文章
搜索结果：
-
抖音、小红书、视频号的推流特点总结
最近业余测试一下短视频，同步发布了抖音、小红书和视频号三个平台，发现不同平台推流机制确实有其自己的尿性。 以下为亲测后的初步总结，独家分享，不一定准确，仅作参考： 抖音、小红书非常欢迎热点选题，奥运会全红婵夺冠、阿富汗变天、周润发获荣誉博士学位、孟晚舟案结案等话题播放成绩都不错，前两个都爆了，阿富汗那个播放达11万。 图：笔者的抖音号 所以，抖音、小红书的运营，要将垂直领域和热点巧妙结合，只要不要… -
传播才是连接用户的关键步骤
前段时间七夕节，美团的一支超长广告片出街了。和以往的标志黄、直给内容不太一样，这次的TVC走心了，时长7分多钟。 长视频的广告片其实并不稀奇，最近几年开始火起来的应该是《大唐漠北的最后一次转账》，那时不论是银联还是其供应商都在圈内的舆论制高点，能够出圈也是意料之中。 但后续相信大家也能感知的到，超长广告片《川流》在传播上遇到的一系列问题，虽然有吴宇森、张大鹏等名导加持，大制作、大场景、精内容，但其… -
产品心理学：锚点效应与诱饵选项
本文聊聊产品和营销中常常发挥神奇效果的两个心理学现象：锚点效应与诱饵选项。因为两者有相似的心理本质，所以放在本文一同论述。 1 神奇的锚点效应与诱饵选项 一. 锚点效应 日本7-Eleven的创始人铃木敏文在《零售心理战》一书里讲到一个神奇的现象。 伊藤洋华堂曾销售两款羽绒被，一款基本款卖1.8万日元，一款高端款卖3.8万日元。销量上，基本款比较高，高端款相对滞销。 有一天，伊藤洋华堂又上架了一… -
户外文案破圈创意鉴赏
文案有时候要跟着案组一起动大脑筋，为什么呢？ 因为只有这样，才能够提升自己的格局思考力。就像下面这一组算是形象活动的户外图片，哪怕是初学的文案，一起参与了，就会有几个段位的提升。 这张图片没有加入框定元素的时候很普通，可是这样一框，就让这一片的实景，出现了特定的意义。为什么呢？因为来了一个双品牌，它们将激活这个片区的地利。 我们做地产广告时，每每都会遇到如何为一个项目说城市，或者让一个城市说项目的… -
2021上半年13个营销关键词：热点淡化，运营深化
2021年，已经过去大半。回望刚刚过去的大半年，行业发生了什么？ 前段时间，新经销在内部开头脑风暴会议，用一些关键词来形容2021年上半年能够切身感受的变化：存量见顶，品类爆炸，流量黑洞，变化加速，技术升级…… 这些是作为一个行业媒体从业者，当获取了海量行业信息，并与众多业内人士交流沟通后的感受。这或许不能代表行业的全景，但至少能说明行业正在快速跃迁中。 -01- 小品类 大爆炸 创新消费品牌的崛… -
卓蓝雅私域社群运营案例拆解
今天分享的案例来自紫薯童鞋，所拆解的【卓蓝雅】私域社群运营~ 1 优质案例拆解 案例名称：【卓蓝雅】私域社群运营 案例行业：电商 拆解作者：紫薯 案例目标：促活留存、品牌推广 案例标签：社群营销、积分 案例背景： 卓蓝雅自2008年成立，经过十二年精细化发展，已是一家集种植、研发、生产、销售、物流为一体的化妆品集团公司。 2009年起，"ZOOLY"在香港设立办公室，创建亚洲洗… -
大兴绿地缤纷城的私域直播+秒杀活动玩法
大兴绿地缤纷城认为，私域是购物中心触达消费者的最短路径。现在，这个线下购物中心的市场团队用私域实现线上销售200万元+，维系有效用户突破10000+人的业绩，更在一次周年庆活动中协助商户卖出881万元。 从时间上看，大兴绿地缤纷城切入私域不到一年。2020年疫情期间实体商业整体恢复迟缓，客流降幅明显，销售同比往年呈现阶梯式下降。这让团队认识到，必须迅速开拓线上营销渠道和复苏线下商业氛围。现在回顾，… -
三端营销是什么意思？
三端营销是指按照全员、全方位、全过程营销的理念，将市场营销分为高端营销、中端营销和低端营销。 三端营销的构成 高端营销 高端营销侧重于品牌营销，就是要根据市场需求策划设计消费者需要的产品，经过策划和宣传推广提高品牌的知名度、美誉度、顾客的满意度和忠诚度，塑造品牌形象，不断增加品牌无形资产价值。换言之，高端营销就是品牌战略，是运筹帷幄，是战略策划，是决策层和策划部门的事。 中端营销 相对于高端营销而… -
城市营销是什么意思？
"城市营销"概念最早来源于西方的"国家营销"理念。菲利普·科特勒在《国家营销》中认为，一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。在他看来，国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。因此国家营销应当突出自己的特点，发现自己的优势所在，提高自己的竞争力。由"国家营销"衍生而来的"城市营销"，发展… -
广告策划是什么意思？
策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。 广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济… -
市场策划是什么意思？
就是从事应用科学的思维和方法，对以赢利为目的的社会经济组织的整体活动进行系统、科学的创造构思、谋划和设计，以期达到最佳效果的专业行为。主要工作包括：策划目标定位、策划诊断调查、策划创意构想、策划方案论证、策划实施操作、策划评估服务等。 市场策划的基本原则 一、首要前提要战胜自己，从消费者的角度去思考问题而非自己的角度 事实上，任何人都是少数人，尤其是作策划的人更是当局者迷。比方说我自己的消费观念，… -
活动策划是什么意思？
活动策划是提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。 活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才… -
什么是整合营销策划？
整合营销策划是指从与消费者沟通的本质意义上开展营销活动，将品牌、理念、产品、价值、广告、促销、服务及员工沟通等整合在一起，发挥更大效果的行动措施。 整合营销策划的特点 整合营销策划是一种思想、理念、方法、方案的策划，其特点如下。 ①整合营销策划的对象是消费者需求。即整合营销策划是以消费者需求为导向，把消费者作为整个营销活动的出发点和终结点。 ②整合营销策划的核心是对资源的有效利用。即企业对其资源进… -
促销策划是什么意思？
促销策划是指运用科学的思维方式和创新的精神，在调查研究的基础上，根据企业总体营销战略的要求，对某一时期各种产品的促销活动作出总体规划，并为具体产品制定图详而严密的活动计划，包括建立促销目标、设计沟通信息、制定促销方案、选择促销方式等营销决策过程。 促销策划的内容 促销策划是指将人员促销、广告促销、公共关系和营业推广等形式有机结合，综合运用，最终形成一套整体促销的活动方案。 促销策划的内容：广告策划… -
策划外包是什么意思？
策划外包是指企业整合利用外部最优秀的专业策划公司，来进行企业策划的外包工作，从而达到降低成本、提高效率、充分发挥自身核心竞争力和增强企业对环境的应变能力的一种管理模式。 策划外包的动因 企业策划服务外包有这样几点动因： 第一，在现代商业环境下，企业面临的环境越来越变幻莫测，竞争变得越来越激烈，吸引顾客与维系顾客的费用越来越高，很多管理方法的技术性越来越强，这一切都给企业的持续盈利带来极大挑战，聘请…
