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瑞幸联名《红楼梦》的品牌营销策略思考
最近的茶咖圈真是有点刺激。 先是爆出奈雪要合并喜茶，当然后来被证实是假新闻了； 又来一波瑞幸和益禾堂撞联名，结果流量泼天的瑞幸反而给益禾堂做嫁衣了。 事情是这样的： 瑞幸官宣联动舞剧《红楼梦》，由分饰宝黛钗的三位演员出镜，为茶咖系列代言，还拍摄了一支茶咖版的红楼短片。 本来这是件皆大欢喜的合作—— 出自江苏大剧院的舞剧《红楼梦》，自21年首演后就一票难求，被网友誉为“BE美学天花板”，联动瑞幸，可… -
好人家 CNY 情绪营销案例分析
回顾2023年度脱颖而出的营销案例，无论是标榜身份认同，还是贩卖焦虑，亦或是倡导自我取悦，都离不开同一个关键词的引领：情绪价值。 而今年的春节营销，同样如此。唯一不同的是，在品牌们的营销大战之中，人们渐渐发现广告在变着花样玩，小时候的那种“年味儿”却越来越淡了。 实际上，“年味缺乏”本身就是一个大众的情绪点。如何在这个点上创造情绪价值，成为品牌都在思考的问题。 这其中，作为家喻户晓的复合调味品牌—… -
恋火的爆品营销策略案例分析
这个年报季，美妆护肤赛道又跑出了一匹黑马。 根据丸美股份今年年初发布的业绩预告，2023 年，公司的营业收入增长超过 30%。如果按照这个数据来计算，丸美股份将首次突破 20 亿元营收大关，达到 22.52 亿元。这也是丸美上市以来取得的最好成绩。 令股东开心的不只这一件事。丸美股份着力打造的收入增长第二曲线卓有成效，底妆品牌 PL恋火（以下简称为“恋火”）保持住了连年增长的趋势，2023 年的营… -
年夜饭营销的数字化变革
随着春节的脚步渐近，邻居张阿姨开始为家里的年夜饭发愁。 往年，她总是为了一道道复杂的传统佳肴忙得团团转，今年她决定尝试点新花样——数字化预定年夜饭。 张大妈打开了手机上的APP，找了一个专门为年夜饭提供数字化预定服务的平台。界面上，各种精美的菜品图片和详细的制作介绍让人眼花缭乱。 张阿姨选择了几个她心仪的菜品，如寓意年年有余的红烧鱼、象征团团圆圆的四喜丸子等。 在选择了菜品后，张阿姨又根据自己的口… -
如何设计一个受欢迎的内容营销盲盒
一个长期受欢迎的内容，都往往带给人一种盲盒感，每次推出新内容，都像在打开盲盒，有期待，有惊喜，同时，又有盲盒不可缺少的收集感。 这是我不断研究各种内容，不管是营销性的还是纯个人的，发现的一个普遍现象。 今天要探讨的是：内容营销，如开盲盒。 盲盒化，是内容持续受欢迎的内在规律。 比如手工耿，一个全网粉丝数千万的著名达人，不断推出自己打造的各种手工锻造品，既脑洞大开、奇特有趣，又十分无用，甚至“无用”… -
微信生态的场景连接“营销+经营”案例分析
刚过的龙年春节，各路品牌和平台都在营销上全力以赴，而微信是最不容忽视的营销之一。 从今年1月开始，朋友圈里的品牌龙年营销就已浮出水面。奢侈品、汽车、食品饮料、消费电子行业的大品牌，乃至淘宝、小红书等互联网平台，都参与到了微信龙年营销玩法中。它们要么引导用户“放烟花”，要么提供五连红包抽奖，定制品牌红包封面。用户下拉红包封面，可以进到品牌精心布置的小程序商城，切换至“逛店”状态。 特仑苏、华为终端的… -
如何用颜色营销拿捏用户情绪
随着芭比粉、芬迪黄、格雷灰色彩，以及多巴胺穿搭、美拉德色系等潮流趋势在社交媒体上持续引发关注，品牌开始深入探索颜色背后隐藏的营销潜力。这些色彩不仅刺激了人们的情绪，更成为了消费者情感治愈和愉悦感的源泉，也成为了全民热议的焦点。 品牌敏锐地捕捉到了这一传播元素，纷纷运用颜色营销来触及消费者内心深处的情感需求，刺激多巴胺分泌，产生了具有幸福感、愉悦感等积极的化学反应。 01 色彩营销，无处不在 近年色… -
品牌待解锁AI营销新玩法
近日，AI行业再度宣布重磅时间：OpenAI正式发布了文字生成视频的AI模型——“Sora”。 用户只需通过文本指令，便可借助“Sora”直接输出长达60秒的视频，并且包含高度细致的背景、复杂的多角度镜头，以及富有情感的多个角色。这意味着，继文本、图像之后，AIGC技术的拓展已然触及到了视频领域，这对于短视频以及广告行业而言，将是一次颠覆性的创新。 此次“Sora”的上线，颠覆了原有的视频制作模式… -
营销在不同的场景下的框架效应
1 古时候有个大聪明去串门儿，在集市上买了些点心。恰好看到个编筐的，想自己正好缺个粪筐，就买了只，顺手把点心往筐里一放，就去做客了。 主人看了有点不开心：怎么把吃的东西放到粪筐里？ 大聪明说：在乎这事干啥，新编的筐。 没想到这个主人更是个老六，打发家里人也跑了趟集市。中午一吃饭，好家伙： 食槽里装着饭，痰盂里盛着汤，尿壶里烫着酒。 主人还不忘热情的吩咐儿子：赶紧打盆热的洗脚水，让你大伯洗洗脸！ 同… -
中国移动咪咕开启体育营销新范式
随着东道主卡塔尔再度捧起冠军奖杯，2023卡塔尔亚洲杯终于落下帷幕。作为2024体育大年的重要前菜，这场足球开年大戏可谓赚足了眼球——卡塔尔成功卫冕，笑傲亚细亚；黑马约旦一路书写奇迹，直闯决赛；塔吉克斯坦引领的一众新势力改写亚洲足球格局；夺冠热门日本和韩国的淘汰赛早早出局，而中国队在三场小组赛让人又爱又恨的表现，也成了国民围观和热议的焦点... 而围绕亚洲杯这一顶级IP赛事的流量争夺战中，多年深耕… -
情人节的5种营销思路
今年的情人节来得有点早，恰好是大年初五。 作为春节之后的第一个消费高峰，情人节也是各大品牌营销战场。 在这个浓情蜜意的日子里，如何才能让品牌营销不落俗套？我们从过往的热门案例中，盘点了5种可参考的思路。 01.爱在日常，才不寻常 情人节营销最常见的做法，是通过限定节日包装、让产品代替用户表白。 同样是以物传情， 不如换个媒介试试，也许会有不一样的惊喜感。 比如，大润发就把告白暗语藏进商品名称，将超… -
饿了么反向营销策略案例分析
最近饿了么用一个「以退为进」的反向营销，赢得了大众的一片点赞。春节临近，饿了么在地铁站举办了「祝你过年不用饿了么」春节倡议展，广告文案引起热议。 春节反向营销广告 祝你过年不用饿了么 对于品牌来说，春节是必争的营销节点，品牌们纷纷玩social营销、拼创意、与知名IP联名、推出新春礼盒等等。 然而在信息碎片化的时代，常规的营销方式越来越显得力不从心了，如何在一众春节营销中脱颖而出，成功撬动春节市场… -
AIGC下的品牌营销怎么做？
AIGC祛魅，回归“工具”本质 2023年上半年，业内还在认知AIGC是什么；但等到年中时，就有产品落地开始小规模试用。在极快的发展过程中，AIGC变得更为“真实”。 一方面，AIGC并非是一瞬间带来天翻地覆的变化，而是更为“润物细无声”地在细节处发挥着辅助、提效的作用。比如AIGC已经广泛用于生产营销内容、提升客服的智能度、企业内部培训、赋能经销商或导购等等。 另一方面，上手应用并没有想象中那么… -
祝营销传播从业者们龙年快乐
今年是传播蛙深入市场的一年，不同于以往的营销传播，我们还致力于研究和实践传播在生活中的沟通与商品交易的交叉功能，所以在2023年上半年开始，我们尝试基于世界技术变革来从新审视品牌沟通与信息的时效与便捷度而引发的新营销传播范式的思考。传统的大众传播等模式随着网络信息碎片化与算法等机制个性化导致注意力分散，品牌的构建变得更加立体。 这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，随着信息传播的高效性，对于优秀… -
坚定表达自己是品牌新营销的灵魂
新的一年到了，消费圈还在怀念 2019。 这一年，虎头局在长沙开了首店，Seesaw 打破“精品咖啡店开不过三店”的魔咒，是远近闻名的咖啡界 OG，喜茶窗口排队盛况堪比春运，黄牛代购也得乖乖等四五个小时，「新中产」处于消费金字塔尖，消费升级是大势，乐观情绪是市场主流。 遥想 2012 年微信用户破亿，线上电商平台初具雏形，给后来品牌 DTC 转型提供了必要条件。三年后，一份积极发挥新消费的引领作用… -
鹤所品牌营销案例分析
诞生于 2021 年末的烘焙品牌鹤所就是这样一个低调品牌。说它低调，有两点原因。一是，虽然 2022 年、2023 年连拿两轮融资，但鹤所极少做媒体发声；二是，与大部分品牌选择高调亮相于城市 CBD 不同，鹤所的首店选在了北京的郊区通州，而后才逐步地往城市迈进。 然而，行事低调，业绩却不低调。在 2022 年疫情横肆的情况下，鹤所在北京通州万达的第一家门店年收就过了千万。目前已投入运营的 4 家门… -
喜茶联名《繁花》影视剧IP营销案例分析
“终于买到了喜茶联名，这下可以和宝总干杯！” “喜茶和繁花的联名太灵了，没错我就是冲着宝总同款好运票根去的！” “这次的周边邮票居然是可揭下的，简直是体验汪小姐茶水间同款了。” 1月31日喜茶与热门剧集《繁花》的联名在上海区域上线至今，微博、小红书、朋友圈中的上海人，可好好秀了一波优越感。 据了解，联名首波活动于上海区域喜茶门店展开，今天全国上线，一大批晒单已经刷屏到不少人面前。 开年大热的爆款电… -
金典CNY场景营销案例分析
作为一年之岁首，春节绵延千年文化与情怀，是中国人心中最重要的节日。而CNY营销也自然成了各大品牌必争之地。 在铺天盖地的CNY营销中，六爷发现了一个十分值得借鉴的案例——金典以“有机生活，礼致最爱”为主题，线下与呼伦贝尔旅游专列合作开启「金典有机·呼伦贝尔号专列」，线上携手巨量引擎与火山引擎共同搭建AR互动会场，复刻「金典有机·呼伦贝尔号专列」，虚实相生，打造了一系列十分契合大众社交属性和心理期待… -
2024年货节品牌营销启示录
新春将至，伴随着大家置办年货的需求，各大平台也通过一年一度的“年货节”活动，在线上燃起了一把热闹的年味儿，为消费市场注入了新的活力。 数据显示，在“抖音商城好物年货节”期间，相关活动话题累计播放量达60亿，平台浓烈的新春氛围，进一步激发了消费者旺盛的春节消费热情，平台日均订单量较去年年货节同比增长75％，日均支付用户也较去年年货节同比增长132%。 抖音用户对年货采买的高涨热情，也为品牌创造了巨大… -
蒙牛新春品牌创意营销案例分析
作为一个全民流量和情感最充沛的节点，大多数品牌还是习惯用「回家+团圆+流泪」的老套路叙事，同质化内容让用户早已免疫。 如今品牌面临的挑战是：如何讲一个既不落俗套、契合春节氛围，又兼顾品牌核心信息传递，最好还能加深品牌印象的春节故事。 今年蒙牛，倒是给出一个让人意料之外、却又在意料之中的满分答案。 新春广告年年有，为什么蒙牛的偏偏让人这么上头？简单给大家做下解析。 01 旧习俗新演绎 脑洞画风吸引眼…
