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关于茅台咖啡的12点看法
大家好，今天来聊聊瑞幸茅台联名白酒咖啡的事。 下面我就直接分点来说一下核心观点： 1、酱香拿铁无疑是一次非常成功的营销事件，娱乐化是事件的核心，吸引了大量的流量与关注； 2、这次营销的基础是各取所需，瑞幸希望用户群体向上破圈，吸引更多大龄用户的关注，而茅台则反之，希望用户群体向下破圈，吸引年轻人的关注； IP联名确实讲究门当户对、各取所需，相信这次瑞幸茅台联名也是双方策划已久的营销动作，对方所覆盖… -
霸王茶姬：互联网思维践行到极致的消费品
8月中旬，霸王茶姬对外公开产品热量，奶茶也有“身份证”了！产品热量、营养成分等信息，通过官方服务号传递给消费者。 热量公开、成分透明、风味明了，霸王茶姬以开诚布公的方式，在消费券引发热搜。Z世代消费诉求，需要的不只是一杯用料繁复的奶茶，而是那一杯奶茶背后带来的愉悦体验。 喝完不胖的自我满足感，拿着有逼格，能张扬自我个性的冲动感。奶茶身份证， 恰巧像一个卡扣，扣在年轻人的心坎。 霸王茶姬从2017年… -
小红书买手电商到底是什么
前段时间小红书举办了电商大会，主题是成就个体的电商时代 小红书又又又又又宣布要加码电商，在会上各发言人都高频提到了一个词“买手时代”，很多朋友懵了，怎么突然就买手时代了，这波趋势怎么抓？ 其实啊，这个大会信息量也没那么多，本来没打算写相关的文章，但问的朋友还挺多，那今天咱就一起来聊一聊，买手制电商到底是个啥 一、退出货架电商的竞争，放大时尚领域优势 小红书之前对于电商领域的态度一直是摸着石头过河，… -
宜家开学季创意文案案例
01 台湾宜家一如既往的“发疯文学”——“大家都以为”系列文案。 这些刻板言论相信你都听过： 读历史系 大家都以为 你毕业后要去考古 历史系学成是要下墓的，铲子等工具必不可少。 读设计系 大家都以为 你可以帮忙“简单画一个LOGO” 读了设计系，搞个logo不是简简单单信手拈来吗。 读电机系 大家都以为 你很会修电脑 学了电机，修个电脑肯定会吧。 读医学系 大家都以为 你可以“免费帮忙看一下”… -
腾讯视频的新营销策略玩法
千头万绪，疲于奔命，这是不少品牌营销从业者最近的状态。 当所有的增量都成了存量，亮点成了标配，行业自然也就进入到了熵增时代——投流要做、私域要做、内容要做、活动要做、地推要做……要做的事情太多了，而如此辛劳之后，收获却是非常有限的。在当下的媒介环境中，我们已经很难“白嫖”到优质流量了，一切都是精准的流量计价，停投就停效。 对抗熵增，需要借力与创新。伴随注意力的碎片化，营销动作也在碎片化，如果还是用… -
从瑞幸和茅台的联名看瑞幸的品运合一
“美酒加咖啡，一杯再一杯” 9月4日，瑞幸咖啡和茅台联名的“酱香拿铁”咖啡在瑞幸全国门店上线，这款咖啡的特点是每一杯都含有53度贵州茅台酒，让消费者体验到茅台味的咖啡。 这是瑞幸咖啡与贵州茅台的首次合作，效果也出乎意料地好，除了社交网络上的多个热搜之外，咖啡也掀起了一股抢购潮，很多门店出现了排队等候的情况，当天这款咖啡当日销售500多万杯，销售额超过1亿。 这次联名合作可以说是一次成功的商业营销合… -
小红书探店类爆文top500分析
小红书在大力发展本地生活业务已经不是什么秘密了，这也说明小红书上的本地生活业务将会在未来两三年迎来高速的增长，前段时间，我也专门写过文章来分析小红书的本地生活动作，整体算是看好的。 但本地生活其实是个大词，包含了许多细分类目，比如医美，美容，美发，餐饮，娱乐，甚至还包含了一些本地的维修，家政服务等，小红书自然也不能一次性把所有本地生活类目都做了，也是从其中的餐饮开始切入的，餐饮也是小红书本地生活类… -
品效合一：如何让声量与销量齐飞、曝光共卖光兼得？
提到品牌营销，尤其是在电商和数字营销领域，如今还有一句喊得震天响的口号：品效合一。 花一份钱办两样事，实现品牌提升和销售效果的双丰收，这无疑挠中了企业主们的痒处。但是先别高兴，我先来泼一盆冷水——品效合一是个伪概念！ 说这句话的意思不是说做营销不要追求品效合一，而是你要先理解这个概念倡导的是什么，它的由来和实质含义，如此才更有可能实现品牌和效果的合一。 01 品效合一辨析 品效合一来自于两个名词，… -
住友的酒店私域运营方法
一直以来，酒店行业的客源对OTA平台（在线酒店、旅游、票务等预订系统平台）的依赖度很高，这也就导致酒店更像是一个“提货点”，客人用之即来，难以再被召回，客源的话语权一直被OTA平台拿捏，难有突破。 因此对于酒店来说，掌握客源的话语权非常重要，这样既可以增加和客人的互动，同时也给门店积累了自己的数字资产。 但是在门店中，因为总部与门店关系的独特性，很多加盟门店并不愿意发展会员，这也成为酒店集团最为头… -
卫龙的困境，老乡鸡能解
卫龙遇到了困境，在销售数据上的体现就是销量涨不动了，在营销层面是最近很少听到关于卫龙的消息。 虽然卫龙在营销上很舍得花钱，财报显示2019 年至 2021 年，卫龙推广及广告费用飞速增长，分别约为 0.31 亿元、 0.47 亿元和 0.79 亿元。 媒体报道：公司销售费用从2018年的2.35亿元攀升至2020年的3.71亿元。其中，推广及广告费用从2018年的2680.9万元涨至2020年的4… -
强内容策略对抗抖音内卷
01 小爆靠勤奋，大爆靠创意 “优秀的艺术家抄袭，伟大的艺术家剽窃。”——毕加索 所有的抖音直播从业者都是毕加索老师的信徒，不仅观点认可且付出实践。毕竟人与人最大的区别就是无法逾越知道与做到的鸿沟。 当下事实情况是甭管国际品牌还是国内白牌，所有抖音在场玩家都逃不出相互抄袭的宿命，品牌抄白牌，白牌复刻品牌。 大家终于在爆款素材这件事上前所未有的达成一致：只要是爆款素材，都要学习借鉴的参考，极度认可的… -
企业做私域的7个常见问题
今天，几乎所有的企业都在做“私域”了，大家也都知道私域这件事很重要。 但企业在私域运营过程中，往往会面临各种新的问题。市场中案例眼花缭乱，企业因为自身经验不足，无法很好地判断与解决。 最后结果就导致，私域越做越差，利润也一直在下滑。 因此，今天我们特意选取了7个，近期企业私域方面的重点问题，涉及不同行业。 下面为您进行一一解答，希望对你有所帮助。 2022年超级用户专题培训现场 · 广州 01 Q… -
卢敏放：消费者看重的是价值
“我们聚焦在产品的价值上，坚持整个价盘的稳定，我们没有发起任何的价格反击，反而我们的增长是非常确定的，我们现在是越做越有信心。”蒙牛总裁卢敏放今天说。 根据这家乳业巨头昨晚发布的2023年中期业绩，今年上半年，收入增长7.1%，达511.2亿元，经营利润为32.7亿元，同比增29.9%，经营利润率持续提升至6.4%，扩张1.1个百分点。 小食代了解到，今天上午，包括卢敏放在内的蒙牛高管团队出席了业… -
瑞幸联名茅台营销案例分析
今日份快乐与惊喜，可能是瑞幸与茅台的联名给的。 在注意力稀缺的今天，品牌凭借单纯的联名出镜是一件相对困难的事情。但是，今天社交媒体的头条被茅台与瑞幸的联名承包了，上演了一场“美酒加咖啡”的奇异联名，刷爆了网络。 01 强势刷屏， 瑞幸咖啡与茅台联名成功出圈 瑞幸咖啡与茅台的联名产品“酱香拿铁”横空出世，真正做到了一鸣惊人，而仅听联名产品名字就很带感。 为了进一步吸引消费者，品牌还对联名产品味道作了… -
美团优选中元节广告创意短片《好好吃饭，人生大事》
最近，阿广的朋友圈被美团优选的中元节广告《好好吃饭，人生大事》刷屏了。 接近12分钟的片长，与“鬼”扯上关系的话题，这两个营销圈大多数品牌避之不及的“bug”被这支广告片叠满了。尽管如此，它仍然在上线之后收获了非常亮眼的数据和口碑，成为这个8月奇袭营销圈的黑马。 毫无疑问，美团优选的这支广告片，又爆了。 短片之所以火爆出圈，除了以生动细腻的镜头语言描绘父女二人所处的不同场景，及黑白无常化身打工人的… -
曹虎：转动增长飞轮，需要打破5个“平均”
如果你是一个电梯品牌，该如何定义自己的生意？建筑装备，抑或是工业电器？似乎都不够精确与亮眼。 “我们有一家电梯企业客户，他们在为产品进行定位时，给出的定义十分精准——将电梯视为‘交通工具’。如此，其产品特性便大幅拓展至内饰、性能等。所以，一旦跳脱原有行业的思维束缚，你会发现从产品到营销，增长路径将豁然开朗”。 近日，科特勒咨询集团全球合伙人、大中华及新加坡区域总裁曹虎在参加CANPLUS无界消费创… -
抖音开通橱窗带货的五个方法
连抖音橱窗都没开通，还喊着要带货？ 许多人总喊着要做抖音，要做短视频、图文、无货源、直播带货，但是连抖音怎么才能卖货都没搞清楚。 那么如果新注册的账号，0粉丝怎么办？ 今天这里给大家分享五种，在抖音开通橱窗的方法，其中就有四种零粉丝开通。 01 个人认证开通 对于纯个人来说或者叫普通达人，只要满足四个基本条件就可以了。 a、发布10条及以上作品 b、抖音账号粉丝≥1000 c、完成实名认证 d、缴… -
绝味鸭脖携手美团外卖以小份菜模式探索卤味行业新增长
随着即时零售的发展，消费者的购物方式越来越依赖于线上，手机屏幕已经成了大众进入品牌的关键“入口”。面对这样的趋势，不少品牌也开始积极探索外送市场，希望借力外卖平台来打通新的增长路径，绝味鸭脖亦是其中之一。 绝味鸭脖和美团外卖，为了进一步助力品牌在暑期期间的增长，双方针对外卖渠道的特点，上新了“拼拼小卤盒”套餐。开创了小份量卤味，多种菜品搭配、用户根据口味喜好组合、更实惠的价格，适配卤味“一人食”及… -
老乡鸡的三次重新定位策略
老乡鸡现在已经是全国知名的中式餐饮品牌，它跟所有的品牌一样，都是从区域品牌成长起来的。 在认知层面，老乡鸡瞄准中式快餐代表者。在运营层面，老乡鸡收兵安徽，聚焦势能。这两个层面的运营各有不同，又相互配合。 品牌力和渠道力相互助力，推动老乡鸡从区域品牌走向全国品牌。 早期的老乡鸡是成长于安徽，分散在全国的品牌，在意识到打造区域品牌的重要性之后，它首先关闭了安徽之外的门店，聚焦安徽经营。 直至建立起退可… -
聊聊我眼中的小红书电商
之前我说消费市场已经增量转存量了，但还是有很多品牌找到我说，我想增长啊！ 今年要看增长，说白了还是要靠平台红利。如果要问平台还有什么机会，今年其实不多了，但小红书肯定是其中一个。 这次我说的不是小红书的品牌营销。小红书的红利，在于现在很多人还没关注到的电商板块。 我现在逢人就说你应该去做小红书啊，有很多人还回我说，我再看看、再看看。我听到就翻白眼，再看再看，红利就被你看没了。 为什么这么说？前段时…
