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跨界营销是什么意思？
跨界营销是指根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式，并赢得目标消费者的好感，使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。 随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的"属性"，跨界(Crossover)现在已经成为国际最… -
野兽生活卖代餐的私域流量营销玩法
观察垂类行业的私域，总有更多启发。如我们和野兽生活CEO程鹏深聊他怎么卖代餐怎么布私域，基本就是一个爆思考的过程： 一是公号。迄今为止，公号在私域的用户质量、转化、客单价和复购等等结果中，已经听到了多次赞誉，包括此次程鹏提及。这个被大家认为是渐渐沉默的渠道，反而是私域中最强劲的用户来源。 二是公域+私域的组合。见实问了程鹏多次，有无可能厘清私域占销售比例多少？虽然他勉强作答大约7成，但期间他多次强… -
奢侈品七夕营销增强自身价值感玩法
七夕将近，各大奢侈品的营销可谓是如火如荼，遍布各大社交媒体，从打开App的开屏到刷到贴片广告，真的可谓是多场景、多层次的渗透。 去年奢侈品行业受疫情影响在华市场份额首次出现严重萎缩，但在第二季度时就已基本恢复正常节奏，这与其独特的营销和强大的品牌号召力不无关系。 而且奢侈品的营销往往是与常规品牌营销理念背道而驰，但其品牌魅力却一直令人心驰神往，充满期待，这其中的套路很是值得当下不论是传统品牌也好，… -
传统营销失效，体验式营销才是未来
1、体验是超强认知方式。百闻不如一见，一见不如亲身体验。体验产生口碑。 2、体验用于营销的缺点是效率太低，特别是大众营销。广告、直播的效率高得多。 3、数字化时代，体验营销又复活了。线下体验+社群连接+线上传播（直播），超强认知+超强传播，形成新的营销效率。 4、体验营销已经产生了标杆企业"李渡高粱酒"，以沉浸式体验，几个亿的体量，吸引了数十亿、数百亿的企业观摩。 5、近两年，… -
曹虎：科特勒的营销理论过时了吗？
今天我分享的主题叫做"营销的底层逻辑——《什么是营销》的解读和一些思想"。同时，谈一谈关于营销的一些前沿思想，以及营销怎样才能帮助我们真正实现个人成长和企业增长。 · 越营销，越焦虑？· 《什么是营销》这本书是在2020年年底正式上市出版的，一上市就获得大家很多的好评，而且菲利普·科特勒先生专门做了推荐序。我们的不少客户，像华润、雪花啤酒、TCL的CEO，以及学界朋友，还有中航… -
伊利牛奶奥运会营销传播玩法
随着东京奥运会的闭幕，中国代表团以38金32银18铜，共88枚奖牌完美收官，这些奖牌的背后是奥运健儿们在场上奋力拼搏的结果，蓄力数载，只为这一刻高光。 奥运会期间，运动员们在赛场上激烈比拼，而广大网友也时刻关注，激情参与讨论，平常佛系又淡定的人在奥运会期间牵肠挂肚，激动万分， 感谢奥运让我们有了四年一次的参与感。 奥运营销向来都是各品牌的兵家必争之地，而这届奥运会由于自带话题度和热度，品牌们简直比… -
“秋天的第一杯奶茶”又刷屏背后的营销逻辑
与立秋一样如约而至的还有「秋天的第一杯奶茶」。去年就被这个话题刷屏，给用户提供了消费的契机，没想到今年还能再次被这个梗吸引。 随着「秋天的第一杯奶茶」再次在社交媒体、朋友圈刷屏，将不少追求时尚生活的用户再次带入到秋天喝奶茶的场景中，让新茶饮品牌忙的不亦乐乎。 如书亦烧仙草就表示，#秋天的第一句骚瑞欧#，因为店铺爆单，导致部分订单配送时效延长，而表示抱歉。 而喜茶为了推销即将下架的单品，营造稍纵即逝… -
扇贝四节课带你从0入门Python活动营销拆解
今天分享的案例来自学员所拆解的【扇贝】四节课带你从0入门Python，点评官是DD童鞋，enjoy~ 1 学员案例拆解 案例名称：【扇贝】4节课带你从0入门Python 案例行业：线上教育 案例目标：拉新转化 案例标签：引流涨粉，低转高、品牌宣传 案例路径： ①用户是怎么看到这个活动的？ 1）公众号菜单栏和后台推文 2）工作人员/合作方朋友圈转发 3）好友、微信群内群发，特别是之前活动留存群 4）… -
安踏的奥运会品牌营销新思路
01 8月8日晚，东京新国立竞技场内的圣火伴随着歌声缓缓熄灭，东京奥运会落下帷幕。 本届奥运因为疫情带着些许冷清开场，但终也在奥运健儿接连拿到奖牌的奋力冲杀中达到了一个又一个的新高潮。 自1984年洛杉矶奥运会以来，奥运的看点就不再仅仅是世界顶尖运动员的竞技厮杀，亦有世界级大企业在奥运主题营销战场上的刀光剑影。 从2016年的里约热内卢到今年的东京奥运会，时隔5年，媒介更迭下奥运营销也在革新。这期… -
如何在营销中拥有品牌拥护者
在个人生活中，我们都希望有人支持我们。 如果我们幸运的话， 会从我们的家庭开始， 延伸到我们的朋友和其他重要的人。 在理想的工作环境中，我们的领导也会支持我们，帮助我们往上爬。 没有什么比让人们在场外为你欢呼，在你不在的房间里为你呐喊更棒的了。 作为一名企业主，我也希望自己的品牌得到同样程度的支持。 这就是品牌拥护者的作用所在，他可以促进你的业务发展，帮助增加你的忠诚度。 今天让我们深入探讨为什么… -
做好营销的10个关键词
之前或多或少讲过一些，不过没有统一讲过，今天就来集中讲下我做营销的10个关键词： 归纳法和演绎法 我做广告营销以来，有幸遇到过一些行业大佬，有清北毕业的，有奥美和麦肯锡的，跟着他们学到很多方法论，但是，没有一个大佬和方法论能够让我在面对工作时可以无所畏惧，直到让我发现了人类社会发展的底层方法：归纳法和演绎法。 一切科学的真理都是归纳和演绎辩证统一的产物。人类认识活动，总是先接触到个别事物，而… -
千聊APP教师节活动营销案例拆解
今天分享的案例来自学员所拆解的【千聊】教师节活动，点评官是秋琴童鞋，enjoy~ 1 学员案例拆解 案例名称：【千聊】教师节活动 案例行业：知识付费 案例目标：拉新涨粉 案例标签：节日活动、好友助力 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 亮点1：诱饵 课程上架总曝光60万，60万是一个很大的数字，做裂变的时候可以把产品的制作过程说出来。比如历时3个月，9次打磨，500页PPT等，体验出诱饵的份量。… -
口碑营销的方式有哪些?
严格意义上来说，口碑营销算是一种免费的广告。由于其拥有可信任度高的特征，故基本上发生在较为亲密的群体关系之中。口碑营销的方式不少，故笔者便给大家说说那些常见的几种方式。 经验性口碑营销 作为口碑营销中最常见的、最有力的形式，比重甚至占到口碑营销中的50%。经验性口碑来源于企业自身的硬实力和软实力的展现，即企业产品和服务的直接经验。正面口碑和负面口碑对公司产生的影响是非常不一样的，背后是非常复杂的。… -
营销案例“五步解读法”
估计很多营销、广告、品牌领域的从业者，每当看到一些优秀营销案例，都会跟我一样油然而生一种羡慕之心、并希望自己也能做出同等出彩的案例；而出于职业习惯和职业嗅觉，我们也会好奇这样的案例是如何做出来的？ 每一个优秀案例的背后，都蕴藏了诸多策略、创意、执行等方面的深入研究和思考，能鉴别好坏说明你是一位嗅觉敏锐且经验丰富的业内人士，如果能知道它为什么好、好在哪里则决定了你是否有机会做出同样优秀的案例。 既然… -
新人如何从零起步学营销？
有些朋友想转到营销来，应该如何准备，看些什么书和网站，找份什么工作起步呢？看多了大致总结下这样的新手有2类： 一类是刚(即将)毕业的学生，无论是否学的营销专业，进入社会一切从0开始，绝大部分是书本理论或草根经验； 另一类是工作一段时间，想从其他岗位转到营销上来，他们也许之前是销售、客服、会计、老师或者设计等等，有工作经验但没有专业经验。那么他们该如何起步呢？ 我知道很多人都想着看一本… -
大数据时代下的企业营销玩法
从互联网到移动互联网，再到互联网+、产业互联网，再到如今的工业互联网，中国互联网行业几经迭代升级，可谓是数字经济改变与融合实体经济的见证者。 不过，虽然工业互联网时下正热，它却很少成为广泛讨论的热门话题。人们真正感兴趣的话题，是那些更有科技感和未来感的新鲜名词，比如-----人工智能和大数据。 从某种程度上来说，字节和代码是组成互联网世界的分子和原子，而人工智能和大数据是互联网世界基础设施，前者的… -
传统品牌学习新打法的营销观念
最近在接触一些传统快消品牌，放在过去十几年，它们如日中天。但是，这几年受到一大批崛起的新消费品牌的冲击，它们也挺焦虑的。 于是，这些传统大品牌也开始纷纷向这些所谓的新消费品牌学习：推出好看创新的新品，模仿他们的新式营销打法。 但在跟这些传统品牌经理人接触的过程中，发现有个致命的问题，那就是在一些根本性的营销观念上，他们很难扭转过来。 这些营销观念，作为指导具体操盘执行的底层逻辑，如果是错的话，那么… -
百度打造共情式全民线上奥运的热点营销
圈层营销其实是企业对现实的一种妥协。由于人与人之间的差异，没有品牌能够同时取悦所有人，因此，品牌在实践中不得不以圈层划分人群，以谋求最大营销效果。 根据布迪厄的"场域理论"，在共同经历的大事件和情感作用下，公众会构成一个"场域"。因此在某些特殊时刻，圈层会暂时消失，所有人形成一个大圈层。比如本届东京奥运会，汹涌的民族情感将公众融为一体，为品牌破圈提供难得的空… -
3节课616好课节活动营销案例分析
1 优质案例拆解 案例名称：【3节课】616好课节活动 案例行业：在线教育 拆解作者：芒果 案例目标：购买转化 案例标签：分享裂变、付费转化 案例路径： 活动以长图H5的形式展现，以付费购买课程为目标，页面所有的元素都向着转化发力。 1 案例亮点及可复用的点 亮点1：0元钩子 在分享的海报里面，"0元全场学"占据了最中心的位置，当用户好奇要怎么才能免费学的时候，底下的"… -
8月新媒体营销玩法日历
建军节 关键词：拥军爱戴热血 8月1日 1.线上：海报、H5，可以从人民解放军、爱国、精神等关键词出发，例如H5：回顾人民解放军成立之路；例如文章：普及中国人民解放军知识，盘点借势海报、H5等。 2.相机APP可以推出新的特效，比如生成你的军装照，军帽照等等。 3.重温经典影视剧中的解放军精神，重温现实中的解放军精神，比如各大灾害事故中的解放军身影。 4.新媒体可以借势局座张召忠，盘点语录、音视频…
