京东春节品牌创意贺岁微电影《二十公里》

最近看了京东春节贺岁微电影《二十公里》。这部片子由《少女哪吒》、《风平浪静》等好评电影的导演李霄峰执导,《一年一度喜剧大赛2》人气选手@酷酷的滕 主演,知名说唱歌手艾热演唱片尾曲,讲述一个发生在春节回家路上的温暖故事。

 

3单快递感受品牌温度

这支14分钟的影片内容可以用一段数字简单概括——1段奇妙回家路,2个男人的相逢相识,3单京东快递的送达,组成了20公里归途中的感动和欢笑。

 

京东春节品牌创意贺岁微电影《二十公里》-传播蛙

@酷酷的滕 饰演的主角久违回家,想好好感受衣锦还乡的美妙滋味,没想到距离到家还有20公里,车却坏在了半道上。

幸好搭上了京东快递小哥的顺风车,不过小哥坚持要把3单快递送完才能载他回家。于是,由3单快递串联起来的动人故事开启。

京东春节品牌创意贺岁微电影《二十公里》-传播蛙

第一单快递,是送给荒郊野岭里修高压电塔的电力工人。这段故事取材于快递小哥上山下海送快递的真实经历。在京东2016年“双十一”发布的JD Red Story系列海报中,就出现了关于“追电塔的人”的故事。

京东春节品牌创意贺岁微电影《二十公里》-传播蛙

他一路修着高压电塔,我就一路追着他,我俩就跟捉迷藏一样,我到了,他走了,我走了,他到了,

——江西宜春樟树站配送员 朱远

这次京东将这个故事融进微电影中,再一次致敬了这些跨过荒漠也趟过险滩,渡过怒江也叩过古寺,守过海岛也跟过火车的配送员们,也向用户证明京东物流覆盖区域之广大,使用人群之多样,以及供应链的可靠稳定。

京东春节品牌创意贺岁微电影《二十公里》-传播蛙

送第二单快递时,主角目睹并帮助了快递小哥和众人一起抓猪。让快递小哥顺手帮忙扔个垃圾、捎个零食的事情,在现实生活中也常常出现。

京东春节品牌创意贺岁微电影《二十公里》-传播蛙

帮助收货人做一些小事,和收货人成为朋友,快递小哥们用真诚以待赢得信任,用体贴服务温暖人心。

第三单快递的收货地是村里的京东便利店,在这里主角重逢了青涩时的暗恋对象翠花。

京东春节品牌创意贺岁微电影《二十公里》-传播蛙

此前刘强东宣布其“百万便利店计划”,声称未来五年,京东将在全国开设超过一百万家京东便利店,其中一半在农村。

这段故事主要是为了宣传物流保障下的京东便利店。京东便利店聚焦区县、农村市场,通过其强有力的物流供应链,将线下门店、京东与供货方相连接,布局线下市场。

最终,这段坎坷路程迎来happy ending。在这段神奇20公里之旅洗礼下,主角褪去了浮华和虚荣,从大城市里的Gordon变回真诚朴实的狗蛋儿。

京东春节品牌创意贺岁微电影《二十公里》-传播蛙

不管是Gordon还是狗蛋儿,他的回家路也是快递小哥的送货路。@酷酷的滕 饰演的主角在这14多分钟时间里,更多地像一个摄像头,真实记录下同乘京东快递小哥的工作过程。屏幕外的观众也成功接收到京东坚持11年“春节也送货”的信息。

在送这三单快递的过程中,京东小哥的敬业和真诚、京东物流的及时和稳定,京东对于物流服务的高要求和对线下门店的用心,都被主角和观众看在眼里。

穿梭在大街小巷的京东快递小哥是最能代表京东、最具用户感知的人物。以快递小哥平凡的送货之路为影片主线,基于快递小哥的真实经历进行影片编排,平白朴素的内容娓娓道来,让用户近距离感受到品牌温度。

情感营销把握用户心理

正所谓“无节日,不营销”,作为中国最重要的节日,每个春节,都是各大品牌的营销战场。

最近几年,京东一直在北方小年这一天发布贺岁微电影,进行情感营销。比如,2020年的《奔跑吧追梦人》,讲述女排运动员、创业青年、草根主播的三个追梦故事。

京东春节品牌创意贺岁微电影《二十公里》-传播蛙

2021年邀请凭借《啥是佩奇》走红网络的张大鹏执导,陈佩斯父子主演《顶牛》,聚焦父子代际沟通。让观众一边感叹“爷青回”,一边被温暖的亲情感动。

京东春节品牌创意贺岁微电影《二十公里》-传播蛙

这部轻喜剧公路片《二十公里》则聚焦回家过年这个永恒的话题,通过快递小哥的劝解,传达了“过年了,在乎你的人,在等你回家”的温暖话语。

京东春节品牌创意贺岁微电影《二十公里》-传播蛙

与前两年的“云团圆”不同,今年更多国人即将“真团圆”。虽然是“有钱没钱,回家过年”,但是就像这支微电影的主角一样,回到老家,同辈压力和面子问题不可避免地让每个人都有了竞争压力,想要将最好最理想的一面展示出来,给本该是轻松快乐的团圆时刻带来一丝尴尬和紧张。

京东抓住这样微妙的小心思,用这部微电影告诉大家,不是只有衣锦而归才是新年的模样,对于爱你的家人来说,回来就好。放下大都市那个骄傲光鲜的Gordon面具,和在乎你的人一起做回真实的狗蛋儿。

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧