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小红书办了一个618「反冲动俱乐部」营销活动
618即将到来，各大品牌都开始摩拳擦掌，准备借势年中大促节点迎来爆发增长。 当各大品牌都让你买买买时，小红书反其道而行之，办了一个「反冲动俱乐部」，倡导“不冲动，买心动”的消费观，主张理性消费，只买真正被种草、真正心动的好物。 反冲动场景海报 叫醒用户“韭菜脑” 随着电商活动的增多，面对打折的商品和电商直播买买买的氛围，人们很容易因为冲动买到不合适或不需要的商品，花了不少冤枉钱。冲动消费是“魔鬼”… -
Le Labo品牌营销之道分析
预热两个月后，6 月 1 日，沙龙香品牌「Le Labo」终于在中国大陆开出第一家品牌门店，选址新天地石库门。根据探店信息，新店现场人山人海，排队时长在 30 分钟以上，中午十二点大多数产品就已经售罄。 刀法研究了 Le Labo 之后发现，它是一个非常好地解决了沙龙香的“商业化”问题的品牌。 一方面，在商业上，从品牌第一家门店开业后的第三个月起，它就一直没有亏损过；2014 年被雅诗兰黛收购，被… -
平面创意海报才是营销的核心物料
有一个明显的现象是平面海报创意越来越不被品牌方重视了，更多的时候平面海报只是营销战役中从视频而来的一个设计延展物。 那平面海报到底重不重要呢？我的观点是平面海报依然是性价比最高的创意方式。 理由如下： 第一个是平面创意海报相较于其它形式的创意物料，对于受众而言，信息的传达更直接，沟通效率更高。 就拿视频创意来说，虽然视频的形式可以令核心信息更生动，但如果受众没有完整看完，很有可能会缺失品牌想传达的… -
源涞有娱Mark：未来三年的品牌营销“6步走”
大家下午好！很高兴有这个机会跟大家做分享。 从2017到2023年，新锐品牌保持高速增长，市场占比已经逐步逼近成熟品牌。 当然，新消费品牌现在的增速也在相对放缓。2017年大家基本都有超200%的增长，但2023年可能会下跌到只有50%左右。 这意味着，线上营销遇到了很大的困局，最大的问题是线上流量变贵、转化率大幅下降。 所以我们也在探索未来能帮助品牌突破困境的办法。虽然疫情三年间线上成长速度特别… -
诺薇雅全域营销案例分析
美容护肤行业痛点有三，一是信息不透明，二是品牌定价混乱，三是服务质量参差不齐，用户很难在鱼龙混杂的市场中做对选择。 这家引自日本的美容护肤品牌NOEVIR诺薇雅，半年时间登顶大众点评榜首，很短时间内在上海本地美业引起了一波大家关注，目前，9家门店平均单店年营收近千万，私域会员用户贡献80%，门店复购率高达70%，且人群精准分布在28岁至40岁区间的高净值女性。 我们不由得好奇，到底是什么原因让诺薇… -
小鲜语玩转用户时代的品牌营销案例分析
说起音乐节，当代年轻人并不陌生，越来越多的年轻人将音乐节当成释放自我、缓解压力的圣地，在这里，他们可以表达态度，彰显青春气息。 而音乐节线下场景加上集中性的高人流，也成为不少品牌青睐的消费者沟通场景。然而，音乐节的种类日渐繁多，如何才能玩出新花样？ 在今年的上海草莓音乐节现场，每日鲜语旗下子品牌小鲜语以官方合作伙伴亮相，通过创意特调、互动体验等多元化潮流方式，带给新生代音乐与生活互嵌的全场景体验，… -
老板电器产品营销直击用户心智案例分析
随着Z世代成为消费市场的主力军，年轻化大潮已经席卷了各个行业。就连传统家电行业也开始加入年轻化的行列，各种年轻化创意频出。 但这些创意中，有的能真正穿透年轻人群，有的却只是顶了个“年轻化”标签，到底什么样的创意，才能真正打动这届年轻人？ 近日，厨电行业的高端品牌老板电器，再度发力年轻市场，结合创新产品推出创意广告片，就在年轻群体中引起了不小的声量和情绪共鸣。 抓住用户痛点 创意营销触… -
绿色心情品牌玩出节日营销新范式
很多人的夏天，是从一支小小的雪糕开始的，很多人童年的快乐，也要从一支雪糕说起。然而长大以后，我们在夏天尝便遍了满大街的网红雪糕，却发现曾经那种难忘的滋味和快乐已经一去不复返了。 Get到了雪糕之于童年的特殊地位，今年六一期间，国民雪糕绿色心情别出心裁以「回忆莎」的方式，为不少“大朋友”还原了一个最快乐的童年夏日。在#一口绿莎莎 回到那一夏#微博话题之下，网友们纷纷留言满满自己的童年回忆，话题吸引了… -
伊利乳企数智化营销案例分析
作为人们餐桌上必不可少的营养品，当你喝牛奶时，是否想过这样一个哲学问题：我们喝的牛奶从哪里来？每一滴牛奶背后，有着怎样的故事？ 你又可曾想过，有一天可以足不出户，通过一部手机就可以看到牛奶的生产制作全过程，从过滤、分离、杀菌到灌装、包装，一系列程序都尽收眼底。 伊利液态奶，正在引领一场乳制品行业的新变革。 6月1日，世界牛奶日当天，随着伊利液态奶数字孪生工厂的正式公测，线上尽览一杯牛奶的前世今生成… -
纯甄馋酸奶的元宇宙营销案例分析
元宇宙营销，依然值得关注。 它以独特的场景化，为传播开辟出了全新的互动情境，大大提升品牌的想象力。 品牌们经常用元宇宙构建一种“未来感”，但反向思考，元宇宙是否同样能为我们带来“一秒穿越”的复古感觉呢？ 一个带来未来科技感，一个营造集体回忆，当元宇宙+复古两个元素碰撞融合，会产生什么样的火花呢？ 既要“向前看”也要“往回看”的传播思路，不仅可以带来视觉和情感上的反差，也给大众带来更新颖独特的营销体… -
添添闺蜜机打响“陪伴经济”爆品营销案例分析
天地间一片幽暗，地面软塌得如同火山灰，远处回荡起鸟儿的哀鸣和猿猴的啼叫。一群人拿着砍刀斩碎猩红的百合和金黄的火蜥蜴，借着昆虫发出的微弱光亮，如梦游人一般穿过一望无际的大沼泽地。 这是《百年孤独》中第一代人远征寻找家园的一幕，不久后他们将定居附近的马孔多小镇，开启一个七代家族在拉美乡村的百年旅程。他们在这里出生、长大、死去，小镇从平静，到繁荣，到荒芜，人类和空间最后都重归孤独。 书中说，生活中所有的… -
六神品牌联名突破圈层营销案例分析
对于品牌来说，跨界营销已成为流量密码，越来越多品牌开始突破圈层，进行跨界新尝试。 身为国货老品牌的六神，就在跨界这条道路上玩得风生水起。尽管各种跨界产品层出不穷，千奇百怪，但六神花露水联名醉鹅娘推出“满嘴跑风 凉到飞起”的莫吉托操作，依然令人眼前一亮。 六神跨界出莫吉托 满嘴跑风凉到飞起 提到80后90后童年里的必需品，六神花露水一定拥有姓名，即使三十年过去了，六神花露水的地位依然不减，目前，六神… -
茅台靠冰淇淋讨好年轻人的营销思考
根据媒体报道： 5月29日，在茅台冰淇淋一周年庆的活动现场，茅台集团党委书记、董事长丁雄军对外公布了茅台冰淇淋上市一周年的成绩单：截至5月28日，茅台冰淇淋累计销量近千万杯。 并且明确表态：茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手，抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。 我们认为，不管是做冰淇淋品牌，还是靠冰淇淋来讨好年轻人，茅… -
好利来品牌联名营销案例分析
联名IP界 好利来的IP联名已经多到刹不出车了，真的想问问好利来市场部，是怎么做到每一款IP联名都是爆款的。刷屏过社交平台的联名有：间谍过家家、哈利波特、国王排名、玩具总动员、草莓熊、库洛米...十根手指都掰不完了。 最近，好利来和芭比合作推出的新品，快粉瞎了我的眼，都是真·死亡芭比粉。 但该说不说，抢得一手好钱，这些产品设计可爱到谁看了都想买！ 网友辣评： 不是美丽废物！ 联名酒水界 没错，好利… -
PUMA品牌联名营销案例分析
联名汽车界 PUMA和法拉利曾合作推出过Puma x Ferrari ION F跑鞋，售价为450美元，约合人民币2900元。 跑鞋的设计灵感来自跑车，主打的就是一个狂炫酷拽上天？ 联名饮品界 PUMA和可口可乐联名过！ 推出的服装和鞋类单品打造了一种怀旧风格，将可乐可乐的元素极尽融入产品中去。 -
OATLY品牌联名营销案例分析
联名B站 你可能不知道这是OATLY和B站的联名，但你或许在全家or罗森便利店见过这个雪糕。 B站小电视造型可可爱爱，因为是OATLY麦轻雪·燕麦奶雪糕联名，所以味道主打的是也是可可燕麦口味，发布后直接出圈。 网友辣评： 这雪糕长得贱兮兮的。 联名茶饮界 OATLY燕麦奶也是和茶饮品牌联名的大户，合作过奈雪的茶、CoCo、书亦烧仙草、蘭芳园...推出的新品基本都融入了OATLY燕麦奶，也因此凭借着… -
乐乐茶品牌联名营销案例分析
联名花露水 太奇葩了太奇葩了！ 乐乐茶和六神花露水联名过，推出的这个饮品到底是奶茶味的还是花露水味的啊？是不是喝完方圆五里的蚊子都不敢靠近了，能不能达到呼出一口气斩杀数只蚊子的程度。 只能说，乐乐茶是有想法的，给大家整了款花露奶体验。 网友辣评： 亲妈看了都认不出来在喝什么的程度。 联名IP界 又是一个会逮着童年回忆给消费者带来快乐的品牌。乐乐茶在去年和经典大IP蜡笔小新联名过，多少人的DNA动了… -
肯德基品牌联名营销案例分析
这一年来，KFC最最最火爆的IP联名，就是——可达鸭。 22年夏天，KFC联名宝可梦，在儿童节推出了玩具套餐，买即送宝可梦玩具。 就是这个时候，可达鸭出现了，直接用魔性舞蹈和上头音乐，实现了一夜爆火，一鸭难求的盛况，甚至还在闲鱼炒出了1200元的高价。 网友辣评： 儿童节玩具却没一个在儿童手里。 联名潮玩界 KFC和泡泡玛特联名推出过限定盲盒。 获得盲盒的方法很简单：在肯德基购买价值99元的指定套… -
华为携手小红书玩转新品创意营销案例
面对不断迭代的消费市场，品牌想要应对用户的需求变化，必须持续优化自身的产品与服务。因此，“上线新品”也就成了品牌满足市场需求、吸引市场关注的重要手段之一。 而新品想要快速打开市场，除了借助品牌自身的影响力外，还需要想方设法在消费市场快速建立认知，通过认知赋能产品消费价值。但如何才能快速且行之有效地建立新品认知？ 各大品牌不断探索并给出自己的营销解法。 近日，华为新品P60系列上线，品牌在小红书平台… -
乔布斯的营销大师课
1997年，42岁的乔布斯刚回到苹果，向世人分享即将面世的“Think Different” 。 关于这则广告的讨论实在太多，不再赘述。 我们今天的主角，是这段15分钟乔布斯演讲：这应该是业内最顶级的品牌课。 在短短15分钟的分享里，你不仅能看到他提到关于品牌营销超前的理念，如果深入挖掘一番，你还能收获乔布斯在企业战略层面的操作。 惊讶的是，大多数人都只关注其讲述think different广告…
