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优秀的内容营销，正是品牌脱颖而出的秘诀
在互联网迅猛发展的大背景下，人们的生活方式以及接收信息的渠道和方式等都发生了天翻地覆的变化，随着流量红利逐渐流失，企业的获客成本越发昂贵。 社交媒体的兴起，令高质量的内容才能引起受众关注。因此，对品牌主而言，如何准确地生产出与受众高度相关的高质量内容就显得十分重要。 一、如何定义内容营销 市面上关于内容营销的定义有很多，其中最认可的是《The Content Marketing Institute… -
营销心理学：7大用户转化套路
运营的目的是什么？我一直坚持的答案是，为用户创造价值。 但是，只创造价值管用吗？不一定，产品足够好，服务有周到，用户就会愿意买单了？那是长期的事情。 在这个竞争激烈、资本短视的市场里，跑马圈地是一定要做的事情，而且口碑的爆发也是需要一定用户基数的，而作为运营的你，则必须掌握点除“用服务打动用户”之外的技能。 这个技能，就是营销心理学，接下来就介绍7种常用的、有效的、基于营销心理学的转化套路。 诱饵… -
裸奔式营销是品牌大忌
什么是裸奔式营销？就是无品牌、无背书、无资源，裸地只剩产品可讲的三无营销方式。 为什么“裸奔式营销”是品牌大忌呢？ 因为，品牌产品仅靠推广传播是无法打开市场，所以，没有让消费者产生信任的品牌，通常是无法与消费者建立可持续性、可信任性的关联的。甚至，会让“产品的核心竞争力都弱其他品牌一筹。” 所以，在面对同质化非常严重的市场，品牌产品要想卖得好，卖得快，拥有竞争力和价值，与消费者建立信任是非常重要的… -
社交及内容营销领域9大趋势
过去的2018年，主打短视频社交的抖音月活达5亿，内容社交电商小红书月活超5000万，刚开局的2019年，三款社交产品不惧庞大的微信生态同天发布，知乎开发的男性种草社区CHAO也于日前上线。 社交及内容消费已融入网民日常，社会化及内容营销也根深叶茂，成为品牌触达用户主流的营销模式。变化不断上演，2019年，中国社交及内容领域将有哪些趋势？企业级社交和洞察解决方案提供商AdMaster，基于多年的数… -
喜茶推咖啡：网红茶饮营销新思路
喜欢折腾的喜茶，最近又推出了系列新品。 3月22日，喜茶在北上广深的4家店门店率先推出了4款咖啡饮品。 新品分别被归到喜茶已有的两个系列。在「波波」系列中，有「咖啡波波冰」和「咖啡波波双拼」，属于「芝芝」系列的，则是「芝芝美式」和「芝芝拿铁」。 咖啡+黑糖波波+香醇芝士，可谓是诱人至极，喜茶爱好者大概已经在打卡的路上了。 与此前的新品不同，喜茶这次选择的是最引人注目的咖啡，这里面有什么门道呢？ 一… -
Bug营销套路之35元肯德基全家桶
最近几天被“35块钱买肯德基全家桶”的羊毛帖给刷了一波存在感。 没错，看了羊毛帖的我们生怕错过便宜，赶紧按照步骤花了35块钱，买到了肯德基价值110元的全家桶。薅了羊毛的消费者笑了，被薅羊毛的肯德基也笑了。 而错过活动时间没有占到便宜的消费者其实也不用悔恨——你看，你连35块钱都没花呢，这不是省钱吗？ 看到这句安慰人的话的同时，可能你也已经反应过来了：这场看似亏钱的薅羊毛活动就是肯德基故意为之从而… -
带性元素的营销宣传探索
当一张带有性元素的插图出现在你的视线中，它可能已经比其他图片更迅速的潜入了你的意识中，带来你更多的关注目光，继而促成你的点击行为。 无论是早年间，可口可乐设计出暗示女性身材的流线型瓶身，还是现如今，各个网游肆意滥用的美女图片。在商业行为中，性元素的行之有效，已然经历了反复的验证。 有人说它低俗无聊，不妨碍仍有人愿意点击； 有人说它缺乏新意，不影响它以直白的方式吸引关注； 有人用双手捂着眼睛以示清白… -
6个低成本的营销套路
增长，几乎是每个运营都关心的命题，如果没有增长，基本就活不下去，这是一个残酷的现实。 好在，增长黑客兴起，流量池思维盛行，大家好像找到了救命稻草，但这个稻草根是不是足够坚韧，还要看你对于用户及其需求的理解。 是的，增长黑客、流量池，不是分析数据、制定策略那么简单，而要清楚用户的心理：为什么我要传播你的活动？为什么我要购买你的产品？ 换句话讲，应该回归到一个以前重视但现在有些轻视的领域：营销。 关于… -
制定一个新市场的营销方案的依据
我们是依据什么来制定一个新市场的营销的方案的？ 这个答案很标准：市场性质决定营销方案！更具体一点就是市场的共性制定营销基本框架，市场的差异决定营销策略。最终目的都是适应市场。 这个标题很大，也很难写，但不是不去行动的借口，于是，我毅然试一下。在写这一篇文章时，先听一首挺难的歌再开始： 很多年前听一位老前辈分享过这么一句话，他说：如果哪个公司的生意遍布中国的大江南北，渠道从一线城市到县镇一级都布满，… -
2019年线下营销重要趋势
为什么阿里要连续三年办双十一线下购物晚会？ 为什么腾讯要押注产业互联网？ 为什么阿里、百度不约而同入股线下电梯媒体？ 为什么抖音要开线下“快闪店”？ 为什么张小龙会要强调小程序是为线下而生？ …… 当智能手机出货量不再增长，当互联网在线总时长日益逼近天花板，流量焦虑症在互联网巨头们中蔓延，曾经的线上王者们无一例外地把触角伸向线下，上面这些现象无一不印证了这一切。 因为某种意义上，线下流量和线上相比… -
沙雕营销之夸夸群剖析
营销文案推广的目的无非就是通过吸引用户，提高声量，最终实现最大程度的获客。而要起到足够吸引用户的效果，就要紧跟主流。 “夸夸群”爆火，印证了沙雕文化逐渐成为主流的事实，利用沙雕文案进行推广的模式自然也就成为了“宠儿”。 那么，到底什么样的营销方式算沙雕营销呢？以及，如何沙雕营销呢？ 以下，就由笔者来为大家解惑吧。 最近夸夸群火了。 什么是夸夸群？ 你知道什么是夸夸群？ ——你真棒，这么新颖的一个东… -
营销活动：H5汽车小游戏
电商平台的营销产品一般泛指的是平台营销工具和以及营销活动，在平台初期，营销活动的意义大于营销工具，因为平台在初期人气还不是特别高，需要平台自己提供“造血功能”。 下面来说说营销活动的设计形式和产品设计要点，以及结合一个实际案例谈谈营销活动是如何设计的。 一、活动设计 1. 活动目标 营销活动的活动目标一般围绕平台运营目标来确定，可以围绕用户增长的五个阶段角度来设计活动目标。 获取：获取阶段主要用来… -
星巴克的营销套路堪称大师级别
星巴克猫爪杯突然走红了，但它走红的路线与大部分品牌并不一样，大部分热销的品牌通常是通过广告让众多消费者知道，然后促使他们购买。但星巴克猫爪杯完全没有做任何的广告和营销推广就火爆异常，这点肯定让很多品牌羡慕嫉妒恨。但是了解星巴克的，会发现星巴克的营销从来都是这个套路。 星巴克是不做传统意义上的广告的，但营销之于星巴克是不可缺的，星巴克的营销与众不同的地方在于其往往是默不作声，让你感觉不到，却最终上了… -
3点做好KOL种草营销
在社会化媒体环境下，品牌营销推广自然不能像以往那样，制作物料以后大面积投放就能高枕无忧。随着信息传播越来越网络化，KOL成为了品牌与消费者之间的重要节点，顺理成章，KOL便成为了品牌推广的常规手段。 虽然KOL投放已经成为营销标配，但在具体的实操过程中，同样的预算结果可能千差万别，聪明的品牌懂得找到用户的痛点、痒点，以小博大，在社交舆论的水面中掀起阵阵波澜，达到销量与声量的双丰收，而缺乏经验的品牌…
