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关键词 [中秋节] 的搜索结果：
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瑞幸咖啡是个流量渠道
这一两天都被瑞幸和茅台联名的酱香拿铁咖啡刷屏了。 瑞幸也在该产品上线的第二天发了战报，单品首日销量542万杯，单品销售额超过了一个亿，打破了瑞幸有史以来的单品记录。 虽然在用户的狂欢中，不少负面的声音以及对是否加了真茅台表示质疑，但丝毫不影响用户的消费。 01 为什么会火 首先我们来分析一下，为什么这一次的联名产品会火。 如果不是茅台，换成其他的白酒、红酒会不会有这番景象？ a、装B第一 我个人把… -
如何撰写一份合格的brief？
Brief，是广告公司一切工作的起点，Brief写的好坏，直接决定了乙方能否中标，所做策略和创意是否符合甲方的需求，影响整个团队的营收和效率，所以，写好一份brief非常的重要。 01 brief的本质是什么？ Brief，中文意思为简报，在广告公司一般叫创意简报，因为甲方找广告公司一般是做创意工作，所以，brief就叫创意简报，如果甲方找咨询公司做战略工作，那么，brief就应该叫战略简报。不管… -
如何做传播节点和节奏规划？
不谋万世者，不足谋一时，在品牌战略规划中，长期性是需要考虑的重要因素，1年、3-5年、10年，甚至100年，都需要考虑到，前边提到的“使命和远景目标”正是从长期性的角度在思考品牌战略，不过，仅仅有使命和远景目标还不够，“品牌战略升级”和“传播时间规划”也是需要规划的重要事项。接下来，就讲下传播时间规划，即“传播时机和节奏”。 第一，传播时机 创业讲究顺势而为，同样，做传播也讲究时机。新年、妇女节、… -
做私域的逻辑从“网红逻辑”走向“品牌逻辑”。
和他们聊完之后，我好像突然明白了。 真的。 成本的一端，是越来越高的店租、人力、流量费用。收入的一端，是越来越激烈的竞争环境。两头一夹，不少人的生意越来越难做。 于是，很多企业开始转身去做私域，希望通过这种低价的方式，重复地触达到大量的用户，获得可观的增长。 但最近，我能明显感觉到，有一种声音在不断变多：许多过去做私域的成功经验，今天好像都不奏效了。 在业绩层面上，很多企业一开始还能通过大量拉新、… -
品牌年轻化创意营销案例
有些人，走着走着就散了。 有些梗，玩着玩着就成真了。 最近，雪碧官方真的推出了「82年的雪碧」，它大概是这样的： 你要是被这操作惊到了？那正好可以来一瓶压压惊。 值得一提是，这「82年的雪碧」并不是指1982年生产的，无法穿越时空回到过去，只是在致敬一个曾经的玩笑。 当然，官方亲自下场玩梗，网友是喜闻乐见的。这就像一次亲密的互动，拉进品牌和消费者彼此的距离。 像这样的梗还有很多……有的倾听大众的声… -
小红书关键词该如何布局
“女生都把小红书当百度来用” 通过搜索查找内容是小红书用户的重要行为路径，那么如何能让自己的笔记被系统推荐给精准的目标用户？如何提升自己的笔记排名能更容易被搜索到？ 合理布局关键词可以有效提高内容被主动检索的概率，因此关键词的合理布局对于品牌投放来说至关重要 一、判断品类热词 在布局之前，我们首先要知道什么是热词 小红书的热搜词指的主要是用户主动搜索频率高的关键词 这类词主要有以下两个特点： 1）… -
好利来 x 芭比娃娃联名营销创意案例分析
联名只有零次以及无数次，用这句话来总结“联名狂魔”好利来近几年的品牌营销动作毫不为过。 回顾它的联名之路，从阿华田、RIO、奥特曼到国王排名和哈利波特，这个老牌的蛋糕品牌一路追随年轻人的喜好动向。 而就在近日，好利来再次来了一波“回忆杀”，宣布和女孩们的童年回忆芭比娃娃展开联名，粉粉嫩嫩的配色，一瞬间集中广大用户的“少女心”。 好利来 x 芭比娃娃 创意糕点带来甜蜜暴击 此次好利来和芭比娃娃的联名… -
江南春：抓住人心，就抓住了增长的根本
中国正面临多个经济周期的叠加，人口红利渐失，流量成本快速上升，线下流量被腰斩，传统电商的红利已不再丰厚，而兴趣电商的获客成本逐渐攀高，导致企业增长面临了巨大的挑战。 虽然红利消失，但我们从另一个角度想，如果消费者真的非常喜欢你，难道会买不到你的产品吗？所以核心问题是你还没那么好。 德鲁克认为企业只有两个功能：第一，创新，创造差异化的产品和服务；第二，通过市场营销，成为顾客心智中的首选。这两个功能才… -
胖东来为什么会深受大众欢迎？
春节前，胖东来新超市在许昌天使城正式开业，不少人蜂拥而至，让抖音上#许昌胖东来 的话题一度登上了热搜，产生了超2.6亿+的播放。 于是有人以自己第一视角逛胖东来的视频发布在了抖音上，高端的设计、昂贵的戴森系列产品、细致入微的服务等，让人津津乐道，而在抖音上#天使城胖东来 有关话题产生了2.5亿+播放，#胖东来 有关的视频播放飙升至52亿+，目前数据还在持续攀升中。 随着胖东来在社交媒体上的爆火，让… -
好望水的品牌创意文案赏析
好望水，一个从烤串江湖中衍生出来的年轻本土品牌，凭借「佐餐饮料」的定位，成为当代年轻人的「草本快乐水」。 之所以是草本快乐水是因为其在气泡饮料中加入了山楂、杨梅、杏子、桃子等水果，以及乌梅、洛神花、陈皮等草本食材，在兼顾快感的同时，还兼具健康属性。 品牌名中的「望」字，意为希望、期望，品牌标语「美好的事情会发生」，也是其核心价值观。 自品牌成立后的3年来，好望水一直围绕着「美好生活方式」构建着美好… -
如何写好文案（学点社会心理学很有必要）
动物会因为看到某种颜色而变得具有攻击性，或是听到某种叫声就对自己的天敌呵护有加。好像本能地就做出反应，没动脑子。可能有时候这看起来挺可笑。 但这种机械反应在人类身上也无处不在，当某一个触发特征出现时，我们会不假思索地作出相应的反应。且这些选择、这些判断、这些最后的决定，并非那么理性。 事实是，生活中存在着各种各样的社会心理学效应，不断的影响着我们的的决策。大多数正常人都会仅凭一些表象或感觉就做出判… -
押韵文案在广告中的应用
最近“海克斯科技”的热度真高，到处都是“科技与狠活”，海天酱油也被推上风口浪尖，不过在我记忆中，印象最深的酱油广告其实是厨邦。 田教授坐着直升机飞在半空中，大手一指，声音比直升机螺旋桨声还大，直冲耳膜，“厨邦酱油天然鲜，晒足180天”，这句词太洗脑了，以至于提到酱油，我就只能想起“晒足180天”。 顺口溜一样的广告语，总是能轻易就滑入大脑深处，消费者或许还没明白是什么意思，嘴上就情不自禁念出来了，… -
羊了个羊的小程序游戏爆品逻辑
真的，全是意外。 现在你知道了，“羊了个羊”很火爆。 霸占无数群和信息流、朋友圈的同时，就连马化腾也曾亲自为它公开辟谣一张广告分成图。 但你不知道的是，这款小游戏或正在颠覆微信所有纪录，包括日活用户数据、收入数据等。超越对象可能包括当年的“跳一跳”、“海盗来了”。 你还不知道的是，这款产品一开始不是立项于微信，而是抖音。当时张佳旭认为，爆量视频的“话题性”特点，和用户评论中地域性特点，或有机会成就… -
聚焦节日消费场景，百草味用“礼盒”讲好品牌故事
中秋将至，这个延续了两千年的节日是刻在中华儿女骨子里的“团圆日”，也是各家品牌比拼营销创意、传递品牌温度必争的阵地。 相比于在口味、形态上已经“卷翻了天”的月饼礼盒，近期我们观察到，休闲零食头部品牌百草味今年中秋携手国潮书法大师朱敬一推出了“坚果有礼”系列礼盒，并再度联名国家宝藏，推出了IP系列定制礼盒，给市场带来了不少新意。 事实上，百草味围绕中国传统节日，不断进行礼盒产品的创新升级已经有十多年… -
榴芒一刻视频号直播带货案例拆解
案例名称：榴芒一刻视频号直播拆解 案例行业：电商 拆解作者：Sonya 案例目标：拉新引流、转化复购 案例标签：直播预约、福袋 1 品牌调研 一、行业背景 数据表明，中国的榴莲爱好者约5600万--5800万，随着居民生活水平的提高，榴莲也成为吸引大众消费的“网红水果”，目前中国已经是全球第三大榴莲消费市场，消费量占到全世界的19%。 榴莲食品尚在跑马圈地的拓新时代，消费者心智空白，市场潜力巨大。… -
消时乐的新营销推广策略
1 曾经很火爆的新营销标杆企业消时乐，近几年好像消声了。 消时乐现状如何，关系到新营销推广的效果。 传播上很低调，渠道上很活跃。虎年春节大卖，节后再引品类跟风大潮。如今在定向招商。这就是如今消时乐的现状。 2 消时乐新营销的推广，我做过背书，做过归纳总结。如今有必要梳理一下消时乐新营销模式的进化、迭代过程。 2017年5月，消时乐新营销128模式诞生。 128模式是：一个基本点：动销；两个运作路线… -
从2021年爆款案例，看2022年营销趋势
随着大数据、人工智能、移动互联网的发展，让营销市场发生了变化，如Ai的发展，一方面是产生了数字化、科技化的内容，给用户带来了极致的互动体验与视觉体验，让人耳目一新；另一方面虚拟化与现实世界结合，出现了大众理想的平衡空间，沉浸式的用户体验吸引了更多人参与到品牌的营销中来。 同时，随着用户的不断更迭，其消费习惯与生活方式影响着营销方向。在消费市场中，因用户的自我意识更强，悦己消费渐渐成为了用户消费的普… -
四类典型品牌驱动的增长逻辑
"增长焦虑"将会成为近几年围绕企业家和高管们挥之不去的阴霾。"存量竞争"替代了"跑马圈地"，市场将不可避免走向分化。 有的企业打破成本价也换不来增长，有的企业却能够逆势保持良性增长，甚至在上游成本上涨的情况下也能够从容提价，增长的同时保持合理的利润空间。 波司登，营收连续3年保持两位数增长，突破百亿，2021年荣膺全球羽绒服销售额、销售量… -
奥康全域矩阵+用户数字平台的三个关键量
在刚过去不久2021见实私域年度大会上，奥康用户运营部经理徐杨磊无意中提及品牌当下最常见的两个痛点： 一是传统用户触达方式，如微信公众号，其打开率已从早期的20%、10%，下降到了5%甚至是2%。即使用户规模基数大，可触达人群也严重受限。 二是围绕导购的私域打法，也为门店导购增加了不少工作量，反而占用了导购做好核心工作的时间。这也是为什么很多品牌提出重构私域打法，并开始寻找更多低成本、高效率的运营… -
娃哈哈的困境与宗庆后的难题
本文概述： 1、娃哈哈为何10年营收无增长？ 2、娃哈哈多元化发展为何不成功？ 3、娃哈哈还面临什么样的难题？ 近期，一些实业大佬把目光都集体聚集到金融市场，最为引人注目是76岁宗庆后去考了基金从业资格，难道又"嗅到了什么不一样机会"? 说起宗庆后，就会想到他一手创办的娃哈哈，似乎已经是很遥远的童年回忆了。曾经红的一塌糊涂的娃哈哈在这几年一直是个淡淡的存在，一直低调的躺在货架上…
