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康师傅红烧牛肉面与张艺兴用音乐让品牌“动起来”
从轻奢露营到公路旅行，从嘻哈文化到国风潮流，品茶读书、微醺电竞……生逢盛世，当代年轻人的物质生活和精神生活都更加丰富，对精神文化也有着更高的追求。 在年轻一代广泛的兴趣爱好里，音乐不止于一时消遣，更趋于心灵慰藉，被称为年轻人的“输氧管”。与此同时，音乐自带的极强感染力和年轻人狂热的喜爱程度，也是品牌跨越隔阂，实现与消费者深度沟通的灵魂语言。 最近，当红艺人张艺兴在生日刚刚结束之际，没有停下音乐的脚… -
primeet潮袜品牌营销策略案例分析
前几年，在大冬天也要露出脚踝，是当时的年轻人对时尚的基本尊重，但今天，露出一截花袜子，才是年轻人之间心照不宣的洋气。 消费升级的浪潮已经到了袜子这个容易被忽视的品类上，袜子从过去的基本产品功能上升到搭配单品，甚至是消费者表达自我个性的又一个出口。 十多年前，瑞典品牌happy socks、美国街头运动品牌Stance带动了欧美的潮袜风潮，并在近几年逐渐影响到中国市场。在国内，多年都是浪莎、梦娜、宝… -
苹果品牌创意广告短片：Think different
1997年，苹果品牌宣言片：Think different BRIEF任务 1997年，乔布斯重回苹果，需要拍摄一条品牌广告，改变大众对苹果的固有认知，重新赢得大众对苹果的信心。 WHO沟通对象 大众人群，尤其是特立独行，非同凡响的人。 WHAT核心信息 价值观：Think different非同凡响。 HOW创意表现 创意形式上，采取品牌宣言的形式，展现苹果非同凡响的形象和个性。 创意手法上，运… -
海昌品牌年轻化营销案例分析
品牌年轻化是近两年消费行业无法绕过的话题，市场的更迭，让很多传统品牌也不得不随之做出改变。 行业中不乏成功案例。比如通过抓住近两年流行起的“国潮”风格，百雀羚、旺仔、大白兔等一系列传统品牌，以一种“很新”的姿态重新引爆了社交话题讨论。 但当我们把目光放在更广阔的的范围中，会发现传统品牌们依然会对“年轻化”陷入认知误区，又或者囿于自身的条件限制，转型往往有心无力、知易行难。 庞大而复杂的渠道体系和产… -
周杰伦代言新锐鸡尾酒品牌MOJT创意广告案例
2022年10月27日，新锐鸡尾酒品牌MOJT莫其托官宣周杰伦为品牌全球代言人，品牌tvc全网上线，MOJT首款“大师系列”鸡尾酒同步上市，强势宣布入局国内鸡尾酒赛道，MOJT将颠覆传统，突破行业既有格局，开启鸡尾酒新纪元。 据悉，MOJT莫其托品牌成立于2022年，聚焦专业口感，目标成为全球品牌化鸡尾酒开创者，其首发产品“大师系列”鸡尾酒，选取四款经典鸡尾酒：MOJITO、荔枝马天尼、长岛冰茶与… -
Babycare品牌营销体系化打法拆解
自从成为妈妈后，我的观察列表里多了很多母婴品牌。经过一年的“一线产品体验”（不停地在小红书上研究如何做个称职的妈妈而买买买）和多次与母婴品牌 CEO、负责人交流后，我觉得这个赛道充满了机会。 母婴这个赛道很适合做 DTC 品牌的创新——用户群体特征明显，粘性高所以相应带来很高的生命周期价值，而一旦获取了信任，甚至可以做品类延展。 在这件事情上，我认为 Babycare 就是一个很有趣的品牌，它是一… -
品牌电商投放的底层逻辑
提到“种草营销”，不少广告主又爱又恨。 爱在它切实能够传播品牌产品，占领用户心智。“恨”在借助很多过程指标，也难以监测以及直接衡量品牌产品的“种草效果”。 比如，在小红书和知乎投入了XXX万的种草预算，以及几百篇的内容以后，无法直接判断效果，只能通过品牌词在相关时间段内的增量大概评估这波种草效果。而且为了更准确的评估，可能在种草铺设的那一段时间内，暂停其他品牌广告的投放，避免影响效果的判断。 基于… -
Jollibee品牌创意广告短片《偷吃的户外大牌》
Jollibee的炸鸡到底有多好吃？为了将这种感受直观的表现出来，Jollibee打造了一支广告，户外的优雅模特也抵抗不了诱惑，伸手到隔壁的广告牌中“偷”炸鸡来解馋。 虽然夸张，但足以表明Jollibee炸鸡的美味。有的时候好不需要用嘴说，用夸张的场景和行为更具说服力。 来源：广告百货 -
京东双十一品牌创意广告短片《实在没得说》
今年京东双十一的主题终于不是什么品质热爱这些没有感受力的词汇了，而是变成了“实在”，一个听起来很朴实但是很有内容的词，仿佛一下子把京东的烟火气质展现出来了。 我觉得京东就应该是这种形象，踏踏实实帮助消费者解决问题，提供服务，这才是与天猫的核心差异化。 也正是在“实在”概念下京东延展出了这支片子——实在没得说，通过三段剧情演绎出了京东的实惠，又突出了产品质量好、售后服务好、物流速度快。 来源：广告百… -
影石insta360品牌创意广告短片《云中行者》
以为是国外某个品牌的广告，亦或是“云中行者”Nathan Paulin的人物传记，看到最后才发现这是来自中国的品牌影石Insta360，为了凸显其slogan升级后Think Bold（敢想）的品牌态度。 “云中行者”只是众多Think bold人物故事 TVC的一支，此前还有亚洲翼装飞行第一人张树鹏、轮椅上的“滑板传奇”Evan Lalanne，以及自制载人飞行器的“空中飞人”Hunter Ko… -
法拉利汽车品牌的神文案
法拉利跑车无人不知，但法拉利的广告你见过吗？ 估计多数人都没有，原因如下图所说： 为什么兰博基尼和法拉利很少打广告？ 因为买得起的人， 不会浪费时间看电视。 我现在很少看电视了，请问法拉利去哪领？ 虽然看不到法拉利的广告，但不意味着法拉利不打广告，今天就来欣赏一波法拉利的神文案。 它是视觉的焦点 你看到日出了吗？ （或者你的注意力集中在别的事情上？） 如此耀眼的日出，却被法拉利抢去了焦点。是日出不… -
新消费品牌0-1的一些困惑
前几天，一个品牌创始人找我咨询，他的疑问，其实挺有代表性，分享出来。 目录： 一、到底干抖音，还是小红书； 二、内容种草，到底打什么卖点； 三、品牌起盘阶段注意什么？ 四、品牌什么时候干线下？ 五、除了增长，还要注意什么？ 他的背景： 曾担任某TOP级食品品牌线下渠道负责人，现食品行业创业，自有资金。线下渠道能力很强，线上这块涉猎较少。月营销预算大概十几万，产品11月底出来，目前还在… -
品牌年轻化就是对的吗？
品牌年轻化最近几年很流行，可流行的就是对的吗？ “地心说”曾经很流行，它对吗？ “人是神造的”这一说法古代很流行，它对吗？ “西班牙大流感”曾经全世界大流行，它对吗？ 上面这些都曾经流行，但它们不对。 “品牌年轻化”就是这种虽然很流行，但却不对的东西。 不仅不对，它还是一种病！一种流行病！得治！ 一、为什么说品牌年轻化是一种病？ 首先，品牌年轻化像玄学一样难以定义； 什么是品牌年轻化？ 一百个营销… -
品牌的公关能力构建要重视起来了
最近几个大品牌都出现了公关危机，我们就来聊聊公关危机的事情。 在过去的很多年中，品牌其实一般都是不重视公关危机的，公关团队基本上是企业中的气氛组。原因主要有两个： 第一，过去我们处于媒介中心化的传播环境，一旦出现公关危机，品牌可以迅速通过与媒体沟通删稿，快速掐断负面信息的传播链路，公关危机的影响面便会很快地得到控制。 当然这也给不少品牌主造成了极大误解，误认为处理公关危机就是需要删稿删视频，而不是… -
品牌为什么喜欢在节点做营销？
如今有个普遍共识，那就是人口与流量等市场红利已经见顶了。但是在兵法先生看来，所谓的“红利见顶”只是意味着市场发展在前一个阶段到达了天花板，在新生代消费者不断崛起的新兴时代，品牌依然有大把的机会去增长、出圈，只是很多逻辑已经和以前大不相同了。 就拿营销人最熟悉的“节点营销”来说。在过去，大部分的品牌和代理商在做节点营销的时候，都喜欢围绕节点话题，产出一个能与消费者产生情感共鸣的创意主题。但在当下的传… -
Ubras品牌的私域全链路营销策略
成立仅4年销售额就突破10亿大关，内衣销量排名更是名列全网第一，远超老牌内衣品牌都市丽人、曼妮芬、爱慕等，更将知名新秀品牌内外、蕉内等甩在身后。 Ubras成立于2016年，一直默默无闻，早期甚至还通过“微商”的模式在卖货，直到2020年突然爆发。 两年以来Ubras凭借私域销售额不断攀高，今天我们就来拆解下Ubras背后的私域全链路。 1 引流路径 a 公众号引流 ① 关注公众号，欢迎语引导添加… -
小红书的品牌文案鉴赏
前段时间突然想起一个事，几年前有让当时一位设计师同事帮忙搞了一套公众号的VI。 现在看起来，这套东西自我感觉还是挺好的。起码这两只东西很好地表达了文案怪谈的“怪”字。 另外，因为工作关系，这两年轻量化运营（其实是懒），拼不了扎实的内容和更新的频率，只好拼这种花里胡哨的东西了（虽然可能也没什么用）。再说了，万一有出现好长时间不更新的情况，这只树懒还能帮我背锅。 所以，今天就给大家分享一些忙里偷懒的文… -
构建品牌与用户间亲密关系的六大要素
品牌和用户的关系要怎么开始？ 事实上，顾客一旦购买了商品，意味着就开始和销售员建立了一种长期关系。销售人员可以借助“售后服务”时常对顾客嘘寒问暖，定时拜访，提升市场销售转化。售后服务可以成为建立长期关系的重要部门和关键出口。 这几句话解释了很多信息，也回答了很多问题。不过要展开的太多。我们慢慢来。 先聊一些身边的现象。 不管是咱们国内还是国外，越是社交网络发达，大家越会发现一个很现实的问题：人们在… -
品牌策划的终极要义：信仰塑造
品牌营销策划是策划人搬不完的砖，有时甚至还会砸了自己的脚。何以见得？ 因为品牌被大多数认为是玄学一般的存在，被追求即时转化的人嗤之以鼻，又被笃定未来的人奉若神灵。 关于“品牌”，每个人都认识这两个字，但似乎每个人又都对其不明所以，品牌是企业的无形资产、品牌是企业和消费者的交互界面，品牌是企业和消费者的信任承诺…… 不同的人从不同角度对品牌理解都有独到之处，对品牌的打造也是各有一套红宝书。 这也就导…
