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白象“泡面工厂”落地线下打造沉浸式体验品牌
身穿老干妈卫衣、脚踏李宁运动鞋、嘴涂花西子、欣赏着故宫文创......新一代年轻人逐渐摆脱对国际品牌的依赖与偏重，转而认同与选择本土品牌，更是以穿国货、用国货、吃国货重新定义时尚。 其中，因“员工三分之一是残疾人”、“未与插旗菜业合作”（315中被发现用脚制作酸菜的企业）、以及频频为受灾区捐送物资等事件，被越来越多人关注的白象食品也成为国货“新宠”。 近日，行业内首个沉浸式“泡面工厂”主题店的精彩… -
元宵节品牌借势创意文案赏析
我不看月亮，也不说想你。 我只想说，2023元宵节幸好有你。 人间灯火，团圆你我。 今天是大年十一，元宵节马上就要来了，晓龙已经提前准备好了第一波元宵节文案，趁着春节美好时节送给大家。 元宵节行业文案，马上上架。 爱情 和喜欢的人告白， 只说一句， 今夜月色真美。 异地过年 你是遥远的月， 挂在每个想你的夜。 读书 吹灭读书灯， 一身都是月。 护肤 今夜月更美， 你的脸… -
京东春节品牌创意贺岁微电影《二十公里》
最近看了京东春节贺岁微电影《二十公里》。这部片子由《少女哪吒》、《风平浪静》等好评电影的导演李霄峰执导，《一年一度喜剧大赛2》人气选手@酷酷的滕 主演，知名说唱歌手艾热演唱片尾曲，讲述一个发生在春节回家路上的温暖故事。 3单快递感受品牌温度 这支14分钟的影片内容可以用一段数字简单概括——1段奇妙回家路，2个男人的相逢相识，3单京东快递的送达，组成了20公里归途中的感动和欢笑。 … -
曹虎X陈格雷：Web3的品牌新机遇与IP品牌化
科特勒增长实验室的朋友们，今天是「web3.0的品牌新机遇」系列直播的第二场。上一场web3专家陈序老师给大家分享了 web3的总体格局和架构，而且特别分享了 NFT在web3时代如何连接品牌与消费者，进行社区运营并提升顾客终身价值。今天我们邀请到了IP品牌领域专家陈格雷先生。 格雷是我多年的好朋友，也是科特勒增长实验室的导师。格雷最有名的作品是孵化了张小盒这个著名IP，他曾被评为中国十大广告创业… -
“双微一抖”的运营是品牌内容IP的原点
在大约在2019年左右，广告营销行业曾经有过一阵“停更双微一抖”的呼吁，并快速通过几个行业KOL的发声成为热门话题。 “停更双微一抖”的话题之所以当时能火，当然是击中了品牌方的种种社媒营销痛点。但现在回过头来看，“停更双微一抖”的观点其实给品牌建设带来了巨大的伤害，“双微一抖”并没有从品牌自媒阵地中消失，反而在今天变得更加重要。 当时呼吁“停更双微一抖”的KOL，核心的观点在于： 1、社媒传播的红… -
海飞丝携手刘德华开启品牌升级营销案例分析
现如今，在社会环境复杂，大众情绪低迷的市场大环境下，品牌如何引导大众情绪，与目标群体完成有效沟通依旧是一道难题。 近日，“国民品牌”海飞丝携手“国民偶像”刘德华，掀起一场国民级营销传播战役，在深度触达目标圈层的同时，也为我们提供了品牌营销的新思路。 1 海飞丝 x 刘德华 一场“门当户对”的超强联动 海飞丝作为洗护领域家喻户晓的实力品牌，无论是创新实力还是行业影响力，都是首屈一指。此… -
好望水的品牌创意文案赏析
好望水，一个从烤串江湖中衍生出来的年轻本土品牌，凭借「佐餐饮料」的定位，成为当代年轻人的「草本快乐水」。 之所以是草本快乐水是因为其在气泡饮料中加入了山楂、杨梅、杏子、桃子等水果，以及乌梅、洛神花、陈皮等草本食材，在兼顾快感的同时，还兼具健康属性。 品牌名中的「望」字，意为希望、期望，品牌标语「美好的事情会发生」，也是其核心价值观。 自品牌成立后的3年来，好望水一直围绕着「美好生活方式」构建着美好… -
珀莱雅品牌的新年微电影创意《谢谢参与》
今年新年的营销中，珀莱雅推出的用户故事微电影《谢谢参与》又一次出圈了。在B站，微电影和主题曲累计播放量达200w+，无数人被这个真实的故事感动到。 微电影以珀莱雅用户刘佳的支教故事为原型，讲述了支教老师与藏族男孩之间彼此参与，彼此成长的故事。 出圈的背后，是「真实故事」的力量。在这个春节营销节点，珀莱雅又一次靠优质内容故事打动观众。 1 拍摄真实用户故事 感谢每一份「参与」 影片讲述了支教老师… -
品牌春节营销的新趋势和新思路
热闹的春节假期结束了，忙着复工复产的人们纷纷回味起这一焕发生机的中国年，微博上，#这个春节告诉你什么是中国活力#、#回味中国年喜迎开门红#等热门话题持续霸屏。而大部分品牌的CNY营销也在见证这充满“活力”的春节后，逐渐步入尾声。 回顾今年CNY营销，在众多品类、产品的信息同时段爆发的情况下，怎么抓住用户有限的注意力就很考验品牌的智慧，其中，这些品牌尤为突出。 思念大黄米汤圆以兔年生肖为IP，将“小… -
雪中飞品牌焕发活力营销案例分析
国内的羽绒服市场似乎很久没这么热闹了。与其他赛道不同的是，羽绒服的“新”更多来源于转型的成熟品牌。它们在抖音、快手等新渠道取得亮眼成绩的同时，也为行业注入活力。雪中飞就是一个典型案例。去年双十一，雪中飞销量位列抖音服饰品牌 Top3 ，快手服饰鞋靴 Top 4。这个成立于 1999 年的品牌，在 2000 — 2015 年间，16 年蝉联羽绒服国内市场综合占有率第二。 作为集团旗下面向大众市场的重… -
90%的企业品牌打法却还停在10年前
2023年，大家都应该发现，时代在变化。过去有用的，现在没用了。 前两天和美吉、润宇、龙共火火一起直播的时候，我们都在感叹，从互联网、内容、在线教育再到消费行业，虽然每个行业各有各的节奏，但大家都在面对同一个现实的变化： 我们已经从一个供给驱动、以增量跑马圈地的旧环境，变化到了需求驱动、存量博弈的新环境，但我们的品牌营销打法却还停留在过去。 比如我们大多人还在采用海量投放拼命拉新获客。 比如我们许… -
联想新年品牌创意TVC《我们的2023333》
明明是兔年，联想却不拘小节地选择了一只小猩猩，作为新春TVC的主角。 用短短三分钟，讲述了一个童话般的小故事：动物园的小猩猩复工被饲养员布置了“新年多微笑”的工作任务，为完成这一目标，小猩猩偷偷努力练习微笑，最终却收获了小朋友“好凶好喜欢”的评价。 品牌以「笑」为新年主题，旨在向用户传达“新年多微笑”的建议之外，也在故事的小小转折中，传达“世事虽有不尽人意，但依旧可以选择笑对人生”。 联想这支轻盈… -
打造个人品牌的方法
个人品牌的方法，不从理论角度，还是具体战术，来来回回也就这五步。 一、人物定位 二、内容定位 三、人物背书 四、内容传播 五、推广方式 一、人物定位 你过去是谁，未来成为谁，你的人设是什么，你的标签是什么，你的对标物是什么，你是哪个行业的第一，你的独特之处是什么，凭什么你是这个领域的第一.…。下面是落地工具，直接套用。 你千万别找大师给你做定位，铁定没用。你只需要回答我上面的“追… -
清流资本刘博：新消费的潮起潮落和品牌走向
波诡云谲的2022刚刚过去，其中消费行业所遭受的深重洗礼，使它注定会成为大部分创业者投资人难以忘怀的一年。 在2022年，我们见证了资本最快速地退场，消费品从最热门赛道变得门庭冷落；我们也见证了流量红利消退加上疫情挤压下，各个赛道创新、升级的呼声变得微弱，活下去成为诸多品牌的第一要务；我们还见证了在裁员潮、倒闭潮滚滚洪流下，连带着大量消费生态圈的企业，陷入到一定停摆和躺平中，路在何方？似乎再少有人… -
5个技巧模拟品牌和用户间的关系
今天聊聊品牌如何化身为长辈和用户来形成亲密关系，及背后的意义和价值是什么。 先看一个小案例：2020年肺炎疫情期间，当时在企业家圈中第一篇引发大讨论的文章，是关于西贝餐饮公司CEO贾国龙的报道。他在接受采访时对记者说道：（受疫情的影响）公司现金只够发3个月工资。报道引起了从业者极大共鸣——如果连行业中知名企业都难以渡过难关，中小商家将更加艰难。从这往后一段时间内，媒体大量报道了线下门店从业者的困境… -
货架电商是品牌布局抖音的转折点
一、兴趣电商难有利润 兴趣电商有流量，但是品牌不赚钱，这似乎已经达成共识。 掌握“内容场”玩法的品牌，可以实现GMV的高效增长，问题是有规模无利润。 费比过高，在广告投放的竞价体系内，大家的投放成本只会越来越高，最终逃避不了内卷。 可计算的ROI部分作为销售渠道，不可计算ROI的部分则看作市场动作。 所以品牌对抖音电商的定位一直徘徊在市场部与电商部之间。 对于新锐品牌而言，兴趣电商流量的加持下，误… -
元气森林品牌春节创意主题营销《福气会鸟你的》
2020 年之后，中国脱口秀从小众圈层进入大众市场，一众脱口秀演员在短短几分钟的时间里，通过自嘲和冒犯纾解了观众“说不出的苦”，成功激发大众的情绪共鸣，成为本时代宣泄压力的出口。脱口秀演员也成为当代年轻人的“互联网嘴替”。 在品牌必争的春节档，元气森林携手脱口秀演员鸟鸟，拍摄了一支以“童年 vs 长大”为主题的视频，儿时的春节因为可以吃糖变得甜蜜，长大后看到糖只会想有没有无糖也甜的，将有趣且富有生… -
蒙牛品牌2023年创意CNY微电影《一起找回来》
又是一年春节，团圆喜庆的氛围达到了顶峰。团圆的内核是亲情，它像一根细线，串起关于家、关于爱的所有记忆。 正值春节，蒙牛2023年CNY微电影《一起找回来》，讲述了一件关于「寻找」的春节故事，关于亲情的表达具体而柔软，成为令观众赞不绝口的现象级爆款。 这是一部不容错过的新春微电影，平实中带着波澜，悬疑中又满是温情。层层递进，我们看到了蒙牛这支微电影直击泪点的温暖力量。 01 文化巡礼 奶在囧途背后的… -
度小满新年品牌创意广告短片《年关序曲》
春节，是一年中难得闲暇的日子，回家的欢聚让春节温情满满。2023 年春节，天南地北的中国人难得迎来一个团聚的新年。在这一年，大家尤为珍惜幸福的来之不易，珍惜家人团圆的陪伴。 过去的一年里，挫折和压力成为常态，大众普遍更加青睐温情治愈的内容，来寻找精神上的抚慰，也让关于年底的传播变成了一场近乎命题的作文。如何从一种温情故事中脱颖而出，既能打动受众，又能留下足够的品牌信息，传递品牌温暖，成为品牌需要思… -
天猫超级品牌日助力品牌获得确定性增长案例
对品牌来说，如何挖掘未来增长的机会点？ 事实上，尽管2022年的形势错综复杂，但也有不少品牌打赢了这场硬仗，淬炼出锋芒。最近，天猫超级品牌日联合40+品牌，推出了一只特殊的年终特别企划影片，以「年度超级印记」为主题，回顾了过去一年和众多行业顶尖品牌的合作案例，不仅让品牌精神得到延展和传达，也体现了天猫超级品牌日对品牌确定性增长的助力。 我们借此深度复盘了天猫超级品牌日的年度营销案例，总结出品牌经营…
