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百度2022年度总结热词盘点创意短片「史记·2022」
今年恰逢百科史记十周年，百度上线了年度热词盘点「史记·2022」。 短片以词条铭记历史，记录时代点滴，前半部分大篇幅描绘危机时刻，后半部分展现温情瞬间。虽然只有简短的三分钟时间，却带我们将2022一整年的大事全部回顾了一遍，即使有过迷茫和不安，但仍然充满着希望与感动。 百度将这些新闻事件客观记录保存下来，不仅展现了品牌高效的词条检索功能和丰富的收录信息系统，也是想借此激励大家：纵使2… -
快手联合新华社推出的年度总结创意《谢谢你们，温暖了2022》
真诚是永远的必杀技，这句话正好概括了快手联手新华社推出的《谢谢你们，温暖了2022》。 在这支视频中，快手将一系列普通群众以及人民子弟兵的温情瞬间混剪拼在一起，汇聚了一部2022人间纪录片，展现了当代普通人身上的温暖与力量，不仅在年底给观众送上了一份平凡的感动，也通过接地气的视角和朴实无华的画面，侧面凸显出品牌的人文关怀，树立了有温度有人情味的品牌形象。 -
小红书年度创意总结短片「年度小事大赏」
2022有许多大事想一键删除，但也有许多小事值得二刷保留。 小红书发起的「年度小事大赏」活动，还原再现了8位普通用户，在小红书平台内真实分享的暖心故事。 这些普普通通但动人的日常小事，组成了专属于小红书社区的温暖记忆。品牌用小事帮助大家回忆过去的2022的同时，也借这些浪漫温馨的故事，鼓励每个人一起参与到小红书记录分享生活日常的活动中来。 -
饿了么2022年终总结创意宣传片
同样选择从外卖账单切入做2022年终总结的，还有饿了么。 饿了么用真实接地气的日常画面，以及十二个月账单里熟悉的外卖食物，重现了当时的流行风向和热点事件，勾起了观众关于2022这一整年的回忆。 而特别感谢每一位用户认真点外卖的主题，既表达了品牌对用户真挚的感恩，也是对大众2022一整年生活的完美总结。与此同时，品牌也通过回顾外卖食物账单，间接地提醒大家：2023也要记得好好吃饭，好好生活。 -
抖音年度热点记忆2022主题曲《生活闪亮时》
罗曼·罗兰曾说“生活中只有一种英雄主义，那就是在认清生活真相之后依然热爱生活。” 这个年底，抖音以「共度温暖岁末」为主题，邀请了30多位即使身处舆论漩涡、处境艰难，但依旧坚定自我、活出精彩的热点人物，拍摄了纪录片《生活闪亮时2022》与短视频集《时间的答案》。 抖音以热点为小切入口，串联起整个大的2022，通过回顾这些热点人物过去一年的心理感受和变化，呈现了不同个体在面临生活起伏与挑战时做出的不同… -
认养一头牛的用户运营体系拆解
一、产品基本情况介绍 1、品牌介绍 奶牛养得好，牛奶才会好。「认养一头牛」创始人徐晓波2014年在河北故城建立公司第一座大型现代化牧场，并于2016年10月在杭州正式创立认养一头牛」这一新锐乳业品牌。 公司以“只为一杯好牛奶”为使命，从牧草种植、奶牛养殖等源头环节把控牛奶品质的同时，通过跨界联名、内容共创、互动营销等方式，实现产业链、品牌和消费者的深度连接。 认养一头牛已经发展成集奶牛养殖、牧草种… -
美团外卖年度总结创意短片《年度外卖账单》
今年美团外卖，选择从「年度外卖账单」切入，来回顾整个2022。 影片延续了品牌惯有的幽默搞怪风格，以外卖的视角进行第一人称叙述，通过十件具有代表性的物品，如保鲜膜、瑜伽垫、雪糕等，将一整年大大小小的事件全部串联了起来。 美团外卖将外卖物品与个人情绪感受相联系，借助外卖物品的口吻，替我们将2022的社会热点事件联结起来。同时，各种稀奇古怪外卖快速送到家的画面，既巩固了美团外卖万物30分钟送家的品牌卖… -
好内容、好运营、好效果的底层逻辑
在上一期内容中，我们用CEO业绩看板（见下图），解读了产品战场。这一期，我们重点来解读内容战场的三个关键成功要素。 01 如何打造好内容？ 首先要回答一个疑问？有些人会认为，我产品好不就行了么？还要做什么好内容？ 答案很简单： 在产品战场，因为产品同质化，打造好产品才重要； 在内容战场，因为信息过载、内容同质化，打造好内容才重要。 什么是好内容？ 能够促进客户行动、简化客户决策的信息。 那我们同样… -
抖音聊天进入微信后院
抖音近日于官网低调上线了一款桌面端聊天软件「抖音聊天」，说是低调，是因为下载入口隐藏较深，需要用户打开抖音官网--点击「合作」--关于抖音--拉到最下边（下载抖音）--更多产品）。 当见实初步体验后看到，这款产品登陆后的整体界面和微信电脑版比较类似。某种程度上看，当微信用视频号不断强攻抖音根据地的时候，抖音也在用新品重新进入微信后院。 根据官网信息，该软件更新时间为2022年12月30日，最新版本… -
2023跨年90条演讲精华金句 （罗振宇吴晓波刘润柯洲）
一、个人成长：不要被困难定义 1.你能好，一定是因为很多人希望你好。——刘润 2.内卷的反义词，是进化。对抗内卷的唯一方式，也是进化。——刘润 3.生命突然给了我一座，自己从来没有攀登过的高山。这座山，是高了一些。但是，每个人都有自己那座高耸的“未登峰”。绝不服输，坚持向上，不就是攀登的全部意义吗？——刘润 4.我们都想“找到确定性”。但也许更重要的，是我们自己“成为确定性”。在高度的不确定当中，… -
特仑苏新年限定款营销传播案例分析
2023年刚到，各式各样的新年限定款就悉数登场，热闹程度堪比“神仙打架”。 有的品牌乘着国风，以生肖兔为主题重现传统文化的魅力；有的品牌关注大众情感，为阖家团圆的温情氛围添砖加瓦..而在诸多的限定产品里，到底什么样的设计才能深入人心？到底什么样的创意才能成就现象级的案例？ 虽说哪个品牌最终能拔得头筹，现在还没有一个定论。但是一直坚持差异化策略的特仑苏，却凭借一组有颜值、有温度，还能给消费者带来新年… -
每日盒子樊树星：新时代的营销思路转变
大家好，我是每日盒子植物奶品牌创始人樊树星。今天给大家分享一下，在如今的消费环境下我们的一些启发。 1、什么样的消费品活了下来？ 过去两年，我观察过大量的品牌。 有的品牌增长非常快，可能刚融到钱或者刚上线，在天猫上一下子就能冲到销量1万多、10万多。但有一天，你会发现这个品牌突然就没了。 比如我之前有一个很喜欢吃的辣椒酱品牌，几乎每个月都会屯一些，我觉得它产品力和销量都很好，团队和股东背景也很不错… -
肯德基疯狂星期四是如何实现持续爆火的？
原本以为肯德基疯狂星期四是一个效果广告，为产品的促销服务的，没想到肯德基让短效广告带来了长效的效果，并赋予了活动长期的影响力。 在持续多年的深耕中，肯德基疯狂星期四没有被消费者遗忘，却因为有趣的内容与段子，让活动愈加受欢迎，每到周四都有用户自发性地参与其中，将肯德基每周的促销活动变成了具有长期价值的品牌资产。 究竟肯德基疯狂星期四有多受欢迎？目前，微博#肯德基疯狂星期四#话题阅读次数超20亿，参与… -
对品效合一、消费变化、极简营销的一些思考
年底，发现几个现象： 有位TOC市场朋友，计划让高管参加几个行业大会，来提高公司品牌影响力，老板同意了，但是，后来又给否定了。 给出理由很统一，这种大会一下赞助几十万，去后弄个展台，虽能拿到稀稀拉拉的线索，基本都是行业内的人，根本无法转化。 另外，大会有线上直播，看似30分钟演讲带来几万观看，留下一些意向，你还是没法转化，意义不大。 同样，另外一家公司，明年公关预算直接砍掉一半，理由更直接，少做公… -
洽洽食品的私域运营全链路
说起洽洽你的第一印象一定是瓜子，作为从小吃到大的国民品牌，洽洽食品年营收额已经突破50亿大关，增长势头强劲。 洽洽食品发布的业绩快报显示，年营收实现52.89亿元，同比增长9.35%，净利润7.9亿元，同比增长30.89%。 今天我们就专门拆解一下恰恰食品的私域流量方面的搭建。 1 品牌背景 洽洽食品成立于2001年，是一家以传统炒货、坚果为主营，集自主研发、规模生产、市场营销为一体的现代休闲食品… -
刘春雄2023年新年文：重启增长,跳出内卷
2023年的营销主题，很多企业不约而同的选择了“重启增长”。 增长何其难也！ 重启增长，会不会变成重启内卷？ 01 什么是内卷？ 百度百科的解释是“努力收益率”下降的现象。白话一点，就是下功夫了，但无效，白干了。 内卷还可以分级。比如，比较高级的内卷，就是“没有发展的增长”。 销量增加了，但利润下降了。这是有增长，没发展。 下得了乡，回不了城。这也是有增长，没发展。 最严重的内卷，就… -
疯狂小杨哥被王海打假危机公关事件案例
事件综述： 今年双十一期间，在各大电商都十分低调时，反而凸显了一个人的高调，这就是小杨哥。他自己主动发了一个朋友圈，花1.03亿元购买某科技公司的大楼，引发热议，一度被外界调侃为“网红干倒科技公司”。 11月13日，职业打假人王海打假小杨哥，称其带货的某品牌破壁机和绞肉机涉嫌虚标功率。 15日，涉事产品的生产公司则发布声明称，公司的产品均符合国家强制3C认证，为合格产品，不存在虚假宣传。疯狂小杨哥… -
深信服企业危机公关案例分析
事件综述： 2022年2月，有媒体报道，网友爆料知乎裁员。同时有舆论称，知乎安装了某种系统，用来监控员工的动态，以识别其离职倾向。虽然知乎官方否认安装此系统，但一家名叫“深信服”的公司却被网友扒出来。 一张网传系统后台图片显示，被检测的一名员工在某月访问求职网站23次，投递简历9次，含关键词的聊天记录254条。这个系统的开发者就是深信服！ 据了解，该“行为感知系统”页面与A股上市公司深信服科技股份… -
宝洁的企业危机公关事件案例分析
事件综述： 2022年3月13日，宝洁旗下一个微信号“宝洁会员中心”发了条长图文，题目叫做《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下!》。文章指出，女人脚部及头发等都比男人的脏臭，还拿出了具体数据做对比。10天之后，此事被翻出来，被质疑“侮辱女性”。 3月24日中午，@宝洁中国 官方就公众号文章道歉，称会严肃整顿该账号的运营，深刻反思，杜绝类似情况。 6月24日，广州宝洁有限公司因违反广告法被罚款70万元… -
社交资讯行业广告投放学习手册
广告投放从来都是一个技术活。 在竞价的机制下，广告投放在事实上变成了广告主在既定规则下和广告平台及其他广告主的动态博弈。 如何根据行业特点充分理解广告产品背后的逻辑从而达成最优效果成为广告投放的关键。 一、对症下药——互联网广告不同行业投放差异背后的逻辑 消费者行为学告诉我们，任何一个用户或者消费者在选择的时候必须经过一系列的决策过程。 这个决策过程通常被标记成“吸引、兴趣、欲望、行动”四个过程。…
