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一杯酒背后的营销数字化脉络
春节，国酒茅台俨然成为很多人心中的财富密码。在线下一瓶难求被逼化身53度"娃哈哈"（黄牛"黑话"），在线上股价再创新高，市值逼近3万亿。 在零售实体业受到打击的2020年，以茅台为首的白酒概念股逆势领涨，整个行业似乎形势大好。细察上市酒企2020年的实际业绩，却发现几家欢喜几家愁。 据公开资料显示，2020年，以贵州茅台、五粮液、泸州老窖为首的几家高端头部品… -
支付宝“在吗”上热搜背后的营销逻辑
又是被朋友圈刷屏的「在吗」支配的一天。 由支付宝 x 咪咕音乐 x 口袋铃声联合推出的「恋爱ing」主题营销，在牛年的第一个上班日出现了刷屏的态势。即使这有点2.14日营销的味道，但是依然不妨碍人们参与到品牌的活动中来自娱自乐。 基本上每次搜索「在吗」，都可以得到不同的答案，土味情话的甜蜜让人想要继续探寻不一样的答案与惊喜。不少用户表示，这支付宝太会撩了吧？ 截止发稿前，微博话题#支付宝 在吗#的… -
如何做好裂变活动海报
你是不是也经常发现，别人做的海报转化率特别高，你自己的却没人问津。 明明都是课程海报或者宣传海报，自己做总是觉得特别难，反而别人的不仅痛点清晰，而且特别好看。 其实，那是你没有了解怎么做。 我接下来的内容，是研究了无数张海报以后，得出来的发朋友圈海报经验。 我把这些内容分为几个要点来拆解，一个好的海报，一定是优秀的视觉感和动人的文案组成的，如果单纯只是好看，并不一定能激起人购买的欲望。… -
8种知乎站内的变现方式
你的【知乎】变现了吗？ 互联网平台的运营，无非就是两个目的，要么是引流，要么是变现。 知乎可以作为流量池，也可以作为赏金池。抛开流量不谈，知乎站内也有多种流量变现的方式。 恭喜你，今天又是遇见秀才的一天，今天秀才来和大家盘点盘点知乎站内的变现方式。 1、知乎好物推荐 提起知乎，大家想到的第一个项目肯定是【知乎好物】。 的确，知乎让一群人吃了平台的螃蟹。平台的流量红利，模板化的内容创作，轻松稳定的变… -
给新人文案的宝贵建议
今天这篇文章有点长。但我相信，如果你认真看完，一定会很有收获，尤其是对刚要学习做文案的新手。 文章的作者叫陈格雷，著名营销和创意人。这么说吧，如果讲到千禧年前后广州广告的发展历程，陈格雷是一个绕不开的名字。后来他北上创业，创作出了著名的动漫张小盒。 这篇文章，是陈格雷早期的文字合集，主要讲什么是实际有用、又有趣的广告文案。 陈格雷： 曾答应别人设立给新人看的专栏，现在就开了吧。自己是文案出身，重点… -
梦洁玩转私域的六个关键步骤
今年初，少部分地区的新冠疫情重新抬头，在不少线下门店无法正常营业再次陷入慌乱时，梦洁则习以为常。2020年，他们迭代出的私域打法足以克服疫情带来的部分不确定性。 梦洁的私域策略可被概括为"私域+社群+直播+小程序"，即通过加盟商和导购负责社群的引流和私域转化，小程序以工具形态帮助化落地。这一打法早已成了线上转型的基础组合，见实在过去几份私域流量白皮书中干脆称为"基础运… -
职场面试题：如何组织一个狼人杀？
如果有人问你这样一个问题，你会怎么回答："明天晚上8点，我们想组织一场12人局的狼人杀，假设现在是上午8点，从现在开始，你会做什么完成这个任务？" 每次我作为面试官面试运营项目经理/项目管理岗/客户项目经理的时候，都会问这样一个问题。这个问题经过多次测试，基本证明可以比较清楚地了解一个人的项目管理能力。根据多次面试的经验，一般面试者的大概对话和我的提问是这样的： "明… -
罗森在塑料袋上印小说的创意玩法
日本人对塑料袋的热衷，实在令人咋舌。 无论是在超市或是便利店，即便顾客购买再少的东西，店员也会细心妥帖地用塑料袋包装好，尤其含水商品会与其他商品区隔开，譬如购买了一瓶牛奶和一袋奶粉，超市售货员一定会给两只塑料袋。对塑料袋不加吝啬的使用，使得日本全国每年约使用450亿个塑料袋。 随着世界范围内环保议题的扩大升级，日本政府自7月1日起要求全国超市和便利店等零售店必须对塑料袋实施收费，超市、便利店的塑料… -
电商购物车的细节功能和思路
其实并不是所有的产品都需要购物车，可你却永远绕不开购物车这个话题。做社区电商时，要考虑加不加这个功能。做自营电商时，也要考虑。 如果需要该功能，你又会陷入困境，这玩意儿也太复杂了，如何入手，优先做什么？一系列的问题，摆在你面前。 老王接下来把购物车的细节功能和思路，写成一个系列短文，和大家分享。 一、购物车有价值吗？ 对用户没有价值的产品不要做，甚至你连想它的时候，都在浪费时间。购购物车实质是线下… -
4种微信红包封面的玩法
如果说最近新年的气氛很热闹的话，那么微信红包封面一定贡献了不少。甚至还有人每天定时定点地抢各个品牌的微信红包封面。 从GUCCI的微信红包封面上热搜，到腾讯视频微信红包封面，再到人人蹲守的各种品牌的微信红包封面。甚至有的人接连抢了几十个微信红包封面。 有人可能不禁会好奇：微信红包封面就是一个行走的广告牌，来微信红包封面来为别人免费宣传曝光，而且每一个都还得抢，这又是何必呢？ 正因为是限时限量，稀缺… -
文案人脑洞创意练习指南
干文案这行，总是会被要求要有创意、要脑洞大开、想法要突突突的出来。 关键是，创意这个东西，让人捉摸不透。想一个点子不难，经常想、想很多就爆肝爆痘了。先不说想到的idea好与不好，想出来都难啊。 痛苦且煎熬，浑身难受！ 那想要更有创意，脑洞大开，有训练方法吗？ 当然有！虽不是灵丹妙药，但让你的脑袋里爆出更多奇怪的idea，它还是有疗效的。 一、关键词关联法 这个玩法有那么点神经，就是给… -
2021年抖音直播带货实战干货
对于老玩家而言抖音没有秘密，闷声发财的账号都会暴露在数据平台下的检测之下。 19年dou+视频带货时，大佬玩家们最怕账号上榜，一旦账号上榜，就会有更大的玩家出现，分析你的数据，加大投放力度做和你一摸一样的品，把你堆起来的商品热度红利完全吃透。 用大你几倍的投放力度，把该产品的流量完全吃透。所以必然会极度影响你的获客成本，被洗过一遍的用户，再想达成成交自然是要付出更多的成本。 所以一直是大鱼吃小鱼的… -
2021影响企业业绩的八大营销趋势
2021年，企业将面临成本上升的压力，行业加速洗牌；唯有品牌力能够支撑企业提价的底气，或在不提价的基础上仍然拥有足够的利润空间；提高供应链效率以降低成本将成为必然之路；而发展单客经济将帮助企业在获客成本走高的环境下继续驱动业绩增长；一些噱头性质的超细分品类将衰落，大品类才具有更大的发展空间；但是，那些发展到10亿规模的细分品类会吸引来更为强大的对手；无论是超新星企业和传统企业，都殊途同归地选择了两… -
6个促进分享的人性营销法则
锵锵锵~本周分享“AIDTAS模型”的最后一个阶段“分享传播”。再次强调一下，此模型在营销实战中非常实用，模型中包含了从吸引消费者注意力，到激发消费者兴趣，再到点燃消费者欲望，构建信任，购买行为，以及分享传播，一整套的消费者购买决策过程。 前几周分享了“AIDTAS模型”的前五个阶段，还没有看过前五个阶段的乡亲们可以先看一下往期文章，这样更好理解。废话不多说啦，今天依然用6个人性营销手段来讲述如何… -
抖音爆款视频植入广告的方法
广告是做自媒体的一大收入来源，不管是哪个平台，纯粹用爱发电的博主少之又少。 在粉丝逐步增长后，广告商也会找上门来，打广告时，粉丝也常会刷博主也是要恰饭的嘛！ 所以打广告已经变成了一个司空见惯的事，关键是看这个广告在视频中穿插的如何。是个硬广还是软广？如何在剧情中，将商品安排的毫不突兀？ 有的会导致博主被骂，粉丝取关。也有硬到不要不要的硬广，因为太硬引起话题度，从而能收获意想不到的效果。 所以怎么样…
