文章
搜索结果：
-
小红书投放的几点建议
我先定个调，今天这篇没有长篇大论的方法论，只有几条实实在在的投放建议，有帮助，能落地，如果你是正在小红书做投放的商家请认真读完这篇推文 1）铺量已成过去式 别听一些机构瞎扯，上来就要先铺几百篇量，通常建议先铺量的机构提供的达人名单大概率是充斥着大量水号的，不仅这些账号全是广告，数据也都是通过刷量或者互暖做出来的，这些账号权重低、收录低，自然流量几乎没有，可以说毫无种草效果 如果是已经有一定用户群体… -
于戈：步入实用消费主义时代，破局看这七大细分趋势
谢谢老朋友新浪潮的邀请，今天我想和各位探讨的问题是，作为消费者、创业者和想抓住时代红利的掘金者，我们该如何摸索出一条具有中国特色的个人发展之路？ 我发现无论是品牌圈还是创投圈，大家在探讨自身业务的时候，都很少会提及一个词，中国。 但人不论站在河流的哪一边，“创”还是“投”，“钱”还是“我”，没有任何个体的成功和失败能完全脱离“中国”这个大环境。 这三年里，我们目睹过很多当年巨头的轰然倒下，也看着不… -
产品高端化的推广体系
01 最近两个CEO的话引起我的共鸣。 华润啤酒CEO侯孝海在2022年年报发布会上说：高端不内卷。 蒙牛CEO卢敏放在2022年年报发布会上说：基础需求和高端需求“两头大”。 他们都提高了一个词：高端。 头部企业的价值，在于引领行业向上，为行业开拓更广阔的空间，而不是内卷到行业活不下去。 02 大众内卷，惨胜如败 高端的对立面不是低端，而是大众。 严重内卷的不是低端，原有的低端在萎缩，甚至逐步消… -
CEO怎么样算是“懂品牌”？
我今天想和你分享下，最近和CEO们打交道的一些故事和感悟。 如果你是CEO，可以借此评估一下自己是否真正懂品牌，如果你是跟CEO合作的人，也可以回想一下和CEO打交道的过程中，是否遇到了类似的状况或者问题。 “一个不懂品牌的CEO，永远不可能找到一个懂品牌的品牌总监。一个真懂品牌的品牌总监，一定会找到一个懂品牌的CEO”。 这是之前在训战咨询项目上我讲到的一句话，有点儿像绕口令，但在CEO当中激起… -
视频号新策略还利好私域吗？
视频号近期更新和调整了服务策略到功能，涉及面比较广，或对接下来的市场发生很大影响。 比如，视频号小店30元及以下商品需要设置包邮服务、视频号小店还正式上线了「先用后付」功能、视频号小店内测虚拟号功能，以及推送企业微信的时间进行了调整等等。 如果单独看前几项，可以看做加强了用户服务侧，对用户利好不断。但对商家而言则喜忧参半。曾经成为视频号起步基础的私域，至少在新的调整中就会有一定担忧。新的策略还利好… -
小红书笔记收录全攻略
不论是达人还是商家，在日常运营中可能都会遇上这样的问题：发布的笔记没流量？搜不到自己的笔记？几个小时甚至几天笔记都没过审？这些问题其实都与笔记收录有关，今天就用这篇文章一次性给大家讲透 1）何为收录？ 小红书笔记收录，即同时满足以下两点的笔记。 1、被小红书系统抓取，未被系统或者达人删除的笔记； 2、笔记的内容有对应的标签和热搜词（满足这两项表示会得到系统分发的推荐流量和搜索流量） 想要验证是否被… -
2023戛纳国际创意节的六个关键
蔚蓝海岸又热闹了起来。本周，全球广告营销从业者的目光都聚焦在了已有70年历史的戛纳国际创意节上。 这个被称为“广告界奥斯卡”的行业盛会，见证着广告营销行业的每一次变化和革新。每年来自世界各地的广告人、公关公司、媒体机构、知名品牌以及拥有广告业务的科技巨头都会汇聚于此，活动中颁出的奖项也多达数十个，横跨从广告、出版到娱乐、游戏、医药健康等极多个领域。 当然，关注戛纳国际创意节不仅是因为人多“看热闹”… -
品牌越来越爱开“快闪店”的背后逻辑
2023年，品牌越来越爱开“快闪店”了。 据不完全统计，仅上半年就有超过100个品牌开设了快闪店。不仅是服装、餐饮、美妆等适合玩快闪的品牌，还有像泡泡玛特、元气森林、钟薛高等新消费品牌也是重要的参与者。 甚至如小红书、知乎、淘宝这类平台型的企业都对玩快闪店不亦乐乎。现在在小红书里搜索“快闪”关键词，就有超过70万的相关笔记。 毫无疑问，快闪店已经逐渐成为品牌们营销的“标配”。为何品牌们都如此热衷玩… -
曹虎X佐潇：企业品牌出海新思维
曹虎：品牌出海已进入5.0时代 各位朋友，大家晚上好！ 非常高兴咱们又见面了，今天我来谈谈关于中国品牌国际化的一些观察和思考。 我把品牌出海分成类5个阶段，不少中国企业正在进入品牌出海5.0阶段。 “品牌出海5.0”是什么呢？它是指中国企业的产品开发全球化、产能国际化，运营全球本地化、客户服务和售后服务本地化，品牌叙事全球本地化，渠道线上线下融合化，人才本地化和资本金融国际化的一个阶段。出海5.0… -
抖音内容从业者要学会用竞价思维做内容
01 什么是竞价思维？ 对于抖音的内容从业者而言，你可以不会投放，但是你必须要懂投放。 抖音去中心化算法的赛马机制下，内容从业者必须学会用竞价思维做内容。 那什么是内容的竞价思维？ 我们以千川投放类短视频内容为例，在投放过程中，你的短视频能否起量取决于投放计划背后的算法。 内容从业者必须以“机器的视角”理解机器和算法的语言，才能基于算法的语言做内容优化。 本质是把对内容感性的评估，翻译成理性的指标… -
微信视频号的投流秘诀
01 广告红利加速释放， 入局视频号正当其时 越来越多品牌商家都开始投视频号广告，有大品牌、新锐品牌、也有产业带商家、达人，并且取得不错的效果。 根据微信广告助手分享案例，FILA通过明星与达人素材组合投放，广告ROI达7.5，客单价超过1000元，而花西子通过短视频投流引导用户进入直播间，下单率可提升30%。 这些也和视频号处于广告的早期红利期有关，当其他平台已经卷成红海时，视频号给了大家新的选… -
小红书投放的几大误区及解决方案
作为新消费品牌绕不开的的品牌种草营销阵地，很多品牌和商家纷纷将目光瞄准了小红书，但由于对平台规则、社区机制、投放技巧.......等各种问题的不了解，产生了不少品牌在投放上的误区，导致营销策略失败，很可能整个品牌词因为违规投放被一刀切，别说实际转化了 所以，今天就来和大家聊聊关于品牌在小红书上进行品牌投放时有可能会产生几点误区，希望对各位有帮助 1）什么样的产品适合在小红书投放？ 我们在做品牌推广… -
国货母婴品牌「红色小象」私域运营全拆解
近两年，母婴市场在高速增长，其中风头最劲的当数母婴洗护这一细分领域。 目前行业内除了强生、贝亲等国际知名品牌，还有以红色小象、青蛙王子为代表的国产品牌也丝毫不落下风。 红色小象在2019年成为天猫母婴洗护TOP1，2020年红色小象在线上TOP10婴幼儿洗护品牌市场份额占比高达64.41%。 作为最适合私域的品类，红色小象自然也早早地发力私域运营，开启精细化运营。下面就为大家拆解，红色小象是如何做… -
很多新品牌不适合做抖音
在目前最主流的内容平台抖音上营销推广，是现在很多品牌的选择。看到别人赚到钱，自己杀入，甚至模仿别人的打法，但就是卖不好，为什么？ 案例背景： 最近服务了一个保健品的品牌。作为新品，品牌方注意到不少保健品在抖音上起盘，销量做的很大，于是品牌在内容方向、投放形式上都做了功课，就差临门一脚投放落地了。 品牌自己的投放策略： 月预算十几万，准备在抖音平台以官方账号的内容生产+千川投流为主，其他的平台也进行… -
小红书电商高投产怎么做？
小红书的红利到底是什么？ 一向摇摆的小红书不在摇摆，坚定的做直播，坚定的去软广。改规则，投资源，直到有一天突然发现好像这次赌对了，红利开始出现 小红书的红利不单纯只是一个时代机会，它还是一种持续创造的结果和良好生态下的产物 所以，本质上小红书的红利是社区人群和社区良好生态共振下的结果。如果你想要共享红利，就要尊重用户尊重社区，为小红书的用户和社区带来正向的价值 这也是为什么我不鼓励大家做无货源电商… -
正佳广场、K11、超级文和友做商业体文旅化的成功与不足
商业体的文旅化，是未来的趋势，意味着不仅文化创意业需要产业化，商业零售产业同样需要文旅化、IP化。 这其中有非常成功的，也有不太成功的，和比较失败的。 我会认真分析三个案例，分别是广州正佳广场，K11，以及争议多多的超级文和友，去发现商业体文旅化成功或不成功的关键因素。 我特别认同的一个看法是：定位分为两种，心智定位和战略定位。前者主要用广告营销和推广手法来实现，后者一定要落到产品和运营上，用产品… -
京东618用超级新品日开启新玩法
电商 品牌 用户 高效联系的建立 这个618，竞争日益激烈的电商份额战，平台单纯倚靠资源优势已很难再吸引消费者的眼球。 坐拥百万兵马，不敌用新招调遣兵马； 拥有优质品牌，更应用新招整合品牌。 在经历三年特殊时期后，品牌方、平台方都做足了充分的准备来迎接2023年的618。既是对各电商平台活跃度、转化量、用户数以及销售额的首场大考，也是最为直观地体现消费者对全品类消费商品需求度、关注度、购买欲的全面… -
抖音带货的基础是勤奋
整天喊着要做抖音年入百万，整天找这个爆款方法，那个爆款方法，但却忽略了做好抖音最基本最实用的方法。 普通人是完全有机会在抖音上赚到钱的，只要做到一点就可以了。 而这个秘籍那就是勤奋。 那么我今天就和大家聊聊，做抖音什么叫勤奋，勤奋赚钱的要点是什么。 01 勤奋想脚本 如果你是卖手机壳的商家，你能想出100个购买你产品的理由吗？ 如果你是卖垃圾袋的，你能想出100个用户使用你产品的场景吗？ 很多商家… -
bC一体化体系下b端结构与推进节奏
01 方刚老师说，深度分销是大众产品打阵地战。第一关就是铺货率，先把货压下去；bC一体化适用于高端产品打渗透战。渗透战，先找到渗透的点，然后向周边渗透。 bC一体化要解决三大关系： 一是bC关系。目前有效的bC关系有两类，即bC强关系和bC强联系。不同品类需要不同关系，如高档白酒、精酿啤酒、茶，需要bC强关系，适用圈层bC一体化。但牛奶等家庭用品，则只需要bC强联系，适用社区bC一体化。不同的bC… -
搜索页是商家在小红书最重要的防御战
什么是种草？ 就是你也没有主动找什么，但在刷笔记的过程中被某个品牌的某个点打动。记住了这个品牌，又或者直接成为了这个品牌的用户 所以种草很好理解，就是需要我们在内容平台通过不同的达人、不同的卖点、不同的兴趣场景打动不同的潜在消费群，让更多的潜在消费者记住你，所以种草效率可以直接跟销售额和品牌心智挂钩，做品牌都知道种草的重要性，都知道要种够草 但是，只种一次草就够了吗？当消费者被其他同品类产品种草的…
