文章
搜索结果：
-
零售会员店、折扣店有什么区别？
近年来，我们见证了实体零售的强势回归：当它和中产阶级的消费升级结合时，出现了类似于Costco的付费会员店，而当它和消费降级结合时，我们又见证了各类临期、折扣店的快速扩张。 一个是消费升级，一个是消费降级，结果它们的特点都是价格低，这就非常有趣了。那么除了价格低以外，会员店、折扣店到底有什么异同，我们不妨来做个简要分析。 首先我们要把本文提到的会员店、折扣店进行一个简要的定义： 会员店一般指的是专… -
何伟：数字化时代必备的4大能力
一、人才数字化的发展与演变趋势 1.人才数字化是大势所趋 2013年，中国数字经济发展指数为1000点，2021年增长至5611点，年复合增长率达24.06%；同期，数字人才指数由1000点增长6440点，年复合增长率达26.22%。两者均呈持续上升趋势，且数字人才指数增长率超过中国数字经济发展指数的增长率。 人瑞人才科技集团、德勤中国、社会科学文献出版社发布了《产业数字人才研究与发展报告（202… -
草本先生跳出渠道驱动的传统模式的策略
提到能量型功能饮料，我们会想到红牛和东鹏特饮。然而，同为需求明确的另一功效型饮料——解酒饮料，我们却想不到什么知名品牌。 需求大却没有跑出头部品牌，行业显然存在没有做到位的事情，存在机会。 2021年，赵勇创立了专注于男士健康的品牌「草本先生」。创业前，他曾担任网易春风总经理，那时候他为了跑通渠道，要频繁进行商务应酬。赵勇看到了大量的“解酒”需求，也留意到市面上还没有有效知名的解酒产品。 创业至今… -
I-Cash悠游卡的集卡玩法
从满桌鸡鸭鱼肉的老家回到工位，人真的很容易患上一工作就想喊饿的年后综合症。 正当阿广想先在网上赛博觅食时，意外被一个超可爱的夹心小面包撞到芳心： 萌！到！犯！规！里里外外都透着“公主请品尝”的粉嫩气质，不想炫进嘴里的人一定戒过毒。 但往下一看，标题居然是“台北交通卡”： 哪有交通卡？在图里找了半天后，阿广突然悟了：这包粉嫩零食就是交通卡本人。 其实这款3D立体造型的卡，是台湾711便利店在新感觉品… -
安踏的品牌是怎么练成的？
安踏正在对消费者形成品牌包围网。 以广州天汇广场（igc）为例，这座由香港新鸿基集团开发、位于珠江新城CBD的高级购物中心，不仅毗邻地标性建筑小蛮腰，同时是区域内与K11齐名的存在。 进入天汇广场一楼，你会发现大堂位置有全广州最大的日本滑雪品牌迪桑特专卖店，沿着旁边电梯上二楼，lululemon的中国平替MAIA ACTIVE随即映入眼帘，四楼则有意大利时尚运动品牌FILA KIDS，而人们浑然不… -
小林制药的小池大鱼战略秘密
在现在的经济环境下，我相信很多人已经放弃了成为独角兽这样的梦想，大家更想赚足够的利润，在一个小市场里站稳脚跟。这次，我们研究一个课题：如何在小池塘里成为一条大鱼？ 我们主要研究日本一家企业——小林制药。我觉得小林制药这家企业的经验，对当下很多创业者更有启发和实战指导意义。 小池大鱼战略秘密：成为利基者，而不是领导者 首先我要介绍一下小林制药这家企业，大家听着可能比较陌生，但我说几个他们做的产品你就… -
元气森林LIVE王飞：如何构建独特品牌资产？
做饮料的元气森林，为什么会去做八竿子打不着的音乐产业？ 在元气森林LIVE CEO王飞看来，这是品牌营销到了一定阶段的自然演变。 二三十年前，品牌只要占领央视等头部媒体，就拿到了和用户沟通的第一把话筒；十几年前，各类APP百花齐放，品牌营销讲究精准投放；三五年前，综艺投放等整合式营销受到追捧。 如今，当品牌人陷入迷茫之际，未来品牌营销更多拼的是自我孵化品牌资产的能力。这意味着，要打破甲方购买和冠名… -
韶音的品类突围和破圈逻辑
耳机市场起起伏伏，有一个品牌却已经连续 8 年保持快速增长。 2023 年，Shokz韶音中国区耳机出货量超过 130 万支，销售额同比增长 40% 。而中国区，只占这个品牌全球市场不到一半的营收。 这是一个很适合回答“从一项技术到一个品牌，需要几步？”的品牌，从 2007 年商用转向民用开始，韶音迭代了 6 代，终于在 2015 年做出了一款大众认可的民用骨传导耳机。 IDC 数据显示，到 20… -
星巴克的“红烧肉拿铁”看产品吸睛策略
可以说，新茶饮圈从来都不缺话题，几乎每天都有关于这个圈层的话题，瑞幸的联名与周边、星巴克在中国市场的本土营销、霸王茶姬的快闪、喜茶的画风奇特的设计……花式联名营销、新口味、新设计等层出不穷，总有一种元素能够让人眼前一亮。 01 星巴克的“红烧肉拿铁”火了 如最近，星巴克上线的新品咖啡产品“年丰咸香拿铁”，又被网友称为是“红烧肉拿铁”上线，就引发了大众热议与围观。 评论褒贬不一。有人表示想要尝试，有… -
品牌的三重力量与双螺旋
一、品牌建设往何处去？ 品牌，毫无疑问已成为公司高层的管理方向和关键决策安排，亦形成诸多企业竞争优势的重要输入；然而在今天中国企业面临“品牌躁热症”的情境中，随处可见的是品牌的误区。 经过四十多年的市场经济发展，中国企业的生产力得到翻天覆地的提升，整个发展结构由单一走向多元，随之而来的还有消费市场的极速扩张、大众消费欲望的急剧释放等种种时代利好，由此让市场上形色纷繁的商品与“商标”涌流。 之所以在… -
胖东来“筷子事件“危机公关案例分析
都说人红是非多，其实品牌也是。 就在前几天，胖东来突然被爆“黑料”，一下就冲上了热搜第一。 90多家媒体参与讨论，吸引了4.4亿阅读，起因竟然只是一根面条？ 事情是这样的。在一位网友爆出的视频里，河南许昌胖东来美食城的员工在煮面期间用筷子夹起一根面条尝了一口，但她在尝完之后没有清洗也没有更换筷子，直接拿起漏勺就用筷子开始捞面。 这事儿一石激起千层浪，引发了诸多网友的讨论。当然胖东来的反应也非常迅速… -
饿了么雨水节气品牌创意宣传短片《雨水饮茶文学》
不敢相信快乐的假期居然嗖~得一下就结束了，更不敢相信，上了一天班今天居然还是周一。脆皮打工人已正式被确诊为“节后综合症上头”，老板，我想吃鱼了（bushi，摸鱼了），哪怕只是喝杯茶的功夫，也能满血复活。 饿了就喊妈，累了就喝茶，“不想上班”的理由古今中外的名人早已经总结好了，从鲁迅到托尔斯泰，他们的“雨水饮茶文学”，堪称是打工人史上最强嘴替。 上班喝茶，就是带薪休假 今天是周一，也是24节气中的雨… -
网易云音乐车窗乐评创意文案
文案的力量 ，不可估量，短短两行字，就能扎进你心里，让你泪眼婆娑。 网易云音乐乐评文案，就充分展现出文字的力量。此前，网易云音乐充分利用乐评文案做场景化营销，引爆话题声量。 这一次，网易云音乐又联合央视新闻，在全国十余条春运专列的车窗上写下了云村村民的乐评，纵横跨越全国家乡，陪伴用户一路回家。 将乐评写在车窗上 传递游子归家心声 无论多大，我们永远是爸妈心中的孩子；无论在哪，家永远是我们温暖的港湾… -
低预算的耐用快消品品牌运营案例分析
去年重启更新自媒体后，不少新朋友找到我咨询或探讨手头业务问题。这些朋友有来自品牌型企业、中小企业在职的业务负责人，也有满腹情怀的个体创业者。 在深度需求交流和业务合作过程中，我盘点了老板们和项目负责人手头项目存在的卡点与问题，发现虽然每家企业实际业务情况不同。 但是他们面临的问题都有共性，那就是涵盖了用户洞察、流量运营、平台选择思路等方面。 这也更加坚定我的方向，希望能成为各位老板和项目负责人幕后… -
B2B行业如何写出高转化率的文案？
一、锁定目标客户，营造写作对象感 无论是产品页面还是EDM邮件，读者都是一个人，文案需要识别出那个人，并试着与他们交流，而不是对着一群人自说自话。通过不断完善用户画像，你可以更好地想象是在为谁写作。在B2B营销中，客户角色代表的是企业而不是个人，不过在进行触达时，我们还是先撬动采购链上的某个人，继而撬动整个企业。因此你需要考虑以下几个问题： 1.买家的主要目标是什么？你的产品与他们的业务有什么联系… -
2024年关于品牌的2个洞察
新年的2个关于品牌的小小洞察送给大家 一、体验型品牌正在小红书爆火 我有一个偏见，我觉得新消费品牌的浪潮远没有结束 我甚至觉得经济越是下行，新消费品牌的机会也就越大，尤其是面向年轻消费者的新消费品牌 现在的年轻消费者买的不再是产品本身，而是超出产品基本功能以外的感觉。快节奏的时代，年轻人面临着各种各样压力和挑战，越没劲的日子越要到处找浪漫，年轻经济的核心在于情绪置换，当情绪被满足，年轻消费者才能被… -
淘宝春节后的34句创意文案
淘宝这次春节后的传播，当然首先要夸的是洞察非常好——终于有人在春节回城营销把视角看向了后车箱。每次过完年从家里回城，都会在后车箱塞满家里的食物。塞的是食物，当然也是家人的牵挂和爱。 讲完这个洞察，要讲它的文案，每一句的文案。 01 平日里的牵肠挂肚 都在这根红肠里了 （中国·黑龙江） 典型的上下句关键词/句重复， 以此产生的关联感， 即“牵肠挂肚”中抽象意义的“肠” 和食物里的“红肠”产生了呼应，… -
蜜雪冰城为什么能成为超级品牌？
一年一度的春节假期，大家返乡过年不知道有没有注意到一个神奇的现象，就是有不少乡镇都已经有了蜜雪冰城营业。 请注意，是乡镇，而非县城。 大家都知道，蜜雪冰城依靠三四线城市起家，凭借“农村包围城市”战略成为今天的新茶饮一哥，但当三四线城市饱和、一二线城市难进的今天，蜜雪冰城店铺还能往哪儿开？ ▲ 图源：高德地图APP 答案或许就在乡镇，而这也意味着蜜雪冰城真的在不知不觉间已经成为席卷全国的超级品牌。 … -
2024年私域运营8大趋势
趋势一 公域获客链路变通畅 最好的方式是买广告 （小裂变创始人张东晴） 2024年，公域获客渠道将更加畅通。品牌若想从公域获取更多流量并沉淀至私域，需要向公域平台支付“过路费”，其中最直接的方式是购买广告。 在公域平台上，品牌可以通过售卖广告来达成这一目标。当然，品牌在公域平台免费发布内容是正常且必要的。特别需要注意的是，公域平台可能会借助其广告和商业化工具，来支持流量沉淀至私域的场景。 以腾讯广…
