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康师傅方便面用长期主义提升经营韧性的策略
2023年以来,我国宏观经济持续向好，人口流动及消费场景逐步恢复。从趋势上来看，“夜生活、露营、亲子户外、周边游”等多样化新消费场景愈发丰富，这也为方便面食品行业发展带来新机遇。 8月22日，康师傅发布中期业绩报告显示，公司在长期主义的发展理念下，业绩稳健增长，具备较强的经营韧性。 具体来看，期内康师傅方便面板块，市场地位稳固，销售表现良好，方便面业务营收达139.5亿元，占集团总收益34.10%… -
为何比亚迪总能引爆人心，吉利总是默默无闻？
比亚迪最近的 “在一起，才是中国汽车”，算是彻底地引爆了人心。不只是为比亚迪自己，也为国产汽车品牌极大提升了形象。 用一句话让社会大众广为传颂，上一个能做到这个水平的汽车公司是吉利。 很多人知道吉利都是从李书福的金句开始的。 “请给我一次失败的机会”、““做汽车有什么了不起，不就是四个轮子加两个沙发吗”。李书福的金句给吉利汽车带来了大量的传播，但是自从他不再主管汽车业务之后，吉利就从大众舆论中消失… -
广告公司是否可以转咨询公司？
最近，关于广告公司转咨询公司的话题很火，作为一个曾在广告公司“奥美”打过工，又在甲方遇到过咨询公司“麦肯锡”出身的领导的打工人，我来浅谈下广告公司是否可以转咨询公司？ 一、定义和业务 第一，先来看下什么是广告公司，什么是咨询公司，业务区别是什么。 广告公司： 通常指的是奥美、麦肯、阳狮、群邑、BBDO、电通、腾迈、W+K、蓝标、省广、华扬联众、胜加、天与空、中好、意类……主要为甲方提供品牌策略、整… -
如何破解“无效私域”难题？
今天，几乎所有的企业都在做“私域”了。 公众号、社群、小程序、企业微信、视频号、小店……虽然大家都在用差不多的工具、平台，但运营效果却存在天壤之别。 很多公司的公众号有了，社群也建了，企微客服也安排了专人专岗，但就是雷声大雨点小，只见投入，不见产出。怎么办呢？不忍心放弃，又不敢投入，没有明确的方向，就一直拖着。 这样的“私域”，我称为“无效私域”。 “无效私域”比不做私域更可怕，它是企业最隐蔽的“… -
东芝电视开辟客厅营销新战场
01 高净值人群增长 带动体验式消费新趋势 目前，国内消费市场发展已从增量时代进入存量时代，各个行业纷纷开始投入高端市场的开发，高端市场也从曾经的蓝海，演变为现在的红海。 驱动这种市场变化的主要原因，是高净值人群数量的增长，以及他们对生活品质的追求。所以越是高端产品，往往越需要准确洞察用户的深层需求。 在外是生存，在家才是生活。生活承托的情感不仅在于家居产品功能，更重要的是它们可以陪伴用户度过怎样… -
互联网服务行业难拉新，难促活，难转化的困局
即使是在今天，互联网行业仍然充满了变化。 本地生活领域掀起新一轮可能改变格局的竞争，抖音快手鲶鱼搅动，美团、滴滴、携程、高德等各出奇招，超级APP业务范畴不断扩大；而在内容领域，无论是长短视频还是资讯阅读，大家均进入了头部稳定期，而为了保住来之不易的市场份额，各自也丝毫不敢松懈，爆款频出。 逆水行舟，从来都是不进则退。尽管互联网从业者们仍然保持着高强度的付出，积极求变，但“折腾”后的转化效果却不如… -
小红书CEO星矢：最重要的不是打败谁，而是成为谁
到今天，很难见到一个互联网产品，还在保持着鲜活的增长。DAU（日活跃用户量）突破1亿的小红书是其中一个。 从用户使用习惯来看，今天的一个用户行为已经变成了遇事不决小红书，小红书已然成为了生活方式的心智入口。它为何能成为一个独特的存在？它的底层运营逻辑是什么？ 简单来说，核心在于坚持了“发展第一、以人为本、小即是大”几个字。 发展第一。从更长期主义的角度出发，围绕普通人的生活创作，成为了普通人分享生… -
陈香贵的抖音同城营销策略
抖音同城在今年已经成为餐饮界热议的话题。 而去年抖音的同城生活部门还在小步摸索，今年就异军突起，甚至打破了传统同城“人货场”模式，开创了一条全新的内容型同城电商新赛道。 背后的逻辑是，传统本地生活电商平台，如阿里、美团和大众点评，流量主要局限在周围3公里范围内。抖音则利用内容的先天优势，将广告型内容巧妙融入用户时间，通过创意而有趣的内容激发用户兴趣，再通过优惠券进行转化交易。 好内容扩大了商家同城… -
奶糖派大白：商业的本质是利他，慢不代表做不大
在沙滩上建大厦，大厦将永无建成之日。 这是《新约》中的典故，也是过去几年国内创业环境的一个缩影。尤其是消费品行业，资本和流量助推了一定程度的创新，但更多的还有急功近利的野心。 高楼起得飞快，但一个大浪过来，等一切化成泡影大家才幡然醒悟。“很多人还是太浮躁，总想短时间内做成一件事，但从战略管理的角度来看，往往你容易的事情，别人也容易。” 在浪潮新消费最近的一次深度对话中，大杯内衣品牌奶糖派创始人大白… -
淘宝改变销量规则的背后原因
1、这两天，一位同学“忍不住”在微信上发了一张对比图给我，问：润总怎么看？ 2、这张对比图，用红框标出了差别：淘宝商品详情页的销量信息，已经从“月销”改为了“已售”。这位同学知道我平常挺忙的。他“忍不住”来问，一定是因为对这个变化产生了困惑，很想听听我的看法。于是，我立刻上网查了一下。嗯，还真有这么一回事。从8月16日起，淘宝平台更新了商品销量展示规则，从显示30天“月销量”改变为显示近365天累… -
从传播看大模型客户选择
“通用大模型是自嗨”，一位高管谈道。 最近，与一些B2B管理者，以及市场营销负责人交谈，聊到对大模型实际应用、公关传播上的看法。感到意外的是，许多人对大模型公司的做法，是批判的。 比如： 这些公司发布一个新模型后，往往迅速组织发布会，试图制造快速关注，随后，与自媒体合作，进行一系列公关活动。 但背后问题是，尽管大家已经听过你的大模型，但很难理解，这个模型到底有什么价值，它如何帮助客户的业务，或者它… -
淘宝的夏日营销创造出新样式
长沙的夏天，到底有多热情？ 走在长沙的大街上，就如同置身烤湘之中。但最近，在城市街头多了一道特别的风景线。 一把橙色遮阳伞，在市区的十字路口架了起来。 据悉，在长沙的街道口多了上百把遮阳伞，覆盖在五一大道、解放西路、黄兴东路等路口交界处。 线下遮阳伞部分投放点位图 这是淘宝用实际行动致敬高温工作者，给烈日下的行人带来一些阴凉。 路人从中感受到夏日的清凉，而我却看见了一种朴实的营销思路，给夏日营销创… -
林清轩是如何玩转视频号直播带货的
1 优质案例拆解 案例名称：林清轩视频号直播间拆解 案例行业：美妆护肤 拆解作者：Cassie 案例目的：转化提升GMV 案例标签：梯度满赠、新客秒杀款、首单礼 1 品牌调研 一、行业背景 根据艾媒咨询数据显示，2021年中国化妆品行业市场同比增长15%。随着国民可支配收入的不断提升，消费者审美意识的增强，国内化妆品消费将有望继续攀升。 此外，2022年消费者调研结果显示，中国化妆品用户较上年更注… -
抖音打造好物账号的四个核心
01 普通人可以 入局的原因 今天我们就来聊聊居家百货好物的分享，大家平常看到卖垃圾袋、垃圾桶、削皮器、锅铲瓢盆等都属于。 居家百货普通人为什么可以拍？我觉得原因有三： 1、拍摄成本低 不管是购买样品的成本，还是拍摄环境。 绝大部分产品就是几十块钱而已，自己完全在家里就可以拍了，哪怕是出租房也无所谓。 2、产品共鸣感 百货产品好不好用，其实和专业能力无关，和自己生活中用不用有关。 你介绍一款产品，… -
海伦司的萌宠流量+粉丝经济营销案例分析
品牌节日营销千千万，但是这类围绕粉丝福利的宠粉动作，做多了之后，难免会产生内容同质化，粉丝的感知力也变得越来越弱。 但最近我看到海伦司在8.8国际猫咪日这个小众冷门节点上，做出了不一样的宠粉动作，同样是围绕粉丝人群的营销，新鲜感十足。这个叫“夜猫子收容所”的宠粉活动，让我看到了一个品牌如何持续跟自己的目标核心人群玩在一起，还能玩得不一样。 01 用夜猫子撬动社交爆款内容 在线上，海伦司联合有鱼品… -
如何打造小红书引流获客体系
很多线下商家或是服务业务形态的商家非常关注小红书，想通过小红书引流获客，但苦于平台限制太多，大多数的商家都没能跑通完整的引流获客体系 今天就拿我们的一些合作客户案例，来给大家分享一下，商家如何打造自己的小红书引流获客体系 1）创造爆文，模仿爆文！ 注意我说的不是优质内容，因为优质内容不一定是爆文，爆文可能是优质内容，既然我们要做引流要获客，就要做用户想看的内容，最快创造爆文的方式是模仿最近的爆款帖… -
贝因美的有效战术被飞鹤升级为战略
1992年创立的贝因美奶粉，在2011年成功上市，市场份额超过伊利、飞鹤。并且提出了 “国际品质、中国配方” 的口号，是毫无疑问的国产奶粉第一品牌。 然而短短几年间，贝因美从巅峰跌落，除了企业运营的过度多元化等原因，也有错失 “更适合中国宝宝” 定位的遗憾。 贝因美的有效战术，被飞鹤发现并升级为战略。围绕 “更适合中国宝宝体质” 定位展开战略的飞鹤奶粉，逐渐登顶为国产奶粉第一品牌。 贝因美的遗憾，… -
来画创始人魏博：我把公司做到30亿市值背后有2个逻辑
数字人市场正在经历着一场大浪淘沙。 抖音在今年5月份发布了《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》，提出平台允许数字人直播，但必须基于真人实时发音驱动，同时数字人的驱动者也必须是平台实名注册的真实自然人。 但规定是规定，执行是执行。 据许多业内人士反馈，2023年618活动结束后不久，抖音大部分数字人直播间，都因为各种各样的原因被弹窗提醒、被封禁。 图源网络 某商家自述因为使用数字人，直播… -
全棉时代开展“你好 棉花色”主题展览与时尚秀刷屏营销
在很多人印象中，棉花的色彩似乎只是单一的白，但事实上，白色仅仅是棉花生长历程中的一抹。从出苗、开花、结铃到吐絮，棉花会绽放出多样的色彩，共同诠释着棉花丰富的生命意义。 近日，全棉时代于818年度会员日前夕，以一场“你好 棉花色”主题展览与时尚秀刷屏成都，很多网友纷纷感叹：“全棉时代太潮了”、“涨知识了，没想到棉花竟然如此多彩”、“自然的力量好治愈，是大人和小朋友都适合的科普”…… 8月15日 成都…
