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2019美妆短视频KOL营销报告
最好的关系，从来就是相互成就。这句话应用到了美妆个护品牌与KOL的关系中，也再适合不过。美妆个护品牌作为社媒营销的领航者，通过真金白银地营销实践，开创了包括：开箱、测评、实验、试色等KOL营销玩法；而美妆KOL凭借其独特的圈层影响力、不断精进的专业技能和极强的粉丝号召力，成功地将个人信用转化为了品牌信用，推动并成就了一个个新锐美妆品牌的崛起。 其中，以完美日记最为典型，通过差异化媒介及内容营销策略… -
麦当劳与可口可乐杯的跨界营销
最近，我发现麦当劳联合可口可乐出可乐杯了！颜值在线，八种颜色「炫彩粉、珊瑚橙、霓虹紫、青苔绿、冰晶蓝、银河灰、黛墨青、松石绿」，总有一种会吸引到你。 每一种颜色的杯子，都搭配了文案，彰显出夏天活力满满的气息。 炫彩粉 一杯炫彩粉，少女心爆棚 珊瑚橙 来杯珊瑚橙，沉浸在海底的梦 霓虹紫 一杯霓虹紫，呈现不一样的城市 青苔绿 一杯青苔绿，看见自然的美丽 冰晶蓝 来杯冰晶蓝，让夏天的风更凉 银河灰 来杯… -
策划夏季营销去激发消费欲望
引言：“枯藤老树昏鸦，空调WiFi西瓜”，夏季，除了空调、WiFi和西瓜，还有什么值得关注的呢？ 进入七月，人们都能够真切地感受到夏天的炎热，空调、冷饮成为了人们的救命稻草，在烈日的曝晒下，人们不仅畏惧出门，更是容易在炙热的天气中变得萎靡不振。而对于学生党们来说，夏天、七八月，这意味着暑假的到来，即使是是高温和烈日，也阻挡不了年轻人们热血与荷尔蒙的鼓动。 对于有些商家来说，夏天是销售旺季，而另一些… -
2019年上半年现象级营销案例盘点
什么样的营销案例才是好案例？ 一、4个维度判断一个营销案例是不是好案例 评判一个营销案例是否算得上是好案例，小编觉得可以从这几个维度考量： 1. 营销案例本身有创新点吗？ 创新点≠创意，这里的“创新点”是指： 是否结合数字化的解决方案？比如：通过大数据实现千人千面的精准营销？ 是否融入新玩法？比如：AI/VR/AR等技术营销，或者，品牌有没有在常规营销的基础开拓一些创新玩法？ 2. 能否激发用户自… -
营销中常见的六大心理学效应
当代人常常呈现出一些奇怪的消费观：愿意花6000元买一条舞裙的大妈，却在菜市场和小贩为了五毛钱讲价，愿意透支信用卡买名牌包的少女，点一份15元的外卖都心疼，在衣食住行上省吃俭用的老年人，却会在旅游景区豪掷万元带回一个橡胶床垫。 为什么我们的消费观呈现出如此巨大的差异，营销方在我们消费的过程中又给我们铺设了怎样的陷阱呢？这里就不得不谈谈营销中常见的心理效应了。 根据心理学研究，我们在花钱的过程中会出… -
数字营销的困局与出路
数字营销发展到今天，出现了很多变化。 •以前一个优秀的账户优化师，能拿到数十万的年薪，而且非常抢手，现在很多人都失业了，或者薪水不升反降； •企业主不再盲从于数字营销，开始热衷私域流量，想搞裂变，在数字广告的投入越来越少； •从实际效果上看，数字营销的效果一直在下滑，很多行业的数字营销投入产出比都是负数。 但是数字营销是否过时了呢？我认为并没有，只是需要因地制宜，需要变革。 下面我从数字营销的困局… -
杜蕾斯微博文案玩转数字营销的公式
最近这几年，杜蕾斯在微博上吸引了一大批粉丝，因为它的官微能把杜蕾斯联系到几乎所有的热点上，有的还挺有趣。 杜蕾斯在避孕套这个品类里面的定位是中档，高性价比，目标客群是小年轻们。通过在微博上与消费者的频繁互动很好地传达了它品牌的定位和调皮的人设。 对于强调性价比的快消品，这种互动带来的纯粹曝光效应能够很大程度上获得更多消费者的认同感。（PS. 并不是所有快消品都是曝光越多越好，比如同是避孕套品牌的冈… -
关于文案、营销、工作的13条思考
（1）一个有意思的说法 应该是去年，在今日头条一个创作者大会听到一个很有意思的说法。 当时别人是这么说的，现在流传的那些爆文拥有什么样的功能？ 大概有三种： 第一种，老子这么苦逼； 第二种，哦，这么牛逼； 第三种，全怪那帮傻X。 这个时候我们会传递我们的宣泄、慰藉、个性主张，这可能也是现在看到的很多爆款内容扩散到你身边的一个重要原因。 扩大一点，无非是向少女卖娱乐，向不同人卖焦虑、卖青春、卖回忆以… -
七夕文案创意与营销活动
每逢七夕，必有一战。因为对于很多品牌而言，节日=消费，怎么让消费者开心过节，心甘情愿地花钱就成了一个大问题。如何才能打破常规，在七夕的营销浪潮中脱颖而出呢？ 盒子菌一边吞下狗粮，一边含泪盘点七夕期间的借势案例，让我们一起来看看这届品牌的“七夕作业”完成水平如何吧。 刷屏级H5，花式解锁七夕姿势 1、知乎大学×Know Yourself：测试你的恋爱力 通过视频化的场景方式，将人们置身于爱情的情境中… -
美柚品牌周年庆玩转营销
品牌周年庆可以聊什么？聊成长？聊成绩？聊理念？聊未来？ 奔驰在130周年时聊的是“汽车创造的史诗”，支付宝在10周年时聊的是“知托付”，宝马在100周年时聊的是“下一个100年”，麦当劳在登陆中国25周年时聊的是“摩登中国”的创意理念……每一个品牌都会借着周年庆做点大动作，但不论形式如何，聊什么才是关键。 那么，当一个年轻的品牌，不像上述所列举的奔驰、宝马和餐饮界大亨麦丹劳，在没有足够品牌积淀和受… -
中国综艺节目营销的现象
中国综艺向来都被贴上“舶来品”的标签，从资本回报角度而言，抄袭综艺往往成本低效果好，原创综艺费时费力费口水。 从老牌综艺《快乐大本营》借鉴台湾综艺《超级星期天》和香港《综艺60份》在中国本土大获全胜，屹立22年成为中国“开心综艺”的开山鼻祖，到被韩国全网差评抄袭严重的《中国有嘻哈》，这些综艺都离不开“抄袭”二字。 但是不论抄袭痕迹多么明显，收视率还是说明了一切，中国综艺论“抄袭的艺术”，抄袭也是门… -
社会化营销的一些思考和建议
最近，随着雨你无瓜一词在网络上的火爆，盒马生鲜随着在微博上搞了一次转化送西瓜的抽奖动，没有想到一举成名，在微博上引发多个话题热搜。抽奖送出3万斤西瓜给一个微博用户，真正实现了吃瓜自由。 今天笔者就借盒马生鲜 #吃瓜自由# 的社会化营销事件，来聊聊关于社会化营销的那些思考，社会化营销可以怎么玩？ 盒马这一次抽奖，采取的是和支付宝世界锦鲤活动采取的一样的套路，从转发用户中抽取一位用户送出大奖，但是和支… -
小店自给自足式的营销之道
数据显示，截至2017年底，个体私营企业共占市场主体的94.8%，即100家提供经营服务的单位里面，有95家是私人单位。私人单位规模同样有大小之分，大如阿里、腾讯，动辄几万人规模的公司，小如单枪匹马在楼下租个档口卖烧饼的个体户。 以商超为例，全年零售26万亿的市场大盘里，夫妻店的贡献占比38%，数量更是超过50%以上。 以往的营销理论侧重的均是规模上亿，抑或是跨国连锁，再次也是有百人以上的公司，对… -
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朋克养生下的3点营销思考
天气越来越热，但是群众吃火锅的心情并没有随温度身高而降低，空调房里一边吃冰镇西瓜一边涮鸭肠成了火锅店里的常见一景。 作为一个火锅重度爱好者，上个礼拜刚打破了自己的记录——连着三天都在吃海底捞，并且在其中一家终于发现了火锅爱好者的好朋友——消食片！ 为什么说“终于”？因为早在2018年小龙坎、宽板凳等火锅店就已经有了“麻辣火锅消食片，朋克养生90后”的清奇搭配！ 当时还被《人民日报》点名“成都吃货最… -
社会化营销的有效和失灵
社会化营销如洪水猛兽，让传统营销人、品牌方措手不及，品牌从上央视、登报广、立T牌，到造话题、做爆文、投网红的转变，短短不过几年时间。 传播碎片化、媒介粉尘化的话题已经在业内谈论得太多，品牌方若想要实现营销“破圈”，社会化传播是第一、甚至唯一的选择。 但对大多数企业而言，社会化传播可谓是一门玄学，现实中不乏许多花重金投入社会化营销但颗粒无收的品牌，也不乏靠极低成本在社会化媒体中玩得风生水起的品牌。 …
