们的闲暇时光，电视广告离我们越来越远。 在传统媒体时代，大多数的广告是以高姿态站在消费者的对面，通过明星或社会精英的生活方式来诠释品牌与产品，塑造品牌形象，这等于告知消费者，使用相同的产品你也有可能成为精英。 而现在，随着短视频与内容创作者… -
品牌营销策略：品牌IP
1 什么是品牌IP？ 很多人认为品牌IP就是打造虚拟形象。其实这种理解很片面，能打造虚拟形象的品牌很少，而且虚拟形象太烧钱，对品牌的回报亦非短期能看到。IP一词向来缺乏清晰界定，最初所指是知识产权“Intellectual Property”的英文缩写。但今天商业语境下的IP显然不是知识产权。 我们习惯把一本漫画、一部动画、一本网络小说、一档综艺节目、一部影视作品，以及偶像明星、自媒体网红、电子游… -
年度品牌规划怎么写？
今天这个话题活生生是被我们社群里的小伙伴给逼出来的，我本来没想到这是一个很重要的话题。但是他们总是会问说为什么我的老板总是希望用量化的方式考核品牌相关工作的事？我通常会问他们的一句话是，你的老板行使的是管理职责，管理是要对什么负责？管理是要对绩效负责，这是一个你必须要认清的真相。 内容导览 1. 品牌为什么要被量化和品牌量化中的3个误区 ——误区①：关于量化最大的误解是“要数量” ——误区②：量化… -
科颜氏联名王老吉跨界营销破圈塑造品牌新价值
套路脱敏、内容疲惫、刷屏时代终结… 营销难已成为常态。尽管艰难，但各个品牌依然在努力探索品牌传播和营销的新方式，期望焕新认知，走进新一代消费者心中。 最近，老罗从一众营销玩法中无意间看到科颜氏竟然和王老吉组成了“金日大吉”CP，两者基于“清凉解暑”的共同基因，推出了联名方言罐，还打造限时“金盏花凉茶铺”，简直是“由外到里，chill到底”。 一个护肤品牌，一个饮品品牌，表面看来风马牛不相及，但偏偏… -
故里蟹味的品牌广告营销案例分析
我认识桂哥已经十年有余，从国际4A的创意总监，到广州4A地产创意热店凡奇广告的创始人，桂哥以广告和创意的方式，为中国品牌服务了足足有20年。 这次桂哥下定决心打造故乡的蟹品牌，把家乡的美味以厚道的价格分享给全国，一个是为家乡的养蟹产业尽一份力量，一个也是对养育自己长大的家乡一种回报和情怀。 于是，经过数十次回乡的奔走调研，几经周折之后，便有了一个充满情怀和故事感的品牌——故里蟹味。 故里蟹味的品牌… -
品牌人设策略：如何设计品牌形象与个性？
1 品牌形象 品牌形象这一概念，自1955年西德尼·莱维提出以来，至今长盛不衰，蔚为主流。它不仅是最有影响力的品牌理论之一，甚至在很多人心目中，做品牌就等于做形象。 在广告业，靠形象塑造大获成功的品牌案例不胜枚举。品牌广告到底要诉求功能卖点，还是诉求形象个性的论战时有发生。 但形象论有一个牢固的理论基础：消费者决策的非理性。 在我们的大脑中，同时存在两套认知系统：系统1和系统2。诺贝尔经济学奖得主… -
卖货和打造品牌的先后与节奏
我最近跟很多新品牌负责人沟通，他们有的想法过于理想化，有的又太固执。理想化是想打造品牌也许会因为资金回流慢，以及后期新的融资未能及时出现。 而固执，又偏向于纯卖货，忘记了目标人群的心智记忆强化，3个月后消费者或许考虑购买其他品牌的产品。 庄俊再结合近1-3年，一跃成为5000万级和亿级的品牌，我们展开掰扯一下卖货和打造品牌的先后与节奏。 那么，是不是卖货和品牌都不能兼顾了吗？ 答：也不是，这又是为… -
九州通企业自建中台的品牌小程序启发
前不久，见实在全域峰会期间和九州通健康科技集团副总经理田永振有过一次深聊，期间谈到关于企业自建CDP中台的诸多细节。作为年营收过千亿的医药龙头企业，九州通已有多年数字化经营深度探索经验，是传统企业数字化转型的一大标杆。 全域CDP中台要不要建？怎么建？不妨先问自己三个问题： 一是，品牌属性是否适合。一些电商起家的淘品牌或抖品牌，增长很快，短短几年内就能达到几十个亿甚至百亿规模，这时候转型做私域精细… -
片仔癀品牌创意广告短片《三十而礼》
面对商业价值巨大的“她经济”市场，女性营销已成为业内常态。但当女性营销成为大众化议题，我们也发现越来越多的品牌陷入刻意讨好女性但频频翻车的尴尬境地，即便是女性营销的业内佼佼者也难以避免价值观同质化现象。 这也倒逼着品牌们开始思考：当下消费者需要的，到底是什么样的女性营销？ 最近，国货美妆品牌片仔癀发布了全新的品牌TVC《三十而礼》，并邀请凝时系列代言人陈都灵倾情演绎，以生日礼物为切口直击女性30岁… -
品牌社交媒体营销3重境界
几乎所有能上网的公司都在运营自己的社交媒体，借此提高品牌影响力，但是据我所知，社交媒体营销有三重境界，他们分别是： 1.王婆卖瓜 2.新鲜有趣 3.抢占心智 一、王婆卖瓜 常见的例子就是领导让你注册了品牌的官微，官抖，然后你每天上去发一些企业的新闻，公司产品的介绍。除了自己家的小编以外，没有任何人会去点赞，你的老板甚至不知道自己家有个官方账号，反正他们自己也不玩，更不会玩。 超过80%的品牌官微其…
