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十件事判断一个品牌营销人的水平
开工大吉呀朋友！希望你今年的工作中一切都顺顺利利、甘之若饴。 我会陪你一周至少一个品牌话题，慢慢赶路，慢慢进步！ 前一阵子有个CEO朋友找我，说是想招/挖个品牌营销方面的负责人，但是又苦于不知道如何辨别对方水平，很怕招到不合适的人再换反而增加了宝贵的时间成本。 随着越来越多的企业开始关注品牌营销的问题，他其实遇到了一个常见又很有代表的话题。关于如何判断品牌营销人水平的问题。 这个岗位对人能力的要求… -
新品牌做内容的八种解法
内容对品牌的价值在过去一年反复被提及，但这并非一个单行道，当你真正做的时候才会发现，里面有无数深深浅浅的坑，在方向、时机、策略上的不同把控，都可能造成全然不同的结果。 在化妆品这个特别需要被展示表达的领域，尤其如此，比如大家都在称道花西子把东方美学这个点抓得特别好，上各种价值，但它最开始也是从一个很具体、大众的爱好习惯逐步切入延伸的。 包括今天很多创业者在内容上不惜血本，来加强消费者粘性，但因为整… -
餐饮品牌的突围：商业模式的构建
今天要讲的是餐饮品牌的商业模式，在我看来，任何一种生意，你都必须首先思考其模式是否具有竞争性，模式确定之后，才有品牌定位，顾客体验的设计等。 但商业模式这个词，太泛了，或者说这个词被用烂了，你没法用一个明确的定义到底什么是商业模式。 现在经常拿来讲的就是互联网的商业模式，就是免费模式，顾客免费搜索信息，然后通过广告赚钱，百度、阿里巴巴都是如此。 那么，餐饮品牌的商业模式是什么？ 餐饮品牌无论再怎么… -
新品牌需要恶补的几堂课
今天大家都在谈新品牌，但品牌的源起和传统大品牌的成长路径，其实少有人深究。 在某些维度上，历史一直在不断重演，如若不清晰过去，怎么把握未来，也许穿越周期来回看，才能找到最坚实的路径，下足最大的功夫。 在这里面，品牌构建和线下深度分销，是我最近在见过近百个新品牌后，仍然比较疑惑的两个点。 对于如何抓细分人群，做一定层面的产品创新，以及站内站外种草，大家已经渐成套路，但从更深次如何定义和… -
品牌攻占春晚流量高地的N+1种姿势
根据数据统计， 2021年央视牛年春晚的直播跨屏受众规模高达12.72亿人，用户观看次数达49.75亿次，来自全球170多个国家和地区的620多家媒体对春晚进行播出。作为规模最大、关注最广的综艺性晚会，央视春晚可以说是春节期间流量聚集的大IP，其影响力已覆盖至全球多个国家，是国人乃至全球华人不可或缺的"年俗"之一。超高的关注度，也让春晚成为品牌想要冠名合作的"黄金档&… -
快手春节品牌创意歌（一首歌的距离）
这个春节，快手写了一首歌，一首治愈思念的歌： ⻛筝连着线云水接着天 远方的人互相挂念 走过你的湖海山川 回来我的锅碗瓢盘 你和我都平凡 堂前白发 檐上烟花 留不住的沙 回不去的乡 都有心事放不下 谢谢你给我的陪伴 就忘了生活的难 转眼又是春天 人间有你 醉了想你 我们只是一首歌的距离 最近的距离 是眼里有你 最远的距离 是心里有你 最近的距离 是眼里有你 最远的距离 是歌里有你 我们只是一首歌… -
网络社交时代的个人品牌打造手册
“人的名树的影”、“雁过留声人过留名”、“有口皆碑”，我们经常会听到这些称赞人的口碑、名声、名誉的词语，这些可以算是个人品牌最早的存在形态。 以前受传播方式的限制，个人品牌都是以口耳相传的方式进行传播，因此当时的个人品牌也多以口碑和名声的形式存在，而且传播的效率和影响的范围也都受到了很大的限制。 随着互联网特别是移动互联的发展，信息传播的方式发生了巨大的变化，为个人品牌的打造提供了更优质的土壤。 … -
品牌不能只懂广告，而不懂舆论
拼多多、全棉时代、西贝、饿了么、郑爽、郭敬明、于正、章子怡、黄晓明、虞书欣…… 2021年开年，舆情比疫情更凶猛。 在这些舆论事件里，我发现：太多品牌只懂广告，不懂舆论。 就着这些现成的舆论事件，和大家分享一点“舆论学”。 你将看到以下内容： 01 拼多多：搞错了舆论战场，怎么打都是输 02 全棉时代：舆论的雷区和舆论的线索。 03 西贝：舆论的风向与舆论的声量 04 饿了么：最大的事，最小风波 … -
创新品牌PR玩法：榨干故事
开始说正事了哈! 今天既然说PR和故事的事，先从一个故事讲起。 1998年，一个炎热的夏天，三个毕业于牛津大学的英国男生，瑞德、巴伦和莱特，干了一件事。 他们看到了一个可以做新式饮品品牌的好机会，但还是拿不准要不要放弃掉已有的工作全职创业。 于是，这三个家伙花了500英镑买了一堆新鲜水果，自己制作成了没有任何添加物、没经过任何浓缩果汁还原的全天然果昔，然后他们把这些果昔拿到伦敦的一个小型音乐节上卖… -
百度创新IP案例助力品牌营销
近年来，随着营销行业的发展，IP的概念在行业内越来越火热。百度整合自身优势不断拓展营销新思路和新玩法，成功打造了不少创新性IP案例。 从最近引发全民抢红包的百度好运中国年、再到此前火爆全网的百度好奇夜、还有城市营销IP宝藏中国，百度在IP营销方案中不断创新，以赋能企业"成长力引擎"的角色，将为企业带来增值、为品牌带来提升、为大众带来欢乐/实用、为社会带来正向力量等落到了实处。 … -
科特勒营销5.0与新时代品牌新内涵
去年10月，曹虎兄第一次和我提到了科特勒老先生即将出版的《营销5.0》新书，说科特勒营销5.0的核心思想是人文加科技，这引起了我的极大兴趣……因为我在做的品牌IP思考，就是如何在新网络新技术时代用IP打通人性，建立人文价值，反而让品牌更省钱省力。 于是我和曹虎兄一拍即合：科特勒中国正结合营销5.0，研究在中国新渠道、新消费、新人类下的新品牌内涵，需要对内容营销和品牌IP化理解比较深入的人，这正是我… -
招银理财的品牌传播新玩法
说起过年红包，每个人都有讲不完的故事，晒不完的甜蜜，以及吐不完的槽。 我小时候，只要收到压岁钱，爸妈总会第一时间出现，以"帮我存着"、"怕我丢"等理由，替我先收起来，不禁感叹，"那些年收到的红包都哪去了？" 招银理财年度大片《找去吧》也以"红包"为切入口，别出心裁，跨过时光，在一藏一找之间，讲述了爷孙俩不一样的温情故事… -
肯德基卖热干面看品牌本土化营销
随着年轻用户的更迭，品牌发展面临着各类困境。而对国际品牌来说，想要在中国市场站稳脚跟，就需要因地与因时制宜，去做好本土营销。 近期，肯德基融入武汉的“过早”地域文化卖起了热干面，虽然此单品仅仅在武汉的肯德基店铺销售，却点燃了用户的热情。 热干面，既是城市的味道，也是武汉的一种地域文化。肯德基之所以选择热干面作为品牌本土化营销的一环，还是因为热干面有着极其浓厚的地域特色和受众基础。 根据抖音发布的《… -
拼多多品牌黑卡玩法案例拆解
今天分享的案例来自Karen童鞋，所拆解的【拼多多】品牌黑卡~ 1 优质案例拆解 案例名称：【拼多多】品牌黑卡 案例行业：电商行业 拆解作者：Karen 案例目标： ①沉淀优质用户，促进品牌GMV转化 ②搭建拼多多品质化品牌矩阵，吸引更多品牌参与拼多多活动，进一步去掉下沉、五环外标签，以品牌黑卡作为尝试，抢占天猫、京东市场。 案例标签：会员体系运营、留存、任务体系 案例背景： (1) 拼多多用户… -
毛铺酒x网易新闻用传统文化赋能品牌价值
传统文化复兴的浪潮，重启了消费者对于国货与国风的认知。从2018年李宁“悟道”系列登上纽约时装周，到李子柒以1410万的YouTube订阅量再次刷新吉尼斯纪录...有不少品牌和个人IP都是凭借对传统文化的诠释以及对东方故事的讲述，沉淀了远超预期的价值资产。 只是这股浪潮再火，也不是所有和“文化”、“跨界”、“复兴”有关的内容都能让消费者照单全收。毕竟搭载“文化”做传播的品牌那么多，能被消费者津津乐… -
士力架牛年品牌广告营销方法
说到牛年，大家自然想到的就是牛气冲天、"牛"转"钱"坤这类充满劲儿的词。 联想到最近正如火如荼进行着的CNY营销大战，各大品牌都爱借势牛年，围绕着一个"牛"来大作文章，说的大多也都是上面那些词儿。 但在中国的牛文化里，"牛"字其实还有"牛脾气"、"牛魔王"这些让你有点怵的意味。 … -
品牌如何打造社交化产品-王老吉“姓氏罐”为例
今年春节，在年夜饭的饭桌上，如果拿到一罐写着自己姓氏的凉茶饮料，比如“李老吉”“张老吉”“赵老吉”“牛老吉”不要怀疑它是山寨，而可能是来自王老吉自己的定制款“姓氏罐”。 最近，王老吉推出了定制服务，打开微信上的王老吉官方小程序，就可以使用模板定制一个属于自己的“姓氏罐”，还可以设置字体，查看预览效果，如下图时小趣的定制款“时老吉”。 姓氏定制… -
抖音春节品牌贺岁创意宣传片《绣球》
看多了温情催泪的新年广告，抖音贺岁片《绣球》，今天鸣锣登场。 不过这个锣鼓点儿，不是传统的齐得隆咚呛，而是魔幻、凌厉、有趣，一口气看过瘾。 接下来，表！演！开！始！ 一个绣球，承载着多少关注？ 想当年，李连杰主演的《黄飞鸿之狮王争霸》霸屏VCD唤醒民族豪情，让武侠和舞狮跃进了少年们的梦。如今，年轻文化丰富多元，传统的舞狮表演更多活跃在庆典，略显暗淡，好在仍有舞狮人坚守梦想。 这个故事就发生在家…
