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螺蛳粉和酱香酒的长销走红逻辑
我是在南昌读的大学。作为一个地地道道的北方人，南昌拌粉是我对米粉这种食物最早的认识，至今也是最美好的回忆之一。工作以来，因为出差的关系，打卡过众多省市的米粉，诸如长沙米粉、桂林米粉、柳州螺蛳粉、重庆酸辣粉、贵州花溪牛肉粉、遵义羊肉粉、云南过桥米线等等。虽然很多地方的粉都特别可口美味，但如今在米粉这条赛道上，最火最出圈的无疑是螺蛳粉。 我还记得自己第一次在柳州吃到螺蛳粉的情景，虽然我也算是对食品的接… -
头部私域品牌的新玩法
昨天在全棉时代的社群里，看到了全棉时代和西贝的私域互推活动，让我不由得想到：“私域流量的红利会消失吗？私域流量的红利会有多长时间的窗口期？前沿团队的私域运营到什么阶段了？” 一. 私域流量的红利会消失吗？ 会，而且会很快。非常肯定的是，不只是我觉着会很快，很多品牌的私域操盘手都开始慢慢感受到了一股无形的压力。1995-2010年这15年的时间是国内PC互联网阶段，2010年移动互联网开始蓬勃发展，… -
连锁火锅店私域分层运营策略
2019年，微伴助手作为企业微信的SCRM产品被正式推出，到现在微伴助手已经有50000个品牌客户，链接了2亿私域用户。 在微伴服务的一家有46间门店的连锁火锅店中，通过制定私域用户分层运营策略，年营收达到了4亿，相比于未启动私域方案前，营业额提升了25%，大概7-8千万的业绩提升。 近期，微伴助手联合创始人杨慧杰在见实·私域践行社进行了一次直播。直播中，他首先给出了一项重要提示：私域流量作业别乱… -
小红书做珠宝品牌爆文拆解
前言 这阵子，做珠宝品牌的小伙伴，向我扔了一份小红书珠宝品牌账号名单，并告诉我有一个品牌，有两个小红书账号转私域流量，年GMV几千万！然后也给我提供不少的行业信息，然后我经过分析以后，决定把这些笔记分析公开给大家，小红书爆文笔记是平台用户喜好的风向标，每个月深入研究风向标，有助于做小红书营销的小伙伴快速成长。觉得不错，多多转发，以及留言，你希望拆解的行业爆文。 本文目录 小红书笔记：珠宝首… -
如何打造卖货的朋友圈？
很多做微商的，刚开始接触私域的，最喜欢做的事情，就是一口气发十几条朋友圈。每条朋友圈都从不同角度，夸自己的产品好。早中晚各一次，极端的一小时发一次，一天发几十条、上百条，恨不得逼着用户快速决策，下单买买买。 这种玩法，在7、8年前的微信洪荒时代，可能还奏效。现在都 2021 年了，用户看到这样的朋友圈，想都不用想，简单一个动作——拉黑。要是还没成为好友，看到朋友圈都是劣质广告刷屏，连加也不会加。 … -
驿氪的私域流量运营思考
当私域运营走向深水区，之前激流勇进的冲劲逐渐沉淀成冷静的反思和总结，很多藏在背后的本质问题逐渐浮出水面。 比如，驿氪CEO闵捷近日在杭州私域流量大会透露一个有意思的现象：虽然部分品牌由私域带来的营收占比已经超过40%，很多企业家还是会担心，如果把流量引流到小程序内成交，是不是就是左口袋转右口袋？ 对此，拥有700+品牌数字化建设服务经验的闵捷表示：并非如此！ … -
成功的内容IP需要具备的要素
两年多前，IP蛋炒饭刚开张的时候，我承诺过一个文章清单（下图），其他基本上都写好发出来了，有一篇却一直没有，有蛋友留言想看一直没看到。 今天，终于写好、补发，完成承诺，这就是—— 《唐僧与肉蒲团》 内容IP的天人交战 在绝大多数成功的内容IP里，都住着一位唐僧，和一张肉蒲团。 为什么？ 因为内容IP是由故事组成，故事需要冲突。 而最有感染力的故事冲突，往往是信念和欲念的… -
用IP赋能品牌的背后思考
有一位群友想查阅国外关于IP设计的资料，在外网搜Intellectual Property design，或者Intellectual Property image，却完全搜不到。 群友问我：这是为什么？ 我说：国外没有IP概念的，英语里IP只是知识产权缩写。 群友：所以IP这个概念的根源是来自哪里的呢？ 我说：就是中国啊，在中国被发扬光大了。 IP这个词，看起来是英文缩写 其实是中… -
策划方案写好执行规划地图至关重要
"策划一时爽，执行火葬场"是很多策划人的真实写照，其原因就在于策划方案时写的执行规划放卫星。 方案写得天花乱坠，执行搞得一塌糊涂，这就给人一种99%方案都是好规划坏执行的错觉，挖坑不埋不是最靓的策划仔！一个策划方案，写好执行规划至关重要 策划案中的执行规划，往大了说就是所有的执行创意，内容体量一般会占到整个方案80%或者更多，而往小了说就是一页执行地图，因为这一页是后面所有执行… -
SEM如何撰写优质创意？
搜索推广账户，物料主要是包含三大块，一是关键词，二是创意，三是落地页。三者共同组成一个完整的账户。 创意主要是引导点击的作用，尤其是在ocpc出价策略下，创意点击率是非常重要的数据。所以，创意对广告效果的意义不言自明。那么，今天就来说下如何撰写优质的搜索广告创意。 1 搜索广告创意基础知识 搜索广告创意分为3类，普通创意、创意组件和闪投创意。其中，创意组件和闪投创意需要在后台创建，普通创意可以在助… -
品牌10阶梯论名词解释
品牌的形成，是长期繁复的巨大工程，品牌的形成非一朝一夕所能完成，品牌的打造犹如攀升阶梯一般，经过一步步地累积、不断地提高。品牌10阶梯论将品牌的缔造分成10个阶梯不同的阶段。 中文名品牌10阶梯论品牌入段品质度 品牌10阶梯论 品牌的形成，是长期繁复的巨大工程，每上一个阶梯都要经过企业多方面的努力，一环扣一环。 品牌是建立在消费者心目中的，是产品与消费者之间的一种关系和纽带，成功的品牌能抓住消费者… -
广告语的创作准则和经典广告词
广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广告，顾名思义就是广而告之。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语指通过宣传的方式来增大企业的知名度，广告语也是市场营销里必不可少使商家获得利润的手段及其方式。 创作准则 1、简洁 广告语要抓住重点、简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太…
