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如何打造卖货的朋友圈？
很多做微商的，刚开始接触私域的，最喜欢做的事情，就是一口气发十几条朋友圈。每条朋友圈都从不同角度，夸自己的产品好。早中晚各一次，极端的一小时发一次，一天发几十条、上百条，恨不得逼着用户快速决策，下单买买买。 这种玩法，在7、8年前的微信洪荒时代，可能还奏效。现在都 2021 年了，用户看到这样的朋友圈，想都不用想，简单一个动作——拉黑。要是还没成为好友，看到朋友圈都是劣质广告刷屏，连加也不会加。 … -
驿氪的私域流量运营思考
当私域运营走向深水区，之前激流勇进的冲劲逐渐沉淀成冷静的反思和总结，很多藏在背后的本质问题逐渐浮出水面。 比如，驿氪CEO闵捷近日在杭州私域流量大会透露一个有意思的现象：虽然部分品牌由私域带来的营收占比已经超过40%，很多企业家还是会担心，如果把流量引流到小程序内成交，是不是就是左口袋转右口袋？ 对此，拥有700+品牌数字化建设服务经验的闵捷表示：并非如此！ … -
成功的内容IP需要具备的要素
两年多前，IP蛋炒饭刚开张的时候，我承诺过一个文章清单（下图），其他基本上都写好发出来了，有一篇却一直没有，有蛋友留言想看一直没看到。 今天，终于写好、补发，完成承诺，这就是—— 《唐僧与肉蒲团》 内容IP的天人交战 在绝大多数成功的内容IP里，都住着一位唐僧，和一张肉蒲团。 为什么？ 因为内容IP是由故事组成，故事需要冲突。 而最有感染力的故事冲突，往往是信念和欲念的… -
用IP赋能品牌的背后思考
有一位群友想查阅国外关于IP设计的资料，在外网搜Intellectual Property design，或者Intellectual Property image，却完全搜不到。 群友问我：这是为什么？ 我说：国外没有IP概念的，英语里IP只是知识产权缩写。 群友：所以IP这个概念的根源是来自哪里的呢？ 我说：就是中国啊，在中国被发扬光大了。 IP这个词，看起来是英文缩写 其实是中… -
策划方案写好执行规划地图至关重要
"策划一时爽，执行火葬场"是很多策划人的真实写照，其原因就在于策划方案时写的执行规划放卫星。 方案写得天花乱坠，执行搞得一塌糊涂，这就给人一种99%方案都是好规划坏执行的错觉，挖坑不埋不是最靓的策划仔！一个策划方案，写好执行规划至关重要 策划案中的执行规划，往大了说就是所有的执行创意，内容体量一般会占到整个方案80%或者更多，而往小了说就是一页执行地图，因为这一页是后面所有执行… -
SEM如何撰写优质创意？
搜索推广账户，物料主要是包含三大块，一是关键词，二是创意，三是落地页。三者共同组成一个完整的账户。 创意主要是引导点击的作用，尤其是在ocpc出价策略下，创意点击率是非常重要的数据。所以，创意对广告效果的意义不言自明。那么，今天就来说下如何撰写优质的搜索广告创意。 1 搜索广告创意基础知识 搜索广告创意分为3类，普通创意、创意组件和闪投创意。其中，创意组件和闪投创意需要在后台创建，普通创意可以在助… -
品牌10阶梯论名词解释
品牌的形成，是长期繁复的巨大工程，品牌的形成非一朝一夕所能完成，品牌的打造犹如攀升阶梯一般，经过一步步地累积、不断地提高。品牌10阶梯论将品牌的缔造分成10个阶梯不同的阶段。 中文名品牌10阶梯论品牌入段品质度 品牌10阶梯论 品牌的形成，是长期繁复的巨大工程，每上一个阶梯都要经过企业多方面的努力，一环扣一环。 品牌是建立在消费者心目中的，是产品与消费者之间的一种关系和纽带，成功的品牌能抓住消费者… -
广告语的创作准则和经典广告词
广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广告，顾名思义就是广而告之。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语指通过宣传的方式来增大企业的知名度，广告语也是市场营销里必不可少使商家获得利润的手段及其方式。 创作准则 1、简洁 广告语要抓住重点、简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太… -
媒介排期策略有哪些类型
媒介排期策略的实质是决定何时发布广告和以何种方式来发布广告。何时发布广告包括了广告要在何时开始投放以及该广告投放要延续多长时间结束；以何种方式来投放广告就涉及到媒介术语持续性（Continuity）,即广告是采用何种持续性来发布的。 类型 根据排期的持续性来分类，媒体排期主要有三种形式：连续（持续）式、起伏式和脉冲式。 （一）连续型排期 连续式的媒介排期是指在广告运动的每一阶段都投入大约相等数量的…
