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东风风行T5 EVO将“潮酷”融入品牌的营销案例
现如今，年轻用户越来越热爱国潮元素，而国潮也成为品牌与年轻用户沟通的有效途径。 这个国庆，东风风行T5 EVO以国潮为切入点，以“中国红 潮我看”为主题打造创新营销。在与年轻用户实现同频共振的同时，也借助为祖国献礼的初心与年轻一代共创汽车潮流。 1 历史与潮流创新融合 用年轻态度诠释新国潮 东风风行T5 EVO作为“潮牌SUV开创者”，一直以潮酷属性与越级品质备受年轻群体推崇。 今年… -
光明乳业品牌怀旧营销案例分析
老国货品牌如今处境有些尴尬，“年纪大”成了一把双刃剑。好处在于：有丰富经验、历史文化的沉淀，各项技术都趋于成熟。但坏处就在于：容易被贴上“老气”、“过时”的标签，一直摆脱不掉。 于是，如何让老国货品牌与消费者建立起良好的沟通，让消费者更多地接触到品牌，进而深入了解其背后的文化内涵？如何让消费者对产品的体验不仅停留在物质层面，更上升到精神层面？如何让摆脱“老气”标签，让其以焕新形象，“年轻一点”？ … -
百丽时尚的品牌年轻化转型营销案例分析
往年的八九月份，正是各大服装鞋履品牌策划年度大秀之时。无论是海外的伦敦、米兰、还是纽约，都选在此时向外展示次年春夏新品；国内品牌也不遑多让，从安踏到李宁、从波司登到鄂尔多斯，都相继开启了加盟城市时装周、或发布品牌独立时尚大秀的脚步。 对于鞋服品牌来说，年度大秀无疑是品牌势能的一次集中爆发。在这样的惯例动作中，如何做到紧贴品牌理念又玩出新意，真正达成出圈而非自嗨，是长期的命题。 在被奢侈品牌、国潮运… -
顺丰同城让品牌更加年轻化的营销策略
这几年，有很多品牌正以年轻化的姿态，颠覆着大众对于自身的刻板认知—— 像是火出圈神车五菱宏光，让实干、接地气的面包车，拥有一种青年朋克的感觉。而不断对话年轻人的顺丰同城，也让重效率、有距离感的配送品牌，变得相当有温度、有态度。 虽说赢得年轻用户，就能收获增长动能，已经成了品牌界的共识，但是比起那些主流用户就是潮酷青年的品牌来说，那些本身不具备年轻基因的品牌，他们的年轻化道路往往更加坎坷、曲折。他们… -
效果营销修炼指南：认知力、价值力、转化力
效果营销，老生常谈的话题了。 提到效果营销，可能很多人首先想到的是销售数据和市场占有率，复盘直接的“销售效果”。销售数据当然足够直观，但除了面向市场大盘的“攻城略地”，更少不了的应当是立足品牌本身的“营销革新”。 衡量效果营销的指标，也绝不应当是单纯的“销量增长”，而是品牌在营销中沉淀下来的“社交资产”的有效提升。品牌认知度、消费者关注度、消费者信任力和转化力，都是效果营销可以投入的课题。 1 抓… -
营销热点：卡塔尔世界杯体育营销前瞻
四年一度的世界杯又要来了，这次来的比以往稍晚了一些，卡塔尔多哈时间11月20日由东道主对阵厄瓜多尔打开揭幕战。 我们都知道世界杯和奥运会所在的自然年都是营销大年，这个国庆过后，营销热点应该就在11月下旬开打的世界杯了。 那么企业要如何抓住世界杯热点，吃好这场营销盛宴呢？ 我大胆预计，尽管今年经济低迷，广告行业饱受冲击，但这一届世界杯一定会在这个冬季掀起一波营销高潮，毕竟这是在境外赛事，确定性高，对… -
脉动借势抖音综艺IP营销策略案例分析
1 根据星图数据发布的《2022功能饮料线上市场分析报告》，我国饮料行业整体发展态势良好，2021年饮料消费占社会消费品零售总额的12.5%，同比增长22.4%;增速榜排行第二，仅次于体育、娱乐用品类增速(36.9%)。随着城市新中产、Z世代消费者逐渐成为我国消费市场的主力军，我国功能性食品产值不断增加，2020年已超2700亿元，成为世界第一大功能性食品消费国。 饮料行业在很多人看来是很优秀的赛… -
新锐品牌的爆品打法 vs 传统耐消品的圈进式营销
这几年，我拆解了不少品牌新营销案例，基本集中在快消品领域，今天我想写写这段时间对传统耐消品品牌转型的思考。 现在新工具新模型铺天盖地，但很多偏传统的耐消品品牌可能还没有跨过线上新营销的认知门槛。就拿我家厨房那些常用的炊具来说，基本都是有着二三十年历史的传统品牌，你能要求它们只用 2-3 年就完全改变之前的经营思维惯性吗？显然不能。。。 而且部分传统品牌所谓的新营销，只是将原本落在 A4 纸上的内容… -
罗纳尔多、贝克汉姆、武磊代言伊利品牌创意广告营销案例
最近，伊利同时签约三位球衣号码同为7号的足球运动员克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、大卫·贝克汉姆、武磊为品牌代言人。 这是伊利继与阿根廷国家足球队、葡萄牙国家足球队、西班牙国家足球队达成战略合作之后，与足坛标志性人物达成的深度合作。 伊利以“7号”为创意点，发布广告片「热爱以7为名」，讲述榜样的力量，邀大家共赴热爱。 视频文案： 我常常想 怎么才能踢好足球？让我用 7 号的故事告诉你 怎么才… -
科特勒：好营销的27条准则
环顾当下，数字化浪潮、全球经济震荡与调整等众多因素带来瞬息万变的商业环境与日益激烈的市场竞争，“增长与营销”就成为求生谋变的核心能力和关键因素。 应对当下之变，9月22日，“现代营销学之父”菲利普·科特勒和作者团队，应中信出版集团邀请，与深耕中国商业、企业经营管理与市场营销的代表人物陆雄文、江南春、吴晓波深度对话“重建经营的本质——营销、增长与韧性”。结合中国企业的探索、全球市场变革与趋势，共同叩… -
品牌营销策略：品牌故事
常见的品牌故事有这么几类： 第一类是企业创始人经历。我们来看几个例子。 1、奈雪的茶 在其官网关于品牌故事是这样说的——“奈雪的茶”名字的由来，是因为创始人彭心的网名叫“奈雪”。 彭心从自身体验出发，以自己手的握度尺寸打样，经过十八次开模，设计出符合女性纤细易握手感的“奈雪杯”。连不起眼的杯塞都会被细分为女生是爱心塞，男生是小太阳的图案。杯盖上有一个凹槽也是经过特别测试，女生可以避免口红粘在杯子上… -
重构经营：营销、增长与韧性
引言： 环顾当下，我们大家都能感受到汹涌而至的数字化浪潮，全球局势的动荡，以及国内外宏观经济等多因素叠加，让我们企业面对瞬息万变的商业环境与日益激烈的市场竞争，“增长与营销”就成为求生谋变的核心能力和关键因素。 应对当下之变，中信出版集团于今年9月重磅推出全新版《营销管理》（第16版）。这本书在过去半个世纪，全球累计售出超过千万册，培育和影响了一代又一代的世界级企业家和职业经理人。它不但成为市场营… -
“整合营销”的时代已经过去了
广告行业经久不衰的“4A已死”话题，近两年好像已经不太火了，没人讨论这件事的潜台词就是——它要么错的离谱，要么就已经成为了某种事实。我相信是后者。 当我们谈起奥美的时候，尽管它依旧有着很好的行业知名度、良好的雇主品牌声誉，更是借着刘恋的综艺破圈火了一把，但我们其实已经很难回想起它近几年到底做过什么影响力案例，到底帮助了哪些品牌成长起来。 一个有意思的事是，在今年“小满广告抄袭”事件爆发后，众人感慨… -
品牌营销策略：品牌文本
很多企业招聘品牌总监，岗位职责第一条就写着帮助企业建立品牌体系，完善品牌战略规划。 品牌体系是什么呢？ 首先是品牌命名和LOGO，设计VI和产品包装建立视觉体系； 其次是规划产品线，明确各产品在品牌中的角色和作用，确立代表品项建立产品体系； 最后是梳理品牌使命、愿景、价值观、品牌核心价值、品牌理念、品牌承诺、品牌定位、诉求主张、品牌宣言、品牌故事等。 这些概念和术语都是由文字信息呈现，代表一个品牌… -
喜茶品牌创意广告营销案例分析（出其不意，就有灵感）
互联网让所有人都拥有了生产、聚合、传播和获取信息的能力，本就有限的注意力被分割开来，对于品牌来说，如何在有限中占据用户心智成为一道难题。 而大众尤其是当下年轻人，对真实理性、有获得感、驱动精神成长的深度内容，关注度呈上升趋势。因此，品牌想要达成心愿，可“对症下药”，与用户建立沟通。 近日，小编关注到新式茶饮品牌喜茶，发布了一支以“出其不意，就有灵感”为主题的品牌宣传片，这是自喜茶成立以来首次对外发… -
汽车营销的现实与理想
1 汽车步入新消费 没有什么产品比汽车更能体现一个人的经济实力、生活方式，表达一个人的态度个性、身份地位。房产不能随时带在身边、手表服饰又过于隐蔽不够醒目、包包则往往是女性专属。只有汽车，既是个人形象产品，也是社交产品。 我记得多年前看过一部老电影《怀胎九月》，休·格兰特和朱丽安·摩尔主演一对同居多年的恋人。片中休叔得知女友意外怀孕后，一时难以接受。孩子的到来意味着他必须放弃自己的跑车、养了多年的… -
品牌如何发力明星营销新模式
如何以明星作为通向大众的入口，为品牌带来流量曝光和增长？ 与明星合作，一直以来都是品牌触达不同层级人群，提高传播力度的常用营销方式。在全民交互式传播的短视频时代，媒介环境的变化增强了明星与粉丝之间的互动，进而拉近了两者之间的距离，打造互动让大众与明星进一步交流联系能够产生更多的热度，也成为了一种值得探索的新型明星营销模式。 近期，全球鞋履领导品牌斯凯奇与抖音娱乐&巨量引擎「抖音星接力」IP… -
兰蔻品牌私域营销案例全拆解
如今营销成本水涨船高，企业不得不开始建立自己的“流量池”。尤其在美妆行业，私域可以更好地完善“社交”与“体验”的关键环节，与用户建立深度链接。 数据显示，作为成熟度较高的赛道，美妆行业2020年的私域复合增长率达到了220%。无论互联网新锐品牌，还是成熟美妆品牌，无不在建立扩充自己的私域。 兰蔻作为最早布局私域的美妆品牌之一，私域成绩斐然。今年618期间，兰蔻小程序官方商城GMV同比增长97%，视… -
麦咖啡的人格化品牌营销之路
新消费崛起之后，咖啡赛道红到发紫，也卷得不行。 数年间，我们看到了咖啡豆种类激增，新品牌层出不穷，新玩法目不暇接……面对来势汹汹的新品牌们，老品牌压力激增。 今天，我们来看看麦咖啡。作为出道已久发挥稳定的品牌，麦咖啡的广告一直有趣。 01 功效输出 从功效上出发，是咖啡品牌的基操。 DDB之前为麦咖啡做过一组平面广告，巧妙借用了白天和黑色的对比，来体现麦咖啡提神作用。 在偏生活化的场景里，偏偏… -
可口可乐联名《英雄联盟手游》玩转跨界营销
营销圈提到跨界就会想到一些风马牛不相及的产品或品牌联名，除了一时的风头，品牌价值最终几何，很难说。从抓人眼球的不二之选变成平平无奇的营销手段，一度成为营销风潮的跨界玩法似乎正在过时？ 其实不然。事实是，品牌跨界越来越多，但马太效应也越来越强。当大部分品牌对跨界的理解还停留在非常浅层的“加法模式”，即不同品牌或产品结合，碰撞出1+1＞2的效果时，优秀的品牌正借助“乘法模式”在不同组合中间寻找合理性，…
