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天图投资徐梦辰：从供需两端看消费医疗投资机会
大家好，我是天图投资的徐梦辰，很高兴今天能参加第四届新浪潮品牌大会，和大家做一个消费医疗行业的分享。 先讲一下我们是怎么界定消费医疗的，因为今天无论是市场反馈还是研究报告，对消费医疗都没有一个特别明确的定义。 虽然医美也是其中的一个方向，但我们认为消费医疗的定义其实更广泛，相对于严肃医疗在医院场景解决“小部分人的大问题”，消费医疗更多是在院外场景解决“大部分人的小问题”。 我今天的分享有两个部分：… -
短视频爆款标题怎么写？
一：学会勾起好奇心 你看人们对一些你提出来的却悬而未解决的事情会抱有好奇心，而且心理学上把这一点适用在用于信任第一眼。注意力的视频标题上，所以想一下你自己的视频怎么写，可以勾起用户的好奇，就比如说我们有一章节是这样讲的，说九个字赚900万，有没有勾起你的好奇心？ 它是如何九个字赚到900万的？它是如何第一个视频就破百万播放量的？它是如何用一招就就是美白皮肤度可能翻一两个点三四个点的。所以要学会引起… -
什么是小红书回溯算法？
为什么当下不火的笔记为什么过了一段时间火了？ 这是一个非常有意思的话题，很多朋友一直都没有搞懂算法为什么这么奇怪，不知道为什么会出现这种情况 其实很简单，这是小红书平台应用的一种经典算法，叫做「回溯算法」 回溯算法是五大算法中的一种，也叫试探法，它是一种系统地搜索问题的解的方法。回溯算法的基本思想是:从一条路往前走，能进则进，不能进则退回来，换一条路再试。类似于用枚举的方式去探索每一种可能的解，只… -
如何看待广告故事化？
读书期间，老师问学生最喜欢某电视台什么节目，有个同学回答最喜欢看广告，惹得哄堂大笑。 大概是因为，大多传统广告，都是单向灌输品牌和产品，强迫观众被动接受。 特别是电视剧前后的广告，是完全割裂般的存在，自然成为观众换台的信号灯。 如今广告与时俱进，创意十足，内容丰富，可能真的会有人“追广告。” 据统计，大爆电视剧《繁花》植入超过40个品牌，每集一分半广告，加在一起相当于一整集电视剧时长。但这些广告与… -
快消品行业告别增量进入缩量竞争时代
快消品行业没有增量了，早就没有增量了。 从2013年开始，快消品多数行业的销量始终处于下滑状态。即使某个年份偶有回调，也只是横盘，不是反转。 近10年来快消品行业最大的悲剧，就是倔强地认为还是有增量的，为此花了10年功夫。 只要没有实现销量增长，就会怪外部环境。大环境有问题，政策有问题，互联网有问题。总而言之，只要不增长就有问题。 30多年的持续增长，养成了对增量的惯性依赖。 只有走出对惯性增量的… -
个人IP到老板IP的超级杠杆术
“能做IP未必可以做老板，能做好老板未必能做成IP。” 上周开年的第一场直播，主要跟大家探讨了关于老板IP要不要做、怎么做，以及如何将视频号与私域结合起来运营等话题。 今天，我将其整理成一套关于从个人IP到老板IP的超级杠杆体系，全文5000字，各位新个体创业者、企业老板、想打造个人IP的朋友，可收藏转发，花点时间认真看完，或许能给你的业务带来更深度的系统化思考。 01 个人IP撬动流量的超级杠杆… -
联想与瓦依那乐队推出的创意宣传片《万粒之歌》
春节前后，品牌CNY营销铺天盖地，在海量广告中，阿广注意到了一个很特别的案例——联想与瓦依那乐队合作推出的《万粒之歌》。 为何这则广告会在众多CNY营销中脱颖而出？ 从内容本身而言，回归平民叙事视角，呈现普通大众的精神空间，更易获得受众共情。从外部传播而言，瓦依那乐队、导演贾樟柯、歌手苏运莹，不仅增加了作品的艺术感和深度，也提高了其在公众中的传播效率和影响力。 蜷在沙发，戴上耳机，这首歌值得单曲循… -
品牌如何找到持续增长的路径
在这个注意力稀缺且高度碎片化的时代，大众往往被瞬息万变的娱乐内容所吸引，品牌与消费者之间的互动触点也变得日益复杂多样。因此，构建并积累长效的品牌资产成为了品牌面临新挑战。尽管短平快的营销可以帮助品牌迅速吸引流量和关注，但往往难以促成深入且持久的品牌与用户关系。 那么，如何在当代环境中为品牌找到持续增长的路径呢？或许，为品牌量身打造标签，是一个不错的方向。 01 给产品贴标签，实现品牌差异化 品牌标… -
良品铺子汤丽：零食赛道的压舱石是什么？
很高兴在这个时刻和大家聊聊良品铺子。 过去我们很少讲述自己是怎样做的，但最近很多人都关注到了我们的公开信和对外发声，所以今天我想分享一下良品铺子是如何打造产品的，又是如何与年轻用户共营“零食王国”的。 当前零食赛道发生的结构性变革，本质上是4.0时代的到来。之前有嘉宾提到了无糖茶饮，这是一个显著的变化，即消费者对零食品类的诉求愈发趋向“健康化”——如果大家想要进入这条赛道，这三个字是不可忽视的。 … -
零售会员店、折扣店有什么区别？
近年来，我们见证了实体零售的强势回归：当它和中产阶级的消费升级结合时，出现了类似于Costco的付费会员店，而当它和消费降级结合时，我们又见证了各类临期、折扣店的快速扩张。 一个是消费升级，一个是消费降级，结果它们的特点都是价格低，这就非常有趣了。那么除了价格低以外，会员店、折扣店到底有什么异同，我们不妨来做个简要分析。 首先我们要把本文提到的会员店、折扣店进行一个简要的定义： 会员店一般指的是专… -
何伟：数字化时代必备的4大能力
一、人才数字化的发展与演变趋势 1.人才数字化是大势所趋 2013年，中国数字经济发展指数为1000点，2021年增长至5611点，年复合增长率达24.06%；同期，数字人才指数由1000点增长6440点，年复合增长率达26.22%。两者均呈持续上升趋势，且数字人才指数增长率超过中国数字经济发展指数的增长率。 人瑞人才科技集团、德勤中国、社会科学文献出版社发布了《产业数字人才研究与发展报告（202… -
草本先生跳出渠道驱动的传统模式的策略
提到能量型功能饮料，我们会想到红牛和东鹏特饮。然而，同为需求明确的另一功效型饮料——解酒饮料，我们却想不到什么知名品牌。 需求大却没有跑出头部品牌，行业显然存在没有做到位的事情，存在机会。 2021年，赵勇创立了专注于男士健康的品牌「草本先生」。创业前，他曾担任网易春风总经理，那时候他为了跑通渠道，要频繁进行商务应酬。赵勇看到了大量的“解酒”需求，也留意到市面上还没有有效知名的解酒产品。 创业至今… -
I-Cash悠游卡的集卡玩法
从满桌鸡鸭鱼肉的老家回到工位，人真的很容易患上一工作就想喊饿的年后综合症。 正当阿广想先在网上赛博觅食时，意外被一个超可爱的夹心小面包撞到芳心： 萌！到！犯！规！里里外外都透着“公主请品尝”的粉嫩气质，不想炫进嘴里的人一定戒过毒。 但往下一看，标题居然是“台北交通卡”： 哪有交通卡？在图里找了半天后，阿广突然悟了：这包粉嫩零食就是交通卡本人。 其实这款3D立体造型的卡，是台湾711便利店在新感觉品… -
安踏的品牌是怎么练成的？
安踏正在对消费者形成品牌包围网。 以广州天汇广场（igc）为例，这座由香港新鸿基集团开发、位于珠江新城CBD的高级购物中心，不仅毗邻地标性建筑小蛮腰，同时是区域内与K11齐名的存在。 进入天汇广场一楼，你会发现大堂位置有全广州最大的日本滑雪品牌迪桑特专卖店，沿着旁边电梯上二楼，lululemon的中国平替MAIA ACTIVE随即映入眼帘，四楼则有意大利时尚运动品牌FILA KIDS，而人们浑然不… -
小林制药的小池大鱼战略秘密
在现在的经济环境下，我相信很多人已经放弃了成为独角兽这样的梦想，大家更想赚足够的利润，在一个小市场里站稳脚跟。这次，我们研究一个课题：如何在小池塘里成为一条大鱼？ 我们主要研究日本一家企业——小林制药。我觉得小林制药这家企业的经验，对当下很多创业者更有启发和实战指导意义。 小池大鱼战略秘密：成为利基者，而不是领导者 首先我要介绍一下小林制药这家企业，大家听着可能比较陌生，但我说几个他们做的产品你就… -
元气森林LIVE王飞：如何构建独特品牌资产？
做饮料的元气森林，为什么会去做八竿子打不着的音乐产业？ 在元气森林LIVE CEO王飞看来，这是品牌营销到了一定阶段的自然演变。 二三十年前，品牌只要占领央视等头部媒体，就拿到了和用户沟通的第一把话筒；十几年前，各类APP百花齐放，品牌营销讲究精准投放；三五年前，综艺投放等整合式营销受到追捧。 如今，当品牌人陷入迷茫之际，未来品牌营销更多拼的是自我孵化品牌资产的能力。这意味着，要打破甲方购买和冠名… -
韶音的品类突围和破圈逻辑
耳机市场起起伏伏，有一个品牌却已经连续 8 年保持快速增长。 2023 年，Shokz韶音中国区耳机出货量超过 130 万支，销售额同比增长 40% 。而中国区，只占这个品牌全球市场不到一半的营收。 这是一个很适合回答“从一项技术到一个品牌，需要几步？”的品牌，从 2007 年商用转向民用开始，韶音迭代了 6 代，终于在 2015 年做出了一款大众认可的民用骨传导耳机。 IDC 数据显示，到 20… -
星巴克的“红烧肉拿铁”看产品吸睛策略
可以说，新茶饮圈从来都不缺话题，几乎每天都有关于这个圈层的话题，瑞幸的联名与周边、星巴克在中国市场的本土营销、霸王茶姬的快闪、喜茶的画风奇特的设计……花式联名营销、新口味、新设计等层出不穷，总有一种元素能够让人眼前一亮。 01 星巴克的“红烧肉拿铁”火了 如最近，星巴克上线的新品咖啡产品“年丰咸香拿铁”，又被网友称为是“红烧肉拿铁”上线，就引发了大众热议与围观。 评论褒贬不一。有人表示想要尝试，有… -
品牌的三重力量与双螺旋
一、品牌建设往何处去？ 品牌，毫无疑问已成为公司高层的管理方向和关键决策安排，亦形成诸多企业竞争优势的重要输入；然而在今天中国企业面临“品牌躁热症”的情境中，随处可见的是品牌的误区。 经过四十多年的市场经济发展，中国企业的生产力得到翻天覆地的提升，整个发展结构由单一走向多元，随之而来的还有消费市场的极速扩张、大众消费欲望的急剧释放等种种时代利好，由此让市场上形色纷繁的商品与“商标”涌流。 之所以在…
