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刘德华入驻抖音的共赢局面
抖音官宣，刘德华开通了个人的全球首个社交账号抖音号，截至发稿前，其粉丝突破1690万+，此数据还在持续攀升中。 在其账号下的首个视频"刘德华天台名场面挑战"，获得超1180万+点赞，该作品也迅速登上抖音热榜前三的位置。 刘德华在的抖音的首条视频，其创作思路来源于刘德华曾经主演的电影《无间道》中天台飙戏的经典场景，内容最后引导用户关注自己的账号。此作品助力抖音话题#刘德华天台名场… -
建行生活领优惠券活动案例拆解
今天分享的案例来自Yu童鞋，所拆解的【建设银行】 建行生活领优惠券活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【建设银行】 建行生活领优惠券活动 案例行业：金融保险 拆解作者：Yu 案例目标：转化、提升支付率、促活、拉新（有但不明显） 案例标签：优惠券、抽奖、签到打卡、邀请助力 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 首页主界面（主要用作展示）： 以下是分析用： 首页这么一溜看下来，以获得福利… -
99%人不知道的营销秘密
为什么肯德基要推出大神卡、宅神卡？ 为什么面包新语总要开敞面包制作过程给你看？ 为什么星巴克的依云水卖不出还不下架？ …… 这些营销现象可以说每天都在我们身边上演，但你都有认真思考过为什么吗？ 背后的深层原因其实没那么简单，今天我们就来聊聊这些问题吧。 01 复购策略 肯德基、奈雪热衷推权益卡 要是你经常吃肯德基，你会发现它会不定时推出各种优惠权益卡，比如大神卡、宅神卡、午餐包月卡、提神卡……无… -
短视频创业比公众号难
自公众号诞生以来，许多普通人通过做自媒体赚到了钱。 而个体品牌意识也逐步被强化，直到目前有超过3000万个公众号被注册。 无论是区域自媒体、个人自媒体还是企业营销号，都涌现出了许多大号以及矩阵大号。 起初随便原创、搬运的一篇文章，打开率轻松破50%，哪怕只有两三万的粉丝，阅读量10W+也极有可能。 而现在公众号涨粉越来越难，文章的打开率一度下跌。5%是理想状态，千分之几才是常态。 再加上近几年，西… -
营销的最高境界是让消费者“尖叫”
近几年，品牌营销越来越难做。信息化时代，给人们生活带来诸多便利的同时，也给品牌营销带来了更多挑战：产品同质化，市场竞争激烈，而广告信息仅是沧海一粟。调查显示，消费者每天接触的广告信息达1000条，但消费者注意力却持续下降。 在这样的经济和媒介大环境下，品牌如何脱颖而出，抓住消费者内心？ 我们看到诸如“江小白”、“李渡”、“钟薛高”、“完美日记”、“三只松鼠”等诸多品牌逆袭成功。看得见的表象众所周知… -
微信红包封面的裂变玩法
上周二刚刚结束的“微信十年”的直播，龙哥讲了很多微信的改动方向，其中视频号的篇幅是最大的。 就在本周四，微信的官方信息第一出口“微信派”又发表了一篇重磅文章，红包封面已经打通视频号，封面故事可选已发表的视频号内容。 这也大概率预示着今年的春节视频号的玩儿法可能会一点点增加。 我们回归“微信红包封面”这个话题。 今年的封面有最大的改动莫过于“支持个人定制专属红包封面”，这个改动将大大放开C端用户对于… -
如何用企业微信快速搭建超级裂变体系？
做裂变我们要了解裂变原理，在理论上理解后再去实践，复盘时才明确知道活动优秀之处与存在的问题，方便下次活动可复制使用。 社群裂变是通过带诱饵的海报来吸引种子用户推广，从而进入社群。通过社群内的自动化提醒话术，促使群内用户完成转发海报任务，利用群成员的社交关系，带领更多的新用户进群。 那么围绕微信生态打造裂变方案，品牌可以从微信矩阵+会员分销管理系统模式进行。 一、裂变原理 1. 裂变路径设计 做裂变… -
微信8.0版放开5000好友限制的思考
微信8.0版本正式发布，从动态表情、个人状态再到视频号推荐，大小功能一下子更新了十几个，吸引了微信从业者的极大关注。一再克制的微信，似乎也不那么克制了。 其中有一个大改动，微信官方既没有明示，也没明说。 那就是微信朋友圈好友可见数量突破了5000人的限制，甚至有些个人大号证明朋友圈可见数量已经突破了10000人。 在2020年1月份，张小龙就透露，有近100万人的微信好友接近5000人。 但那时候… -
生财日历任务宝裂变案例全解析
大家好我是志忠： 在2020年的末尾，我也难得的参加了一次生财有术的任务宝裂变的活动，原本只打算拿到18个助力领取日历就好，到后面为了获得生财有术门票选择了放手一搏，最终以400个人气拿下了第63名的成绩，完成预期的结果。 选择参与的主要原因有以下几个： 第一、这次的活动是之前在一些活动上给过我启发的黄小鱼老师操盘的，我是肯定支持的。 第二、生财有术社群门票接近2700的价格的确吸引人，门槛高，运… -
京东城城分现金活动案例拆解
今天分享的案例来自花大哈童鞋，所拆解的【京东】城城分现金~ 1 优质案例拆解 案例名称：【京东】城城分现金 案例行业：电商行业 拆解作者：花大哈 案例目标：拉新、活跃、提升GMV 案例标签：邀请助力、领红包、裂变 案例路径： 用户进入活动-用户开出大基础红包-签到领红包-随机抽城市红包-邀请好友参与拆红包-开红包/引流到其他活动页面-提现/领购物券 1 案例亮点及可复用的点 一、触发 首先在首页，… -
2月新媒体营销热点日历
从进入2月之后，各种隆重的节日纷纷到来。立春、除夕、春节、情人节、元宵节...每一个都是不容错过的热点！ 时间紧任务重，但不能手忙脚乱！快来看看Canva酱为大家整理的素材吧~ 月度关键词 【辞旧与迎新】 前情提要 2月的节日众多，还有春节这样的重头戏，确实是让打工人痛并快乐着~ 需要注意的是，今年的大年初三与情人节的日期完美重合了。怎样在展现年味的同时营造浪漫氛围，是一道有趣的题目。 一、立春 … -
5个心理效应提升产品运营效益
张小龙微信10年演讲PPT上，有3个观点特别有感触——人是懒惰的、人是没有耐心的、人是不爱学习的。恰恰是这样一些关于人的看似近乎寻常的道理，才是做产品时最核心的底层逻辑，也是最难的一部分。 产品运营做活动同样需要洞察人性。只有充分了解用户，知道用户的痛点、爽点、痒点，用户才愿意使用你的产品，并为之分享，形成用户推荐巨轮。 本篇想给大家分享5个关于人的心理学效应，通过研究心理学知识洞察用户，进而更好… -
高频带低频的营销方法
大家好，我是决定和Flag正面刚的熊猫文案。又到了一年一度国民Flag生产总值的巅峰产能期。我猜，新的一年，你已经或正准备立旗帜吧？ 或许你想减肥、长跑，想多读书；或许你希望带领市场部度过不景气的时期，迎来高速增长；或许你想展开一项营销活动，劝服人们做出改变，或许，你的Flag已经是一个成熟的Flag了，它学会了自己划掉前几年的印记，来到了2021…… 通常，我们要推动一项改变，会从改变态度、立个… -
京东东东萌宠玩法案例拆解
今天分享的案例来自白璐童鞋，所拆解的【京东】东东萌宠~ 1 优质案例拆解 案例名称：【京东】东东萌宠 案例行业：电商行业 拆解作者：白璐 案例目标： 电商做养成类游戏较多，电商本身是相对低频的行为，养成类游戏可以给到用户一个高频访问app的理由，提升用户留存和活跃，同时养成游戏内的任务系统涵盖商品浏览、优惠券领取、站内引流等任务，对于提升站内付费转化也有一定的作用。 案例标签：养成类游戏 案例背景… -
用户向你购买的理由是什么?
当我们在做活动策划、产品销售的过程中，很少有人会认真的去思考这样一个问题，那就是用户为什么要购买我们的产品和服务。村长个人觉得这是做运营、销售人员的职场第一课，也是认知层面最重要的一个环节。 因为用户为什么要消费，才是最核心的根源。 所以今天围绕着这个话题，和大家深详细的来聊一聊。 其实这个问题需要分成两个部分来回答： 其一就是用户有需求才会有交易。 其二是需求的背后，到底是哪些因素加速了用户完成… -
6个建立信任的人性营销方法
看到过去几周各平台的乡亲们对“AIDTAS模型”还是很感兴趣的，所以这周我们继续来聊一聊“AIDTAS模型”。 需要再强调一下，“AIDTAS模型”在营销实战中非常实用，模型中包含了从吸引消费者注意力，到激发消费者兴趣，再到点燃消费者欲望，构建信任，购买行为，以及分享传播，一整套的消费者购买决策过程。 前几周我们已经讲了前三个阶段《6个诱发客户欲望的人性营销手段》，那么我们今天就继续分享“AIDT… -
汉堡王logo换脸背后的原因
在这个信息爆炸时代，品牌很容易被消费者遗忘，甚至面临过时被市场淘汰的风险，品牌重塑，成了企业追随时代和消费者变化，转型或升级的必修课。 最近，汉堡王推出了全新形象视觉，这是汉堡王20多年来的首次品牌重塑，包括新的logo、包装、餐厅商品、菜单、工服、餐厅标牌和装饰以及社交媒体、数字营销等。 其中最大的变化，要数更换使用了22年的标志性logo。新视觉效果更加大胆，从1999年开始沿用的蓝色曲线被替… -
视频号背后的机会洞察
先说这三个洞察是什么，稍后咱们再慢慢展开聊。 一、在去中心化的世界里，有最佳的成为头部团队的机会； 二、去中心化的世界里，用中心化策略应对，反而是最佳（普遍）成长策略； 三、去中心化的世界里，精品和优质内容（服务）最易进入头部。 周五在一家著名VC司和许多知名企业聊私域流量的策略制定。期间聊起一个话题：到底怎么抓视频号的机会？ 这个问题在1月19日晚上张小龙完成他的“微信之夜”分享后，见实团队内部…
