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“春节品牌营销”的平台案例分析
春节，历来是“品牌营销”的主战场。 虽然距离龙年春节还有一段时间，但“春节大战”的火药味已经十分浓烈。 小红书、京东先后官宣，成为春晚官方的合作伙伴。支付宝则将经典的“集五福”活动，升级为五福节，想要进一步撬动流量。 与此同时，抖音、快手、美团等一众平台也跃跃欲试，试图瓜分春节档的“流量大蛋糕”。 互联网大厂纷纷发力春晚，对于广大用户，无疑是一个全网“薅羊毛”的好时机。 本文，我替你总结了龙年春节… -
瑞幸咖啡CNY营销案例分析
随着龙年春节将近，一年一度的CNY营销大战又开始了！各位营销人渡劫筹备三两个月的成品相信大家已经检阅过了，在这场龙年营销大赛中，瑞幸又双叒叕一次成功突围，不管是哪个圈子的消费者，似乎都在讨论瑞幸的新春传播。从1月22号开始，瑞幸就已经开启了新春序幕，从产品到物料包装，从联名合作到粉丝营销，海陆空全方位上线，好一出烈火烹油繁花似锦，属于是卷出新高度了！ 01 卷产品：瑞幸X茅台： 龙年的第一杯茅台？… -
曹虎：食品行业进入人本营销（H2H）新纪元
2024年1月23日，由食业头条主办、凯度消费者指数特别协办的“拐弯处 向未来——2023食业头条年度盛典”在国家会展中心上海洲际酒店成功举办，来自大食品行业的百强企业家、高管齐聚一堂，共同总结2023，展望2024，并见证了12大“中国糖酒食品行业年度榜单”的荣耀发布。 期间，科特勒咨询集团(KMG)大中华区及新加坡总裁、全球合伙人曹虎以营销专家的视角分享《H2H：开创人本营销新纪元》，以下为演… -
海外品牌契合中国文化的主题营销活动案例分析
一年一度春节营销大赛又开始了，这次的主角是“龙”。 春节因其特殊意义，本身就是品牌营销的必争节点。对于海外品牌而言，更是加深本土化，与中国消费者拉近距离的绝佳契机。每当春节临近，我们就会看到大量海外品牌伺机而动，包括但不限于推出生肖限定产品、契合中国文化的主题 TVC...... 诠释得当自然皆大欢喜，但因此翻车的品牌也不在少数。中国文化是海外品牌本土化营销的必修课，而当课题变成了“龙”，难度更是… -
用好抖音全域价值提升营销打法效率
我最近发现，如果品牌现在还停在研究怎么在抖音做种草和转化，已经慢一拍了。 现在，抖音打通了内容、电商、本地生活各种场景，平台每天有超过 6 亿的活跃用户，而它实际辐射到的人群远远超过这个数字，融入到了我们的生活方式当中。 试想一下，我刷抖音时种草了一条瑜伽裤，通过抖音一搜，发现这个品牌开了旗舰店，点进去能看到其他用户消费后的真实评价，官抖预告晚上 7 点直播间有专属福利，而且还看到我家附近就有线下… -
银行使用企业微信私域营销的五个理由
从当前的银行企微市场发展阶段来看，银行的大多数需求其实是无法有效触达客户，原有的一些无论是自家研发的app，还是之前的三方工具，大部分的客户营销功能现阶段无法满足银行客户经理对客的要求，这其实也是为什么当下企业微信在银行业能够受到追捧的一个因素。 当然，对于银行这种员工以及客户体量比较庞大的领域来说，因为客户需要做分配营销，对应的客户都需要有对应的客户经理做维护营销，这其实就暴露了目前银行很大的一… -
品牌如何利用“新五感”做营销？
传统的五感，是通过刺激消费者的视觉、嗅觉、味觉、听觉以及触觉，打造出与品牌相关联的营销内容/气氛，让消费者心甘情愿为品牌营造的情绪买单甚至复购，也创造了巨大的品牌价值与商业价值。 随着用户的更迭与科技的发展进步，传统五感在消费体验方面已经无法满足消费者的需求，「新五感」应运而生，与传统五感相比，新五感能够提供更细致更全面更具综合性的体验方式，能够给当代年轻人提供情绪、归属、满足、治愈、社交等需求。… -
稳定经营：看领导力，营销，销售，产品
自2008年，马云第一次在商业领域提出“小而美”的概念，已经过去16年。 如今，与规模巨大的企业相比，“小而美”的公司正在以独特优势在市场中冒头。根官方数据统计，2023年底国内中小企业累计15万家以上。 但是要如何运营好一家小企业呢？ 一、领导力：3个要素，订准经营方向 将小企业比喻做一架飞机，那么飞机驾驶舱象征着领导力。 从本质上来说，领导者对飞机安全抵达目的地这件事负有最终责任。要想实现企业… -
奥康门店实现数字化的营销策略
01 案例背景 1、品牌简介 浙江奥康鞋业股份有限公司，是中国领先的零售服务运营商，经过27年的发展，现已成为中国最大的民营制鞋企业之一，品牌价值高达165.92亿元。 公司以“更舒适的男士皮鞋”为品牌使命，拥有奥康、康龙等多个自有品牌，以及万利威德、斯凯奇、宜动体育等国际合作品牌，现已成为中国最大的民营制鞋企业之一，是中国领先的皮鞋品牌制造商、运营商及零售商。 2、市场规模 据统计，我国男鞋… -
出海企业上新的营销策略
Temu 登上英国年度热搜榜； 10元的漱口水，赚了印尼人1.3亿； 新茶饮品牌集体迎来海外门店扩张； 荣耀手机前三季度海外出货量同比增长超过300%…… 2023年已经正式画上了句号，最近国内好多媒体都在复盘这一年中国企业掀起的强劲出海浪潮。知名第三方数据机构Marketplace Pulse，也在其发布的《2023年回顾》报告里给中企出海记上了浓墨重彩的一笔：中国企业出海已经从“中国制造”被海… -
2024私域运营四大营销趋势
某3C电商平台 公域流量红利日趋饱和见顶，业绩虽说得过去，但复购率无法进一步提升。 某高端白酒品牌 之前各种营销战役都做完探索了，新一年如何低成本创新呢？ 某母婴奶粉品牌 婴幼儿奶粉市场下滑，怎么实现成人奶粉、老年人奶粉等跨品类销售，提升客单价？ 某国民日化品牌 过去收集了丰富的会员数据（如电话），但转化不成生产力和实际业绩。 这些公司面临的挑战虽属不同商业领域，但某种程度来说有一个共性问题：当公… -
小红书新品营销如何达成上线即引爆？
小红书是一个营销工具繁多的平台。不同预算有不同预算的解法，不同的预算量级可以应用哪些营销工具和营销解法 或许这篇文章可以给你答案 一、大预算营销解法：冲击波式 如果小红书预算在百万级预算量级，可以采用冲击波营销解法 在较短时间内，用曝光型广告工具，全量大曝光，快速建立全人群对新品的认知度，目标人群的高频触达，激发潜在消费者对新品的兴趣 可以应用曝光型广告工具，例如开屏广告、全站火焰词、小红书营销I… -
小红书搜索是品牌营销2024年的必争之地
人的理解力，或者说参透力，有三重：看山是山，看水是水；到看山不是山，看水不是水；最后又回到看山又是山，看水又是水。 虽然同为“山水”，第一重和第三重，已是截然不同的境界，其间的曲折经历和发展，让人的理解更贴近事物的本质。 搜索营销，有着相同的境遇。 如果将搜索营销理解为流量入口，这就是第一重； 如果仅仅将订阅制、信息流等营销方式叠加进去，这依然只是第二重； 必须意识到用户“搜索”的需求不会变，需… -
短视频时代品牌营销的“纵横之变”
今天来探讨一下营销底层逻辑的东西——短视频时代，品牌营销的环境较之过去，发生了那些根本性的变化？ 我认为，有两个看似矛盾的显著变化： 横向看，渠道越来越分散、越来越碎片化，无论是信息接触渠道，还是销售渠道都是这样。 光是线上有短视频、社交媒体、综合电商、生活电商、搜索引擎、长视频、社群、小程序、图文门户等，还分移动端和PC端，用户访问时间也是七零八碎，这跟过电视时代极度集中的渠道生态很不同，这让品… -
社会化营销带梗传播很重要
众所周知，社会化营销是以小博大的营销方式，至今依然是众多品牌宣传的重要手段。早些年间，江湖中也流传着社会化营销的几个切入的方向维度： 1、具有新闻性的事件：换句话说是能够形成话题讨论的。 2、喜闻乐见：通俗点就是趣味性，能让你好奇或者笑的。 3、价值观趋同的共鸣：喜好，日常生活里的洞察，说别人所想。 4、有用：不为人知的技能或技巧，又可以正常装逼了。 5、转发抽奖：只要公信力高，奖品诱人，效果就喜… -
品牌营销新密码：听劝
近期，随着哈尔滨的旅游热潮席卷全国，沈阳、吉林、大连等东北城市的文旅局也开始在小红书、抖音等社交平台上采用“听劝”的策略，积极向广大网友征求关于旅游发展的建议和意见。 听劝，是在社交网络上发布一些问题或困惑，寻求其他网友的建议或意见，从而做出更好的决策或改进。这种互动方式，不仅局限于各地旅游局，而是早就成为了一种社交媒体上比较流行的内容创作和互动方式。旅游听劝、穿搭听劝、健康听劝，各种听劝方式在社… -
医美品牌和机构在微博的营销策略技巧
你肯定也看过这类句子： 演唱会，地方文旅最好的医美； 离职，更适合打工宝宝的医美； 寒假，大学生最好的医美； 口罩、墨镜、冲锋衣和闭嘴，男人最好的医美； …… 流行语背后，是年轻人语言的变迁，从秘而不宣、到坦然面对、再到大方玩梗，医美不再是妖魔化的字眼，而是年轻人表达审美和态度的代名词。 据“Mob研究院”发布的《2023医美人群洞察报告》显示，从2017年到2022年，医美规模增幅… -
星巴克联名《大闹天宫》营销策略
如果搞一个经典国漫评选，《大闹天宫》必须拥有姓名。这部诞生于1961-1964年的彩色动画长片，是影响了几代人的“国产动画之光”，那个上天下地充满侠气的齐天大圣孙悟空，也一直是每代中国孩子心中的超级英雄。 而在《大闹天宫》这部动画完整出品60周年之际，星巴克带着自己的流冻拿铁系列和它玩了一场破次元的联名——从能在外送途中“变身”的创意产品、自带齐天大圣配音的趣味周边，再到满满“西游味”的点单界面和… -
《繁花》背后的品牌营销启示
腾讯视频的2023年，“收获颇丰”。 全年上新的剧集滚动收获热度，腾讯视频在Vlinkage、骨朵数据、艺恩数据、灯塔等多个数据平台的剧集平均热度、播映指数等榜单中几乎都稳居TOP1。同时口碑好剧不断，在2023年豆瓣评出的23部“8分剧”中，腾讯视频剧集数量最多，达到了10部，《三体》《漫长的季节》《长相思第一季》《繁花》等剧集都给观众和行业留下了深刻印象。 2024，势头不减，今年甫一开年，《…
