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抖音内容团队要停止在错误的方向上狂奔
一、千篇一律，堆积卖点 千篇一律，提到种草素材就是卖点堆积，几乎是一个模子刻出的东西，看完以后毫无印象，甚至记不住一个关键词，更记不住消费场景。 忘掉所有的技巧，这些所谓的技巧和文案产出套路，在市面上的其他行业教材里都能学到，但你忽略了一个重要的前提是：在抖音，用户为什么要听你叨逼叨？ 传统渠道和传统广告投放的方式，默认的大前提是观众一定有耐心看完你的内容，观众没有信息的选择权，观众无法划走，被动… -
新时代语境下的女性营销秘笈
近年来，随着女性力量的不断涌现，现代女性的价值追求、生活态度有了重新的解构和定义，正在进行从顺应他人期待到关注自身情绪价值的思维转变，不断追求属于自己的精致生活态度。因而在关于女性众多的美好词汇中，“成长”绝对是关键词。 在此背景下，小红书女性向IP「她宇宙漫游指南」携手畅轻发起一场以“纯粹自有力量”为主题的活动，感受当代女性“成长”展现的精致美好的新潮生活态度，守护“她”绽放独一无二的魅力。 一… -
微信视频号：精耕细作搭建全域经营电商闭环
从平台电商到内容电商，从天猫、京东到视频号、抖音、快手，线上电商购物逐渐由粗放的线上商城逛街式购物转向以兴趣、社交、内容为导向的短视频、直播式购物。 微信视频号就是社交内容电商的强势入局者之一。根据Quest Mobile 的数据，2022年6月，微信视频号的月活用户数已经突破8亿，同期抖音的月活为6.8亿，快手为3.9亿。在微信生态的加持下，视频号会是一个前景无量的电商增量平台。 伴随着社交内容… -
皇家小虎黄飞勇：什么才是“超值产品主义”？
过去两年，因为消费者居家消费习惯的养成，预制菜行业成为疫情期间少数持续火爆的行业，与之伴随而来的，是大量的资本和创业公司的涌入，一时行业热闹非凡也在加速内卷。 但进入后疫情的消费新世界，我们发现之前迅速卷进来的品牌，大多正在陷入无钱可烧、没有用户粘性的困顿，除了抓住新的机会点，仿佛大家没有太多实际可以发力的空间。 只有少数品牌，发掘到了当下行业的内核，在早期、中期和现阶段都打了真正的硬仗，把产业链… -
腾讯广告起量的新思路
近年，腾讯广告推进“一体化”升级后，我们团队就惊喜地体会到，全新的腾讯广告投放平台变得越来越便捷了，使用体感上更胜一筹。 比如支持了投放“公众号推广”、“视频号推广”等投放目标；一条广告就可以通投腾讯广告全域流量，极大提升了跑量效率；通过ad.qq.com和微信公众平台入口都可以直接登录腾讯广告投放平台了；也出了很多更加智能的功能等等。 所以，从去年年底开始，我们管理的账户已经全部在一个平台上投放… -
银行业的私域客户如何进行实施和运营
自19年以来，私域概念的兴起，越来越多的企业开始关注私域流量；在这个过程当中，随着互联网渠道成本的不断上升，银行也开始关注私域流量，因为其已验证概念的和实践所得出的行里案例及效果，让越来越多的银行开始认可这一策略的制定。 随着金融市场不断变化、用户需求多元化、数字化发展趋势和竞争压力增加等方面的原因，银行需要寻求新的增长点和盈利模式，私域流量正是一种新的增长方式；而私域的建设和发展，也逐渐成为银行… -
企业做好私域数据的4点建议
对于已经做了私域和会员的企业而言，拥有越多的用户数据，就等于拥有越多的资产。 不过，却并不是所有做了私域和会员的企业都能吃上数据红利。 真正能够为企业带来价值并且增值的，是「高价值数据」。 只有把一般数据转化为高价值数据，我们才算是站在了这次国家政策所带来的风口。 所以，什么是高价值数据？ 多渠道的、可挖掘的、多媒体的，也即与用户相关、与业务相关，是可以透视出企业经营状况的数据，才有产生价值的可能… -
寺庙“新式营销”颠覆传统
近日，#媒体评年轻人不上课不上进只想上香#这一话题冲上了热搜。 据携程数据显示，今年以来寺庙相关景区门票订单量同比增长310%，2月以来预定寺庙景区门票的人群中，90后、00后占比接近50%。 原本是中老年群体偏好场所的寺庙，如今却在年轻人中火了起来。社交平台上，随处可见各大寺庙的种草笔记，年轻人似乎真的爱上上香了。 那么寺庙究竟有着怎样的“魔力”？能让这届年轻人为之着迷。 01 “新式营销”颠覆… -
效果广告进入策略时代
竞价广告体系下，流量越来越贵的趋势已经成为共识，当入场玩家越来越多时，存量阶段的抢量的竞争，要么是高出价，要么是卷内容。 效果广告的两大内容逻辑，要么贡献完播，要么贡献转化。 “贡献转化”的素材类型是粗暴的促销广告，拍一发十的“虚假活动做吸引”，驴头不对马嘴的优惠力度夸大，核心目的是传达有“优惠信息”，让你感觉优惠，吸引用户，从而提高点击转化。 消费者的判断或决策并不一定是理性的或者最佳的，而是取… -
如何创意、管理好视觉设计？
视觉设计的目的是什么？视觉设计就是为了影响消费者的看法和行为，让消费者认为这个商品是他所需要的，并且让他来购买这个商品，同时，让他将商品信息转述给别的消费者，让更多消费者来购买商品。 因此，视觉设计底层逻辑是让人注意、快速识别并记住讯息。 对视觉设计的三个理解： 一切视觉设计都是符号的编码和解码 一切视觉设计都要回到行动的行为本质 一切视觉设计都是为了帮助消费者转述给别的消费者 一切视觉设计都是符… -
李未可创始人茹忆：消费科技公司如何理解潮流与年轻人？
几乎在任何一种语境里，“经验”两个字都是难得的财富。尤其是这两年变化无常，很多坑都是因为没有经历过才会掉进去。 但你被什么保护，就被什么限制，能给你遮风挡雨的，同样能让你不见天日。有时候过度相信经验，也会遭到反噬。尤其是长周期、重投入的产品，一旦在洞察和用户调研的环节中被直觉带偏，往往缓过神来时已经为踩坑交了“学费”。 “在做产品的过程中，可能有很多事情会超出直觉。通常我们觉得用户就是这样想的，但… -
巨量千川商品卡推广:抖音电商卖家的新工具
如果您是位抖音电商卖家，或者正计划要在抖音电商卖货，本文的内容不能错过！今天要说的这款巨量千川推出的新产品，可以说为抖音卖家提供了做商城营销的重磅武器，是卖家不容错过的机遇。 这两年，中国电商市场掀起的一股热潮便是上抖音卖货。不过抖音电商的形式，是在内容消费的过程中激发购买，跟传统的平台电商有所差别。所以一度以来，大家误认为在抖音卖货，就是在短视频和直播里上个购物车，以满足用户的兴趣消费、销售爆款… -
抖音测评账号的5种类型和4个要点。
许多人想做好物测评的账号，但却无从下手。 今天村长就来和各位分享一下，常见的好物分享账号有哪种几种类型，且做好物分享账号需要注意些什么。 01 开箱型测评 这是大家最为常见的，就是开头说自己买了个什么东西，然后打开快递包裹，对所购买的产品一些细节进行评价或使用。 这种偏向于表达叙事那种，对于博主在文案、内容镜头几个方面的要求比较高。 内容要有衔接性，别人愿意听你来分享，有时候可以适当增加一下奇怪产… -
左谦：所有业务问题，最后都是人的问题？
过去三年，高度不确定性的外部环境给很多企业上了一课。 疫情前，大赛道+巧模式+牛团队就能带来公司的高估值，带来创始人和高管的人生巅峰。 然而，这个“成功公式”未必成立了。越来越多的企业，都比以前更加深刻地认识到：靠营销驱动、资本红利的规模化增长已经很难实现了。必须用“组织成长”驱动“业务增长”；要想“穿越周期”，需要“组织能力”。 企业如何建立有竞争力的组织，如何塑造有竞争力的组织能力？在组织建设… -
沪上阿姨是如何在私域中做到高渗透、高转化？
近几年新茶饮市场快速增长，已达到千亿规模。然而市场的竞争愈发激烈，有资源、懂流量的品牌才能实现长久生存。 在如此大环境之下，品牌想要破局，就必须合理利用公私域流量，几乎所有的一线茶饮品牌也都在沉淀私域，做好用户复购，以此带动生意新增长。 被称为茶饮市场中的“黑马”——沪上阿姨，同样也非常重视私域渠道的运营。2020年底，沪上阿姨正式上线会员系统；2021年，仅用15天，企微私域顾客量达到了2000… -
习酒启用了新的广告定位案例分析
习酒刚推出 “大师与时间的精华” 的时候，我们就指出这个方向是错误的，原因很简单，几乎所有的白酒品牌都可以说自己是大师与时间的精华。 最近发现习酒启用了新的广告：君子之品，感恩有你。这事实上又掉进了第二个坑，依然是错误的选择。对习酒来说，正确策略只有一个：茅台集团出品 两大酱香白酒之一。 1、大师与时间的杰作，高端酱酒领先。 青花郎、五粮液、剑南春等等品牌也是大师与时间的杰作。如果要论酿造工艺传… -
麦当劳极简海报创意设计
最近，加拿大麦当劳发布了一组全新创意海报。延续以往的极简风格，海报仅保留了Logo，没有任何文字信息，但有着“无声胜有声”之妙。 据了解，这次主题为“Faster Food快餐”的创意活动由食品配送平台DoorDash和麦当劳联合发起。 为了体现“快餐”的特点，海报巧妙的将主要产品巨无霸和吉士蛋麦满分变得“动感模糊”，展示了它们全速全力的送餐服务。 负责此项活动的创意机构No Fixed Addr… -
亚马逊工作方法探秘：创新利器2 Pizza Team
下面咱们继续聊亚马逊独特的工作方法。这次为大家介绍在科技企业中已经颇负盛名但玩法依然有几分神秘，很多企业有点玩不转的“2 Pizza Team”。 2 Pizza Team来源于贝佐斯在2004年左右提出的一个想法：“We try to create teams that are no larger than can be fed by two pizzas,” said Bezos. “We c…
