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做小红书种草必须要懂的逻辑
作为新消费品牌绕不开的的品牌种草营销阵地，很多品牌和商家纷纷将目光瞄准了小红书，但由于对平台规则、社区机制、投放技巧.......等各种问题的不了解，产生了不少品牌在投放上的误区，导致营销策略失败，很可能整个品牌词因为违规投放被一刀切，别说实际转化了 一.什么样的产品适合在小红书投放？ 我们在做品牌推广的时候，除了熟悉产品特点外，平台特点也要搞清楚 如果产品不适合在平台投放，那么整个方案从一开始就… -
活动效果评估体系该怎么搭建？
1 活动评估常见错误 首先牢记，所有以评估/评价/判断作为动词的问题，答案只有一种：“好or坏”。 比如，如何评价该活动，可以回答： 1、这个活动很好，该继续做； 2、这个活动不好，不能做 3、这个活动不好不坏，鸡肋 4、这个活动没有任何改变，做了也白做 这才是评估类分析的核心结论。离开这四句话，其他的都是废话。比如： 活动期间有4万新人注册 活动期间注册人数比活动前多1万 活动期间新用户点击… -
滴滴终于开始面对现实了
大家好，今天聊一下滴滴造车的事。 事情是这样子的，8月28号，小鹏汽车发出公告称将发行股票收购滴滴的电动汽车项目，这样一来，滴滴将成为小鹏的股东，而小鹏也把一个完成度很高的电动汽车项目收入囊中。 在我看来这是一场双赢，对于滴滴来说，我觉得它终于也开始面对现实了。 滴滴在被重拳出击前野心一度很大，但对于造车这件事，程维也是左右横跳。 2018年，程维曾经在一个饭局中，对着台下王传福等汽车圈的大佬们斩… -
饿了么联名汉堡王营销案例分析
饿了么x汉堡王小冰箱， 让你的“夏日快乐准时达” 炎炎夏日，各大品牌都会参与一次夏日营销“大考”，通过夏日营销调动消费者的积极性，获得品牌声量和流量的双重转化。 比如饿了么洞察到今年夏天的异常炎热，热到这届年轻人很想住进冰箱里，把热脸贴着冰箱的冷屁股，哪凉快哪呆着，上线#怕热就上饿了么#主题营销活动。值得一提的是，此前饿了么已经联合众多品牌推出冰箱周边营销，铺垫了一定的舆论热度，而汉堡王作为饿了么… -
汽车营销的生态位之战
汽车行业营销的新可能 上半年汽车行业产销两旺，厂商之间的竞争也越来越激烈，车企的营销需求发生了从品牌营销向品销合一的转变，这意味着汽车营销的“均码”时代已经结束，想要脱颖而出并不容易。 品牌不能只看到，在C端用户触媒和消费行为发生了巨大转变，对线上渠道的依赖性越来越高。还要看到用户画像的改变，带来消费者需求的改变，不同客群呈现不同消费习惯。汽车之家发布的《汽车购买人群洞察与购买决策白皮书》显示，消… -
泰丰集团的私域营销案例分析
今天又爆了！ 刚到办公室门口就听到大家的欢呼声，姜明正在办公室和同事盯抖音数据大盘，看到我们进门后，他匆忙从屋里走出来，交代好抖音CID投放的事后，非常热情的带着我们走进了会议室，一路上边走边谈。 姜明对见实的到来感到非常高兴，他说，医药行业太需要发声了，行业中看到的几乎都是大快消的私域案例，大健康几乎很少听到。 这点见实深有感触，我们曾和三九药业、九州通、首尔丽格等团队深聊过，他们均表示大健康行… -
景区文创雪糕一跃成为社交媒体上的网红
旅行的仪式感，是景区的美食、美景带来的满足感。而近年景区流行起了文创雪糕热，游客照也从万年不变的剪刀手，变成了文创雪糕+对应地标，正可谓“旅游的尽头是拍照，拍照的尽头是文创雪糕”。 最近在小红书上，有一篇笔记下全部是网友晒出的文创雪糕，吸引了众多网友的围观，纷纷晒自己压箱底的“照片”，样式千奇百怪、搭配五颜六色，像极了一场景区文创雪糕创意大比拼。 究竟网友晒出的文创雪糕有何魔力？兵法先生截了几张图… -
于学航：最牛的管理，是成就他人
大家好！我是麻爪爪的创始人于学航，今天分享的主题是《逆势增长20倍，背后的心力支点》。 一、逆势增长20倍 1.内卷突围 麻爪爪是从行业竞争非常激烈的重庆市场里发育起来的，重庆的行业密度全国排名第二，上市公司与准上市公司遍布。在这样的市场环境下，尽管每年都会有一两次特别艰难的时刻，或进入瓶颈期，或进入下滑期，但每一次我们都扛住了。 目前全国门店超500家，加盟门店存活率达98%，营收持续增长，迈入… -
万和Soulpop音乐节营销案例分析
最近2个月，如果你打开周末夜晚的朋友圈，仿佛走进多个演唱会live。 这边是周杰伦，那边是薛之谦，再刷两下，起码是乐队的夏天…… 年轻“特种兵”不是在看音乐节，就是在去看音乐节的路上，感受着命运的齿轮开始转动，顺便完成citywalk。 面对如此大的“年轻”流量，企业该如何借势音乐节塑造品牌呢？ 大叔今天聊一个案例。 提到顺德，第一印象肯定是世界美食之城，但其实顺德也走出了很多世界级的品牌，比如万… -
小红书官方展示的母婴爆文案例
母婴产品一定要找母婴博主推广吗？从惯性思维的角度来说，母婴产品肯定要找母婴博主来做推广，不得自己有宝宝才或者自己本身是孕妈才更真实吗？ 但我们通过长期观察以后，发现了不一样的答案 从小红书近几个月的母婴大盘来看，品牌从热衷于找垂直母婴博主到逐渐开始找好物分享、干货科普、测评、个护类型的达人开始投放 首先咱们来看看小红书官方展示的母婴爆文案例： 可以看出4篇笔记的账号其中有3个都不是垂直母婴账号，且… -
蜜雪炸串跨界案例分析
大家好，我是阿辉，一个欲与天公试比骚的男人。 今天聊聊蜜雪冰城。 想必大家都听过一个流传很久的江湖传说，就是为什么每家正新鸡排旁边，总有一家蜜雪冰城？ 明明是两家不相关的跨行业品牌，却总是形影不离，不离不弃，距离往往不超过50米，一副兄弟情深的样子。 今天，这个传说终于有了答案。 因为，蜜雪冰城也开始卖烤串了。 ▲ 图源：微博 合着雪王潜伏在正新鸡排身边那么久，就是为了偷师学技术啊？ 甚至它不仅卖… -
康师傅方便面用长期主义提升经营韧性的策略
2023年以来,我国宏观经济持续向好，人口流动及消费场景逐步恢复。从趋势上来看，“夜生活、露营、亲子户外、周边游”等多样化新消费场景愈发丰富，这也为方便面食品行业发展带来新机遇。 8月22日，康师傅发布中期业绩报告显示，公司在长期主义的发展理念下，业绩稳健增长，具备较强的经营韧性。 具体来看，期内康师傅方便面板块，市场地位稳固，销售表现良好，方便面业务营收达139.5亿元，占集团总收益34.10%… -
为何比亚迪总能引爆人心，吉利总是默默无闻？
比亚迪最近的 “在一起，才是中国汽车”，算是彻底地引爆了人心。不只是为比亚迪自己，也为国产汽车品牌极大提升了形象。 用一句话让社会大众广为传颂，上一个能做到这个水平的汽车公司是吉利。 很多人知道吉利都是从李书福的金句开始的。 “请给我一次失败的机会”、““做汽车有什么了不起，不就是四个轮子加两个沙发吗”。李书福的金句给吉利汽车带来了大量的传播，但是自从他不再主管汽车业务之后，吉利就从大众舆论中消失… -
广告公司是否可以转咨询公司？
最近，关于广告公司转咨询公司的话题很火，作为一个曾在广告公司“奥美”打过工，又在甲方遇到过咨询公司“麦肯锡”出身的领导的打工人，我来浅谈下广告公司是否可以转咨询公司？ 一、定义和业务 第一，先来看下什么是广告公司，什么是咨询公司，业务区别是什么。 广告公司： 通常指的是奥美、麦肯、阳狮、群邑、BBDO、电通、腾迈、W+K、蓝标、省广、华扬联众、胜加、天与空、中好、意类……主要为甲方提供品牌策略、整… -
如何破解“无效私域”难题？
今天，几乎所有的企业都在做“私域”了。 公众号、社群、小程序、企业微信、视频号、小店……虽然大家都在用差不多的工具、平台，但运营效果却存在天壤之别。 很多公司的公众号有了，社群也建了，企微客服也安排了专人专岗，但就是雷声大雨点小，只见投入，不见产出。怎么办呢？不忍心放弃，又不敢投入，没有明确的方向，就一直拖着。 这样的“私域”，我称为“无效私域”。 “无效私域”比不做私域更可怕，它是企业最隐蔽的“… -
东芝电视开辟客厅营销新战场
01 高净值人群增长 带动体验式消费新趋势 目前，国内消费市场发展已从增量时代进入存量时代，各个行业纷纷开始投入高端市场的开发，高端市场也从曾经的蓝海，演变为现在的红海。 驱动这种市场变化的主要原因，是高净值人群数量的增长，以及他们对生活品质的追求。所以越是高端产品，往往越需要准确洞察用户的深层需求。 在外是生存，在家才是生活。生活承托的情感不仅在于家居产品功能，更重要的是它们可以陪伴用户度过怎样… -
互联网服务行业难拉新，难促活，难转化的困局
即使是在今天，互联网行业仍然充满了变化。 本地生活领域掀起新一轮可能改变格局的竞争，抖音快手鲶鱼搅动，美团、滴滴、携程、高德等各出奇招，超级APP业务范畴不断扩大；而在内容领域，无论是长短视频还是资讯阅读，大家均进入了头部稳定期，而为了保住来之不易的市场份额，各自也丝毫不敢松懈，爆款频出。 逆水行舟，从来都是不进则退。尽管互联网从业者们仍然保持着高强度的付出，积极求变，但“折腾”后的转化效果却不如… -
小红书CEO星矢：最重要的不是打败谁，而是成为谁
到今天，很难见到一个互联网产品，还在保持着鲜活的增长。DAU（日活跃用户量）突破1亿的小红书是其中一个。 从用户使用习惯来看，今天的一个用户行为已经变成了遇事不决小红书，小红书已然成为了生活方式的心智入口。它为何能成为一个独特的存在？它的底层运营逻辑是什么？ 简单来说，核心在于坚持了“发展第一、以人为本、小即是大”几个字。 发展第一。从更长期主义的角度出发，围绕普通人的生活创作，成为了普通人分享生…
