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私域流量时代的底层逻辑
01 认知对齐：现在私域流量发展到哪个阶段？ 为什么我们今年大会的主题是《新个体IP机会和品牌私域4.0》？这就要和大家进行一个认知的对齐。 过去这一年，其实两大值得关注的现象：第一个现象，是超级主播日薄西山，企业家IP却一日千里。 今年3月15日后，超级主播带假货的话题火爆全网，用户逐渐对这一群体失去信任。与此同时，2024年第一季度，各大平台超级主播纷纷淡出直播间，李佳琦、辛巴、小杨哥、董宇辉… -
谷歌SEO如何快速出排名效果
2024年，随着谷歌搜索引擎算法的不断更新，SEO策略也需要与时俱进才能快速出排名。本文将结合谷歌最新SEO趋势，平哥SEO分享一些实操性的快速排名技巧，帮助你在竞争激烈的搜索结果中脱颖而出。 额外话题：就是通过微信公众号加我的朋友，一定要注明加我的原因，不要一问三不知，有些朋友连我做什么的都不知道，我很难想象你加我到底干什么？而且现在广告人员特多，我基本上感觉不行的，会拒绝别人加我，不然浪费彼此… -
新营销方法论：个人IP成熟度模型
01 塑造个体IP，成为新一代企业家的新机会 我曾经为多家企业做过服务，发现了一个企业家代际趋势：80后以前的企业家，由于观念停留在线下和传统线上渠道的经营，更重视从供应链和生产环节出发，来对企业进行品牌打造。 另一方面，当我与90后企业家交流时，我发现他们普遍有一个共识——IP和文化的价值越来越重要，同时也是当下品牌营销必须要做的事。尤其随着新兴销售链路往D2C线上渠道和私域进化，消费者接收的信… -
做小红书常见的一些误区
001 为什么笔记每月100篇，依然做不好小红书？ 铺了很多笔记，找了不少博主，但销量与曝光量依然上不来；即使投了聚光，也没有好的增长。 原因可能是产品的卖点和内容形式匹配没抓住用户的需求，既要有精致的内容，也要有夺流量的内容。 其实笔记的内容它分为几种形式。 一种叫权重笔记：是为了更大的曝光，理解为大圈泛流量，集中在话题点上，比如说最近有无相关节日话题，跟产品的关联性大不大； 第二种叫中圈准流量… -
美团闪购推动鲜花消费市场的策略
在“情感经济”的带动下，买花已经成了大众装点生活、丰富情感的日常选择。特别是在母亲节、520表白日等特殊节假日，鲜花市场的消费空前火热。昆明国际花卉拍卖交易中心（KIFA）数据显示，在刚刚过去的5月销售高峰期，供货量持续高位运行，单日最高供货量850万枝，日均供货量687万枝，较去年上涨了31.61％。 这些亮眼数据的背后，是消费者以花为媒、用花悦己的生动体验，释放出鲜花行业蓬勃发展、前景广阔的强… -
淘宝儿童节的活动营销策略
上周末，上海武康大楼附近的这个乐园里，成年人们集体每满30减18。 今年61儿童节，淘宝在这儿打造了一个小小小游乐园。据悉，这是“淘宝小东西大赏”PLAY的一环。 在《小王子》的译者序中说过，“从孩子变为大人是件极其简单的事，只需要时间就可以。从一个成年人回归为一个孩子则极为困难，需要智慧和勇气。” 而这里，你只需要踏入这个“小东西”乐园，你的童真也会接踵而至。 1. 小东西乐园 疗愈年轻人的小情… -
抖音和小红书两大平台的5A营销模型差异
自菲利普·科特勒在《营销革命》中提出营销5A模型以来，这一理论不仅深刻影响了传统营销领域，更成为互联网营销中的通用法则。随着数字营销的快速发展，5A模型由于其系统性和高效性，被越来越多的在线平台采用和推崇。 不少品牌甚至基于5A模型进行变体或延伸，创造出更适合自身市场策略的新模型，例如阿里巴巴在早些年便构建了类似的营销理论。 近两年，随着种草营销和内容电商的兴起，抖音和小红书这两大内容平台也分别推… -
拼多多直通车开出高投产的秘密
咱们做电商是为了什么？当然是为了赚钱了。电商就是生意，做生意的本质是买卖，低买高卖，咱们不管是厂家、品牌方还是代理商，当你拿到一盘货后，第一件事就是根据产品的成本算出卖价。 我做代理商时，不管成本有没有优势，也不看竞品卖多少钱，都是统一用公式直接加价30%上架去卖，有的品我的成本比别人卖价都高，依然加价30%去卖，别说，还真能出单，你说神不神奇？ 不管咱们卖多少钱，赚多少钱，反正亏本的买卖咱们不干… -
小红书专业号不同品类的运营方式
小红书专业号是品牌在小红书进行内容营销的基础设施，起到承载优质笔记、粉丝聚集、话题营销、店铺展示等关键作用 专业号是品牌在小红书的基础建设也是杠杆，专业号运营得当的品牌都更容易在小红书做出效果。很多品牌专业号运营不起来，可能是定位和运营方式不对，不知道该咋运营专业号的朋友们，要好好看看这篇文章！ 三种不同的运营姿势 1）渠道带货 以卖货为导向，目的直接，通过专业号发布商品强关联笔记直接种草产品或笔… -
服务正在成为营销新趋势
胖东来再次成为焦点。 最近，胖东来工作人员向媒体确认，将对永辉超市启动帮扶计划。消息传出后，永辉超市盘中涨停，当天报收2.62元/股，市值暴涨了22亿元。 不久前，胖东来还因“赚钱多”登上热搜。创始人于东来在一则演讲视频中称，胖东来原本去年计划挣2000万，没想到年底挣了1.4亿，这段发言引来不少网友围观。 作为新晋网红超市，胖东来以出色的服务火遍全网，甚至被称之为“商超界海底捞”，吸引全国各地的… -
视频号直播间的排品策略具体该如何制定
今天这篇文章，我们来讲讲关于视频号直播间货品如何排品的内容，因为我们要知道，在一个带货直播间，如果你不懂得如何有效的去排品，那么在直播的过程当中，你就没办法很好的去把这个流量承接住。而且不同的货品类型，需要采用不同的排品方式，这样才能确保我们获得更多的推流及流量上面的一个转化。所以关于直播间的排品是一件非常非常重要的事。 本文内容会比较多，我大致会从三个方面来进行拆解： 1、首先是关于直播间货品构… -
618有效提升千川投放的整体效果的方法
01 大促期间转化成本升高，ROI 降低 怎么办？ 转化成本是衡量我们账户人群是否精准的重要指标。 转化成本低，说明人群质量高，ROI 也相对较高。 但是大家是否发现，在618活动周期内，我们的数据波动特别大，而且转化和GMV相比平常都相对较低。 这个时候，我们可以去巨量云图极速版排查竞品的一些关键数据，包括客单价、ROI分层、在投计划数、新建计划数、CTR、CVR、投放方式和优化目标等。 这些关… -
奢侈品行业如何在中国做营销？
中国市场释放了奢侈品高速增长的红利机遇，但当品牌想要一展拳脚的时候就会发现，中国的市场环境与其他地区都有所不同，那些在别处反复实践过的成功玩法，到了这里可能会尽数失效。 其实这背后的逻辑也不难理解。一方面，中国的奢侈品用户正在进行“代际交替”，90后乃至更年轻的00后已经占据了奢侈品消费的半壁江山，而他们与前辈的情感诉求、行为偏好、品牌共识都不尽相同。另一方面，中国的一二线城市已经成为全球数字化程… -
小公司集中优势做透渠道经营指南
每个行业都有4种公司： 第1种是带头大哥，掌握定价权，比如宁德时代对电池就有绝对话语权； 第2种是老二老三，追赶老大攻击老大，比如百事可乐总说自己是年轻一代，暗示可口可乐老了； 第3种是中型企业，规模不大不小，在某个局部掌握优势，比如电动车行业的蔚小理都是这一类； 还有，第4种呢，就是游兵散将小公司，艰难苦熬，等待机会，市面上90%的企业都是这种。 按理来说，每个公司的情况都不同，它们的经营模式也… -
五步法参透小红书营销招式
01 小红书正当时：看得见的新消费力 在内部，我们经常笑称小红书，是个既老又年轻的平台——从2013年诞生算起，今年已经是我们下一个十年的开始。 今年3月，小红书月活突破3亿，无论从整体增长，还是用户量级而言，小红书已经在整个商业生态中，占据比较重要的位置。那么，小红书平台的竞争优势在哪里？ 第一个优势，是用户画像。从年龄来看，3亿月活中，95后占50%，00后占35%，平台相对年轻化。与此同时，… -
霸王茶姬让每次传播都踩中消费者的情绪点
这几年有个很流行的词叫做“红利见顶”，各种红利都已见顶，似乎很难找到新的增量。但在兵法先生看来，所谓的“红利见顶”只是意味着市场发展在前一个阶段到达了天花板，只要换一个视角、变一下逻辑，品牌依然有大把的机会去增长、出圈。 就拿拥挤不堪的新茶饮赛道来说，有太多满怀期待的创业者在这里折戟沉沙，也有太多红极一时的品牌很快就跌下神坛。然而，就在很多人觉得新茶饮已经不再是一门好生意时，霸王茶姬却用一组数据刷… -
抖音的健身运动营销新思路
比起往年「春日不减肥夏日徒伤悲」的焦虑，如今年轻人更多的是在春日轻松积极氛围的感染下，聆听随心自由的呼吸，抓住认真生活的瞬间，将健身运动融入人生的每个季节。 这份倡导轻松运动、带感生活的人生态度，正在社交平台掀起一股崇尚健身运动的新潮流。抖音也精准洞察到大众对健康生活方式的热切期待，推出了【人生热爱之城市开跑计划】活动，以此回应时下社会情绪。 此次活动通过围绕户外跑步核心圈层进行内容场景联动，邀请… -
腾讯广告面向本地生活的Walk in+IP营销新策略
今年年初，一部《繁花》让上海这个再熟悉不过的城市展现出了别样风姿。外滩、和平饭店和黄河路成了热门景点，据同程旅行数据显示，和平饭店在热播期的旅游搜索热度环比大涨415%。 “我的上海情节终于找到了影视出口。”如作家陈丹青所说，好的IP汇聚起浓厚、极具共鸣性的情绪，让你我迅速“种草”了一个城市、景点或是某家店。 2024年，中国IP授权行业市场规模预计将达到1686亿元，这体现出了大众为好IP买单的… -
小红书搜索策略：关键词+聚光+内容布局
01. 小红书搜索 给品牌商家什么启发？ 提到搜索，都会想起十几年前的百度、谷歌等传统搜索引擎。 当大家不知道某个专业名词，某个品牌产品，某条新闻时，都会去百度一下。输入关键词或问题，会搜出来新闻资讯、网页、百科，文库、问答等形式的信息。 与传统搜索不同，小红书搜索，能帮助用户解决消费决策的问题。消费拿不定主意时，都会来小红书搜一搜。 如果你的搜索还停留在这些基础上，那么你可能错失了几千万。 举个…
