文章
搜索结果：
-
可可满分方乃锃：一年逆势增长近5倍是克制的结果
随着生椰拿铁的爆红，椰类饮品重回大众视野，成为饮料界的“新宠”。 然而，过去二十年间，椰子行业却没有太大的波澜。以椰树、特种兵等为代表的椰汁饮料，总是出现在聚会的餐桌和商店的货架上。原料端资源被几家龙头企业画土分疆后，椰子市场似乎已成定局。 那么，这两年的“椰子热”到底是资本的一厢情愿还是一场真正的品类革命？如果同质化不可避免，下一阶段谁会胜出？ “我们确实走了不少弯路，但现在能够更清楚地做好节奏… -
内外38节品牌创意广告案例「MY BODY TO ME」
每年女性营销考试都名列前茅的内外，今年选择了新主题「MY BODY TO ME」，携手舞蹈家吴孟珂推出的品牌片「身体十问」，让「身体」成为发声“主角”，写了一封犀利的信对话所有女性。 短片共分为“爱的规训”、“欲望的压抑”、“疼痛的噤声”三个篇章，通过舞蹈和肢体剧场这种极具视觉冲击效果的形式，具象化地呈现了身体所遭遇的境况，实际也是女性普遍面临的现实困境。 相较于一味地赞美讴歌女性，内外选择戳… -
过亿消耗换来的15条千川短视频内容团队经验
1、提升短视频观感质量最有效的方法是重视摄影师，摄影解决的是画面问题，传统的影视行业已经培养了大量的优秀摄影师，他们不需要懂抖音不需要懂千川，只需要让他们解决画面问题配合千川编导即可。 2、千川编导岗位的市场人才密度极低，要么是只懂黑五类产品的半路出家野路子，要么是只会奇淫巧技+搞擦边+噱头标题党的信息流转型从业者，成熟的千川编导招聘成本极高，可遇不可求。 3、千川编导人才可以从种子选手筛选培养，… -
小熊电器品牌创意广告TVC“大地食装秀”
在乍暖还寒的天气中，在步履匆匆的生活里，比春天更早到来的，是品牌的春季营销——春天的形态，被刻入影像；春天的色彩，被挪上包装；春天的味道，在产品绽放…… 在白热化的同题竞争中，小熊电器“大地食装秀”吸引了我们的关注，不仅因为它带我们穿越古今领略春光，更因为它循着文人墨客的笔，让我们透过春天，看到了向往的生活。 01 美食美景 春季营销的“新鲜”姿势 继去年十月，小熊电器借着秋色开启了一场大地食装秀… -
天猫品牌创意广告案例《我们的生活上新了》
让人忍不住嘴角上扬。 春意渐浓时，品牌的“上新”营销也翩然而至。但相比于感受到扑面而来的营销信息，天猫这支《我们的生活上新了》短片，带来的更多是轻盈治愈的观感。短片通过捕捉“邻居上新”、“旅行经历上新”、“家庭成员上新”、“山中美景上新”这四个生活片段，引导大家看到隐藏在背后的小确幸，并借助这种美好感受的“上新”，传达品牌“三月上新”的新概念。虽然短片的更多镜头让步给了故事，但当大家对春日的美好期… -
童装品牌moodytiger是如何布局高端儿童运动赛道？
今年2月13日，中国网球选手吴易昺夺得个人也是中国男子球员在ATP的首个巡回赛单打冠军。继谷爱凌后，吴易昺的夺冠，再次带动了大众对于小众运动、高端运动的热情。 3月初，专业儿童运动服饰品牌moodytiger正式推出专业儿童网球系列新品，这是品牌继滑雪、滑冰后，中高端运动产品研发的又一个里程碑，也体现着品牌持续加码“新中产父母”的营运策略和决心。 近年来，受政策支持和全民运动的观念普及，户外运动相… -
2023年私域裂变的10种玩法攻略
私域时代，企业除了要想方设法去维护老客户，更需要为私域带来源源不断的新用户。在获客成本居高不下的背景下，“老带新”的裂变无疑是首选的拉新策略。 一方面给予了老用户奖励，刺激他们寻找寻用户，可以增强老用户的忠诚度和粘性，另一方面对比当下外部平台的获客成本，这种方式更加可持续和低成本。 那么在实际的私域运营过程中，有哪些裂变方式方法的值得学习呢？ 在拆解了众多品牌私域案例后，我们总结出当下最为常用的1… -
ubras品牌38节创意广告案例《让身体先自由》
随着“她”经济崛起，近两年“她营销”内容越来越多，老罗也谈过不少。但看过许多案例，大家是否也发现了问题？ 越来越多的女性营销创意，都浮于表面，通过激进的女性态度和激化两性矛盾吸引眼球，反而弱化对女性价值的深度探索。品牌更是缺乏与女性在理念与态度、精神上真正的沟通和共鸣。 不过营销场上从来不缺改变、破局者。老罗注意到，正值三八国际妇女节之际，女性贴身衣物品牌ubras，提出了“让身体先自由”的全新主… -
游戏行业如何做大用户规模、提升LTV？
一、2023年游戏行业焕发新生机 随着国内移动互联网进入存量博弈，曾经高增长的游戏行业放慢了脚步。 2022年更是罕见地进入了负增长，据游戏工委《2022年中国游戏产业报告》，2022年国内游戏市场收入2659亿元，同比减少10.3%。 其中，移动游戏市场收入1931亿元，同比下降14.4%。 在营收规模减少的同时，移动红利逐渐见顶也让游戏玩家数量开始触及规模的天花板。 据游戏工委报告，2022年… -
ToB品牌的五种类型与打法
这两天和一个市场总监朋友聊天，我们探讨了一些ToB营销的一些常见的品牌与获客的思路方法，她感觉很难通用。 虽然都是ToB，工业制造、医疗器械、SaaS企业、咨询公司，主打大型央国企客户和主打中小微企业客户的，打法差距很大。 所以，不同类型的B2B品牌，打造方式差异巨大，我们需要花一篇文章来分析不同的品牌类型的不同打法。 例如咨询公司，往往规模不大，但是需要强大的个人专家品牌； 工业产品公司，主要靠… -
ToB品牌发展路径与五大要点
— 1 — 品牌发展路径：从企业到顾客心中 回顾前文，B2B业务的核心特点和难点，就是企业多人理性决策，客单价相对更高，决策链非常长。 关于决策链长，为了更好的理解，我们仍然以理想汽车来类比，虽然是B2C产品，但是客单价高，有时决策链也会比较长。 比如，理想汽车在客户购买旅程中，营销需要解答客户的三大问题。 （1） 我为什么要买电动汽车：例如比油车省钱，加速更快，智能水平更高，保养更简单等； （2… -
ToB品牌架构：ToB品牌发展路径与五大要点
— 1 — 品牌发展路径：从企业到顾客心中 回顾前文，B2B业务的核心特点和难点，就是企业多人理性决策，客单价相对更高，决策链非常长。 关于决策链长，为了更好的理解，我们仍然以理想汽车来类比，虽然是B2C产品，但是客单价高，有时决策链也会比较长。 比如，理想汽车在客户购买旅程中，营销需要解答客户的三大问题。 （1） 我为什么要买电动汽车：例如比油车省钱，加速更快，智能水平更高，保养更… -
市场部与电商部协同才能实现品效协同
“你一个slogan拿下一个一百万的项目，一年拍了十几个大片，可能通通不如一场直播带货几千万，一个内容拉新几十万，来的震撼。这是大环境带来的中国式营销和创意。”——广告门创始人·劳博 国内4A的营销能力已经跟不上新品牌的成长速度，媒介的极速变化，乙方的能力已经跟不上甲方的需求，甚至跑在前列的甲方比乙方更懂抖音市场。 创新的窘境一直存在，对于4A公司而言是固步自封的循规蹈矩，原有业务的基本盘束缚新媒… -
羊了个羊的全域新测试
“羊了个羊”正在进行的各种全域测试，是业界一个非常好的观察和对标样板。这个曾创下了微信小游戏种种记录的团队，当然也开始面临种种新问题。 第一个问题是挥之不去的“快速引爆又快速衰退”的定律。2014年开始，微信平台上种种新产品、小游戏、营销活动，总是能实现瞬间爆发，但在短时间的辉煌后，往往会迅速下跌，此后就泯然众人直至被用户遗忘。只有行业从业者偶尔会提及和复盘。这当然不是“羊了个羊”希望的。在“羊了… -
品牌战略的企业调研：如何快速了解一家企业？
没有调研就没有发言权，制定品牌战略的第一步就是做市场调研。按照MECE法则，不重不漏的市场调研由两个方面构成：企业内部调研、企业外部调研。 一个完整的企业内部调研需要包括三个方面：任务及范围（需求及边界）、企业的现状、期望达成的目标。 一个完整的企业外部调研需要包括四个方面：宏观环境、行业（市场）、竞争对手、消费者。 本篇，先来讲下企业内部调研，即如何快速了解一家企业？ 第一，任务的范围 不管你是… -
蕉下品牌创意短片《惊蛰令》刷爆朋友圈
两千多前，孔子面对学生曾点“浴乎沂，风乎舞雩，咏而归”的豁达志趣，发出“吾与点也”的感慨。 我一直在想，究竟是怎样畅快的踏春之景，才能引得孔子也为之心动？又是什么样的通达情绪，能让两千多年后的中国人仍然向往？ 直到看了蕉下在惊蛰节气推出的视频《惊蛰令》。没想到，居然真的有品牌拍出了这种感觉。 春雷动，万物惊，踏歌而行，山河得令。蕉下的《惊蛰令》，以肆意挥洒的舞蹈和充满力量的音乐，唤醒每个人对美好生… -
百度基木鱼本地店铺如何投放提升线索量？
百度新上的产品：无poi门店的本地客户，可以使用店铺页(也就是基木鱼开店)或者门店单页投放，都可以算本地消费，但需要满足: 1、只能投放搜索，原生不可以投放，无法创建计划。 2、投放搜索，转化目标需要选择本地推广，才可以使用本地的专属样式。使用网站链接也计算本地收入，但无法使用本地样，但是可以搭建投放。搜索选择本地推广和网站链接推广下的营销目标不支持:表单(暂时)支持:电话、咨询。 如下所示操作：… -
文案人的8个经典培训级常识
文案没有标准化的完美解决模板，也没有放之天下皆准的捷径。 不过，总会有一些知识点和经验，在内部文案培训时经常能看到，它会让你一下茅塞顿开，思路更清晰。 时不时再看看，都依然值得玩味，好的经验总是那么掷地有声，每次看总有一些收获和启发！撬开杂乱的思绪。 老贼简要分享给大家，干货还是得收藏常看，常看常有新收获。 ★ 写出伟大文案的7个步骤 约瑟夫·休格曼在《文案训练手册》中提到写出伟大文案的7个步骤… -
7or9品牌38节创意广告短片《请你跳一支舞》
大龄女性被催婚、已婚未育入职被拒、“丧偶式”带娃……在如今的流量时代，这些女性热门话题中的任何一个，皆能引爆传播热浪。 在属于女性的38节点，不少品牌为了获取高额流量关注，都会套用“女性生活痛点+产品解决方案”的营销公式。诚然，这一先抑后扬的形式虽然能助力品牌传播登上热门，但也无形中加剧了女性朋友的内心焦虑。 今年的38节，在大部分品牌贩卖焦虑的广告环境里，专注舒适的女鞋品牌7or9只想“真诚而纯…
