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五一假期广告投放抢量攻略
五一即将到来，作为广告优化师的你，准备好应对这次假期流量了吗？在五一假期前中后，在广告投放方面要做什么工作呢？今天，笔者就谈谈自己的一些思考。 01 五一假期为什么波动？有哪些影响？ 我们知道，每个平台的用户和广告位的数量大致是固定的，节日假期，对于部分行业来说，需要抢量，就会加大投入。尤其是一些做品牌广告或者电商广告的广告主们，预算充足，就会去抢更多流量。这时候，大量大品牌涌入，肯定会挤掉我们本… -
得到电子书会员销售案例拆解
今天分享的案例来自双辞童鞋，所拆解的【得到】电子书会员销售案例~ 1 优质案例拆解 案例名称：【得到】电子书会员销售 案例行业：知识付费 拆解作者：双辞 案例背景： 得到是一款知识付费服务类APP，通过音频、电子书、听书等的方式提供知识，旨在让用户利用碎片化时间学习，提高自身竞争力。 自2015年创立，得到在创始人罗振宇的带领下势如破竹，发展迅速；发布仅一年多，营收过亿。 而得到电子书是即听书、少… -
餐饮行业怎么搭建私域社群？
2017年前，西贝主要是做线下会员运营，那时公司设有专门的销售部和客户部去跟核心客户群建立沟通关系。2017年初，西贝的粉丝数量只有300万，与当时200多门店的客流量差异很大，因此决定开始正式运营公众号。2017年中，西贝开发出了在线点餐，并利用微信秒付将线下流量导入线上流量池。2018年西贝开始建立社群，用"公众号+社群"的方式开展线上与线下的互动。2019年，西贝的门店发… -
百度快照常见问题科普
如果无法打开某个搜索结果，或者打开速度特别慢，该怎么办？“百度快照”能帮您解决问题。每个被收录的网页，在百度上都存有一个纯文本的备份，称为“百度快照”。 百度速度较快，您可以通过“快照”快速浏览页面内容。不过，百度只保留文本内容，所以，那些图片、音乐等非文本信息，快照页面还是直接从原网页调用。 如果您无法连接原网页，那么快照上的图片等非文本内容，会无法显示。有百度快照在搜索关键词排名在首页的，也就… -
农资行业怎么推动渠道数字化？
01 一家农资头部企业老板与数字化系统商讨论渠道数字化。系统商谈得比较多的是如何在线运营，比如各种在线促销。这是在线数字化玩得纯熟的玩法。 老板说了一句：我们是做价值营销的，不做促销。 系统商瞬间无话可说。老板一句话，说到了在线数字化的痛点。所谓的用户运营，不过是有针对性的促销而已。 一时，大家无语。尴尬了！ 后来，大家换了个话题，不谈玩法了，开始讨论数字化的价值到底是什么。 系统商的脑洞打开了。… -
小舍得热播看现实题材剧的流量密码
圆周率要背到两千多位，全家筹钱买学区房，为了孩子上学假离婚……最近热播的电视剧《小舍得》，因为以"小升初"为背景延展开的教育和家庭话题，引发了不少讨论。 图片来源：《小舍得》截图 这是现实题材电视剧在话题传播上的又一次成功。过去几年，聚焦社会热点的现实题材剧不断出圈，掀起一波波讨论。即便你一集都没完整看过，也一定知道苏大强的无赖、林有有的"绿茶"、乔英子非南… -
网服行业新增长精细化运营方法论
最近与多个网服行业用户增长负责人交流，如何突破流量天花板成为最为关心的话题，不论是拉新策略、还是唤醒沉睡用户、抑或是通过优化内容，提高转化效率，总之，社交、工具、阅读、长视频、短视频等网服行业品牌主们，都在"绞尽脑汁"思考用户增长的新可能！ Talkingdata发布的《网服行业报告》显示，到2022年，网服行业的市场规模将达到6692亿美元。随着蓬勃发展的网服市场，另外一方面… -
知音动力学院训练营玩法拆解
今天分享的案例来自莫西莫西童鞋，所拆解的全局转化率达到81%的训练营~ 1 优质案例拆解 相信你肯定看过各种训练营，不管是教育、知识付费、还是线下门店，通过训练营获客早已不是什么新鲜玩意了，但想要做好、做爆一个训练营课程，却也不是什么易事。因为你看现在市面上的训练营，免费的，付费的，便宜的，昂贵的，各个行业的，竞品的等等。没有你找不到的，只有你不想要的。 所以在这个情况下，想要在短期时间内，通过训… -
蒙牛早餐奶Social传播的方案
最近在网上搞到了一份蒙牛早餐奶Social传播的方案，从蒙牛早餐奶当前的动作来看，方案应该是没被执行，估计是比稿时没中标的方案。 由于不知是哪家公司的作品，无法联系作者申请授权。故本文只截取三张方案的封面，其余内容不做泄露。 在此，我们也提醒一下各代理机构，平时注意一下内部文件的保密工作。 方案的内容我看了，个人觉得有些创意还不错。所以今天跟大家分享一下，来一波文字版的云提案。 Brief倒推 方… -
市场调研一般都调研啥？
财富像蘑菇，长在隐蔽处。 在过去的10多年，宿言遇到过非常多从未做过市场调研的企业。这些企业会有一个通病，那就是“产品先造出来，再想办法卖出去就行了”。最终的后果是，产品出来了，全堆在了库房里。 举个真实案例，某首饰共享平台去年找宿言咨询，他们的APP已经开发了两年之久，但当问到他们的目标人群是谁以及满足什么需求时，竟没一个人能清晰的表达出来，唯一能表达出来的便是“高端女性”。这种企业就是典型的“… -
如何搭建用户触达体系
用户增长的内涵在于"以用户为中心"，同样需要通过用户画像挖掘用户核心需求，以此来设计提升用户转化的内容。 触达用户的目的一方面在于通过内部场景（如PUSH）提升存量用户的活跃、留存和转化，另一方面的目的在于通过外部场景（如信息流广告、EDM邮件）带来用户增长，搭建用户触达体系的目的在于通过用户洞察，建立信息与用户的关联，提升触达的转化效果。 案例：一条推送背后的3… -
小红书品牌升级方法论
泛IP化时代，很多品牌都试图打造品牌IP，让自家品牌在市场更具声量和辨识度。但是品牌IP化却并不是一件简单的事。通过探究品牌IP的定位策略，我们总结了5种可行性较高的小红书品牌IP化方向。 01 情感定位，品牌IP定位策略 随着移动互联网的迅速发展，影响用户消费决策的因素 越来越多。除了产品质量和价格，还有颜值、个性、情感价值、身份象征等等，消费者的情感需求日益提升。 与此同时，流量越来越贵，品牌… -
IOS14对互联网广告的影响
经过几个月的测试后，iOS4.5和iPadOS14.5公众开放。在为用户带来大量新功能的同时，也给广告投放带来了新的困局，这来源于一项新隐私功能的推出——ATT（App Tracking Transparency），即要求APP开发者必须在经过用户的同意之后，才能追踪用户并且访问其设备的广告标识符。这对于基于跟踪归因基础上发展起来的广告投放来说无疑是一场重创，可以说是重新定义了iOS市场上广告投放… -
B站健身up主“周六野Zoey”的爆红运营秘籍
如果你经常混迹B站的健身圈，那你肯定对周六野Zoey不会陌生。 因为她在B站拥粉784W，同时也是微博十大运动红人，全网粉丝超千万，多条视频播放量破三千万，累计播放量超4亿，B站百大UP主奖项也蝉联了3届。 而健身类的博主千千万，为什么周六野zoey脱颖而出了呢？ 今天我们就从发展历程、用户定位、内容设计、涨粉策略、变现五个维度进行拆解，揭开周六野的爆红秘籍。 01 发展历程 从周六野zoey这个… -
打造社交货币的三大关键属性（白酒业为例）
近日，由浪潮新消费主办，32家顶级消费基金协办的《中国新品牌浪潮大会》在上海召开，同时发布了《2020中国最具潜力新品牌TOP100》和《2020中国新品牌投资机构TOP20》两大重磅榜单。 在大会上，开山创始人、CEO唐炜基于对白酒行业和人群的洞察，从社交货币打造、价值感构建等维度，深度分享了新派白酒的破局方法论。 "开山做的不是种草，而是种树。种草一波消费拔掉就结束了，种树很慢、很困… -
醉鹅娘私域加粉的运营方法
目前市场上已经着手做私域的企业，大致可分两种：第一种是刚开始搭建起私域基础，边踩坑边抱怨获客成本高、用户不精准、社群活跃度低、没有合适的运营策略等；第二种是已经通过私域快速实现了规模化变现，比如很会卖酒的醉鹅娘。 醉鹅娘是中国酒类新零售领跑品牌之一，2019年GMV 2亿+，2020年GMV 3.5亿，全网粉丝量突破600万。 在刚刚落幕的杭州私域流量大会上，醉鹅娘私域总负责人黄生提出了一个很有趣… -
写好文案的拟人万能公式
我发现很多经典歌词，如果运用了拟人手法，会瞬间让歌曲活过来。 不信看看以下歌词，你脑海中的青春记忆是不是如雨后春笋般出现？ 想念是会呼吸的痛，它活在我身上所有角落。——梁静茹《会呼吸的痛》 院子落叶，跟我的思念厚厚一叠。——周杰伦《七里香》 歌词通过拟人手法，把事物变得富有生命力，迅速拉拢人与人之间的沟通距离，做到高效、容易记忆，从而达成情感沟通的目的。 如果将拟人运用在文案中，同样会产生类似的效… -
“国货”思路下打响品牌的四种角度
对于今天说的这个题目，还是蛮感慨的。 早些时候，咱们国家的消费品牌里，尤其是西南沿海一带的消费品品牌圈里，流行一种"假洋鬼子" 品牌的玩法。 产品明明是如假包换的国货，先拿到国外注册个商标，再冠以"XX仕"、"XX雅"、"XX斯"等乍一听像是音译过来的品牌名，最后一步就是找几个歪果仁的面孔，以最大尺寸呈现在广告海报上，…
