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解析乐信用户思维、产品价值及增长思维
案例简介：乐信集团（美股上市公司，股票代码：LX），旗下拥有分期乐、桔子理财、鼎盛资产以及乐信财富四大业务板块。其中，分期乐定位为品质分期购物电商平台，桔子理财提供网络借贷信息中介服务，鼎盛资产立足金融资产开放业务，乐信财富则专注高净值人群财富管理服务。 乐信集团已经构成了集电商、智能风控、智能资产撮合匹配、网络借贷信息中介服务以及高净值人群财富管理服务为一体的金融科技生态。 一直以来，互联网思维… -
案例复盘：500人社群，1分钟销售额破10万
上周，我帮一个朋友操盘了一个项目，通过社群造势营销，在1分钟内销售额破10万。 我迫不及待的进行一次实操复盘，希望将我实操成功经验提供给大家参考，也可以供大家直接复制落地。 这篇文章，我将通过三部分进行复盘： 1、介绍项目背景，以及项目需求； 2、对过程中每个细节进行复盘，告诉大家我的思考方式，以及我使用的营销方法； 3、将实操的成功方法提炼成方法论，可以直接复用的那种。 一、项目背景及需求 这个… -
打造一个赚钱小品牌的五个原则
今天来讨论一个有意思的话题：我们到底是应该做一个小品牌，而是一个无限游戏的大品牌？所谓的小品牌，就是公司小，人数少。 一个小品牌首先对应一个小公司，我身边认识很多朋友都是这样的公司。 比如：我认识的一位做家居用品品牌的创始人，做到几千万收入，公司也只有五个人。 是的你没有看错，真的只有五个人。 另外龙猫君也接触到，类似于像钟薛高、认养一头牛这些过去不在主流大渠道售卖的小品牌纷纷崛起。 今天这篇文章… -
支付宝继锦鲤后再寻宝呗青年
去年｢十一黄金周｣的最后一天，支付宝用微博的抽奖，找到了三百万分之一的幸运儿｢信小呆｣，在营销行业掀起了滔天巨浪，300万的奖品，成就了2亿+的浏览量，222万+的转发，90万+的评论，被称为是营销行业的经典案例。 7月底，支付宝再出抽奖转发活动，这次支付宝要寻找的是｢宝呗青年｣，据微博公开数据显示，抽奖原贴转发已达65.8万，评论19.9万，点赞13.5万。 是什么力量引起了网友的争相转发？依然… -
如何打造一个成功的品牌
品牌和产品的最大区别，在于产品是摆在货架上的，而品牌则存在于顾客的头脑之中。 我们日常谈起品牌来，挂在嘴边的词汇如品牌个性、品牌形象、品牌认知、品牌体验、品牌价值、品牌态度、品牌情感、品牌人设、品牌知名度、品牌联想度、品牌美誉度……指向的都是人类基本的心理现象。 人类的心理现象包括感觉和知觉、学习与记忆、认知、动机、情绪、态度、人格等，上述品牌术语皆是从这些心理学概念延伸而来。 广告教父大卫·奥格… -
产品分销社交裂变4要素
分销，在我看来，简而言之就是“分散+销售”，通过尽最大可能的分散终端去占领市场，销售产品，进而实现盈利的目的。要更多的人，更多的终端，的确，分销的道理或者精髓就在于此。 不过，伴随着网络营销的兴起，网络分销也渐渐开始变得妖魔化，尤其是被“社交裂变”这种模式绑定之后，使得众多人一谈起分销，就想到裂变，想到上下级关系，想到返佣提成，甚至会联想到“传销”。 今天咱们就来说说那些被妖魔化的分销社交裂变。 … -
用户价值创新策略：3个维度9种类型
近期为滴滴等多家知名企业进行了内部培训和咨询服务，本文从中截取了如何以用户为中心，以新经济商业逻辑来重新塑造用户价值的商业逻辑部分。重点解析用户价值管理的三大策略： 用户价值的创新策略 用户价值的运营策略 用户价值的溢价策略 我们将分三期，分别予以介绍。本文是第一期。 一提到用户价值，大家第一反应估计就是客户生命周期。 传统企业经常用会员积分、定向促销、套餐满减等手段，尽可能延长客户生命周期和提升… -
一篇学会信息流广告优化
很多小伙伴问：我做优化师一年，仍然有很多问题，比如多久更新一次账户创意，有规律可循吗？展点消之间存在什么关系？账户出价到底有什么诀窍捏？ 其实这些说难也不难，在账户问题分析、搭建账户以及物料制作上线环节完成后，我们需要做的是优化反馈这一环节。 即通过一系列的信息流数据监控了解优化效果，只有依据科学的数据分析，才能从中摸索出到底按照什么原则进行账户优化以及各种优化小技巧。 一、信息流广告优化逻辑 且… -
通过社群每天引流800人的餐厅
大家好久不见，我们并不陌生。我们的前身是公众号“2分钟营销”，去年一整年都在持续输出干货。今年为了提供更好的服务给大家，迁移了公众号，“社群公社商学院”。我们将一如既往输出干货。并且我们今年的每一篇文章都讲是一次社群实操案例复盘总结。我们始终坚信，不讲操作方法，不能落地的内容都是吹牛逼。 今天要和大家完整分享一个实体店+社群的案例。这个案例是我们社群公社6月操盘的一个案例。我会和大家讲到具体的操作… -
如何建立用户标签体系
随着流量红利的消失，获取新用户的成本越来越高，为追求更高的 ROI，产品以及运营的重心已经从对新客的获取转向对存量用户的精细化运营上。 精细化运营的基础在于对用户信息进行标签化管理。提到用户的标签化管理，第一步就是为产品的所有用户打标签， 这是用户运营最重要的起点，也是运营策略制定的基石。 一、啥是“标签”？ “标签”是对某一类特定群体或对象的某项特征进行抽象分类和概括… -
新媒体选题中用户共情的素材哪里找
作为新媒体人，当不知道写什么的时候，经常会想起“江郎才尽”四个字，很好奇，那些日更的大神都是如何产出源源不断的灵感，写作素材都来自哪里？ 上个月看了粥左罗的《学会写作》，里面提到关于写作素材的八个搜索渠道：个人经历思考、身边人的经历、微信体系、知乎体系、百度体系、垂直网站、书和课程。 关于此，我也想谈谈我的经验。 一、素材与题材 我们先来看看，什么是素材？ 素材，指的是作者从现实生活中搜集到的、未… -
电商直播红人的自我修养
如果说2019是电商直播爆发元年，那么这个元年可能并不如此前设想的那般理想。今年已然过半，但被大家熟知的带货红人还是李佳琦、薇娅等早在去年就自证实力的“神级”带货主播 而今年以“直播带货”标签冲入人们视野的却是主动寻求破圈的明星们。王祖蓝、柳岩、郭富城、谢霆锋等明星选择了快手，在与平台头部红人的合作下，收获颇丰。据官方数据，柳岩在近3个小时直播中，斩获销售额1000万+，其中充电榨汁机卖了163.… -
Netflix的增长杠杆到底是什么
Netflix到底有多厉害？它是流媒体服务的先驱，从2007年创立以来，Netflix已获得了1.5亿个付费用户，股价增幅高达6493%！ 这意味着，如果你在2007年投资Netflix的股票1000$，今年你的股票价值将超过110,000$（约76万人民币）！总回报率高达10,000%！ Netflix付费用户超过1.5亿，来源：Statista 01 格局超前 首先介绍一个概念，管理哲学之父查… -
做好流量前需摸清平台的推荐规则
30个月，699.7万粉丝，450.72万元单月收入。 在大众因为李佳琦自曝的六位数月收入惊呼OMG的时候，中国网红“办公室小野”在YouTube上创造了月入七位数的奇迹，这张“流量变现清单”在内容从业者圈内疯传，勾起了一众创作者的艳羡和野心。 数据平台noxinfluencer的截图 怎么在社交媒体上赚钱？流量是底牌。在进一步回答怎么攫取流量之前，我们先要了解，每个平台的内容推荐规则如何运转。只… -
CRM的潜客转化思考
小明作为一个CRMer，被老板怼了，原因是老板出去上课，回来后翻了翻小明的工作内容大怒。 小明觉得自己就是给老顾客发发短信，做做活动，提高老顾客销售就好了。但老板觉得小明应该将工作往潜在顾客延伸。 “一个CRM，应该关注顾客的出生和死亡，整个顾客生命周期都要纳入CRM的运营范围！”这是小明转述的原话 昏暗的灯光下，杯中倒映的是他迷茫的双眼。“潜在顾客什么的不是推广的事吗？关我屁事啊！” “兄弟，那… -
品牌如何最大发挥明星效应
近期代言都市丽人六年之久的林志玲被换成了关晓彤，昨天开京东满屏的都是粉嫩的画面，京东充满了恋爱的感觉，京东都市丽人京东超级品牌日，内部消息得知当日销售达到80万件，一个电商活动，如何通过内容营销和社会化媒体营销打造全网热点事件，到底怎么做的？ 尽管内容营销和社会化媒体营销有大量的重叠，实际上他们却是两个截然不同的实体，有不同的焦点，目标，和过程。 营销分为两步：一步内容传播，让更多的人关注，参与、… -
做高流量抖音视频的5个角度
做内容运营主要抓住两点，这两点是自媒体人和企业做内容运营的关键点： 1. 注重持续做出独特、高质量的好内容 2. 定期策划出很多包含以上两点的话题内容 18年下半年互联网营销圈就流行“两微一抖”主要指微博、微信公众号、抖音。今天我们主要讲如何利用抖音，发布高流量视频，高参与营销活动。仅供参考！ 一、丰富内容增加流量，形成个人IP “虎哥说车”就是一个很典型的通过干货，加上自己独特的幽默感，他本人就…
