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绿瘦品牌数智化营销案例分析
01 每一次对话都是用户与品牌信息的交互 弯弓Digital 绿瘦在消费者端取得的成绩？ Sancol 绿瘦集团是一家成立于2007年的企业，专注于体重管理、健康管理和美丽管理等板块。我们现在的定位，是一个用数据驱动的大健康集团。绿瘦现在服务着超2300万客户，客户涵盖全国一线到四线城市，DTC销售额在同行里处于头部位置。 弯弓Digital 绿瘦用户运营链路中设置了哪些抓手？ S… -
餐饮巨头西贝的品牌私域营销案例分析
近日，国家统计局公布的数据显示，今年4月，全国餐饮收入3751亿元，同比增长43.8%。而在一众餐饮企业中，西贝莜面村是其中的佼佼者。 数据显示，西贝最近3年间，品质外卖业务营收增长86%，专业儿童餐业务营收增长415%，零售业务营收增长257%。 据悉，西贝的私域会员从起步到成熟，一共经历了三个阶段： 起步期（2017-2018）：2017年起，西贝开始通过“公众号+社群”的打法将线下客流导入线… -
Logo营销怎么玩（从喜茶说起）
直以来，品牌LOGO都是品牌形象视觉化的表达，是品牌链接消费者，并使消费者对品牌产生基本认知的媒介。同时，品牌LOGO还能让品牌保持辨识度、凝聚力。甚至，在品牌的营销中，LOGO的有效运用，能够使营销更具传播效应。 01 看喜茶LOGO的50+变， 每一变都充满了惊喜 如前不久喜茶就玩了一把大规模的logo营销，在保持喜茶LOGO基本风格的基础上，将中国极具代表性的地域文化、人文风俗、历史故事等多… -
伊利的航天营销新解法
航天，一直都是自带流量和热点的话题。从20年前神舟五号开创历史，到中国空间站全面建成，再到如今神舟十六号载人飞船就位待发，中国航天的一举一动总能牵动国人的心情。 面对这个现象级的传播热点，几乎每个品牌也在用自己的方式去落地航天话题。有像康师傅那样邀请网友前往中国文昌航天发射场观看火箭发射的科普向内容；也有像方太那样将航天技术成果与产品设计相结合的科技赋能向传播... 在发展历史已有20年，竞争又异… -
热点营销依旧是“最具性价比”的营销方式之一
随着互联网广告的发展，营销方式越来越多样，很多人曾调侃“科技以起名为主”，其实今天的营销行业也大差不差。 但营销的本质就是建立品牌与用户之间的联系，各种营销新词的背后，终究离不开两件事——开拓新用户+维系老用户。现在的营销行业趋势是公私域协同兼顾，整体来看，公域场景承担的是开拓新用户的功能，私域则是维系老用户。 对此主流的营销手段有两种：流量营销和热点营销。 两者不能用单一标准去评判优劣，当然，很… -
始祖鸟品牌营销案例分析
2012年，《谍影重重4》上映，主角穿着红色始祖鸟外套翻山越岭。彼时，始祖鸟在中国还是个小众品牌。 而今，始祖鸟不仅是不同版本“中年三宝”的常驻，甚至打破兴趣与年龄圈层，在年轻人中火热流行。 样式平平无奇的始祖鸟，怎么就突然火了？户外与时尚的拉扯之中，高热度还能持续多久？ 01 从小众到大众 功能主义的胜利 2022年，无疑是始祖鸟的爆发之年。 流量上，在小红书上，与始祖鸟有关的笔记发布量，202… -
抖音电商解锁夏日营销新思路
眼看五月过半，随着气温逐渐升高，夏天的脚步已悄然而至。初夏时节，户外旅行进入爆发期，阳光、沙滩、海浪、仙人掌...成为无数人的“心之所向”。 伴随大众户外旅行需求增长，“脱毛”、“美白”等需求也显著增加。毕竟，谁不想在旅行中感受自然风光的同时，用相机记录下“干净”、“清爽”、“美好”的自己？夏日的到来，刺激着大众护肤需求的提升，也让美妆个护行业迎来新一轮的机遇和挑战。 在这样的背景下，美妆个护品牌… -
“大屏协同”是全域营销的关键一步
“全域经营”是营销行业内人人热捧的关键词，但同时也是一个众说纷纭的概念：有人认为全域就是公域私域联动，也有人强调其内涵是要以用户为核心构建完整的数据体系，还有人则是强调着全网多渠道覆盖和跨平台打通。 虽然全域本就相当宏观，概念及标准并不统一，但必不可少的一个关键动作是——做“整合”。直观看，是需要对不同媒介进行整合，包括移动端、户外、OTT、梯媒等等；具体来看在不同的媒介内，从品牌广告、效果广告，… -
全面解析淄博烧烤的走红，及品牌热点营销的步骤与体系
每年开年第一天，我都会在手机里建一个新的备忘录，用来随时记录这一年里发生的社会热点和热门营销事件。 这么做的好处不仅是帮我记住这一年里究竟发生了什么，方便年终盘点和回顾，更重要的是，它能让我理解社会文化和大众心理的流向和趋势，判断营销的机会点在哪里，进而引爆品牌传播和销售。 分析文化走向和营销趋势，是一个营销人的必修课，所以我曾将这个方法推荐给很多人。而要观察和理解社会主流热点与趋势，必须要关注的… -
京东的让利与低价背后的营销逻辑
低价是防守，还是进攻？都不是，是为了用户。 01 在调低价格面前，没有“新消费”和“老消费”，连“雪糕刺客”钟薛高都推出了低于5元的产品。 行业层面，京东在年初全面上线“百亿补贴”，让平台价格竞争的炮火更猛烈。过去几年，在消费升级口号下，让行业追求了品质，逐步放下了，甚至背离了“省”。 有人说，“省”就是低价，只会制造内卷，不利于中国制造的升级。但我要说，低价只是省的一部分，“省”也不该是平台和消… -
美团跑腿520创意营销案例分析
“我的意中人会身披金甲圣衣，脚踏祥云来取我 ——的收件码” 这个520，兵法先生被美团跑腿这组“能猜中了前头，可猜不到结尾”的海报文案给撩到了！ 原本一句句令人意难平的经典台词，经过美团跑腿的二创不仅毫无违和感，还别有一番韵味。任何人没看完这组海报，我都会伤心的OK？ 而原本我以为，这差不多就是美团跑腿脑洞的极限了，直到我又看到了这样的一条同城热搜： 520这天，北京一个小伙给女友准备的礼物，是叫… -
才凤艳：品牌营销如何破解“疤痕效应”？
当前如何提振消费信心、激发人们的消费潜力，是市场非常关注的问题。 在第一季度的经济报告出来后，市场上有很多评论，有人说“进出口”，有人说“国外通胀，而我们要通缩了”，也有人说“2023年是未来十年中最关键的一年”。今天就激发消费潜力这个话题，聊一下我最近的想法。 一、疫情时代的消费怪现象 1.消费者的疯狂消费行为 春节期间，相信很多朋友在旅游时，已经感受到了消费复苏的景象。景点人潮汹涌，还有五一民… -
麻辣王子品牌营销案例分析
提到辣条，网友总是又爱又恨。 爱的，是麻辣劲爽的口味，一吃就根本停不下来；恨的，是过去网友对辣条的印象，多停留在各种无益健康的刻板印象中。想吃，好吃，却又不敢多吃，让辣条成为网友心中“矛盾”的存在。 最近，天猫发布了2023辣条行业发展趋势报告。这份报告针对整个辣条行业的规范化以及辣条产品的健康化，给出了未来辣条行业将以正宗化、品质化、趣味化、健康化、品牌化五大趋势为主要方向的客观论证。通过这份报… -
从蜜雪冰城音乐节看消费品牌如何打造“在场营销”
近年来，音乐节已经成为广受年轻人青睐的一种生活新方式，“恋爱工作都烦恼，LOVE哪有LIVE好！”的口号体现了年轻人在音乐中释放烦恼的新需求。 从小众文化走入大众视野，除了草莓、迷笛、麦田、仙人掌等知名厂牌外，今年的音乐节不乏有消费品牌的强势开麦。 其中，在音乐界颇有成就，凭借一首“魔性、洗脑”神曲在一众茶饮品牌中杀出重围的蜜雪冰城，也主办了一场冰淇淋音乐节活动，不仅邀请了陈楚生、汪苏泷等一众明星… -
《巨量引擎方法论手册》：营销经营一体，科学寻增长
在当下，怎么做好营销及经营是个相当复杂的问题。 整体来看行业，营销体系持续更新，线上生意更为多变，营销玩法更为多样化，运营更强调全域覆盖……这其中，有太多经营之法、增长理论、新产品和新概念都摆在了面前，品牌商家犹如穿梭于迷雾之中。 若再看向细节，信息碎片化和消费者路径的多变，让消费者触达变得复杂；既看短期销量又要求长期增长的趋势，对品牌的策略、行动都有了更高要求；而营销和经营更为一体化，广告主的每… -
科特勒：AI无法替代人，好营销需要因人而异
一、企业必须用创业思维和精神来做营销 1.市场营销能够影响经济增长率 当下，世界正在以惊人的速度变化，这意味着一些企业正在消亡，而一些新企业正在崛起。企业必须随时做好准备进行改变，因为市场机遇和消费者的需求在变化。如果一家公司一成不变，它就会出现很多问题。 我想要区分的是，拥有专业营销人员的公司和拥有创业营销人员的公司。如果一家公司只有专业营销人员，那么它将无法成功。我的意思是，专业营销人员接受了… -
新消费品牌营销没有方法论
最近传播体操与不少新消费品牌的 CEO 做过一些访谈沟通，大家都知道，新消费行业在近两年来大起大落，很多前两年如日中天的新消费品牌，今天已经消失在大众的视野之中，能撑过 2022 年的新消费品牌数量，已经大大减少了。 我们尝试去挖掘如今依旧过的还不错的新消费品牌的“成功因子”，并尝试去进行总结，希望让这些新消费品牌的成功经验能够复用到更多的企业之中。 其中，我们最为关注的，就是新消费品牌的营销方法… -
喜茶联名FENDI营销案例分析
今天的朋友圈被FENDI黄占领了。 还以为大伙儿背着阿广偷偷暴富了，没想到是喜茶搞了个大的——跟FENDI联名，成功让全国年轻人用二位数实现了FENDI自由。 阿喜，不——喜哥！大气！ 这次的联名也再度上演了买椟还珠。虽然是点奶茶，但口味已经不是重点，联名物料和限定周边，才是人们真正想入手的单品。 而喜茶不愧是被卖奶茶耽误的设计公司，联名物料还是非常有质感、有巧思的。 图源·小红书@Minmi 一…
