文章
搜索结果：
-
百度视频广告避坑指南
一 避免出现恶意营销内容 视频广告要注意不能出现恶意营销内容。 恶意营销内容指的是发布以捐款为名义的收藏类信息，以补肾为诱发布健康类的广告推广信息，发布包含荐股类的广告推广信息等。 二 避免出现联系方式 1、不能出现联系方式等信息：电话、QQ、微信号、投诉电话、客服电话、中奖电话等。 2、不能出现视频中联系方式与视频内容毫无关系。 3、视频由正常视频与广告视频拼接而成，有明确受益倾向。 4、视频本… -
郭谨一：瑞幸起死回生，因为做好了3件事
一、旧瑞幸已死，新瑞幸脱胎换骨 陈伟豪：距离瑞幸咖啡财务暴雷事件过去了三年，也是新一任管理层履新的三年，请您先回顾下，过去三年公司都发生了什么？ 郭谨一：很高兴今天有机会在此跟大家分享过去三年的一些经历。瑞幸咖啡的发展路径其实是被很多人熟知的——2017年10月成立，2019年5月纳斯达克上市，2020年4月公司因部分前员工涉嫌财务造假而暴雷，也是三年前的今天，我在董事会的任命下接任了代理CEO一… -
诺薇雅全域营销案例分析
美容护肤行业痛点有三，一是信息不透明，二是品牌定价混乱，三是服务质量参差不齐，用户很难在鱼龙混杂的市场中做对选择。 这家引自日本的美容护肤品牌NOEVIR诺薇雅，半年时间登顶大众点评榜首，很短时间内在上海本地美业引起了一波大家关注，目前，9家门店平均单店年营收近千万，私域会员用户贡献80%，门店复购率高达70%，且人群精准分布在28岁至40岁区间的高净值女性。 我们不由得好奇，到底是什么原因让诺薇… -
为什么bC一体化初期突破主打“推新推高”？
1 bC一体化要显示其威力，从何处下手很关键。 如果讲大众产品上量，目前仍然以深度分销的“政策压货”短期效果最佳。虽然我们一直认为“政策压货”不过是短期销量的“移库”，但因为高效、立竿见影，目前无可替代。因此，bC一体化推广初期，不要去与传统模式的优势相比。 目前渠道体系最大的难题是“推新最高”，即推新产品，推高端产品。本文只讲难度最大的高端新品。 2 推广高端新品难度大在哪里？深度分销的三大招：… -
老板电器产品营销直击用户心智案例分析
随着Z世代成为消费市场的主力军，年轻化大潮已经席卷了各个行业。就连传统家电行业也开始加入年轻化的行列，各种年轻化创意频出。 但这些创意中，有的能真正穿透年轻人群，有的却只是顶了个“年轻化”标签，到底什么样的创意，才能真正打动这届年轻人？ 近日，厨电行业的高端品牌老板电器，再度发力年轻市场，结合创新产品推出创意广告片，就在年轻群体中引起了不小的声量和情绪共鸣。 抓住用户痛点 创意营销触… -
果集神婆：那些发展比你好的企业，往往就是多走了一步
大家早上好，很开心有机会在这里跟各位品牌创始人、领导交流。在如今内卷的营销环境下，如何选择才能让品牌更长久地增长？可能是大家比较关注的点。 所以这次我们将从数据层面做相应的解读，希望给大家带来一些新的感受和体验。 1、品牌步入5.0增长新阶段 随着消费和营销的变迁，我们从时间维度梳理出了五个增长阶段。目前品牌已经步入了“5.0生活共创”的时代。 但由于各个品牌的周期不同，所以即使到今天，很多品牌可… -
伊利乳企数智化营销案例分析
作为人们餐桌上必不可少的营养品，当你喝牛奶时，是否想过这样一个哲学问题：我们喝的牛奶从哪里来？每一滴牛奶背后，有着怎样的故事？ 你又可曾想过，有一天可以足不出户，通过一部手机就可以看到牛奶的生产制作全过程，从过滤、分离、杀菌到灌装、包装，一系列程序都尽收眼底。 伊利液态奶，正在引领一场乳制品行业的新变革。 6月1日，世界牛奶日当天，随着伊利液态奶数字孪生工厂的正式公测，线上尽览一杯牛奶的前世今生成… -
纯甄馋酸奶的元宇宙营销案例分析
元宇宙营销，依然值得关注。 它以独特的场景化，为传播开辟出了全新的互动情境，大大提升品牌的想象力。 品牌们经常用元宇宙构建一种“未来感”，但反向思考，元宇宙是否同样能为我们带来“一秒穿越”的复古感觉呢？ 一个带来未来科技感，一个营造集体回忆，当元宇宙+复古两个元素碰撞融合，会产生什么样的火花呢？ 既要“向前看”也要“往回看”的传播思路，不仅可以带来视觉和情感上的反差，也给大众带来更新颖独特的营销体… -
添添闺蜜机打响“陪伴经济”爆品营销案例分析
天地间一片幽暗，地面软塌得如同火山灰，远处回荡起鸟儿的哀鸣和猿猴的啼叫。一群人拿着砍刀斩碎猩红的百合和金黄的火蜥蜴，借着昆虫发出的微弱光亮，如梦游人一般穿过一望无际的大沼泽地。 这是《百年孤独》中第一代人远征寻找家园的一幕，不久后他们将定居附近的马孔多小镇，开启一个七代家族在拉美乡村的百年旅程。他们在这里出生、长大、死去，小镇从平静，到繁荣，到荒芜，人类和空间最后都重归孤独。 书中说，生活中所有的… -
影响内容病毒式传播的8个维度
病毒式传播很重要，并且早已植根到了互联网文化中去了。 最近几年你可能会听到爆款产品、爆款内容。 这其实就是病毒式传播带来的价值表现，只不过大家都换了一个词来表述。 当然了，病毒式传播的前提是你的产品、你的内容能够切合“痛点”。 对于内容创作来说： 就是你可能切合到了社会的一些热点事件，引起了非常广泛的讨论等等。 病毒式内容可以有很多种形式，不同人的评判标准也不一致。 比如说，按照某些标准，你可能写… -
“无效私域”比不做私域更可怕
今天，几乎所有的企业都在做“私域”了。 公众号、社群、小程序、企业微信、直播间、小店……虽然大家都在用差不多的工具、平台，但运营效果却存在天壤之别。 很多公司的公众号有了，社群也建了，企微客服也安排了专人专岗，但就是雷声大雨点小，只见投入，不见产出。怎么办呢？不忍心放弃，又不敢投入，没有明确的方向，就一直拖着。 这样的“私域”，我称为“无效私域”。 “无效私域”比不做私域更可怕，它是企业最隐蔽的“… -
茅台靠冰淇淋讨好年轻人的营销思考
根据媒体报道： 5月29日，在茅台冰淇淋一周年庆的活动现场，茅台集团党委书记、董事长丁雄军对外公布了茅台冰淇淋上市一周年的成绩单：截至5月28日，茅台冰淇淋累计销量近千万杯。 并且明确表态：茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手，抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。 我们认为，不管是做冰淇淋品牌，还是靠冰淇淋来讨好年轻人，茅… -
泡泡玛特私域运营操作手册
01 全域经营体系 直营门店引流+小程序电商+全域会员打通 近年来零售市场并不乐观，疫情的反复冲击、国际地缘政治及原材料价格上涨等，但即使在这样的大环境下，泡泡玛特依旧逆势上升。 截至去年11月，泡泡玛特在中国大陆103个城市拥有超360家线下直营门店、1900台机器人商店。直营模式让泡泡玛特无论在线下还是线上，对品牌体验、价格体系、产品呈现都有极强的话语权，也为其全域经营打下基础。 泡泡玛特对核… -
如何占住消费者的决策枢纽
品效合一是当下品牌的共识，但也有越来越多的人认识到“唯ROI论”的局限性。品牌在做营销的过程中，应该更加关注品牌资产的打造和沉淀，即便当下并不能带来直接的变现。 当长期主义成为营销的主轴，知乎这个具有长尾效应的“消费者决策枢纽”就显得尤为重要，但平台基因决定了，它并不能和其他泛娱乐平台一概而论。 如何在这样一个严肃专业的平台生态里，塑造值得信赖的品牌形象？ “只有理解了平台的媒介价值，才能做出最好… -
基于渠道数字化形态下的渠道生态如何演化
01 什么是渠道新生态？ 以电商为例。现在的电商，由四大生态系统构成： 1. 电商订单平台。包括阿里、京东、拼多多、美团、抖音、小程序等。 2. 支付平台。包括支付宝、腾讯支付等。 3. 物流平台。包括菜鸟、顺风、中通等。 4. 种草平台。包括B站、小红书、抖音、视频号等。 电商初期，只有电商订单平台，没有电商生态系统，比如早期的8848，只能以传统现金方式支付。电商的发展，其实是生态系统的完美。… -
华为携手小红书玩转新品创意营销案例
面对不断迭代的消费市场，品牌想要应对用户的需求变化，必须持续优化自身的产品与服务。因此，“上线新品”也就成了品牌满足市场需求、吸引市场关注的重要手段之一。 而新品想要快速打开市场，除了借助品牌自身的影响力外，还需要想方设法在消费市场快速建立认知，通过认知赋能产品消费价值。但如何才能快速且行之有效地建立新品认知？ 各大品牌不断探索并给出自己的营销解法。 近日，华为新品P60系列上线，品牌在小红书平台… -
董明珠：给你平台，你要学会拿结果
一、随手都可以得到的，还叫什么奋斗 1.一个人最大的挑战，是自我满足 贾凡：您36岁进入格力，当初的梦想实现了吗？您怎么理解青年的梦想？ 董明珠：36岁对于一般人而言，步入了中年时代。虽然我现在70岁，但我（觉得）心里年龄只有25岁。 我对青年的理解是，只要你有梦想，你就是青年人。 所谓的梦想，往往是指，给自己设计一个框架，或者未来想达到什么地步。 但我的梦想，是把当下的每一天过好。 因为我每天都…
