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阿里和小米的品牌IP全营销
一直想梳理、总结阿里和小米的品牌营销方法，经过大半年的准备研究，今天终于成型了。 为什么将阿里和小米合在一起？因为这两家的品牌营销底层逻辑非常相似，都是以产品不断迭代体验为驱动、势能加文化为主导的、超越传统营销模型的全方位闭环营销…… 全方位营销+生态闭环是阿里和小米营销的两大精髓。 先说说全方位，当然不是指传统4A广告公司所说的360度整合传播营销，其实后者并没有真正的360度，只有180度，因… -
零售企业私域运营的核心公式
见实在年初刚密集拜访了一批企业，过程中发现很多企业从两三年前就开始布局私域和数字化了，现在之所以能快人一步做出不错的私域运营数据，其实都是在向两三年前的自己要效益。这可能也是部分匆忙上马私域却效果不佳的原因之一。 最近，网易云商私域运营专家赵胜海在见实私域践行社分享时也提到，私域并不是救命稻草，而是对零售企业的精细化运营提出了新挑战，即在线化&数字化+A/B测试+组织规模化。 他通过&qu… -
作业帮3元拼团全活动细节
01 案例入口 app banner页 02 案例名称 名称：作业帮组团学习拼好课 活动目的：转化未付费的新用户 活动关键词：作业帮，拼团，转化 拆解目的：了解作业帮拼团逻辑和玩法 03 案例背景 作业帮致力于为全国中小学生提供全学科的学习辅导服务，作业帮累计激活用户设备突破8亿 ，月活用户约1.7亿 ，是中小学在线教育领军品牌。 作业帮自主研发多项学习工具，包括拍照搜题、作业帮直… -
吴晓波年终季领好礼活动案例
今天分享的案例来自第12期学员所拆解的【吴晓波年终季】0元领好礼活动，点评官是秋风童鞋，enjoy~ 1 学员案例拆解 案例名称：【吴晓波年终季】0元领好礼活动 案例行业：在线教育 案例目标： 拉新引流，通过海报展示的“0元领3重好礼”活动引流至公众号，然后引导用户报名参加理财入门课。通过送好礼活动 1、吴晓波的第一本财商寓言书《穿越玉米地》的有声书； 2、一本纸质畅销书； 3、吴晓波年终秀入场券… -
裂变增长的四大驱动力
前文提示：本文是阐述关于裂变增长的底层逻辑，并非是实操方面的技巧总结。更多的是一种思考，又或者是当你策划出一场裂变活动时，可以以此来判断自己的活动是否合理。 关于裂变，很多人都已经不再陌生。几乎各行各业都有在尝试通过裂变营销来实现业务增长。而关于该如何策划一场高质量的裂变活动，也有非常多的文章、课程在讲。无外乎就是要掌握好裂变的核心元素：种子用户、分享动力以及诱饵设置。几乎所有讲关于裂变的内容都是… -
木桶效应是什么意思？
木桶定律是讲一只水桶能装多少水取决于它最短的那块木板 。一只木桶想盛满水，必须每块木板都一样平齐且无破损，如果这只桶的木板中有一块不齐或者某块木板下面有破洞，这只桶就无法盛满水。 一只木桶能盛多少水，并不取决于最长的那块木板，而是取决于最短的那块木板。也可称为短板效应。任何一个组织，可能面临的一个共同问题，即构成组织的各个部分往往是优劣不齐的，而劣势部分往往决定整个组织的水平 [1] 。 因此，… -
PEST是什么意思?
PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治(politics)，E是经济(economy)，S是社会(society)，T是技术(technology)。在分析一个企业集团所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来分析企业集团所面临的状况。 进行PEST分析需要掌握大量的、充分的相关研究资料，并且对所分析的企业有着深刻的认识，否则，此种分析很难进行下去。经济方面主要内容有经济发展水平、规模、增长率、政… -
文化类综艺节目凭什么“套路”打动人心？
综艺节目在国内的发展一直如火如荼，2020年上新季播综艺共240部，同比增长25部。无论是各大电视台还是在线视频网站，都在这一领域积极地开疆拓土。然而，一派繁荣景象背后，用户反馈中也出现了越来越多的不满与诟病——同质化严重、太吵太闹、品位低下等等。 这一背景下，一批精品文化类综艺的横空出世给综艺市场注入了一股"清流"。2015年以来，各类以中国传统文化为题材的综艺节目相继推出，… -
315期间企业应该如何做好危机公关？
一年一度的315晚会马上就要来了，对于许多企业来说，都是提心吊胆的一个日子。 历年来，村长看过许多企业因为315被曝光之后，公关处理不当，把自己拖入更大的舆情和经营漩涡之中。 所以，今天村长就和大家聊聊，面对315这个特殊的节点，企业应该如何做好危机公关？ 一、315不仅是公关部门的事情 对于那些不重视315的企业来说，经常把315当成是公关部的事情。 但事实上，如果一个稍微大点的企业真的被315… -
开言英语奖学金计划活动案例
今天分享的案例来自聚聚童鞋，所拆解的【开言英语】300元奖学金计划活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【开言英语】300元奖学金计划 案例行业：在线教育 拆解作者：聚聚 案例目标：促活、留存 案例标签：奖学金、成长体系 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 （1）触发阶段 通过好友邀请触发用户 用户最初的触发，是通过成为开言英语年会员后，打开开言英语APP，首页banner图，通过文案"… -
AARRR模型：激活用户
一句话定义 让潜在用户真正使用你的产品 该层级的用户表现 注册后未走完核心功能体验流程 比如视频剪辑软件，其用户激活的依据，就是是否成功完成一个视频的剪辑；针对内容类产品，比如抖音，其用户激活的依据，就是观看视频的时间或者数量； 运营策略 加强对用户完成首次核心功能使用体验的引导，在实际应用过程中，一定要找到自己产品用户激活的标准，否则即使花费大量时间与精力，最终都可能收益甚微。 相应的数据监测 … -
增长公式：游戏化思维的乐趣和裂变
“好玩，这个挺有意思的”，是对一款游戏或某个活动，最成功的认可。 现时代我们，身处在一个被游戏化的时代，而置身事内的我们，却完全没有发觉发现。游戏化的思维早已经渗透在我们生活的各个方面，当我们在吃饭，在购物，在旅行，甚至在教育子女的时候，这些看似无常的场景中，其实都有游戏化的思维的应用。 玩游戏一直是人们乐此不疲的娱乐消遣方式，在游戏世界中可以体验各种即时性的反馈，会与陌生人建立社交关系，并且可以… -
站在品牌营销的视角去写文案
在广告业，文案就是薪水最低的岗位。 道理嘛很简单，做设计要会用PS等软件，做媒介要懂数据、整合各种媒体资源，做策划要理解各种营销理论、PPT上各种模型和流程，做AE也要懂项目管理和人际社交，而做文案……不就是写几行字吗？ 不管在广告公司还是企业市场部，文案都是整间公司里最没地位和话语权的岗位。 既然写字人人都会，文案毫无门槛壁垒可言，那么自然人人都能对文案指手画脚，发表一通意见。你觉得花了无数心血… -
种草集小程序集字抽盲盒活动案例
今天分享的案例来自学员所拆解的【种草集】小程序集字抽盲盒活动，点评官是拾一童鞋，enjoy~ 1 学员案例拆解 案例名称：【种草集】小程序集字抽盲盒活动 案例行业：电商 案例目标：主要为小程序和社群做拉新获客的一个活动 案例标签：免费抽奖+邀请助力 案例路径： 用户进入小程序——点击参与活动——每天免费获得8次刮刮卡片的机会——用完8次机会可邀请好友帮领卡，同时好友也能获得一张，分享越多获得卡片机… -
垂直门户是什么意思?
在Web上，垂直门户(vertical portal，有时也称为Vortal)是指。提供与特定行业如卫生保健、保险、汽车或食品制造的相关信息的入口或门户(portal)的网站。 简介 "垂直门户"是相对 新浪这样的传统门户网站而言， 传统门户网站的内容广泛而全面，覆盖各行各业，"垂直门户"则专注于某一领域（或地域）如IT、娱乐、体育、汽车，力求…
