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品牌如何深度捆绑影视进行内容营销？
从“只营不销”到“既营也销”，行业已经进入营销2.0时代。如何让广告以不让用户反感但同时又能起到流量转化的方式，进入大众视野是平台、品牌新时期都需要思考的问题。 流量沉淀时代，谁能用多维数字化手段获得流量、精耕细作，谁就是互联网后时代的赢家。当品牌遇上平台，如何通过数字化营销实现流量与业绩的双赢，这需要双方共同的探索。 2022年月底，腾讯IN创新智慧营销奖（以下简称IN Award）在9月底正式… -
乐刻运动品牌私域营销案例拆解
乐刻是如何做好私域的？下面就为大家拆解。 本文目录如下： 1、案例背景 2、流量矩阵拆解 3、人设IP拆解 4、社群运营拆解 5、会员体系拆解 01 案例背景 1、案例简介 乐刻运动2015年在杭州成立，是国内领先的运动O2O平台，全国规模最大的24小时连锁健身品牌。 截止目前，乐刻拥有700万+注册用户，10000+签约健身教练，目前已超1000家门店。 2、市场规模 2021年中国健身行业逐… -
智能虚拟化的营销实效探讨
流量是营销追逐的永恒命题，不过流量是解药也是毒药。 有调查显示，2022年各大平台KOL整体规模持续上升，有七成广告主计划加码KOL广告投入，尤其是短视频类KOL，成为广告主摆脱不掉的春药。 当然，这不是广告主的一厢情愿，背后是我国移动互联网的用户规模达到了11.9亿人，移动互联网普及率达到84%，远超全球65%的水平。其中，短视频的用户规模增长最为明显，达9.62亿！ 不过要说投放KOL这件事，… -
营销人必备的100个知识点
1.营销管理： 选自《营销管理》16版中定义：选择目标市场，并通过创造、传递和沟通卓越的顾客价值，来获取、维持和发展顾客的艺术和科学。 2.4P： 美国营销学学者杰罗姆·麦卡锡教授在20世纪60年代提出“产品（product） 、价格（price） 、渠道（place） 、促销（promotion）”为基本营销组合策略。 3.STP： 在现代市场营销理论中，市场细分（Market Segmenti… -
品牌营销策略：品牌IP
1 什么是品牌IP？ 很多人认为品牌IP就是打造虚拟形象。其实这种理解很片面，能打造虚拟形象的品牌很少，而且虚拟形象太烧钱，对品牌的回报亦非短期能看到。IP一词向来缺乏清晰界定，最初所指是知识产权“Intellectual Property”的英文缩写。但今天商业语境下的IP显然不是知识产权。 我们习惯把一本漫画、一部动画、一本网络小说、一档综艺节目、一部影视作品，以及偶像明星、自媒体网红、电子游… -
科颜氏联名王老吉跨界营销破圈塑造品牌新价值
套路脱敏、内容疲惫、刷屏时代终结… 营销难已成为常态。尽管艰难，但各个品牌依然在努力探索品牌传播和营销的新方式，期望焕新认知，走进新一代消费者心中。 最近，老罗从一众营销玩法中无意间看到科颜氏竟然和王老吉组成了“金日大吉”CP，两者基于“清凉解暑”的共同基因，推出了联名方言罐，还打造限时“金盏花凉茶铺”，简直是“由外到里，chill到底”。 一个护肤品牌，一个饮品品牌，表面看来风马牛不相及，但偏偏… -
小红书双11营销补救指南
10月24日晚8点，今年的电商双11就将正式开启，但按照正常的营销节奏，双11的营销现在早就已经进入了后半场。 但的确有不少品牌后知后觉，就在这两天还会过来问我：预算不高，现在开始做小红书双11怎么做？ 这是一个很难的问题，首先营销进入了后半场，基本上只能喝汤了，其次是双11的预算本来就要超出往常许多。 但秉承着试试看的态度，我提出了一个小思路，也许会比较适合现在才想入场的双11品牌。 1 小红书… -
广告营销怎样摆脱玄学？
投广告，到底是不是玄学？关于这个话题，我专门写过一篇文章《广告优化是一门玄学么？》。不过，很多小伙伴并没有被说服：你这不是睁眼说瞎话么？你说不是玄学，那优化师天天抱怨那些事该怎么解释？ 比如，电商客户经常抱怨：同样的商品，得建一大堆广告，像掷色子一样看哪个能起量。按说，这些不都应该差不多才对么？再比如，总说机器学习模型要有个学习期，可是学习期也太慢了，我们根本等不了啊！像这些“起量困难”、“成本飘… -
故里蟹味的品牌广告营销案例分析
我认识桂哥已经十年有余，从国际4A的创意总监，到广州4A地产创意热店凡奇广告的创始人，桂哥以广告和创意的方式，为中国品牌服务了足足有20年。 这次桂哥下定决心打造故乡的蟹品牌，把家乡的美味以厚道的价格分享给全国，一个是为家乡的养蟹产业尽一份力量，一个也是对养育自己长大的家乡一种回报和情怀。 于是，经过数十次回乡的奔走调研，几经周折之后，便有了一个充满情怀和故事感的品牌——故里蟹味。 故里蟹味的品牌… -
屈臣氏的自有IP屈奇健康美运猫营销案例分析
当代年轻人正在快节奏的城市发展生活中彷徨、迷失，他们常常筋疲力尽却又都不敢停下脚步，更鲜有能驻足关注生活中小确幸的心力，在这样的情况下，屈臣氏想要传达一种新青年的生活态度，一种关注自我、关注健康、关注美的生活信念。作为国内线下美妆零售店翘楚，屈臣氏曾一次次借助圈子文化打造出现象级的影响力。 如今，屈臣氏再蓄力，以自有IP屈奇健康美运猫，引发全民撸猫、抽签热潮，每天抽取健康美运签，做一件与健康与美有… -
品牌社交媒体营销3重境界
几乎所有能上网的公司都在运营自己的社交媒体，借此提高品牌影响力，但是据我所知，社交媒体营销有三重境界，他们分别是： 1.王婆卖瓜 2.新鲜有趣 3.抢占心智 一、王婆卖瓜 常见的例子就是领导让你注册了品牌的官微，官抖，然后你每天上去发一些企业的新闻，公司产品的介绍。除了自己家的小编以外，没有任何人会去点赞，你的老板甚至不知道自己家有个官方账号，反正他们自己也不玩，更不会玩。 超过80%的品牌官微其… -
迪卡侬的品牌私域营销案例分析
早在2020年，迪卡侬营收突破1000亿元，线上占比就达19%。2022年，迪卡侬京东618的成交额同比增长超去年5倍。 那么迪卡侬是如何布局私域的？下面就为大家拆解。 本文目录如下： 1、案例背景2、流量矩阵拆解3、人设IP拆解 4、社群运营拆解 5、会员体系拆解 6、裂变玩法拆解 01 案例背景 1、案例简介 迪卡侬集团于1976年在法国创立，开创了把所有的运动汇集在一个商场内的销售概念。 … -
从海天酱油事件，看品牌错失的营销良机
近日，海天酱油却因为“翻车”的危机公关，将品牌推上了风口浪尖，并持续登上了热搜，成为了大众讨论的焦点。 01 海天酱油事件，错在哪里？ 整个事件是有网友发现短视频博主发布的海天在国内市场销售的是含食品添加剂的酱油，而在日本销售的却是0添加酱油，而质疑海天酱油“双标”。 对于此，海天酱油紧急回应，表示「所有产品符合国家标准」，随着事件的持续升温，海天再次发布了关于“双标”的回应，直言“国内外酱油内控… -
品牌营销从流量红利到人心红利
不知道大家有没有注意到，今年抖音上的商业博主和去年相比，有一个很大的变化：去年只教人做抖音，今年开始教人做私域了。 商业博主是对平台变化最敏感的一群人，这种转变的背后是“教普通人做抖音”这件事变难了，不是说没机会，而是越来越难拿到结果。 任何平台在成长期都会出现流量红利，在成熟期红利会消退，而流量红利的成因就是供需失衡。 拿抖音这类内容平台举例，前几年赚钱容易是因为刷抖音的人多，拍抖音的人少。内容… -
闲鱼“轻松回收 旧物换礼”活动营销创意案例
你有没有“囤积癖”，家里总是囤着不穿的衣服、发黄的小白鞋、积灰的毛绒玩具、还有拆快递留下的纸箱子，过期的日用品......回收整理觉得麻烦，扔掉又觉得浪费。这些东西一点一点霸占我们的空间，让家变得拥挤。 如何处理这些闲置的物品，洞察用户痛点，闲鱼推出了「轻松回收 旧物换礼」Campaign，以诙谐幽默的创意视频和有趣的周边，将闲鱼平台轻松回收的优势植入受众心智。 1 旧衣物回收成行业难题 闲鱼推出… -
如何快速解析一个营销案例？
“懂得了许多道理，却依然过不好这一生“是很多人对生活发出的感悟，说明读懂道理和实际运用并不能划等号，两者之间仍然存在着巨大的鸿沟。 我们分析营销案例时也会遇到同样的困惑，解析了无数个优秀的营销案例，却发现自己依然做出来高水平的作品和项目。 解读完一个优秀营销案例，无法从中汲取到有用的经验，无外乎是陷入了以下三种情况： 1. 能力、经验、认知不够，导致看不懂或者似懂非懂；通常会发生在入行时间不长的新… -
碧生源的私域营销策略案例分析
随着近年来健康理念兴起，中国营养健康市场发展迅猛。但传统的保健品牌多数依赖于线下销售，对电商和私域都还在探索的过程中。 而作为品类头部的碧生源早已走出了自己的运营道路。疫情期间成立私域社群，利用小程序、社群、直播等工具获客，通过各种裂变活动、社群种草等方式，提升产品复购率。 2020年，碧生源在各大电商平台成绩6.18、双11等电商节销售均破亿元，同时在私域业态的销售额更是达到了3.5亿元。全年营…
