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屈臣氏私域运营案例拆解分析
案例名称：【屈臣氏】私域运营分析 案例行业：实体零售 拆解作者：🚲 案例目标：促活留存、提高复购 案例标签：私域运营、促活留存转化、品牌宣传 1 私域引流策略 1、品牌背景 屈臣氏是一家集多品类、多品牌护肤化妆产品于一店的线下零售集合店，在店内为终端消费者提供包括彩妆、护肤品、个人护理、香水、防晒用品等产品陈列、体验和销售服务。 2、用户画像 根据屈臣氏发布的《2021屈臣氏女性美… -
线上生意怎么做？一文说清
大家好，我今天分享主题是"疫情时代，如何从零售新场景找到一个制高点，并把它做到极致"。 最近，我有一个惊奇的发现：但凡在疫情中能生存下来的企业，背后都有个共同的特点，就是他们用好了所见即所得中的"见即得"这三个字。 通俗来讲，就是今天的消费者并不关心消费场景在哪儿，而是"体验好不好"，如果体验好，能不能"马上得到"。 … -
品牌内容增长体系的打造流程
皆知品牌很重要，如何做好又很懵。 有个品牌老板和我聊天：明明曾经把品牌的定位、故事、产品定位等都想好了，直播、种草各种流量红利也都赶上了，怎么发展到现在，觉得自己为了卖货而卖货，哪有一丝品牌感觉。 是啊，为什么呢？ 平时咨询我如何做品牌、做增长的创业者不少，今天就用一篇文章，和大家分享我帮助品牌会用的方法：如何打造内容增长体系？帮助品牌成长。 品牌皆可内容。 一、为什么要做内容？ 二、内容误区 三… -
母婴社群的高成交转化私域流量案例
作为一个私域操盘手，很多人好奇，究竟一个私域体系的搭建是如何来进行的，这次我来给大家做一个整体搭建的复盘和梳理，将以母婴社群的转化为主要案例。 母婴群体是一个操盘手们又爱又恨的群体，因为这群妈妈们对价格相对敏感、同时对产品要求很高，但一旦认同你，又会产生非常大的势能帮助品牌成长。因此，母婴群体在很多私域项目里，成为了兵家必争之地。 作为带过很多母婴群体项目、同时也是母婴群体人群的操盘手，在项目里其… -
借势营销应该怎么做？
最近，网上的舆论一直很不平静。先是吴亦凡事件爆出，群情激愤；紧接着河南暴雨的消息刷屏了全网，全国上下忧心忡忡；最后东京奥运会的消息登上热搜，吸引了所有人的注意力。 热点层出不穷，品牌们也瞄准机会开始了一波波借势营销。有的品牌被消费者追捧，有的品牌却遭万人唾骂，名誉扫地。今天，叶川就来聊一聊"借势营销"那些事儿。 品牌为什么热衷于借势营销？ 最近风头最盛的品牌无疑是鸿星尔克，凭借… -
创意产能决定增长势能
什么才算是好创意？ 也许你每天接触创意，甚至是资深的创意人，但是你可能从未思考过这个问题。在不同的时代下，我们得到的答案可能是不一样的。 我们先看广告历史上最经典的一支广告片，苹果的广告《1984》。 当时，美国三大电视网和将近 50 个地方电视台，都播放了《1984》广告，几乎有一半的美国人看过这支短片。 这个时代，好创意的标准是"质量"，因为你的广告面向的是全社会人群，… -
文案如何快速从菜鸟进阶？
是的！ 这应该是所有文案新人都迫切关注的问题，也经常都会有人过来问。 如果你是想快到一步登天，一夜暴富，那我真没有什么好办法助你，你只需要做梦不要醒就行了。 但如果你只是想要快一点进阶，超过其他大部分人，那我还可以说道说道。 牢记：想要快，先要慢！ 很多文案人，几乎每天都在不停地写文案，也非常好学，会去听课会去请教前辈方法技巧，没事还经常看书。 这些当然没错，多练多学是好事。 但是我发现他们绝大部… -
毒舌电影在抖音火爆的运营方法论
要说在抖音中最火的影视类账号，就不得不提到@毒舌电影，这是一个在抖音拥有超过5000w粉丝的账号，称之为影视类超头部达人都不过分！ 其实做电影解说类的抖音账号算是各种短视频类型中比较简单的一类，但也是因为简单所以同质化很严重，所以想要做到让人眼前一亮的程度依然有难度。 那么今天我们就从转型之路,内容创作和运营策略三个方面详细拆解毒舌电影，给大家看看一个优质且出彩的影视类抖音账号是如何运营的。 1 … -
常见且实用的5个写文案手法
如果说走心的文案背后，一定有个牛逼的洞察。扎心的文案背后，一定有个深刻的故事。 那让人想行动起来，或选择、或购买的文案背后是什么呢？ 我觉得应该是要有一个 “不可拒绝的选择理由” 。 这样的文案，写起来手法很多，好的切入点也不少，它确实没有一个标准的答案。江湖上各种流派，各种理论体系都有，谁也不服谁，只要有效果，那就是好方法。 而在众多手法之中，有5个是我自己经常能看到，且有效果的。分享与你。 一… -
2021全年新媒体营销日历
终于，我们熬过了魔幻2020，告别了内容生态的低谷期，但也将迎来领导们的“恶魔低语”： 年复一年，周而复始，每年都在为KPI秃头的新媒体人，尽管时刻冲在吃瓜最前线，难免会有顾此失彼的时候：最新的热点没追上，固定的节日热点又忘记了。如果这时有一份最全的热点日历傍身，时常提醒你，那么面对领导、甲方爸爸还有各位读者老爷们的热情关（催）心（更）时，是不是就能淡定应对了？ 所以，微果酱为大家总结了207个节… -
从广告大师中学习的7个写作“套路”
从事文案工作这些年，看了不少书，文案类型的有《文案创作完全手册》《小丰现代汉语广告语法辞典》《科学的广告》《蔚蓝诡计》《创意之道》《文案发烧》《一个广告人的自白》等等，都是网络上流传的经典；还看了很多营销书籍：《定位》系列、华与华《超级符号就是超级创意》、《史玉柱自述：我的营销心得》，叶茂中《广告人手记》《冲突》《营销的16个关键词》等等，当然还有更经典的科特勒《营销管理》。 其中，反复读的也就那… -
巧用自传播让用户帮你做营销
这两日，老罗一直在追一档节目《乘风破浪的姐姐》，该说不说，气场全开的姐姐们和“搞事”不停的杜华真的颇有看点。不过今天，老罗并不是想和大家聊剧情，而是老罗在该节目播出中发现了一个有趣的现象，《乘风破浪的姐姐》从宣布卡司开始，网友的讨论度与日激增，如今已经突破了200亿次。 看到这儿，也引发了老罗对品牌传播的一个思考：品牌该如何让用户自传播，而不是费力不讨好呢？正好，这两日老罗有一个做食品的朋友，也深… -
万能的促进购买营销妙招
有一个很有趣的现象：我们买东西的时候，会因为一个10块钱的商品能不能再优惠1块钱，跟商家你来我往推半天太极。而一个10000元的东西能否再优惠100元，好像我们并不是太在意。 这就很有意思了，100元明明和1元有着100倍的差距，我们却更看重那个1元钱？ 为啥？我们聪明的大脑会干这事？ 很遗憾，大脑从来都不聪明，它没有去对比 “优惠额” 这个更实质的东西，而是直接把优惠和产品本身价格做对比，从而判… -
广告中强化产品辨识度的方法
不管你是不是一名设计师，但一定听过这样的段子： “刚刚客户反馈说，他想要五彩斑斓的黑色”；“字体改成艺术字，不要白色，要深色，要国际化、要高大上、要有科技感、要吊炸天”； “字体大一点，再大一点，LOGO也要大”； 很多人情不自禁的感慨到，关于广告圈里甲方的黑话、客套话，简直三天三夜都说不完！ 不过，今天我们并不是来同情广告人的，而是探讨这样一个问题：从营销的角度说，为什么品牌都热衷于“大字体”、…
