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百度APP的社会公益品牌形象价值思考
最近，有一家小店值得被留意。 不是设计新颖，也不是文案撩人，而是它在做一件很有温度的事——进行一次义卖。 百度APP引入中国听力医学发展基金会，开设了一家度小店。通过售卖百度礼品的方式，将所得资金用于帮助聋人朋友们。 在9月26国际聋人日之际，这个小店只是一个引言，更多关爱行动的篇章正在翻开。 1. 一个H5 让公益走进生活日常 这次国际聋人日，百度APP展开了一次大众的沟通。 不仅进行一场义卖，… -
缺爆款难刷屏：创意H5终将成为时代的眼泪？
你有多久没在朋友圈刷到过爆款H5了？ 不知不觉间，创意H5这个曾经的传媒圈"宠儿"似乎进入到一个漫长无声的沉寂期。往日那种全网转发的盛况再难复现，越来越多的创意H5变成了小圈子里的自娱自乐，尽管产量变化不大，宣传价值仍在，但与内容行业的亲密度却实实在在地降低了。 是内容形式愈发多样了？是用户审美疲劳了？是创意H5不再有创意了？还是H5作为一种内容载体本身过时了？本期全媒派（ID… -
Michael王今早赶飞机迟到了
又一支挨尺五刷屏了！ Micheal王今早赶飞机迟到了 看这慌乱的背影， 赶飞机的步伐在光滑的地面上 摩擦~摩擦~ 路痴、懒床、拖延症， 紧张感爆棚的BGM。 是不是感同身受？ 扫上头可看H5 这一支2分钟的视频H5， 深刻还原路痴懒床拖延症，卖力狂奔赶飞机的生活场景， 自带BGM的节奏，职场小白的紧张感， 真是剑走偏锋十二分的走心呀！ 晕头转向的时候，神州专车帮你解忧！ 来源：数英 -
手把手教你做刷屏H5营销
从 2015 开始，H5 营销逐渐成为了互联网公司的公关利器。借助社交媒体天然的流量池，一个 H5 活动可能瞬间刷屏，让此前处在低位的企业迅速完成冷启动。 在营销领域，有越来越多的公司强化了对 H5 的重视。用网易传媒文创事业部总经理刘晶的话来说：“目前这个形态的生命力是很旺盛的。甚至可以说整个行业里面，有很多的同行在做同样的事情，大家都同样努力。” 企业之所以重视 H5，主要是因为 H5 营销的… -
新网易H5发现的规律
今年国庆节，网易主要结合国庆热点事件，发布了若干讲祖国70年历史变迁及伟大成就，抒发爱国情怀的H5，如：《穿越中国70年》、《见证大国崛起》、《那些年，你看不懂的时尚》、《70年励精图治》。 作为活动的策划者，我们是否曾迷惑于：想着用户一定会参与热情很高，结果用户根本不明白我在说神马，自以为很棒的内容却只是自嗨。从网易H5创作的案例中，我们能发现什么规律？ 说到底，H5作为一种社交货币，为用户提供… -
脉脉出品的H5《蓝月》火爆朋友圈
2015-2016年，W公司几乎成为H5的代名词。 2016-2017年，腾讯互娱的H5特别耀眼。 2017-2018年，网易新闻晋升H5全新代言人……时光扭转至今， H5又将迎来怎样的新风尚？ 有人猜测，好久不见刷屏级H5，是末日将至吗？必须承认，从H5诞生之日起，这种唱衰一直存在。可现实是，H5在过去4年里，形式越玩越欢脱。 当我们打开视野，把H5定义为“移动端网站”而非“营销小页面”时，便可… -
砍价H5引流客户到店并成交案例
做过B2C的童鞋都知道，对于B2C而言，最大的成本是推广费用。例如某B2C项目时，某次活动20万营销费，10天活动期。 结果平均每天只有150个订单，总近10万销售额。本想着赔就赔点，万一一炮而红呢。结果只过一周，每天订单降到20单，最后不得不项目关闭。 对于很多行业来说，垂直B2C新客成本已经超过200元，引流成本之高令很多商家都承受不起。 那么用门店引流的零售O2O可以怎么玩呢，如何利用引流手… -
H5作为大众传播工具的消退期
H5作为大众传播工具的时代，已经过去了。 尽管去年有很多H5曾经刷屏过，但在当时我们就一直跟朋友说，不要再尝试H5了，性价比根本算不过来，H5的黄金时代已经一去不复返了。 一支看得过去的H5，定制制作费用少则几万、多则十几、几十万，加上媒介投放、促销优惠的成本/费用，算下来最少也得十万以上吧，但从我们得到的数据来看，这类H5得到的新增用户转化普遍不过数百上千。怎么看都不是一个划算的生意，这也是越来… -
网易谈刷屏爆款H5
5月26日，在2019金瞳内容盛典上，网易传媒文创事业部总监文处萄作主题演讲。他表示，H5已经成为一种常见的内容形态。爆款诞生的背后，是团队日常的素材积累和内容洞察。 H5已经从“炫技”回归到内容本身，H5更多会是靠内容打动人，而不是靠花式交互和技术。 一、H5内容形态和选题 H5作为一种内容形态，信息承载力强，创作者们摸清H5玩法后，再进行选题策划，才有更多创造爆款的机会。 1、四… -
营销活动：H5汽车小游戏
电商平台的营销产品一般泛指的是平台营销工具和以及营销活动，在平台初期，营销活动的意义大于营销工具，因为平台在初期人气还不是特别高，需要平台自己提供“造血功能”。 下面来说说营销活动的设计形式和产品设计要点，以及结合一个实际案例谈谈营销活动是如何设计的。 一、活动设计 1. 活动目标 营销活动的活动目标一般围绕平台运营目标来确定，可以围绕用户增长的五个阶段角度来设计活动目标。 获取：获取阶段主要用来… -
H5的3个行业发展趋势
从2015年起，就有不少朋友在唱H5的衰，说这种小页面很快会被淘汰，而这“哀戏” 一唱就到了2019年，都过去这么久了，H5死了么？ 现实情况是，没死！ 不仅没死，而且还活得好好的，朋友圈照样天天有H5在刷屏，形式还越玩越花哨了。 为啥，总有人想喷死H5？ 2015年期间的H5行业文章 其实，他们并不是要特意制造恐慌，而是因为，这些从业者对H5的认识本来就比较局限，他们把H5认做是营销小页面，而不… -
持续制造爆款的方法论
对于大多数营销人来说，刷屏是件可遇而不可求的事情。 大家剖析着那些爆款且优质的案例，也在实践的过程中屡战屡败。甚至有人开始怀疑——难道所有的刷屏都只是随机事件？我们只能寄希望于幸运女神的垂青？ 也许事实并非如此，像是网易哒哒产出的作品，就创造了三天刷屏两次、流量均超千万pv的记录，是名副其实的“爆款收割机”。即便我们并不能用自身的经验来讲述如何打造一个刷屏级的作品，但我们却能从哒哒走过的路，探索到…
