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品牌如何打造爆款社交货币?
想要笼络“社交为王”时代下的消费者，就需要利用有效营销赋予品牌/产品/营销社交属性，实现用户、消费、使用场景的衔接与撩拨用户心绪，并通过社交裂变来扩大声量，最终达到动销的目的。 品牌打造的社交货币，有的是品牌为了满足用户的精神需求，如Keep 运动 APP 的奖牌；有的品牌是为了满足用户炫耀的目的，通过高颜值吸引用户眼球，用治愈性的产品刺激用户的味蕾，实现视觉与味觉的双重冲击，勾引用户分享之余实现… -
小红书标题文案的技巧
小红书作为现代年轻人的生活方式平台之一，其用户数早在2019年就已超3亿，活跃用户超1亿。 占消费主力的女性用户占比达88%，90后占比超过70%。用户属性为爱生活、爱创新、爱分享，努力生活并创造意义。 截图自小红书官网 在小红书中以各类笔记居多，覆盖了时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身等多个领域。据统计，小红书社区日均产生数亿次的搜索行为。 由于有着巨大的流量，在众多APP当中小红书… -
曹虎：AI爆发时代塑造科技品牌的8大原则
曹虎：AI爆发时代塑造科技品牌的8大原则 品牌是用户将你与其他企业区别开的根本要素。 品牌意味着我们比那些平庸、没有品牌的公司，创造了更加卓越、更多的顾客价值。 围绕科技品牌，我总结了塑造高价值科技品牌的三个基石。 一、高效果 品牌首先要解决消费者的问题，高效、低成本地解决，或帮用户创造非常美好、难忘、独特的体验，这叫高效果。 背后是品牌所代表的产品和服务能力。很多时候科技突破、创新，反映的往往是… -
零售业三大私域运营模式
零售业三大私域运营模式 留住用户，是一切故事的基础，而信任，则是关系的基础。 零售业私域的本质是连接人与人，这里人和人的概念是指接触消费者的第一触点-导购。站在私域的角度，“一线导购”可能是门店员工也可能是线上EBA。 这种关系的连接，诞生了三种新运营模式：导购赋能模式、门店双前台社群模式、全渠道整合化运营模式。 一、导购赋能模式 提升一线导购的运营技能： 品牌导购运营的社群，除了品牌端的激励政策… -
花西子打造沉浸式旗舰店的背后底层逻辑
数字时代，品牌与消费者建立联系的成本大大降低。但如何维护好品牌与消费者之间的关系却显得尤为困难。庞杂信息导致的消费者注意力分流，或是品牌越来越难以让消费者感知产品… 长远来看，当消费者的注意力越来越稀缺，品牌就需要找到一个和消费者对话的契机或是空间。 在六爷看来，线上流量愈发拥挤，为何不大胆发展线下，开创旗舰店？某种意义上来说，旗舰店是品牌与消费者直接接触的“关键点”，代表品牌的形象，同时也直接影… -
CoFANCY可糖张鑫淼：DTC模式的陷阱是什么？
无美瞳不全妆，似乎成为了当代年轻人的妆容共识。 美瞳从代替框架眼镜、改善视力的功能性产品，逐渐转向了增加妆容氛围感的必备美妆单品，无度数彩瞳产品的市场规模和占比也在逐年增加。 然而，发展势头猛烈的美瞳行业，在2022年却突然“熄火”。融资减少、增速放缓……整个消费领域所遭遇的冷静期，美瞳赛道也未能幸免，而这些似乎都意味着行业接下来将进入更为残酷的汰选期。 面对新的周期，不同品牌之间的本质差距会在什… -
如何通过视频号将私域价值最大化
在流量即一切的当下，商家或品牌都牟足了劲,努力获得更多流量。自去年开始，随着公域流量的红利越来越少，“私域”取而代之为高频词汇，已经成为各家竞争的关键。 当品牌们从“公域之争”转移到“私域之战”，不难发现，私域才是真正的自有资产。 短短几年，抖音、快手等短视频平台的出现，对互联网生态和人们的生活都产生较大冲击。 正当消费者的注意力被大肆抢夺时，视频号作为后来者，却悄悄改变了局面。依托于庞大的微信用… -
品牌战略宏观环境调研：宏观趋势、机会与挑战？
第4讲 宏观环境调研：宏观趋势、机会与挑战？ 做品牌战略，一个完整的企业外部调研需要包括四个方面：宏观环境、行业（市场）、竞争对手、消费者。 本篇，来讲下宏观环境调研，即宏观环境趋势变化，以及宏观环境对企业造成的影响-机会与挑战？ 第一、宏观环境调研工具 穷尽一下，政策、法律、税收、经济、产业发展、通货膨胀、失业率、消费信心、人口、文化、生活方式、价值观、发明、新技术、新材料、新工艺……都属于宏观… -
屈臣氏开辟新增长曲线的底牌
3月16日，屈臣氏母公司长江和记实业发布2022业绩，财报显示，期内屈臣氏中国区营收175.79亿港元（约合人民币154.69亿元），同比下降23%。值得关注的是，屈臣氏整体仍保持盈利状态，录得EBITDA息税折旧摊销前利润10.9亿港元（约合人民币9.59亿元）。 屈臣氏2022年年报 在美妆零售“至冷”的2022年，这份成绩单有些令人意外。 2022年，受宏观经济形势叠加疫情因素，尤其是美妆两… -
微信视频号：精耕细作搭建全域经营电商闭环
从平台电商到内容电商，从天猫、京东到视频号、抖音、快手，线上电商购物逐渐由粗放的线上商城逛街式购物转向以兴趣、社交、内容为导向的短视频、直播式购物。 微信视频号就是社交内容电商的强势入局者之一。根据Quest Mobile 的数据，2022年6月，微信视频号的月活用户数已经突破8亿，同期抖音的月活为6.8亿，快手为3.9亿。在微信生态的加持下，视频号会是一个前景无量的电商增量平台。 伴随着社交内容… -
银行业的私域客户如何进行实施和运营
自19年以来，私域概念的兴起，越来越多的企业开始关注私域流量；在这个过程当中，随着互联网渠道成本的不断上升，银行也开始关注私域流量，因为其已验证概念的和实践所得出的行里案例及效果，让越来越多的银行开始认可这一策略的制定。 随着金融市场不断变化、用户需求多元化、数字化发展趋势和竞争压力增加等方面的原因，银行需要寻求新的增长点和盈利模式，私域流量正是一种新的增长方式；而私域的建设和发展，也逐渐成为银行… -
企业做好私域数据的4点建议
对于已经做了私域和会员的企业而言，拥有越多的用户数据，就等于拥有越多的资产。 不过，却并不是所有做了私域和会员的企业都能吃上数据红利。 真正能够为企业带来价值并且增值的，是「高价值数据」。 只有把一般数据转化为高价值数据，我们才算是站在了这次国家政策所带来的风口。 所以，什么是高价值数据？ 多渠道的、可挖掘的、多媒体的，也即与用户相关、与业务相关，是可以透视出企业经营状况的数据，才有产生价值的可能… -
效果广告进入策略时代
竞价广告体系下，流量越来越贵的趋势已经成为共识，当入场玩家越来越多时，存量阶段的抢量的竞争，要么是高出价，要么是卷内容。 效果广告的两大内容逻辑，要么贡献完播，要么贡献转化。 “贡献转化”的素材类型是粗暴的促销广告，拍一发十的“虚假活动做吸引”，驴头不对马嘴的优惠力度夸大，核心目的是传达有“优惠信息”，让你感觉优惠，吸引用户，从而提高点击转化。 消费者的判断或决策并不一定是理性的或者最佳的，而是取… -
如何创意、管理好视觉设计？
视觉设计的目的是什么？视觉设计就是为了影响消费者的看法和行为，让消费者认为这个商品是他所需要的，并且让他来购买这个商品，同时，让他将商品信息转述给别的消费者，让更多消费者来购买商品。 因此，视觉设计底层逻辑是让人注意、快速识别并记住讯息。 对视觉设计的三个理解： 一切视觉设计都是符号的编码和解码 一切视觉设计都要回到行动的行为本质 一切视觉设计都是为了帮助消费者转述给别的消费者 一切视觉设计都是符… -
品牌种草的确定性与规模化
上个月，欧莱雅北亚及中国首席市场营销官李琳向我们分享了一些她对于当下营销行业挑战的看法，她提到一方面消费者越来越理性，另一方面消费者所处的环境越来越碎片，注意力被无限透支。“如何更够让对的内容更好地触达对的消费者？” 她提出的问题正是诸多品牌在种草营销时正在面对的难题。什么种草内容是对的内容，什么样的人群是对的人群，品牌又如何将对的内容“发送”给对的人，从而达到对的效果？时间倏忽而过，当品牌发力种… -
李未可创始人茹忆：消费科技公司如何理解潮流与年轻人？
几乎在任何一种语境里，“经验”两个字都是难得的财富。尤其是这两年变化无常，很多坑都是因为没有经历过才会掉进去。 但你被什么保护，就被什么限制，能给你遮风挡雨的，同样能让你不见天日。有时候过度相信经验，也会遭到反噬。尤其是长周期、重投入的产品，一旦在洞察和用户调研的环节中被直觉带偏，往往缓过神来时已经为踩坑交了“学费”。 “在做产品的过程中，可能有很多事情会超出直觉。通常我们觉得用户就是这样想的，但… -
巨量千川商品卡推广:抖音电商卖家的新工具
如果您是位抖音电商卖家，或者正计划要在抖音电商卖货，本文的内容不能错过！今天要说的这款巨量千川推出的新产品，可以说为抖音卖家提供了做商城营销的重磅武器，是卖家不容错过的机遇。 这两年，中国电商市场掀起的一股热潮便是上抖音卖货。不过抖音电商的形式，是在内容消费的过程中激发购买，跟传统的平台电商有所差别。所以一度以来，大家误认为在抖音卖货，就是在短视频和直播里上个购物车，以满足用户的兴趣消费、销售爆款… -
天猫春分品牌创意广告短片《2023春天花会开》
今年春分，阿广按照惯例围观各大品牌借势动作的时候，发现朋友圈转发量最多的是天猫的一条广告——《2023春天花会开》。 在视频号下刷到了这样的评论： 作为一个刚刚还在为“春分=春天过了一半了”浅浅伤感的广告人，有被这两条走心留言暖到。 阿广带着这种心情点开广告片，映入眼帘的是一句“献给扑向春天、重新出发的我们”，简短、温暖且有力。又被它治愈了一次。 春日营销正当时，这一点相信大家多多少少都有感受到，…
