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裸奔式营销是品牌大忌
什么是裸奔式营销？就是无品牌、无背书、无资源，裸地只剩产品可讲的三无营销方式。 为什么“裸奔式营销”是品牌大忌呢？ 因为，品牌产品仅靠推广传播是无法打开市场，所以，没有让消费者产生信任的品牌，通常是无法与消费者建立可持续性、可信任性的关联的。甚至，会让“产品的核心竞争力都弱其他品牌一筹。” 所以，在面对同质化非常严重的市场，品牌产品要想卖得好，卖得快，拥有竞争力和价值，与消费者建立信任是非常重要的… -
社交及内容营销领域9大趋势
过去的2018年，主打短视频社交的抖音月活达5亿，内容社交电商小红书月活超5000万，刚开局的2019年，三款社交产品不惧庞大的微信生态同天发布，知乎开发的男性种草社区CHAO也于日前上线。 社交及内容消费已融入网民日常，社会化及内容营销也根深叶茂，成为品牌触达用户主流的营销模式。变化不断上演，2019年，中国社交及内容领域将有哪些趋势？企业级社交和洞察解决方案提供商AdMaster，基于多年的数… -
喜茶推咖啡：网红茶饮营销新思路
喜欢折腾的喜茶，最近又推出了系列新品。 3月22日，喜茶在北上广深的4家店门店率先推出了4款咖啡饮品。 新品分别被归到喜茶已有的两个系列。在「波波」系列中，有「咖啡波波冰」和「咖啡波波双拼」，属于「芝芝」系列的，则是「芝芝美式」和「芝芝拿铁」。 咖啡+黑糖波波+香醇芝士，可谓是诱人至极，喜茶爱好者大概已经在打卡的路上了。 与此前的新品不同，喜茶这次选择的是最引人注目的咖啡，这里面有什么门道呢？ 一… -
Bug营销套路之35元肯德基全家桶
最近几天被“35块钱买肯德基全家桶”的羊毛帖给刷了一波存在感。 没错，看了羊毛帖的我们生怕错过便宜，赶紧按照步骤花了35块钱，买到了肯德基价值110元的全家桶。薅了羊毛的消费者笑了，被薅羊毛的肯德基也笑了。 而错过活动时间没有占到便宜的消费者其实也不用悔恨——你看，你连35块钱都没花呢，这不是省钱吗？ 看到这句安慰人的话的同时，可能你也已经反应过来了：这场看似亏钱的薅羊毛活动就是肯德基故意为之从而… -
带性元素的营销宣传探索
当一张带有性元素的插图出现在你的视线中，它可能已经比其他图片更迅速的潜入了你的意识中，带来你更多的关注目光，继而促成你的点击行为。 无论是早年间，可口可乐设计出暗示女性身材的流线型瓶身，还是现如今，各个网游肆意滥用的美女图片。在商业行为中，性元素的行之有效，已然经历了反复的验证。 有人说它低俗无聊，不妨碍仍有人愿意点击； 有人说它缺乏新意，不影响它以直白的方式吸引关注； 有人用双手捂着眼睛以示清白… -
6个低成本的营销套路
增长，几乎是每个运营都关心的命题，如果没有增长，基本就活不下去，这是一个残酷的现实。 好在，增长黑客兴起，流量池思维盛行，大家好像找到了救命稻草，但这个稻草根是不是足够坚韧，还要看你对于用户及其需求的理解。 是的，增长黑客、流量池，不是分析数据、制定策略那么简单，而要清楚用户的心理：为什么我要传播你的活动？为什么我要购买你的产品？ 换句话讲，应该回归到一个以前重视但现在有些轻视的领域：营销。 关于… -
制定一个新市场的营销方案的依据
我们是依据什么来制定一个新市场的营销的方案的？ 这个答案很标准：市场性质决定营销方案！更具体一点就是市场的共性制定营销基本框架，市场的差异决定营销策略。最终目的都是适应市场。 这个标题很大，也很难写，但不是不去行动的借口，于是，我毅然试一下。在写这一篇文章时，先听一首挺难的歌再开始： 很多年前听一位老前辈分享过这么一句话，他说：如果哪个公司的生意遍布中国的大江南北，渠道从一线城市到县镇一级都布满，… -
2019年线下营销重要趋势
为什么阿里要连续三年办双十一线下购物晚会？ 为什么腾讯要押注产业互联网？ 为什么阿里、百度不约而同入股线下电梯媒体？ 为什么抖音要开线下“快闪店”？ 为什么张小龙会要强调小程序是为线下而生？ …… 当智能手机出货量不再增长，当互联网在线总时长日益逼近天花板，流量焦虑症在互联网巨头们中蔓延，曾经的线上王者们无一例外地把触角伸向线下，上面这些现象无一不印证了这一切。 因为某种意义上，线下流量和线上相比… -
沙雕营销之夸夸群剖析
营销文案推广的目的无非就是通过吸引用户，提高声量，最终实现最大程度的获客。而要起到足够吸引用户的效果，就要紧跟主流。 “夸夸群”爆火，印证了沙雕文化逐渐成为主流的事实，利用沙雕文案进行推广的模式自然也就成为了“宠儿”。 那么，到底什么样的营销方式算沙雕营销呢？以及，如何沙雕营销呢？ 以下，就由笔者来为大家解惑吧。 最近夸夸群火了。 什么是夸夸群？ 你知道什么是夸夸群？ ——你真棒，这么新颖的一个东… -
营销活动：H5汽车小游戏
电商平台的营销产品一般泛指的是平台营销工具和以及营销活动，在平台初期，营销活动的意义大于营销工具，因为平台在初期人气还不是特别高，需要平台自己提供“造血功能”。 下面来说说营销活动的设计形式和产品设计要点，以及结合一个实际案例谈谈营销活动是如何设计的。 一、活动设计 1. 活动目标 营销活动的活动目标一般围绕平台运营目标来确定，可以围绕用户增长的五个阶段角度来设计活动目标。 获取：获取阶段主要用来… -
星巴克的营销套路堪称大师级别
星巴克猫爪杯突然走红了，但它走红的路线与大部分品牌并不一样，大部分热销的品牌通常是通过广告让众多消费者知道，然后促使他们购买。但星巴克猫爪杯完全没有做任何的广告和营销推广就火爆异常，这点肯定让很多品牌羡慕嫉妒恨。但是了解星巴克的，会发现星巴克的营销从来都是这个套路。 星巴克是不做传统意义上的广告的，但营销之于星巴克是不可缺的，星巴克的营销与众不同的地方在于其往往是默不作声，让你感觉不到，却最终上了… -
3点做好KOL种草营销
在社会化媒体环境下，品牌营销推广自然不能像以往那样，制作物料以后大面积投放就能高枕无忧。随着信息传播越来越网络化，KOL成为了品牌与消费者之间的重要节点，顺理成章，KOL便成为了品牌推广的常规手段。 虽然KOL投放已经成为营销标配，但在具体的实操过程中，同样的预算结果可能千差万别，聪明的品牌懂得找到用户的痛点、痒点，以小博大，在社交舆论的水面中掀起阵阵波澜，达到销量与声量的双丰收，而缺乏经验的品牌… -
搭建营销中心——认知营销中心产品架构
营销中心形态各异，大致可分为：电商、门店和第三方营销平台。 淘宝、京东等电商平台的商家端都会配备营销中心，主要用于发券、建立活动和数据统计分析；饿了么、美团、盒马等外卖或新零售平台主要扎根于实体门店，帮助门店完成线上店铺的营销活动发放和线下门店的到店活动；第三方营销平台可以不提供线上店铺服务，仅作为渠道运营商存在，提供券、促销等运营活动的发放。 笔者给大家分享的营销中心具有普适性，可以兼容线上线下… -
1元在营销界中能做什么？
在微信、支付宝扫一扫充斥街头巷尾所有店铺的时代，钱的概念被极大程度弱化，单独拿出一元钱似乎什么也做不了。可宜家仅靠一元冰淇淋年销售上千万支甜筒。虽说溪流汇海的道理大家都懂，实际操作起来结果却大多不尽如人意。那么宜家究竟是如何做到的呢…… 一、为什么宜家的甜筒只卖1元钱？ 去过宜家餐厅的人都知道，它家有三宝：肉丸，甜筒，无限续杯。而其中最讨喜的，当属1元甜筒。仅2015年，宜家中国就售出1200万支…
