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绝味鸭脖携手美团外卖以小份菜模式探索卤味行业新增长
随着即时零售的发展，消费者的购物方式越来越依赖于线上，手机屏幕已经成了大众进入品牌的关键“入口”。面对这样的趋势，不少品牌也开始积极探索外送市场，希望借力外卖平台来打通新的增长路径，绝味鸭脖亦是其中之一。 绝味鸭脖和美团外卖，为了进一步助力品牌在暑期期间的增长，双方针对外卖渠道的特点，上新了“拼拼小卤盒”套餐。开创了小份量卤味，多种菜品搭配、用户根据口味喜好组合、更实惠的价格，适配卤味“一人食”及… -
白酒行业做数字化的几个特征
01 2023年春节后，就嗅到白酒头部企业搞数字化的决心，也参与了多场数字化培训。 果然，今年白酒行业数字化大爆发，其力度在快消品行业独树一帜。我观察到白酒数字化有几个特征： 第一，以扫码红包作为主要触达用户的方式。 第二，普惠制大额红包。普惠制，说好听点是对用户一视同仁，没有进行用户分层和权益分等。说专业点是说无用户标签识别，没有扫码策略。说难听点是大水漫灌。 红包额度大，与白酒高价高利润有关。… -
聊聊我眼中的小红书电商
之前我说消费市场已经增量转存量了，但还是有很多品牌找到我说，我想增长啊！ 今年要看增长，说白了还是要靠平台红利。如果要问平台还有什么机会，今年其实不多了，但小红书肯定是其中一个。 这次我说的不是小红书的品牌营销。小红书的红利，在于现在很多人还没关注到的电商板块。 我现在逢人就说你应该去做小红书啊，有很多人还回我说，我再看看、再看看。我听到就翻白眼，再看再看，红利就被你看没了。 为什么这么说？前段时… -
做小红书种草必须要懂的逻辑
作为新消费品牌绕不开的的品牌种草营销阵地，很多品牌和商家纷纷将目光瞄准了小红书，但由于对平台规则、社区机制、投放技巧.......等各种问题的不了解，产生了不少品牌在投放上的误区，导致营销策略失败，很可能整个品牌词因为违规投放被一刀切，别说实际转化了 一.什么样的产品适合在小红书投放？ 我们在做品牌推广的时候，除了熟悉产品特点外，平台特点也要搞清楚 如果产品不适合在平台投放，那么整个方案从一开始就… -
一文带你梳理用户画像体系的科学逻辑
当代企业要想实现精细化运营，必须要打好用户画像这一基础，用户画像是我们洞察用户、赋能业务的重要工具。构建完善的用户画像不仅需要扎实的专业知识，也离不开对业务的全面认识和深刻思考。 1 First Point 认识用户画像 说起用户画像，在形式上，我们最容易想到的可能是描述用户属性的一段总结式的陈述；完善的用户画像不是一蹴而就的，它需要随着对用户认知程度的加深，而慢慢积累和沉淀。 1.1用户画像是对… -
云南农垦：大型国企如何塑造集团品牌？
01 五大趋势带来新机遇 云南农垦是我国为屯垦戍边和建设天然橡胶生产基地而建立的。1953年正式成立中央人民政府林业部云南垦殖局，1957年改为云南省农垦局，1994年从建制转为经济实体，成立云南农垦总公司，加挂云南省农垦总局牌子。2014年，云南省农垦局与云南农垦集团有限责任公司实行政企分开，云南农垦集团正式成为市场经营主体。 经过几十年的发展扩张，云南农垦旗下除了最早的橡胶业务，还拥有粮油、蔗… -
景区文创雪糕一跃成为社交媒体上的网红
旅行的仪式感，是景区的美食、美景带来的满足感。而近年景区流行起了文创雪糕热，游客照也从万年不变的剪刀手，变成了文创雪糕+对应地标，正可谓“旅游的尽头是拍照，拍照的尽头是文创雪糕”。 最近在小红书上，有一篇笔记下全部是网友晒出的文创雪糕，吸引了众多网友的围观，纷纷晒自己压箱底的“照片”，样式千奇百怪、搭配五颜六色，像极了一场景区文创雪糕创意大比拼。 究竟网友晒出的文创雪糕有何魔力？兵法先生截了几张图… -
于学航：最牛的管理，是成就他人
大家好！我是麻爪爪的创始人于学航，今天分享的主题是《逆势增长20倍，背后的心力支点》。 一、逆势增长20倍 1.内卷突围 麻爪爪是从行业竞争非常激烈的重庆市场里发育起来的，重庆的行业密度全国排名第二，上市公司与准上市公司遍布。在这样的市场环境下，尽管每年都会有一两次特别艰难的时刻，或进入瓶颈期，或进入下滑期，但每一次我们都扛住了。 目前全国门店超500家，加盟门店存活率达98%，营收持续增长，迈入… -
小红书官方展示的母婴爆文案例
母婴产品一定要找母婴博主推广吗？从惯性思维的角度来说，母婴产品肯定要找母婴博主来做推广，不得自己有宝宝才或者自己本身是孕妈才更真实吗？ 但我们通过长期观察以后，发现了不一样的答案 从小红书近几个月的母婴大盘来看，品牌从热衷于找垂直母婴博主到逐渐开始找好物分享、干货科普、测评、个护类型的达人开始投放 首先咱们来看看小红书官方展示的母婴爆文案例： 可以看出4篇笔记的账号其中有3个都不是垂直母婴账号，且… -
蜜雪炸串跨界案例分析
大家好，我是阿辉，一个欲与天公试比骚的男人。 今天聊聊蜜雪冰城。 想必大家都听过一个流传很久的江湖传说，就是为什么每家正新鸡排旁边，总有一家蜜雪冰城？ 明明是两家不相关的跨行业品牌，却总是形影不离，不离不弃，距离往往不超过50米，一副兄弟情深的样子。 今天，这个传说终于有了答案。 因为，蜜雪冰城也开始卖烤串了。 ▲ 图源：微博 合着雪王潜伏在正新鸡排身边那么久，就是为了偷师学技术啊？ 甚至它不仅卖… -
广告公司是否可以转咨询公司？
最近，关于广告公司转咨询公司的话题很火，作为一个曾在广告公司“奥美”打过工，又在甲方遇到过咨询公司“麦肯锡”出身的领导的打工人，我来浅谈下广告公司是否可以转咨询公司？ 一、定义和业务 第一，先来看下什么是广告公司，什么是咨询公司，业务区别是什么。 广告公司： 通常指的是奥美、麦肯、阳狮、群邑、BBDO、电通、腾迈、W+K、蓝标、省广、华扬联众、胜加、天与空、中好、意类……主要为甲方提供品牌策略、整… -
产品阶段怎样做市场调研？
对于想提高营销效果转化率的营销人员来说，学会用户调查和用户访谈可以让你的工作事半功倍。想要学会如何做用户调查，我认为首先要知道在不同的产品阶段，用户调查关注的重点分别是什么。学习调查重点是为了帮助大家理清思路，之后的具体操作，比如做访谈或者发放调查问卷，都可以围绕这些重点来展开。今天这篇文章总结了4个产品阶段用户调查的关注重点，这些都是可以直接运用到自己的日常工作当中，并且可以给大家带来实际的帮助… -
互联网服务行业难拉新，难促活，难转化的困局
即使是在今天，互联网行业仍然充满了变化。 本地生活领域掀起新一轮可能改变格局的竞争，抖音快手鲶鱼搅动，美团、滴滴、携程、高德等各出奇招，超级APP业务范畴不断扩大；而在内容领域，无论是长短视频还是资讯阅读，大家均进入了头部稳定期，而为了保住来之不易的市场份额，各自也丝毫不敢松懈，爆款频出。 逆水行舟，从来都是不进则退。尽管互联网从业者们仍然保持着高强度的付出，积极求变，但“折腾”后的转化效果却不如… -
奶糖派大白：商业的本质是利他，慢不代表做不大
在沙滩上建大厦，大厦将永无建成之日。 这是《新约》中的典故，也是过去几年国内创业环境的一个缩影。尤其是消费品行业，资本和流量助推了一定程度的创新，但更多的还有急功近利的野心。 高楼起得飞快，但一个大浪过来，等一切化成泡影大家才幡然醒悟。“很多人还是太浮躁，总想短时间内做成一件事，但从战略管理的角度来看，往往你容易的事情，别人也容易。” 在浪潮新消费最近的一次深度对话中，大杯内衣品牌奶糖派创始人大白… -
从传播看大模型客户选择
“通用大模型是自嗨”，一位高管谈道。 最近，与一些B2B管理者，以及市场营销负责人交谈，聊到对大模型实际应用、公关传播上的看法。感到意外的是，许多人对大模型公司的做法，是批判的。 比如： 这些公司发布一个新模型后，往往迅速组织发布会，试图制造快速关注，随后，与自媒体合作，进行一系列公关活动。 但背后问题是，尽管大家已经听过你的大模型，但很难理解，这个模型到底有什么价值，它如何帮助客户的业务，或者它… -
如何打造小红书引流获客体系
很多线下商家或是服务业务形态的商家非常关注小红书，想通过小红书引流获客，但苦于平台限制太多，大多数的商家都没能跑通完整的引流获客体系 今天就拿我们的一些合作客户案例，来给大家分享一下，商家如何打造自己的小红书引流获客体系 1）创造爆文，模仿爆文！ 注意我说的不是优质内容，因为优质内容不一定是爆文，爆文可能是优质内容，既然我们要做引流要获客，就要做用户想看的内容，最快创造爆文的方式是模仿最近的爆款帖… -
贝因美的有效战术被飞鹤升级为战略
1992年创立的贝因美奶粉，在2011年成功上市，市场份额超过伊利、飞鹤。并且提出了 “国际品质、中国配方” 的口号，是毫无疑问的国产奶粉第一品牌。 然而短短几年间，贝因美从巅峰跌落，除了企业运营的过度多元化等原因，也有错失 “更适合中国宝宝” 定位的遗憾。 贝因美的有效战术，被飞鹤发现并升级为战略。围绕 “更适合中国宝宝体质” 定位展开战略的飞鹤奶粉，逐渐登顶为国产奶粉第一品牌。 贝因美的遗憾，… -
老年教育增长逻辑案例拆解
导语： 很多人说，“二十岁活青春，三十岁活韵味，四十岁活智慧，五十岁活坦然，六十岁活轻松，七八十岁就成无价之宝。” 一个人的生命轨迹中，身处不同年龄阶段必然有着不同的生活重心。一个人步入五六十岁，往往逐渐从生活的重压中走出来，更追求“自我解放”。这其中，报个老年兴趣班，边学习、边放松，成了很多人的选择。 伴随着老年人口的增加，以及人们生活质量的普遍提升，旺盛的需求也倒推着老年教育这个细分市场的发展…
