文章
搜索结果：
-
提升消费者对你家品牌的认知
你产品所拥有的功能是事实，但消费者并不一定认为你产品所拥有的功能是事实。 在讲关于品牌认知之前，先回顾一下《影响消费者决策的5个关键节点》里面提到的消费者绕不过去的5个关键节点：认知为起点、需求是动力、品类化思考、品牌性选择、价格做决策。 今天要讲的，其实就是作为消费者购买行为起点的认知环节。 一、什么是消费者认知？ 什么是认知？ 当你看到/听到/接触到一个东西的时候，脑子里冒出来的第一个想法，就… -
方法论：从0-1做品牌
2018年是创业黄金时代的结束，那么从现在开始，或许是踏实做品牌的开始，品牌认知与共识，会成为产品最坚固的护城河。 去年我还曾想过，做了这么多年品牌传播，一直听甲方的，听老板的，自己的想法不能完全实现。如果有机会的话，自己搞个品牌出来，用自己的方法做品牌，不一定能做的很大，但一定很有成就感。至今还没想好要做什么品牌，但是在当下如何从零开始做品牌，我倒是认真思考一下。 或许不成熟，或许有漏洞，当然会… -
优秀的品牌都有一个好看的包装
包装不只是产品说明书；还是一个流动的广告平台，更是一个社交符号。 最近，农夫山泉联手故宫推出了生肖纪念款“金猪套装”高端水，不仅赢得了社会的广泛赞誉，而且还为品牌贴上了“高端、大气、优雅”的标签形象。 可以说是“美爆了”！ 实际上，不仅是农夫山泉，从江小白的文案瓶到小蓝杯的杯套创意，从王老吉的红罐包装到“大师作”的小罐茶，其实背后都深刻的反映了一个问题，那就是： 一个优秀的品牌，往往都会有一个好看… -
新餐饮品牌及运营方法论
主要以痞子老师的《餐饮品牌及运营方法论》作为基础融合我自己的一些思考。 一、消费升级 现在很多人都在说消费升级，但是拼多多的崛起，有人认为是消费降级。 这说法对不对呢？也对也不对。 消费升级指的是一二线头部人群而言的，消费降级是以头部人群而言的，因为话语权掌握在文字工作者手里，而这些文字工作者根本就不是拼多多的用户，所以，拼多多的崛起对于他们而言就是消费降级。但事实上，我认为是没有消费降级这一说法… -
用演讲的方式，拉近用户和品牌的距离
“说话的艺术，放大影响的武器”，18分钟，4个步骤，掌握感染人心的秘密。 都说交流的时候，有三个影响对方的因素：文字 7%、语言 38%、肢体动作 55%。比起只有“讲”的文字，配合“演”，更能影响对方，感染对方。 今天给你介绍的这本书，比较全面介绍了怎么提高演讲能力。希望你能尽快掌握演讲这个武器，帮你领先一步。前几天朋友圈被张小龙刷屏，第一时间就把他的语录收藏起来。这个创造中国最大社交软件的产品… -
Z世代：品牌就是社交
2018年一过，世界上再也没有二十多岁的80后了，89年出生的人在2019也正式奔三。而另一方面，多数Z世代已经进入大学，甚至不少已经在社会有过几年工作经验，而Z世代的消费理念及习惯，与他的前辈们大不相同。 你或许会感到惊讶，事实上，Z世代不仅不是小众，而且是世界上最主流的一部分人群。据2017年巴克莱银行研究报告统计，Z世代（95后及00后）占总人口比例的25%，已经超过Y世代（出生于80-94… -
品牌文化原型在传播中的运用
塑造文化原型的意义，恰恰是通过对品牌意识形态的表达，为品牌构建出“形象”与“价值观”层面的认知，从而强化这个品牌的认知结构 要探讨这个主题，不如我们先来回顾一下2018年的俄罗斯世界杯。 在今夏的这场足球大戏中，有一个人让全世界印象深刻，媒体和球迷纷纷授予他“英雄”的赞誉，他就是带领球队取得历史最好成绩的克罗地亚“中场大师”——卢卡·莫德里奇。 作为队长，莫德里奇在带队冲击冠军的决赛… -
领导品牌、销量遥遥领先、洗脑、消费主义与乌合之众
我们害怕错过最新发生的新闻和流行，我们害怕没有别人都有的东西，我们害怕不知道别人都已经知道的八卦和热点。 2016年3月17日，Adidas在中国正式发售了一款名为NMD的跑鞋。这款跑鞋结合了Micro Pacer、Rising Star和Boston Super三款经典运动鞋的设计，采取了多样的色彩模块，拥有经典的外观设计。技术上主要是Primeknit编织鞋面，具有减震效果的Boost中底（俗… -
企业构建“品牌金字塔”
我们应该先弄清一个完整的、最简单的“品牌金字塔”应该包含哪些元素。 构建品牌金字塔的好处，就是能够让企业真正知道自己在做什么、为什么要做这个品牌，以及为消费者创造了什么价值，这都有利于内部沟通和制定目标策略。 有了品牌金字塔，管理者不会有“不知道自己在做什么”的感觉，公司内部就有一个统一的运营纲领了。这除了能告诉大家这个品牌“是什么”，还能告诉大家这个品牌“不是什么”。这是至关重要的一步。 有关品… -
多品牌战略：宝洁为何有那么多的品牌
你知道吗？潘婷，飘柔，海飞丝，碧浪，汰渍，舒肤佳这些我们耳熟能详的产品，都是宝洁公司旗下的！ 潘婷，飘柔，海飞丝，碧浪，汰渍，舒肤佳这些我们耳熟能详的产品都是宝洁公司旗下的。它们分开进行广告营销，对于不少用户而言，熟悉它们胜过熟悉宝洁。我们都知道打广告是一项非常耗钱的行为，那么宝洁为何要搞这么多的品牌，统一打宝洁的广告不行吗？ 下图中的所有品牌都是宝洁官网中的，可以发现仅这一副图片就包含了15个品… -
从IP到CP：新品牌运营方法论
随着淘系平台的崛起，诞生了一大批新品牌如韩都衣舍、三只松鼠、林氏木业、膜法世家、茵曼、裂帛等。他们被称为：淘品牌。 随着微信平台的崛起，又诞生了一大批新品牌如罗辑思维、大V店、喜茶、瑞幸咖啡、植观等。 我将他们称之为：微品牌。 当然还包括数量庞大的微商品牌。 我说微品牌，并不是指尽数在微信上销售的品牌，而核心是指那些通过公众号、朋友圈、微信群实现用户裂变和增长的品牌。 新平台的出现是新… -
流量池：快速建立品牌
移动互联网时代，信息日益冗余，新闻速朽； 整体流量增长速度放缓，竞争者数量高速增加； 呈现流量变少、变贵及欺诈频繁现状； 品效合一的营销策略成为共识，而实现路径成为痛点。 各种刷屏级营销案例操盘手、神州优车CMO、2017年Luckin Coffee（瑞幸咖啡）操盘手杨飞在本书阐述的经验与方法为“流量池思维”：获取流量并通过存储、运营、挖掘等手段获取更多的流量。本书有三个思维层次： 第一，如何获取… -
名创优品与泡泡玛特的核心竞争力比较
名创已经启动了向“IP文化驱动的零售巨头”的征程—— 门店都在重新装修升级，在做MINISO LAND（超大空间与沉浸式 IP 乐园）、MINISO SPACE（专注特定 IP 产品、周边及专供限量首发款）、MINISO FRIENDS（聚焦城市年轻客群，围绕绒类产品、盲盒、宠物用品、二次元四大品类布局）…… 但是，叶总最近可能有点烦。他公布了第三季财报，业绩优秀、IP产品增长迅速……却被股市无情… -
“AI+我形象+创意+场景”的营销打法
广告行业正在彻底颠覆，带来令人兴奋的未来。 一方面是营销思维的根本性转变： 品牌方正从“控制信息”转向“激发参与”，信任用户并与之共同创造价值。 另一方面，“与用户共创”并非全新概念，但AI技术的融入，如同为这场变革注入了高能燃料，使其从规模、深度到体验都发生了质变。 本周，麦当劳联动飞天小女警IP，在美图围绕新品「爆脆星星系列」打造的AI整合营销，不仅引爆了社交平台，更集中展现了美图在引领年轻人… -
马斯克：人工智能带来的颠覆性可能
2025年11月30日在 《WTF is》 播客中与尼基尔・卡马与埃隆•马斯克的深度对话上，马斯克像是把自己这些年的“底牌”一次性摊在了桌面上。 从 X 平台、人工智能，到人类文明的未来走向，再到 SpaceX 史诗级 IPO，他讲得毫不遮掩，有点疯狂，却也像极了未来正要敲门的前奏。 他先从 X 平台说起。马斯克把它视作“全球公共广场”，一个能让不同语言、不同文化的人真正坐在同一张桌子上聊天的地方… -
李渡用一场宴席场景化激活全域传播
11月27日，由场景营销研究院联合华糖云商主办的“2025 第一届场景营销年会”在郑州国际会展中心成功举办。 会上，李渡轮值总经理刘修宾进行了“场景营销，渡创未来——宴席场景案例”的主题演讲。以下是刘修宾演讲实录，以飨读者！ 01 场景消费从未如此重要 当前白酒行业正经历周期性调整，缩量、内卷、传统营销失灵成为普遍现象，我们深刻地认识到：场景消费从未如此重要。 自2014年汤司令加入国宝李渡后，我… -
集赞享优惠的微信裂变引流方法
费者对营销套路和玩法是越来越看得清，你发第一句话，做的第一个动作，他就已经想到你后面想怎样营销他了。 最明显的是裂变类活动，以前发个红包裂变几万人，现在发红包大多领了就跑，也不会参与你后面设计好的流程。 但是，大家有没有注意到，微信官方最近搞了个新玩法？ 微信小店正在内测一个功能：集赞享优惠。 就是那个被很多运营人觉得过时了，玩不动，来的都是羊毛粉的集赞模式。 微信官方都在回头用这个逻辑，这说明了… -
公方刚：场景部是新时代增长发动机
场景营销研究院秘书长公方刚以《场景部：下一个时代增长发动机》为主题，带来了组织层面的创新思考。以下是公方刚演讲实录，以飨读者！ 01 传统架构的“责任真空” 在如今的商业环境中，我们常常面临这样一个问题：企业精心设计的产品、策划的推广与消费者真实的生活场景之间，存在着一条难以弥合的鸿沟。传统市场部追求品牌曝光，销售部紧盯渠道回款，产品部专注功能研发——三个部门，三条轨道，最终却无人对“用户在何种具…
