喜茶品牌创意广告营销案例分析(出其不意,就有灵感)

互联网让所有人都拥有了生产、聚合、传播和获取信息的能力,本就有限的注意力被分割开来,对于品牌来说,如何在有限中占据用户心智成为一道难题。

而大众尤其是当下年轻人,对真实理性、有获得感、驱动精神成长的深度内容,关注度呈上升趋势。因此,品牌想要达成心愿,可“对症下药”,与用户建立沟通。

近日,小编关注到新式茶饮品牌喜茶,发布了一支以“出其不意,就有灵感”为主题的品牌宣传片,这是自喜茶成立以来首次对外发布的品牌宣传片,讲述了6位UP主在日常生活细节中迸发灵感的过程,既与品牌理念“灵感之茶”有着特殊的意义,也用真实的“灵感”和用户进行了一次深度沟通。

1

喜茶与不同领域创作者

探索灵感,唤醒灵感

当新一天开始,是选择一成不变,还是追寻灵感实现另一种可能?

这是品牌在短片开篇时的发问,预示着接下来6位主角的选择,也表明品牌想要传达的核心:灵感的出现,往往从生活细微处而生,不用刻意准备,也不用大张旗鼓,静下心来,做好当前的事,它在不经意间便来了。

喜茶品牌创意广告营销案例分析(出其不意,就有灵感)-传播蛙

短片一经上线,便引得无数人共鸣,从而形成了传播热潮。主要原因是喜茶在短片中注入了3处灵魂,才让视频如此受欢迎。

 1、典型个体,具象化阐述 

短片并没有特定的剧本设计,而是讲述6位UP主真实的生活和工作,每个具体的人背后都有属于自己的故事。

生活博主“我是安揪”看着乱糟糟的头发,决定换个新发型寸头,意味着整理生活中的烦心事,调整心情,继续战斗;

喜茶品牌创意广告营销案例分析(出其不意,就有灵感)-传播蛙

摄影博主“野秋目”从之前局限的空间中走出去,享受“一览众山小”的精彩世界;

喜茶品牌创意广告营销案例分析(出其不意,就有灵感)-传播蛙

美食家Jrake,选择亲自做饭,在精心准备食材的同时放松心情,也为自己带来了一顿丰盛的午餐。

喜茶品牌创意广告营销案例分析(出其不意,就有灵感)-传播蛙

这些个体故事,是对生活中典型人群具象化的阐述,大众也在不自觉中走进场景,一起经历生活,一起感受灵感。

 2、文案真实,激励人心 

是点外卖,还是给自己一点时间准备一顿像样的午餐..

满足于眼前,还是俯仰之间发现更广阔的世界...

在舒适圈里重复完美还是勇敢踏上全新的舞台...

喜茶品牌创意广告营销案例分析(出其不意,就有灵感)-传播蛙

每一句的文案都像是一个人生问题,6位UP主在选择后,惊喜的发现了灵感和更为宽广的世界,每一句文案洞察的非常巧妙,就像是钻进用户的心底,发现用户心底的纠结和理想。

 3、思想同频,获得精神认同 

品牌表达的核心理念代表着品牌态度,当态度得到用户深度认同时,就代表沟通的桥梁“搭建”成功。

喜茶品牌创意广告营销案例分析(出其不意,就有灵感)-传播蛙

喜茶用一个个真实的UP主故事,表达了品牌的态度:走出日常,跳出框架,拥抱住每一个出其不意的瞬间,用灵感在生活的一成不变中注入色彩。这也是品牌的设计理念,与追求特立独行的当代年轻人思想同频,因为相同,所以吸引。

喜茶与6位UP共同探索生活的灵感,从一个个小圈层辐射到更广的人群中,让“灵感”更深、更快抵达人心。

2

花样玩转“灵感”

多维触点搭建用户体验

为了进一步激发大众“灵感”,喜茶还将创意灵感注入在微信小程序点单、产品包装、门店空间等线上及线下多维度消费场景。

喜茶品牌创意广告营销案例分析(出其不意,就有灵感)-传播蛙

在前不久喜茶全身Logo发布时。就引起了全网的“灵感”热潮。这主要是因为最初会玩的网友做“奶茶肚”:

喜茶品牌创意广告营销案例分析(出其不意,就有灵感)-传播蛙
紧接着喜茶坐不住了,赶快来“澄清”:

喜茶品牌创意广告营销案例分析(出其不意,就有灵感)-传播蛙

谁料官方的参与,反而更加激发了网友们的兴趣点,在灵感道路上越飞越高。

喜茶品牌创意广告营销案例分析(出其不意,就有灵感)-传播蛙

灵感的来源就是这么神奇,后来,喜茶从线条logo中汲取灵感,邀请插画师创作了“等茶鸭”、“等凳”、“崔啵啵”、“阿梅津”、“英思巴尔”5个不同的线条插画灵感角色,将线条灵感发挥的淋漓尽致,简单专注却又充满无数的变化可能,还与HEYLINE品牌标识一起贯穿在线上线下的消费体验中。

喜茶品牌创意广告营销案例分析(出其不意,就有灵感)-传播蛙

除此之外,喜茶还在微信GO小程序下单场景中埋下一个灵感彩蛋。当用户获得了特定数字的取茶码,便会触动谐音梗动画的开关:8093代表白领走神,完美复刻上班族喝奶茶时轻松解压的心情;8398代表不爽就掰,告诉用户遇到不开心的事情不要一直压抑自己,不喜欢就和它说拜拜;8165代表不要撩我、8156代表不要无聊、8945代表不就是我、8049代表不吝赐教...用适合现代语境的代码与年轻用户沟通,无聊的等餐环节也变得乐趣无穷。

喜茶品牌创意广告营销案例分析(出其不意,就有灵感)-传播蛙

活动期间,任意消费喜茶饮品,也会随机获得喜茶 mini 杯惊喜赠礼,mini 杯也暗藏玄机,看似是饮品,其实里面却藏有各式周边,恰到好处的以“出其不意”的方式诠释了“灵感之茶”。

喜茶品牌创意广告营销案例分析(出其不意,就有灵感)-传播蛙

不仅如此,喜茶还早早的发起了“让灵感发声·在地”活动,在线下多个城市:西安、济南、长沙、中山、深圳、重庆上新限定产品,让消费者从产品、到门店体验等多维度感受灵感传递的信号。

喜茶品牌创意广告营销案例分析(出其不意,就有灵感)-传播蛙

不难看出,喜茶正在尝试多维度玩法与消费者沟通,以此激发更多灵感产生的可能性。

3

专注“灵感之茶”

沉淀品牌文化符号

喜茶在专注“灵感之茶”的道路上已经走了很久,无论是门店设计,又或是产品、品牌宣传上时都将其融在其中。

喜茶深谙产品力为品牌强地基的道理,不断进行灵感创新和口味调试,创造了茶极客特调、联名特供、灵感之茶等一众特色茶饮,推动了现制茶饮的无限可能性。

喜茶品牌创意广告营销案例分析(出其不意,就有灵感)-传播蛙

喜茶被网友称为“一家被设计耽误的公司”是有现实根据的,品牌一直致力于以极致、充满灵感的艺术空间,为顾客带来别具一格的体验,创立至今落地门店超八百家,每一家都呈现出不同的设计风貌:或典雅、或诗意、或趣味...各种设计巧思的背后贯穿同一个设计理念:如何激发人的灵感。

喜茶品牌创意广告营销案例分析(出其不意,就有灵感)-传播蛙

喜茶北京店

喜茶品牌创意广告营销案例分析(出其不意,就有灵感)-传播蛙

喜茶迪士尼店

喜茶品牌创意广告营销案例分析(出其不意,就有灵感)-传播蛙

喜茶宠物主题店

不久前,喜茶发布联手方正字库设计的茶饮界首款定制字体:喜茶灵感体。整套字体设计总共用时8个月,背后是品牌设计师用灵感与匠心设计而成。

喜茶品牌创意广告营销案例分析(出其不意,就有灵感)-传播蛙

喜茶不断以新鲜有趣的内容刺激消费者,同时更是在强化品牌“灵感之茶”的记忆点,为品牌未来注入源源不断的生命力。

在 Z 世代成为重要消费群体的当下,各类文化往年轻化的方向发展,传统文化与新时代活力碰撞,一些意想不到的惊喜,往往更能给品牌带来意料之外的可能,「灵感之茶」作为喜茶的品牌文化,是企业创造无限可能的灵魂。

 

作者:六爷

来源:互联网营销官

广告创意

优酸乳中秋节品牌创意广告案例(记忆中不变的滋味)

2022-9-23 10:35:31

B站广告创意

宝马汽车在B站推出《高能的一币》广告创意案例

2022-9-26 9:54:05

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧