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一文搞清楚社区团购、社区电商、社区团批、社群拼团
行业赛道从2017年底由微信群拼货萌芽，到2018年社区团购，到2019年社区电商及下半年社群拼团，再到2020年资本团、新店商，以及2021年社区团批，整个赛道每隔半年进行一次版本迭代，每一次迭代既有进化又有创新。 社团电商这几年可以说是野蛮生长，已经成为了第三次商业零售革命的主力军，凭借预售、自提次日达以及集采集配的商业模式杀出了一条独立的商业流通零售链路，实施了现有产品流通供给侧改革和消费者… -
竞价广告的排名位次问题
早些年，百度竞价没有推出质量度的时候，各大商家在百度投广告，都是加出价抢排名。最初是手动刷排名，实时调价，后面慢慢有了排名工具。再到后面，出现了质量度，价格不再是排名的唯一因素。然后到2018年底，出现了oCPC，排名位已经慢慢不再那么重要。 到今天，有很多新人仍然对排名这个概念存在疑惑。会经常发问，现在竞价广告的排名重要吗？本篇要给你回答的是7个问题： 竞价广告的排名重要吗？ 竞价… -
创意产能决定增长势能
什么才算是好创意？ 也许你每天接触创意，甚至是资深的创意人，但是你可能从未思考过这个问题。在不同的时代下，我们得到的答案可能是不一样的。 我们先看广告历史上最经典的一支广告片，苹果的广告《1984》。 当时，美国三大电视网和将近 50 个地方电视台，都播放了《1984》广告，几乎有一半的美国人看过这支短片。 这个时代，好创意的标准是"质量"，因为你的广告面向的是全社会人群，… -
家装家居行业的内容玩转私域流量案例复盘
"内容为王！服务即营销/用户即渠道"是"一起装"总结的家装家居行业做私域的要点，也是他们私域运营亮点。 一起装联合创始人喻坤在见实私域践行社"家装家居"行业专场分享时，用大量实际案例和操作细节重度分享了在家装家居行业如何做好内容营销，如何服务好客户，以及如何通过用户提高成交转化。 这些案例都同时体现了一个特点，即通过高度精细化运营，沉淀客… -
短视频平台还在创造信息茧房吗？
如今，你是否还会担心，短视频平台的算法推荐会把你束缚在"信息茧房"？ 哪怕你注销或使用新账号，依旧能经常刷到自己平日里常看的短视频内容？ 短视频平台的算法果真那么厉害，甚至已经侵入你的手机开始窥探隐私，将你牢牢地困在"信息茧房"之中了？ 其实，短视频平台所谓的"信息茧房"早已不复存在。 背后洞察A：你并没独特到需要构建信息茧房 绝大多数人… -
如何写出好的品牌策划推广方案？
在制定任何计划之前，都需要先构思计划的路线，品牌策划方案是企业在做一个策划活动之前最先应该考虑的问题，只有先做好品牌策划方案，活动执行过程才能有序进行。 在制定任何计划之前，都需要先构思计划的路线，品牌策划方案是企业在做一个策划活动之前最先应该考虑的问题，只有先做好品牌策划方案，活动执行过程才能有序进行。 品牌策划方案首先要确定纲领，其次才是在营销理念基础上的策划执行。 英文“brand”品牌一词… -
谷歌购物广告优化师的道与术
— 1 — 从头来说购物广告 1. Google Shopping 广告简介 在谈GOOGLE SHOPPING或者是任意一种广告形式之前，我觉得首先应该把几件事情搞清楚。 1，这种广告类型。 2，展现形式是怎样的？ 3，用户一般在什么情况下。会看到这个广告。这个广告的展现平台在哪里？ 4，它面向的客户群体是谁？ 长得怎么样，在哪里出现，针对谁是所有广告投放前，都必须要涉案的东西。往玄里说，… -
品牌私域流量打法复盘
今天要荐读的这个品牌私域打法复盘，在2021年私域收入或超4亿人民币。 2020年时，这个品牌的私域营收是1亿，其中半数来自如下这两个场景：用户在微信上直接向导购下单、用户再转到线下场景购买，半数直接在小程序中下单转化。 今年计划中，小程序就要实现2亿流水，对比去年微信及转线下的1：1销售转化，私域带来收入预计在4亿左右。 这是一家在全国有2000多家线下连锁门店的品牌零售商。过去，他们曾积累有4… -
中国奥格威：销售才是根本
笔记君说：2021年6月29日下午，和"中国的奥格威"、奥美大中华区董事长T.B.（宋秩铭）交流，一起喝了些红酒，畅谈了一些省思。 他经历了30年以上的跨时代的变，反而重视不变，他在乎原则，尊重人、知识及创造力。他重视作业的人一定要学习各种知识，然后建立一套系统，这套系统在每个人身上都可见，都是一致的，最后这套系统通过实践变成技术。 他认为凡事贵在长期建设，否则中国出不了伟大的… -
K12教育转介绍的方法案例拆解
本周进入转介绍专辑的第二期，转介绍基本方式拆解。从转介绍的基本含义到转介绍的基本方式拆解，可以是通过更多市面上的转介绍的案例拆解，来让我们对于教育公司的转介绍体系有一个最初始的认知。 但是，需要说明的一点是，转介绍不单单是转介绍体系的问题，更重要的是从贯穿到学习的整个过程中，给用户在不同的阶段提供不同的社交货币产品供用户share 的一整套完整的体系。 首先，在进行转介绍基本方式拆解之前，我们需要… -
C2C2B是什么意思？
C2C2B是Consumer to Consumer to Business的缩写，C2C2B这种电子商务模式结合了C2C和C2B的优势，形成了第四代电子商务模式。 在这种模式下，作为个人可以通过介绍他人来一个更好的交易平台，为他人提供一个消费或者经营的机会。从而让他人也来推荐更多地商家入驻或者叫加盟来获得更大的消费群体，以达到增加销量的目的。在这样一个新的交易平台，消费者、经营者和商家三方达成平… -
网络市场是什么意思？
网络市场是指那些对某些产品和服务具有特定欲望和需求并且愿意和能够通过互联网来购买这些产品和服务的客户总和。 包括两部分市场： 现在已经能够通过互联网来购买这些产品和服务的客户总和 现在没有上网，但在一定条件下可以上网购物的潜在网民 网络市场的演变 从网络市场交易的方式和范围看,网络市场经历了3个发展阶段:第一阶段是生产者内部的网络市场,其基本特征是工业界内部为缩短业务流程时间和降低交易成本,所采用… -
什么是竞价账户结构优化？
竞价账户优化，可拆分为3个词语，即竞价、账户、优化。当然，一切定义的前提都是指搜索引擎营销范围内。 竞价账户优化的内容 竞价账户优化，可拆分为3个词语，即竞价、账户、优化。当然，一切定义的前提都是指搜索引擎营销范围内。 竞价：即指在搜索引擎营销平台上的竞价推广，简单点就是在搜索引擎平台上投放广告。 账户：像银行账户一样，这里的账户即指广告主在搜索引擎推广后台开设的广告账户，账户里面不仅仅包括钱，还… -
市场推广是什么意思？
所谓市场推广是指企业为扩大产品市场份额，提高产品销量和知名度，而将有关产品或服务的信息传递给目标消费者，激发和强化其购买动机，并促使这种购买动机转化为实际购买行为而采取的一系列措施。 市场推广不是一个出名的名词概念，不是由那个科学家提出的。如市场公关/市场推销。它的产生是在市场发展和进步中演进出来的。是指对某个产品的性能，特点，进行宣传，介绍，是使消费者接受，认可、购买。是销售、营销的手段和方式。… -
地面推广是什么意思？
地面推广，就是针对以网吧、高校为主要组成部分的各种地面市场资源，通过地面推广人员的实地宣传来进行传播的一种营销行为。 地推的主要工作是网吧资料的收集以及网吧的定期回访，网吧资料包括机器台数、IP等等，定期回访是为了做好客情关系，进而可以张贴自己的宣传品和安装自己公司的新游戏。宣传资料包括但不限于：门上的推拉，海报，宣传POP，喷绘，车贴，DM单。 在游戏推广方面，移动应用推广方面，现在有网易，搜狐… -
产品推广是什么意思？
产品推广是指企业产品（服务）问世后进入市场所经过的一个阶段，网络营销的服务之一。产品的网络推广：需要借助于一定的网络工具和资源，网站推广方法实是对某种网站推广手段和工具的合理利用。有自己的产品企业网站，可以进行网站推广。产品推广有许多方法如信息发布推广方法，搜索引擎推广方法，电子邮件推广方法，资源合作推广方法等。 产品推广基本信息 品牌策划推广, 就是对企业品牌进行市场分析、竞争分析、受众分析、品… -
绿色推广是什么意思？
绿色推广是指通过绿色营销人员的绿色推销和营业推广，从销售现场到推销实地，直接向消费者宣传、推广产品绿色信息，讲解、示范产品的绿色功能，回答消费者绿色咨询，宣讲绿色营销的各种环境现状和发展趋势，激励消费者的消费欲望。同时，通过试用、馈赠、竞赛、优惠等策略，引导消费兴趣，促成购买行为。 开展绿色推广活动 现代企业开展绿色推广活动可从广告战略、公共关系、人员销售和销售推广等方面人手。 (一)绿色广告战略… -
逆向推广是什么意思？
逆向推广是指消费者可以通过网站等营销中介向厂商索要折价券或者促销商品，可以通过这些机构与厂商讨价还价，还可以索取免费的试用品等。这些营销中介机构会在不泄漏消费者个人信息的情况下，把消费者的要求转达给各厂商。 逆向推广的特点 逆向推广倡导"许可式"沟通，而不是"干扰式"宣传。因此，逆向推广活动将营销发展成为企业与顾客间的互动式对话和交流，顾客不再是广告宣传和各…
