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顺丰同城让品牌更加年轻化的营销策略
这几年，有很多品牌正以年轻化的姿态，颠覆着大众对于自身的刻板认知—— 像是火出圈神车五菱宏光，让实干、接地气的面包车，拥有一种青年朋克的感觉。而不断对话年轻人的顺丰同城，也让重效率、有距离感的配送品牌，变得相当有温度、有态度。 虽说赢得年轻用户，就能收获增长动能，已经成了品牌界的共识，但是比起那些主流用户就是潮酷青年的品牌来说，那些本身不具备年轻基因的品牌，他们的年轻化道路往往更加坎坷、曲折。他们… -
肖战代言隅田川咖啡品牌创意广告案例《一万杯如初见》
一位，只做一种口味咖啡的咖啡师。 一间，可以满足每一位顾客要求的咖啡馆。 这样的设定，是不是很王家卫？ 这条由隅田川咖啡携手国际顶级导演王家卫及团队，全球品牌代言人肖战呈现的品牌短片《一万杯如初见》，以隅田川无损锁鲜咖啡液小红条为故事原点，讲述了一个充满西湖韵味的故事。 雨中的西湖邂逅，就像白素贞与许仙的故事的现代演绎，完整版短片已于9月26日全国官宣，这里想与大家一同分享。王家卫导演的独家美学，… -
新锐品牌的爆品打法 vs 传统耐消品的圈进式营销
这几年，我拆解了不少品牌新营销案例，基本集中在快消品领域，今天我想写写这段时间对传统耐消品品牌转型的思考。 现在新工具新模型铺天盖地，但很多偏传统的耐消品品牌可能还没有跨过线上新营销的认知门槛。就拿我家厨房那些常用的炊具来说，基本都是有着二三十年历史的传统品牌，你能要求它们只用 2-3 年就完全改变之前的经营思维惯性吗？显然不能。。。 而且部分传统品牌所谓的新营销，只是将原本落在 A4 纸上的内容… -
抖音白牌经验让品牌跑偏
一、越low越跑量是假象 看了很多人的分享和部分行业数据，几乎所有玩家都在强调“接起地儿、没那么精致的视频”更容易千川跑量，也在强调千川的前身是鲁班和二类电商，内容粗暴简单直接即可，无需花活。 但凡品牌稍有发力画面的精致都会被嘲笑为弄梁小丑，口口相传的素材类型和第三方素材检索工具看到的素材，更多是些接地气儿化的手机拍摄内容，甚至是一镜到底的素材。 大家且一致认为精致化广告内容不容易跑量。 如果忽略… -
“渠道成就品牌”的品牌3.0逻辑
用渠道托起销量，用销量托起品牌。这是过去中国不少本土企业，特别是区域企业崛起的品牌逻辑。但渠道品牌相对于传播品牌过去总是被鄙视，似乎渠道品牌不像品牌。 品牌经过了品牌1.0时代，传统媒体托起品牌——大喇叭使劲喊的“洗脑”，经过了品牌2.0时代——IP化品牌——社会化媒体到处“种草”，现在进入了品牌3.0时代——用渠道终端实现立体连接，用场景体验托起品牌将成主流。 这是一篇主题讨论团品牌的文章，团品… -
舒淇代言万豪旅享家品牌创意广告案例
一间酒吧里 舒淇收到了 3 个故事 这 3 个故事 人美、台词美、光影美 而且总有那么一个 让你想要再次出发 或是想起旅途上发生过的事 视频文案摘录 我有一间酒吧 每天都会遇到很多人 他们喝酒、聊天、聊遥远的宇宙 聊亲近的人 只是为了暂停生活的日常 而透过杯中流动的痕迹 我看到了他们的故事 / 让我们学会包容 除了爱 还有旅行 / 耿耿于怀，往往是一堵高墙 永远看不到对方的深情 释然… -
罗纳尔多、贝克汉姆、武磊代言伊利品牌创意广告营销案例
最近，伊利同时签约三位球衣号码同为7号的足球运动员克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、大卫·贝克汉姆、武磊为品牌代言人。 这是伊利继与阿根廷国家足球队、葡萄牙国家足球队、西班牙国家足球队达成战略合作之后，与足坛标志性人物达成的深度合作。 伊利以“7号”为创意点，发布广告片「热爱以7为名」，讲述榜样的力量，邀大家共赴热爱。 视频文案： 我常常想 怎么才能踢好足球？让我用 7 号的故事告诉你 怎么才… -
王菲代言HR赫莲娜120周年品牌创意广告案例
随着她经济强势崛起，品牌的“她营销”也加速翻新。一改过去浮于表面的吸引眼球，更倾向于通过视觉画面的极致享受，展现产品的实力内涵，并延伸至主动探索女性诉求。以达成与女性群体在价值理念、精神美学上的深度交流和同频共振。 最近，知名顶奢护肤品牌HR赫莲娜在迎来120周年之际，盛邀品牌全球代言人王菲，携手国际顶级导演王家卫，以赫莲娜经典产品黑白绷带为创意承载，共同推出质感大片《BEAUTY BEYOND … -
品牌营销策略：品牌故事
常见的品牌故事有这么几类： 第一类是企业创始人经历。我们来看几个例子。 1、奈雪的茶 在其官网关于品牌故事是这样说的——“奈雪的茶”名字的由来，是因为创始人彭心的网名叫“奈雪”。 彭心从自身体验出发，以自己手的握度尺寸打样，经过十八次开模，设计出符合女性纤细易握手感的“奈雪杯”。连不起眼的杯塞都会被细分为女生是爱心塞，男生是小太阳的图案。杯盖上有一个凹槽也是经过特别测试，女生可以避免口红粘在杯子上… -
从芙清看渠道动能如何转化为品牌势能？
新消费高峰期，我们关注更多的是那些快融资、高估值的品牌，当热潮退去，反而是那些没有拿融资、默默耕耘多年的品牌显示出了顽强生命力。 今天就让我们来看看没有拿融资，依旧“长势喜人”的品牌——芙清。 我认为芙清是一个非常典型的从 To B 做渠道生意转到 To C 做品牌经营的案例。 芙清 2014 年成立，前期产品仅供医院、医美机构等特殊渠道，2019 年开始做 C 端电商渠道后，销量快速破亿，并连续… -
迪丽热巴代言德施曼智能锁的品牌创意广告案例
9月26日，中国智能锁市场领军品牌德施曼正式官宣迪丽热巴为其品牌代言人，并同步推出全新单品德施曼3D人脸大屏智能锁Q50FMax，继续稳扎高端市场。消息一经公布就引发大量关注与讨论，#迪丽热巴代言德施曼#的话题也在双方官宣后登上了微博热搜。智能锁这个曾经悄然生长的千亿级品类市场，随即进入公众视野。 据德施曼品牌方介绍，迪丽热巴与品牌理念、品牌质感十分契合，是最能体现德施曼品牌质感的代言人。德施曼作… -
头部定位公司投资的品牌为何失败
橄榄油品类代表者之争，头部定位公司投资的贝蒂斯橄榄油输给了欧丽薇兰。 如何看待贝蒂斯在橄榄油商战的定位大败局，是正确理解品牌定位、定位理论和定位公司价值的关键。 商战之初，贝蒂斯在央视投入了大量广告，在顾客认知端占据了先机。根据媒体报道： 贝蒂斯在刚起步的时候，曾从5000万的创业资金中拿出近2800万用来做广告，对此，陆文金董事长解释道： 贝蒂斯“把品牌当作一种投资”，品牌是一项无形资产，是公司… -
品牌如何维系和用户之间的关系？
总有人问我，品牌如何维系和用户之间的关系？ 太热情，显得谄媚； 太高冷，被吐槽高高在上； 太专业，用户说听不懂； 太接地气，又被嫌弃土味。 品牌总烦恼着用户的捉摸不透。其实，运营用户的秘诀并不难。 首先，你要问问自己：真的用心了吗？用了真心吗？ 1 品牌与用户的“双向奔赴” 没有任何预告，没有任何宣传。 消失了109天的李佳琦，静悄悄地回归了。 6000万+的观看人数，是一个个“美眉”奔走相告、口… -
品牌营销策略：品牌文本
很多企业招聘品牌总监，岗位职责第一条就写着帮助企业建立品牌体系，完善品牌战略规划。 品牌体系是什么呢？ 首先是品牌命名和LOGO，设计VI和产品包装建立视觉体系； 其次是规划产品线，明确各产品在品牌中的角色和作用，确立代表品项建立产品体系； 最后是梳理品牌使命、愿景、价值观、品牌核心价值、品牌理念、品牌承诺、品牌定位、诉求主张、品牌宣言、品牌故事等。 这些概念和术语都是由文字信息呈现，代表一个品牌… -
喜茶品牌创意广告营销案例分析（出其不意，就有灵感）
互联网让所有人都拥有了生产、聚合、传播和获取信息的能力，本就有限的注意力被分割开来，对于品牌来说，如何在有限中占据用户心智成为一道难题。 而大众尤其是当下年轻人，对真实理性、有获得感、驱动精神成长的深度内容，关注度呈上升趋势。因此，品牌想要达成心愿，可“对症下药”，与用户建立沟通。 近日，小编关注到新式茶饮品牌喜茶，发布了一支以“出其不意，就有灵感”为主题的品牌宣传片，这是自喜茶成立以来首次对外发… -
优酸乳中秋节品牌创意广告案例（记忆中不变的滋味）
在当下年轻人崛起和消费升级的大背景下，国民级老品牌如何突出重围实现品牌焕新，一直是近几年品牌营销行业的热门话题。 作为具有25年品牌历史的优酸乳，一方面具有强大的品牌资产、广泛的品牌知名度，优酸乳产品陪伴过大量消费者成长，成为无数人的“童年记忆”，但在另一方面也同样面临着品牌如何焕新、如何与新消费人群沟通的挑战。 从外部竞争环境来看，近年来各类新兴的乳饮料产品层出不穷，也让传统品牌受到市场压力。时… -
SHEIN品牌出海的18条笔记和3大启示
图：SHEIN的营销链（科特勒增长实验室制图） 1 供应链管理体系 1.SHEIN采用“小单快返”的模式，先推出少量产品到前端，测试市场反应后，再决定是否跟单生产。但这种模式因为前期订单太少，使供应商无法通过规模效应来拉低平均打版成本，所以刚开始愿意接单的工厂很少。 2.为了拉动工厂合作，SHEIN承担了打版费用，甚至提供贷款给供应商以购买设备和厂房。对于小工厂来说，除了打版费用高，还因为议价能力… -
消费降级的时候，品牌的作用下降了吗？
消费降级作为一个概念，大概是2017年前后被提出并被大量讨论，那一年的年度热词是“丧”，本以为消费降级的趋势只是一时的，却没想到它只是开始。 2018年年初，人均年薪百万的知乎，出现一个热门话题是：2018 年有哪些优秀的消费降级选择？同年初，我写了《2018，消费降级》一文，系统盘点了消费降级的趋势和选择，被不少大号转发。 2019年一个段子在被王兴转发后爆火：2019年是过去十年里最差的一年，… -
品牌如何发力明星营销新模式
如何以明星作为通向大众的入口，为品牌带来流量曝光和增长？ 与明星合作，一直以来都是品牌触达不同层级人群，提高传播力度的常用营销方式。在全民交互式传播的短视频时代，媒介环境的变化增强了明星与粉丝之间的互动，进而拉近了两者之间的距离，打造互动让大众与明星进一步交流联系能够产生更多的热度，也成为了一种值得探索的新型明星营销模式。 近期，全球鞋履领导品牌斯凯奇与抖音娱乐&巨量引擎「抖音星接力」IP…
