文章
搜索结果：
-
品牌定位的6大差异化占位方式
最近在研究新消费品牌，看到一份浪潮新消费的《2020中国最具潜力新品牌TOP100》榜单（点击查看榜单原文），包括食品类、酒水饮料类、服饰时尚类、美妆个护类、生活方式类、宠物消费类，6大赛道100个新消费品牌，可谓百花齐放。 但令人想不到的是100个新消费品牌中的多数品牌的定位却出奇的一致，都是在强调品类地位：开创者、代表、专家、领先、首选、第一、领导者、领军者、创导者…… 这么多年过去了，消费主… -
BC一体化改变了品牌商的渠道逻辑
1 在飞机起飞过程中，前期在经过贴地启动、加速滑行过程，以获得升力。 当升力达到临界点时，瞬间腾空而起，快速爬高。 起飞曲线分为两个阶段，前期积累速度，但没有起飞；达到临界点后，快速升高。 起飞曲线反应了事物发展的基本规律。启动加速是漫长的，腾飞空升空只是一瞬间，是量变到质变的突破。 2 BC一体化，起飞了。 这是我最近的整体感受。9月23-25日《新营销》举办的快消品大会强化了这种感觉。 1、参… -
人格测试出必刷屏的品牌流量密码
创意执行的起点是洞察，品牌营销的终点是心智。 广告作为与消费者沟通、以博得消费者好感为己任的行业，无论是洞察还是心智，都总是自觉或不自觉地围绕着内化的感性或理性心理、试图窥探或捕获目标人群的内心。 可以说，广告营销的核心还是心理学。 广告人对别人的真心非常感兴趣，人们同样痴迷于了解自己，一如心理学家荣格所说：「人的任务，就是意识到从潜意识中努力向上涌出的东西」。 所以广告营销一直在绞尽脑汁为人们弥… -
品牌内容增长体系的打造流程
皆知品牌很重要，如何做好又很懵。 有个品牌老板和我聊天：明明曾经把品牌的定位、故事、产品定位等都想好了，直播、种草各种流量红利也都赶上了，怎么发展到现在，觉得自己为了卖货而卖货，哪有一丝品牌感觉。 是啊，为什么呢？ 平时咨询我如何做品牌、做增长的创业者不少，今天就用一篇文章，和大家分享我帮助品牌会用的方法：如何打造内容增长体系？帮助品牌成长。 品牌皆可内容。 一、为什么要做内容？ 二、内容误区 三… -
Timberland品牌创意广告（没有穿不坏的鞋 只有踢不烂的你）
《广告狂人》中有一句经典台词，“广告就是建立在一件事情上：幸福感。幸福是什么？幸福是新车的气味，是无所畏惧的自由，是路边一块广告牌，那块广告牌让你尖叫和惊叹，并向你保证：无论你做什么，都没有问题。” 2021年，一面是社会内卷情绪的裹挟，一面是品牌热衷造梦的常态。而Timberland在最新发布的品牌片中，则用“哪有一双穿不坏的鞋”的反向开场，以不拘一格的姿态，跃入大众视野。 ● 独特产品视角：把… -
用户持续产生价值是私域品牌崛起的关键
在小程序上做10%生意获取的利润，几乎是在其他平台做30%生意才能获取到的。这意味着，私域生意的利润是其他方式的3倍——这是来自平台方的洞察。 微信小程序是私域落地转化的重要场景之一。通常我们讨论小程序流水，很大概率就是在说私域运营带来的流水。 今天行业早已洞悉“用户持续产生价值是私域品牌崛起关键之关键”这一论断。在腾讯智慧零售的观察中，许多大型企业的私域流水已经占比10%。部分投入私域时间更多的… -
李倩：品牌快速打造六步法
有同学来问，有没有什么实用方法和工具可以分享？作为一个“要啥给啥”的佛系宠粉作者，我会整理一下，陆续写出来，敬请期待。 今天跟你分享一个我们关系品牌事务所的品牌打造“思路”工具吧~ 找准定位，似乎已经成了一句常谈。 其实，越是常谈，越值得反复玩味。找定位这件事直接决定了一个品牌（不管是公司品牌还是个人品牌）的质量和打造性价比。 一个常被我们忽略的真相是：企业和个人的日常经营，我们勤奋努力的背后，所… -
醉鹅娘的网红KOL+电商成功品牌营销传播模式
这是一个十分神奇的时代，一个人可以凭借个人魅力打造IP，然后成立品牌，短短几年年销破亿，甚至超过上市公司。 比如，大家所熟知的李子柒，罗永浩。 今天要聊的主角，是红酒界的黑马——醉鹅娘。醉鹅娘是王胜寒的网名，也是其创立的新消费品牌，主要为用户提供葡萄酒每月订购、食材器具精选等。 2018到2020年双11，醉鹅娘一直是天猫葡萄酒品类第一名，2020年靠IP内容变现3.5亿，今年 618依旧保持第一… -
二次元营销成为品牌年轻化的利器
随着市场消费重心的转移，如今的90后、95后逐渐成为内容消费市场的主力人群，他们中有很大一部分是二次元狂热爱好者，这也使得二次元文化逐渐开始进入主流市场。 据iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2019-2020中国二次元视频行业专题研究报告》显示：2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人，预计2021年将突破4亿人。 伴随着用户市场的扩大以及国内市场对于二次元文化接受程度的逐… -
追觅品牌借势玩转小预算种草策略
"你们会因为家务吵架吗？" 这或许是我们在生活中常常遇见的一个问题。自己、父母，总是会被这些家务琐事惹的心烦意乱，有时甚至成为离婚的导火索。据网上公开数据表示，"家务"也成为了当代中国夫妻离婚的重要原因之一。 "为了感情、为了自由，把家中琐碎交给智能家电，把时间留给自己去追求更值得的事。"这也是越来越多人倾向解决家务的一种办法。再加上受新… -
5个讲好品牌故事的技巧
你的公司不单单是一家企业，在消费者所面对的困难面前它还代表着你的见解、目标以及解决方案。 所以，你选择的沟通方式是? 你有着出色的产品或服务，或二者兼备，包装、网站和品牌口号又是一脉相承，但这还不够!想要成为一个品牌，品牌故事必不可少。也许在你看来，那个在午夜时分让你兴奋难捱的创始故事是独一无二的，也许吧。但是你所需要的是那种将你的个人经历与企业使命相结合，能够让消费者和投资人产生聆听欲望的故… -
品牌态度直击用户内心很关键
知名营销人包•恩和巴图曾经说过：谁能够抢占用户心智中的C位，谁才是最后的赢家。年轻用户必然是会向那些有态度、有温度、有勇气的品牌倾斜的。 于是，态度营销成为品牌圈粉年轻受众的有力手段，用他们喜闻乐见的态度与之沟通，并提供优质产品与贴心服务，才能使用户产生好感，建立与品牌的长效链接，最终实现品牌的破圈传播。 今天，六爷就和大家盘点一下，我心中最出彩的态度营销案例： 触动心灵的分享 这4支小红书态度… -
品牌DTC时代经销商的机会与出路
写在前面 最近接触了很多经销商，虽然说各行各业不一样，但经销商角色，大同小异，有一些共通点。 今天，我们看到很多品牌面临增长困难，其实经销商这个群体也面临着变革。只是不像品牌那样受大众关注。 今天我想专门讲讲，在数字经济时代，经销商未来出路的思考。 01. 品牌的发展趋势 这里我讲的经销商，主要是两种： 第一种是配送型经销商，就是从品牌（厂家）拿货，分发给下面的小经销商或渠道售卖； 第二种是从品牌… -
品牌形象升级的方法（品牌形象营销策划思路）
我们将品牌升级分为三部曲。 一部曲：差异化营销，曲线救国，弯道超车 差异化营销，为品牌打开市场。品牌升级差异化营销，说到底就是产品定位，品牌调性定位。同样的产品，不同的定位方式，品牌传播的难易程度也千差万别。产品差异化的确认可以为品牌确定清晰的传播方向。 电商市场在2019年已经趋于完善了，从亚马逊败走中国的结论可以看出，电商市场对于当下所有的电商平台而言，并不友好。但淘宝、阿里巴巴、京东、苏宁、… -
如何做一个高端品牌？
在很长一段时间里，很多人都问我一个问题：如何做一个高端品牌？ 因为受到互联网的冲击，因为新消费，因为国货潮，因为很多原因。总之，想要做一个高端品牌。 听到这样的问题，我一般也会问：那你是怎么看待高端的？ 他们一般也会说：就是做个产品卖给高端人群，卖给高净值人群呗。 说实话，每次听到这样的回答，我都觉得很难沟通。关于高端，他们可能想得还不是太明白。关于这个问题，其实也很值得花时间好好讲讲。 刚好，最… -
品牌方的小红书运营团队组织架构设计方案
随着做小红书时间越来越久，聊的话题也越来越深入了，这次打算跟大家分享一下品牌方应该怎么去做小红书运营的组织架构。 因为本篇文章的目的也是抛砖引玉，所以会把设计架构的思路同步分享出来，而不仅仅是直接扔个框架告诉你照着抄去吧～ 只要你一步步的跟着我做，你也能设计出来你理想中的小红书运营团队架构。 但在开始之前首先还是要明确一点，组织架构是服务于业务的，换句话说，我们需要做到"因岗设人&quo… -
品牌公域和私域流量的打通才是大趋势
近两年，尤其是进入后疫情时代，对于私域的讨论就没有停过。 流量红利殆尽，传统电商遇到瓶颈；中心化平台抽佣较高，压缩商家利润。 当直播博主、KOL(Key Opinion Leader，关键意见领袖)形成头部渠道效应之后，品牌与用户的连接，变得非常有限。触发更难，用户忠诚度低。 流量型打法遭遇瓶颈：种草铺稿、campaign（广告运动）做完即走，KOL(关键意见领袖)优质内容无法沉淀，就消失在一波未… -
菲利普·科特勒：品牌特许经营
1997年，当宝马公司买下劳斯莱斯这个品牌时，它为此支付了6000万美元的巨资（约合人民币5亿元）。其实，精明的投资者都很清楚：一个好的品牌是企业最有价值的财富。现在，许多企业已经意识到，尽管它们不能将这些财富放在展示厅里展览，不能将它们写入企业的宣传小册子里，不能在企业的明信片里炫耀它们，也不能在企业的关键产品中看到它们的影子，但是，它们可以利用特许经营的方式来大力推广它们产品的品牌形 象和价值… -
小众品牌的大营销逻辑
在《去规模化》这本书中，作者赫曼特塔内佳有一个核心观点：在由AI 和数字技术驱动的经济中，小型、专业、灵活的企业能够利用技术平台有效地与规模巨大、面向大众市场的经济实体进行竞争。 所谓的小型、专业、灵活企业，说直白一点就是小众品牌。 小众品牌想要成规模，大众化是其必然要面临的选择。但矛盾点就在于，一旦某个小众品牌出现了现象级爆款，并开始探求大众化发展之路，就意味着其要失去原有的核心群体的价值认同。…
