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2023年微信视频号的趋势和机会
今年春节，中央广播电视总台与视频号二度合作“竖屏看春晚”，超 1.9 亿用户在视频号直播间观看了央视春晚，视频号的影响力日益凸显。 过去一年，也是视频号爆发的一年。马化腾更是将视频号被称为“全公司的希望”。 不仅一年更新了数十个功能，完成快速迭代，还创造出春晚、冬奥、演唱会等多个现象级直播事件，成为短视频平台的后起之秀。 在年初的微信公开课上，给出了视频号过去这一年的成绩： 2022年视频号原创内… -
鸿星尔克携手五大国漫跨界出圈营销案例分析
Z世代崛起、文化自信上升，国漫、国牌走俏。迈入3.0时代的国潮，正以势不可挡的姿态引领当下新消费主流。 但，老少皆知的国民爆款再难出现，新生代群体的圈层倾向越发明显；营销人也不得不面临圈层分化与流量分散的难题。随之而来，各类营销事件的传播也直逼流量天花板。 但，再度崛起的国民品牌鸿星尔克与五大国漫合作的创意中插，携手小红书发起的“国漫鸿薯季”却脱颖而出，为消费者呈现出一场别具特色的“鸿次元限时店”… -
“双微一抖”的运营是品牌内容IP的原点
在大约在2019年左右，广告营销行业曾经有过一阵“停更双微一抖”的呼吁，并快速通过几个行业KOL的发声成为热门话题。 “停更双微一抖”的话题之所以当时能火，当然是击中了品牌方的种种社媒营销痛点。但现在回过头来看，“停更双微一抖”的观点其实给品牌建设带来了巨大的伤害，“双微一抖”并没有从品牌自媒阵地中消失，反而在今天变得更加重要。 当时呼吁“停更双微一抖”的KOL，核心的观点在于： 1、社媒传播的红… -
AI和私域结合的未来
不同行业在观察私域时，越来越认可其中一点长处：“面向企业已有的用户人群，提升包括复购在内的各项转化数据”，并开始讨论如何结合，如时下大火的AI技术就在考虑这个方面。 这是见实在和小冰公司CEO李笛长聊时，象非常深刻的一点。相约李笛，是因为见实在发起系列访问，约着不同产业链中的创业者聊聊他们看到和感受到的2023年发展，投入究竟会是“报复式还是温和”，增长究竟是不是乐观等。没想到，这个AI领域202… -
零售企业如何搭建全域数字化会员体系
零售，是股神巴菲特都会保持三分警惕的行业。 推陈出新速度快，产品/企业壁垒弱是零售行业的两大难点，同时零售业又是与民生相关的基础产业，和经济情况高度同频，一边是消费者的越加挑剔，一边是社会资源（存量时代）的短缺，无论是线下门店还是线上电商，零售们总是处于悬崖边上。 然而，总有例外。 孩子王，从2009年开始会员服务，2022年上市，目前孩子王会员数量超过4200万人，售价199元的黑金会员有70万… -
微信拜年红包的新玩法
还有不到一个礼拜就要过年了，激动的心颤抖的手，新一轮抢红包大战即将上演，你准备好了吗？ 说起红包咱们就不得不提起微信拜年红包，兔年微信红包大更新，带有不同的动态效果，还可添加语音祝福，让我们一起看看去~ 2023 兔年动态效果 全新拜年红包会随机选择一些吉利数字。比如：1.66、2.88、6.66、8.88、9.99 等。每个数字配套带有不同的祝福语和不同的动态效果。 其中，1.66… -
安踏丁世忠2023开年讲话：如何寻找到确定性
现在对于很多企业来说是一个非常重要的时间段，大多数企业家都选择在这个时间，针对2022进行全面的总结并规划新一年的工作和决策。 这可能是有中国特色的辞旧迎新。 有意思的是，在这些看似只是春节前假期点缀的总结发言讲话中，很多知名企业家的管理思想和哲学，却会不经意之间闪现出来。而这些简单的思维露出有时候却能发人深省。 最新的消息显示，中国体育用品领导企业安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠，刚刚在内部总结… -
微信公开课中隐藏的视频号增长技能
回翻2023微信公开课发布的各项内容，还是有多项视频号增长的隐藏技能值得聊聊。 在当天公布数据中，2022年视频号直播带货销售额同比2021年增长超8倍。而在去年此时这组数据是“视频号直播带货的GMV在2021年末增长了15倍”。似乎一年增速在放缓。不过，在一个越来越大的盘子中，这个增速仍然让视频号处在当下不多的红利窗口期中。 加上当天发布的不论是创作者增长（308%）、总收入增长（447%），还… -
12位企业家思考：国牌破局之道
2023，新开始，新变局。 我们可以看到“支持和扩大消费”的政策支持，但也无法忽略当下的现实问题——新时代背景下，企业如何应对新挑战？抓住新机遇？这是年初所有人关注的话题。 在1月8日举行的“逆势而生·国牌破局之道”高峰论坛上，众多极具代表性的品牌创始人坐而论道，分享新变局下中国品牌破局发展的经验与心得。 我们选取了12位企业家，总结出了50条金句，希望这些精华分享，能为迷茫中的品牌找到新年破局崛… -
2023微信公开课PRO内容干货
2023微信公开课PRO今年的主题是“在场”，重点仍然在视频号，包括短视频、直播以及商业化等内容。此外，本年度微信公开课也对搜一搜、小游戏、微信AI、小程序loT等微信生态内各类产品进行了阐述，如应用搜一搜提升账号流量的应用等，展示了微信生态各产品的新能力、新计划。 一起来看看果酱妹为大家整理好的2023微信公开课PRO精华合集吧~ 视频号： 原子化组件角色深入，使用时长逼近朋友圈 1、在2023… -
抖音×泡泡玛特×中国邮政×海马体×乐高春节跨界营销案例
过年给你发红包的不一定是长辈，但一定有抖音。 抖音×红包，已经成为了春节的固定搭档。而今年，抖音再次以红包玩法作为春节营销大战的核心。不一样的是，这次的抖音春节红包场，迎来了更多的新伙伴：泡泡玛特、中国邮政、海马体、乐高，各大品牌携高能福利排队送你实实在在的“宠爱”。这场“抖音春节温暖中国年”的大型跨界，聚焦春节红包社交，让年轻群体对于春节更有感知度和参与度，从而撬动抖音站内欢乐的新春氛围。 在分… -
海底捞用户运营体系的拆解
对于餐饮从业者来说，海底捞绝对是值得学习的大哥，虽然很多年前就有书说“海底捞你学不会”，但是不妨碍我们细细研究海底捞在用户运营上是如何做的，以下，enjoy： 一、笔者心中的用户运营 1、用户运营与新媒体运营 套用句老话吧，“用户运营是个筐，什么都能往里装”。 笔者从事餐饮行业6年有余，在工作中，我发现很多工作实际上是交叉进行的，比如在拉新板块中，需要你懂一些新媒体工具，比如在点评如何上发新鲜事会… -
抖音聊天进入微信后院
抖音近日于官网低调上线了一款桌面端聊天软件「抖音聊天」，说是低调，是因为下载入口隐藏较深，需要用户打开抖音官网--点击「合作」--关于抖音--拉到最下边（下载抖音）--更多产品）。 当见实初步体验后看到，这款产品登陆后的整体界面和微信电脑版比较类似。某种程度上看，当微信用视频号不断强攻抖音根据地的时候，抖音也在用新品重新进入微信后院。 根据官网信息，该软件更新时间为2022年12月30日，最新版本… -
洽洽食品的私域运营全链路
说起洽洽你的第一印象一定是瓜子，作为从小吃到大的国民品牌，洽洽食品年营收额已经突破50亿大关，增长势头强劲。 洽洽食品发布的业绩快报显示，年营收实现52.89亿元，同比增长9.35%，净利润7.9亿元，同比增长30.89%。 今天我们就专门拆解一下恰恰食品的私域流量方面的搭建。 1 品牌背景 洽洽食品成立于2001年，是一家以传统炒货、坚果为主营，集自主研发、规模生产、市场营销为一体的现代休闲食品… -
人货匹配模型得思考与分析
很多数据分析书本、文章都提过人货场模型，但对于其中最核心的人货如何匹配，没有详细介绍。人货匹配是非常底层的分析理论，涉及到转化率分析、用户分群、推荐算法训练等重要议题，无论互联网的电商、O2O、短视频、直播等产品都会考虑这点。废话不多说，今天详细介绍一下。 一、导购型匹配 设想一个最简单的场景：顾客站在柜台前，说“我想要个电风扇”。此时顾客需求已经跋山涉水来到店里，成交意愿很高。且需求已经表达得很… -
圣迪乐用长期主义构建鸡蛋品牌
“每天要吃3-4个鸡蛋。”最近，各种防疫和康复攻略刷屏，张文宏多吃鸡蛋的建议也跟着冲上了热搜。 鸡蛋能不能防疫不清楚，但中国人爱吃鸡蛋是真的。数据显示，国人每年要吃掉大约4000亿枚鸡蛋，人均鸡蛋消费量全球排名第三。 如今，这个几千年似乎都没什么变化的农产品，正迎来消费升级。新一代家庭健康意识的觉醒，让这个庞大但一直散乱杂的市场有了品牌诞生的土壤。 一边是春日小新、樱姬小町等新兴品牌的涌入，一边是… -
美妆零售巨头丝芙兰的私域营销案例分析
美妆是国内消费市场上增长最快的品类之一。 当下美妆赛道“内卷”严重，这源于疫情之下，经济整体下滑，人们的消费需求也发生了变化，对于非必需品的购买也开始下降，用户也更看重购物服务和体验。 在这种消费趋势下，也迫使品牌开始更注重老用户的复购场景和自身的服务升级，不断提升自身的护城河，于是开始打造数字化转型，搭建私域流量运营。 丝芙兰就是其中一个实例。作为美妆零售巨头，丝芙兰从2020年开始布局企业微信… -
互联网行业与品牌营销的观察
01 今天马化腾的内部发言一出，就被互联网圈传遍了，不管是否是有意流出，都展示出了腾讯的一种表态。长期以来，腾讯一手靠社交、一手靠投资日子过得很舒服，可以说赚的是轻松钱。众所周知，互联网大厂中最舒适、最“人性化”的公司就是腾讯了，极其适合养老混日子。但短视频的出现让腾讯扑了个空，游戏的版号限制也让腾讯有些焦虑。 可以说腾讯终于变得务实起来了，而且腾讯确实也在经历一场更加艰难的战争——游戏目前尚没有… -
提升广告线索转化率的方法
对于我们投手而言，获取线索是广告投放的重要目标，也是我们日常考核KPI的核心指标。 尤其像汽车、房产、家居、教育等这一类转化链路长的行业，由于客单价价高，用户决策时间长，不能立即成交，所以一般都需要先获取线索，再逐步跟进转化。 这一过程，不仅需要耗费大量的人力时间，其效果还存在很大的不确定性。也有的商家在运营账号的过程中试图增加线索量，但因为不擅使用平台工具和玩法，导致涨粉慢、播放量低、获客效果和… -
刘润：内容私域的三个感悟
今天参加小鹅通的六周年活动，见到偶像刘润老师了，听完演讲，心情非常激动，讲得太好了，尤其是关于ToB内容私域，非常值得学习，因此忍不住第一时间把演讲整理成文稿，分享给大家。 我今天就这一张PPT，我今天想与大家花20分钟时间，聊在过去这一年当中一些关于内容创作和私域的一些思考。 知识在我看来是内容中间的一个板块，内容是要大于知识的，内容不仅仅是知识，内容可以是是新闻，可以是跟别人的直播沟通，他们也…
