热闹的春节假期结束了，忙着复工复产的人们纷纷回味起这一焕发生机的中国年，微博上，#这个春节告诉你什么是中国活力#、#回味中国年喜迎开门红#等热门话题持续霸屏。而大部分品牌的CNY营销也在见证这充满“活力”的春节后，逐渐步入尾声。
回顾今年CNY营销，在众多品类、产品的信息同时段爆发的情况下，怎么抓住用户有限的注意力就很考验品牌的智慧，其中，这些品牌尤为突出。
思念大黄米汤圆以兔年生肖为IP，将“小白兔白又白，两只耳朵竖起来”的传统歌谣进行改编，在全网引发一波回忆杀。
每日鲜语在新年打造全民公益，携手汤唯讲述了「兔年有爱瓶」的设计故事。
而雅迪则以“为新一年冠能”为主题，从携手国潮书法家朱敬一，到联合央视新闻、央视频再到二次登上央视春晚，着力捆绑央视各平台展开春节营销的同时，与爱奇艺史上最热剧《狂飙》玩出圈，“想当大哥先有雅迪”成为刷屏爆梗，深挖情绪价值之外，其用中心化对抗碎片化的传播思路，也引起了行业的热议。
下面，我们不妨从这些品牌身上，来看看当下品牌春节营销的新趋势和新思路。
01
深挖情绪价值，品牌主张透心智
在春节讲一个好故事，一直是CNY营销的一大方向。但相较于以往常见的催泪、煽情的情感故事，这些品牌所讲的故事就很有自己的思考。
思念改编的童谣，将重点放在了用户对童年各个场景的记忆，并将生肖IP拟人化，表达品牌用心陪伴着用户成长。而每日鲜语，则把一幅幅自闭症儿童的画作放在了瓶身上，让产品作为载体去传播自闭症儿童的故事和心声，赋予产品社会价值。
雅迪也不例外，携手央视新闻推出了一支贺岁微视频《你在身边才是年》，通过温情而不煽情、充满烟火气息的内容，传递了“中国年”的温馨与感动，迎合了国人期盼新年合家团圆的情绪。
如今，一个优秀的品牌，不仅要在消费者心智中有清晰的定位，更重要的是要带给人精神力量，给予用户生活方式、情感价值的认同，这正是这些品牌CNY营销传播的深层价值所在。
02
用中心化传播，整合碎片化注意力
要问大家看完春晚都记住了哪些品牌，从茅台、五粮液到再登春晚的雅迪等这些国民品牌一定榜上有名。
今年春晚，五粮液首次以独家互动合作伙伴身份亮相，通过贯穿整场晚会的4轮抽奖互动，向全球观众分享总价值1亿的明星产品，“壕”出位；而作为两度登上春晚的雅迪，从独家冠名央视春晚特别节目《young在春晚》与撒贝宁、王冰冰亲密互动到零点央视春晚大舞台的“C位”陪伴，把央视春晚的顶配流量迅速、高效整合，转化成助推品牌出圈的强劲势能，实现品牌、产品的强曝光。
在社交媒体横行的时代，锚定中心化媒介似乎是一条不错的新道路。究其原因，还是在碎片化的媒体背景下，催生了注意力碎片化、信息过剩等诸多问题。尤其在CNY营销爆发的期间，品牌传播很容易在同类信息中成为人们一划而过、看完即忘的信息碎片。品牌要做好CNY营销，反碎片化传播是一种趋势，也是一种创新思维方式。全国覆盖面最为广泛、影响力最大的央视，毫无疑问为这些国民大品牌集中引爆品牌奠定了坚实的基础。
当然，大家能够清楚记住这些品牌，也和品牌自身实力有关。无论是“白酒军团”五粮液，还是国民出行“神器”雅迪，都是各自行业的翘楚，登上央视春晚是他们品牌实力的有力证明，也为他们迎来了兔年的全新开局。
2023，期待他们继续“狂飙”，闪耀全球。
作者：兵法先生
来源：营销兵法