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SK-II品牌妇女节创意宣传片《她们为什么不zhuang了》
放眼一整年，似乎没有一个节日能和妇女节所引起的社会讨论相提并论。这期间，除了影视剧、综艺、游戏市场聚焦女性困境和的优秀作品会成为人们讨论的话题中心之外，其实还有另一片天地同样引人瞩目，那就是诸多一线品牌会在此刻推出自己的态度短片，加入为女性发声的行列。 而其中，兵法先生每年真正期待的，来自于SK-II。 这是因为，SK-II近年来推出的关注女性议题的短片，是真正从真实的社会洞察和真实的品牌形象出发… -
打赢对手靠定位，打垮对手靠冲突
你发现没有，尽管直播、投流、种草、私域新营销手段涌现，营销却越来越难了。几乎所有品牌都面临着一个共同的难题：在疯狂内卷的赛道，营销如何一招制敌？ 如果有人问我这个问题，我一般会劝他们读一读叶茂中的书。叶老师的很多实操案例和营销思维都有一个很重要的特点，就是一招制敌，打到对手没有脾气。他究竟是怎么做到的？今天跟你探讨一下。 为什么营销理论越来越多？营销却越来越难啦？ 我们举一个偏门案例——三一重机。… -
如何让产品卖点可视化？
卖点可视化，是品牌运用视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉等感官元素，将产品的卖点场景化，使其更具画面感，让产品功能、优势的展现可以更直观、更生动，便于用户理解，增强营销的吸引力，从而缩短用户购买的决策时间拉动销售，发挥可视化的效果。 很明显，卖点可视化，就是让传播目的、产品优势、品牌形象等信息变得可感可知，更加具象化。如便利店广告语：「等待24h，只为便利你」，以便利店的经营时间为切入点，展现了便利店2… -
白牌硬折扣可能是2024年新亮点
休闲零食硬折扣为供应链革命开了一个火爆的好头，供应链革命的高潮有待于主流商业机构自有品牌的大规模突破。两者之间有一个时间差，休闲零食硬折扣的接力棒交给谁？ 2024年，新兴零售业挟白牌硬折扣突破，可能是下一阶段的新亮点。 01 硬折扣不会停歇 硬折扣的时代列车一旦启动就不会停歇，直至成为商业社会的标配。但硬折扣持续突破的阶段性和节奏却很难掌握。 欧美硬折扣发源于商业周期的高峰期，快速扩展于商业周期… -
食饮品牌如何在小红书向“趋势”找增长
当代年轻人，在“吃”这件事情上，思考路径逐渐变得复杂。 最显著的表现便是，消费者不再限于温饱的满足，而是更看重食物带来的体验感和情绪价值。就拿刚刚过去的年货消费来说，我们仍然会希望购买“小时候的味道”，对童年老品牌的味道、包装有着偏爱，向心中抹不掉的童年记忆致敬。 年货消费作为食饮市场中的一个切面，反映的是行业正在经历深度的转型——传统食品饮料行业正在与新趋势融合，不断涌现的细分需求、场景带来新的… -
老雪借势植入大热剧集《南来北往》的产品策略
2024开年，爱奇艺上线年代情感群像大剧《南来北往》。自开播以来，收视和热度一路走高。开播仅15天，爱奇艺站内热度突破9500，占据总榜热播榜TOP1！微博剧集影响力榜TOP1！全网热搜榜1055+！在央视八套的首播收视率破3，远超同期其他内容；灯塔和云合数据也显示，《南来北往》连续五天获得播放市占率日冠，最高市占率达26.3%。 面对这一现象级爆剧，各大品牌自然都不愿意错过借势营销的泼天富贵。以… -
smart靠什么在内卷中保持品牌溢价？
新能源时代，汽车行业还存在品牌溢价吗？ 大家都知道，国内车圈价格战已“刺刀见红”。2023 年，特斯拉卖出更多，利润却变少了。节后回来，比亚迪更是以 7.98 万的起步价，拉开了新一轮电车普及战。2024 年，汽车价格大概率还会更便宜。诚然短期内，令消费者享受到了实惠。但哪天硝烟散去，车企该拿什么当护城河？毕竟短短几年内，大家也亲眼见证过许多行业价格战的结局了。 因此，我们今天想讨论的是一个相对特… -
电影《热辣滚烫》为何能从春节档中脱颖而出？
“瞬间对贾玲起了敬意！”“电影里看到了自私又丰满的女性角色！”“热辣滚烫：讨好型人格狠狠看哭了……”一年一度的春节档电影大战接近尾声，贾玲自导自演的《热辣滚烫》毫无悬念地成为了头号赢家。据统计，《热辣滚烫》上映 8 天共上热搜 1812 次；目前总票房破 30 亿元。 虽然影片评价褒贬不一，对立双方争论激烈。但从结果来看，不可否认《热辣滚烫》是一部成功的商业电影。无独有偶，贾玲上一部春节档电影《你… -
腾讯成长守护解锁社会价值传播新思路
安托万在《小王子》里写道：也许有一天，我会放弃那个大大的梦想，转而去实现一群小小的心愿，就像放弃了太阳来赢得漫天繁星，也是不错的吧！ 这是来自孩子视角下对梦想的诠释。关于梦想，他们的答案总是具体而又真挚： “我的梦想是进入国家队，挣钱治疗患有腿疾的父亲” “即使我没能实现自己的梦想，我也要尽义务让女儿学习足球” “我的梦想是帮助下一代孩子们走出去” 这些“梦想”来自腾讯成长守护出品的一档真实记录乡… -
天图投资徐梦辰：从供需两端看消费医疗投资机会
大家好，我是天图投资的徐梦辰，很高兴今天能参加第四届新浪潮品牌大会，和大家做一个消费医疗行业的分享。 先讲一下我们是怎么界定消费医疗的，因为今天无论是市场反馈还是研究报告，对消费医疗都没有一个特别明确的定义。 虽然医美也是其中的一个方向，但我们认为消费医疗的定义其实更广泛，相对于严肃医疗在医院场景解决“小部分人的大问题”，消费医疗更多是在院外场景解决“大部分人的小问题”。 我今天的分享有两个部分：… -
短视频爆款标题怎么写？
一：学会勾起好奇心 你看人们对一些你提出来的却悬而未解决的事情会抱有好奇心，而且心理学上把这一点适用在用于信任第一眼。注意力的视频标题上，所以想一下你自己的视频怎么写，可以勾起用户的好奇，就比如说我们有一章节是这样讲的，说九个字赚900万，有没有勾起你的好奇心？ 它是如何九个字赚到900万的？它是如何第一个视频就破百万播放量的？它是如何用一招就就是美白皮肤度可能翻一两个点三四个点的。所以要学会引起… -
什么是小红书回溯算法？
为什么当下不火的笔记为什么过了一段时间火了？ 这是一个非常有意思的话题，很多朋友一直都没有搞懂算法为什么这么奇怪，不知道为什么会出现这种情况 其实很简单，这是小红书平台应用的一种经典算法，叫做「回溯算法」 回溯算法是五大算法中的一种，也叫试探法，它是一种系统地搜索问题的解的方法。回溯算法的基本思想是:从一条路往前走，能进则进，不能进则退回来，换一条路再试。类似于用枚举的方式去探索每一种可能的解，只… -
如何看待广告故事化？
读书期间，老师问学生最喜欢某电视台什么节目，有个同学回答最喜欢看广告，惹得哄堂大笑。 大概是因为，大多传统广告，都是单向灌输品牌和产品，强迫观众被动接受。 特别是电视剧前后的广告，是完全割裂般的存在，自然成为观众换台的信号灯。 如今广告与时俱进，创意十足，内容丰富，可能真的会有人“追广告。” 据统计，大爆电视剧《繁花》植入超过40个品牌，每集一分半广告，加在一起相当于一整集电视剧时长。但这些广告与… -
快消品行业告别增量进入缩量竞争时代
快消品行业没有增量了，早就没有增量了。 从2013年开始，快消品多数行业的销量始终处于下滑状态。即使某个年份偶有回调，也只是横盘，不是反转。 近10年来快消品行业最大的悲剧，就是倔强地认为还是有增量的，为此花了10年功夫。 只要没有实现销量增长，就会怪外部环境。大环境有问题，政策有问题，互联网有问题。总而言之，只要不增长就有问题。 30多年的持续增长，养成了对增量的惯性依赖。 只有走出对惯性增量的… -
个人IP到老板IP的超级杠杆术
“能做IP未必可以做老板，能做好老板未必能做成IP。” 上周开年的第一场直播，主要跟大家探讨了关于老板IP要不要做、怎么做，以及如何将视频号与私域结合起来运营等话题。 今天，我将其整理成一套关于从个人IP到老板IP的超级杠杆体系，全文5000字，各位新个体创业者、企业老板、想打造个人IP的朋友，可收藏转发，花点时间认真看完，或许能给你的业务带来更深度的系统化思考。 01 个人IP撬动流量的超级杠杆… -
联想与瓦依那乐队推出的创意宣传片《万粒之歌》
春节前后，品牌CNY营销铺天盖地，在海量广告中，阿广注意到了一个很特别的案例——联想与瓦依那乐队合作推出的《万粒之歌》。 为何这则广告会在众多CNY营销中脱颖而出？ 从内容本身而言，回归平民叙事视角，呈现普通大众的精神空间，更易获得受众共情。从外部传播而言，瓦依那乐队、导演贾樟柯、歌手苏运莹，不仅增加了作品的艺术感和深度，也提高了其在公众中的传播效率和影响力。 蜷在沙发，戴上耳机，这首歌值得单曲循… -
品牌如何找到持续增长的路径
在这个注意力稀缺且高度碎片化的时代，大众往往被瞬息万变的娱乐内容所吸引，品牌与消费者之间的互动触点也变得日益复杂多样。因此，构建并积累长效的品牌资产成为了品牌面临新挑战。尽管短平快的营销可以帮助品牌迅速吸引流量和关注，但往往难以促成深入且持久的品牌与用户关系。 那么，如何在当代环境中为品牌找到持续增长的路径呢？或许，为品牌量身打造标签，是一个不错的方向。 01 给产品贴标签，实现品牌差异化 品牌标… -
良品铺子汤丽：零食赛道的压舱石是什么？
很高兴在这个时刻和大家聊聊良品铺子。 过去我们很少讲述自己是怎样做的，但最近很多人都关注到了我们的公开信和对外发声，所以今天我想分享一下良品铺子是如何打造产品的，又是如何与年轻用户共营“零食王国”的。 当前零食赛道发生的结构性变革，本质上是4.0时代的到来。之前有嘉宾提到了无糖茶饮，这是一个显著的变化，即消费者对零食品类的诉求愈发趋向“健康化”——如果大家想要进入这条赛道，这三个字是不可忽视的。 …
