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普通人如何用小红书赚钱？
│本文目录│ 一、如何看待小红书的赚钱机会？ 二、为什么要用小红书薯店赚钱？ 三、小红书薯店营业月入10万 01 │如何看待小红书的赚钱机会│ 一说到普通人如何用小红书赚钱，有人的第一反应便是接广告，但今天的主要重点不在这里，我们重点讲讲普通人用薯赚钱，因为口罩的原因，现在大家的收入来源都不怎么景气，很多接触过小红书的用户便将目光投向了小红书。 对于我们来说，小红书确实很赚钱，我周围的… -
人货匹配模型得思考与分析
很多数据分析书本、文章都提过人货场模型，但对于其中最核心的人货如何匹配，没有详细介绍。人货匹配是非常底层的分析理论，涉及到转化率分析、用户分群、推荐算法训练等重要议题，无论互联网的电商、O2O、短视频、直播等产品都会考虑这点。废话不多说，今天详细介绍一下。 一、导购型匹配 设想一个最简单的场景：顾客站在柜台前，说“我想要个电风扇”。此时顾客需求已经跋山涉水来到店里，成交意愿很高。且需求已经表达得很… -
社交品牌策略：大数据时代的品牌哲学
传统营销和现代营销的根本分野，在于传统营销建立在心理学的基础上，而现代营销建立在行为学的基础上。 过去，为影响消费者的决策过程，营销行业主要关注各种心理变量，比如认知、态度、情感、学习、记忆，由此衍生出了各种营销理论。比如品牌理论注重影响人的态度和情感，定位论注重影响记忆结构。 最经典的消费者链路模型AIDMA，把人的决策购买划分成注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Des… -
新品牌如何发力数字化构建
有人说，数字化是大企业的专利，因为只有当企业规模不断变大时，管理问题才会变得更加复杂，数字化给企业带来的价值也会更加突出。 但事实果真如此吗？ 在近期浪潮新消费举办的活动中，我们屡屡听到来自新锐品牌创始人和操盘手这样的困扰：难以触达一线员工并了解他们的工作状况，导致整体人效较低；难以及时识别企业经营中出现的问题，并作出迅速调整；品牌价值观难以实现自上而下的高效传达，导致关键策略无法落地…… 不难看… -
OLAY品牌抖音直播带货案例拆解
案例名称：OLAY薇抖音直播拆解 案例行业：护肤 拆解作者：双辞 案例目标：拉新转化 案例标签：限时优惠劵、新人关注礼 1 品牌调研 一、行业背景 1）美妆市场规模逐年增长 根据近年数据可以看出，我们国美妆行业依旧在持续的高速发展中，至2021年已到780亿的体量； 在社交电商的带动下，使美妆的带货场景更为多元化，爆发力更强； 从用户画像分析出，消费群体层次更为丰富，往genz人群、银发族、年轻男… -
休闲食品品牌的用户增长策略思考
过去两年，休食品牌取得销售增长的新渠道在哪？ 内容电商、即时零售（O2O）、零食集合店或许是其中最高频提到的关键词： 内容货架电商，用内容缩短从种草到下单的决策链路，食品饮料是最容易引发剁手的品类之一； 即时零售渠道实现更快配送、满足消费者“所见即所得”的同时，也有一定比例的凑单优惠； 零食集合店扎根社区点位，店离消费者更近，精选sku/承接长尾货、滞销货、临期货使其让利幅度更大…… 社区营销院曾… -
小度品牌创意广告短片《身边》冲上B站热榜
还有一周，我们终于能和2022年告别。站在2022年的尾巴上，试图总结这黑天鹅乱飞的一年，大概每个人都有点五味杂陈。普通人的2022，究竟是怎样的？ 高频的搜索词条、霸榜的影音榜单、上扬的消费趋势，可能会告诉你答案，但如果一定要选一个年终总结看，烧脑君推荐小度出品的《身边》。 01 为情绪找支点 年末的仪式感，是盘点和总结给的。而今年，又是极为特殊的一年，面对日趋常态化的不确定性，低迷的情绪需要安… -
品牌战略第1讲：品牌是什么
今日开始，我会在全案模型和创意模型1.0/2.0/3.0/4.0/5.0/6.0，《品牌传播指南》第1季和第2季的基础上，迭代分享《品牌战略20讲》，一半免费，一半付费，文末附20讲目录，敬请期待。 第1讲 品牌是什么 关于品牌是什么，众说纷纭：品牌是名称、品牌是标识、品牌是商标、品牌是承诺、品牌是象征、品牌是价值、品牌是资产、品牌是偏好…… 下面，我们从品牌的起源，协会、学界和业界的观点，以及消… -
圣迪乐用长期主义构建鸡蛋品牌
“每天要吃3-4个鸡蛋。”最近，各种防疫和康复攻略刷屏，张文宏多吃鸡蛋的建议也跟着冲上了热搜。 鸡蛋能不能防疫不清楚，但中国人爱吃鸡蛋是真的。数据显示，国人每年要吃掉大约4000亿枚鸡蛋，人均鸡蛋消费量全球排名第三。 如今，这个几千年似乎都没什么变化的农产品，正迎来消费升级。新一代家庭健康意识的觉醒，让这个庞大但一直散乱杂的市场有了品牌诞生的土壤。 一边是春日小新、樱姬小町等新兴品牌的涌入，一边是… -
小米品牌冬至创意广告短片《舌尖上的冬至》
民以食为天，老百姓对食物的吃法始终保持着浓厚的兴趣，有根据不同节气提供不同吃法的，也有因地域文化差异而衍生出的不同饮食方式，可以说中国人将“一日三餐”吃出了花样、情怀与浪漫，既是生存的需求，又有情绪的表达。 深谙饮食文化之道的品牌，更懂得抓住用户的味蕾和传统饮食文化特点，打造极具烟火气的广告内容，去吸引用户的注意力，而获得更广泛的传播。 比如，最近小米手机上线了一支「舌尖上的冬至」的广告，借用冬至… -
香水洗衣液的社媒电商成为品牌流量洼地
一袋洗衣液，能否把贴身衣物洗出伪体香的感觉？ 社交平台上，琳琅满目的“香水洗衣液”的回答是，可以。现在的网红洗衣液之所以叫香水洗衣液，是因为这些洗衣液的香型不仅覆盖各大名牌的爆款香水，诸如祖马龙蓝风铃、祖马龙小苍兰、GUCCI绽放、香奈儿蔚蓝、YSL反转巴黎、迪奥毒药等等，而且香型还分前调/中调/后调，做到留香时间优于大牌香水的同时呈现出香型的层次感、渐变感。 年轻人偏爱大牌平替，当一袋两位数就可… -
鸭鸭羽绒服的抖音直播/自播增长方法论
单店单场单款 GMV 5000 万+。 这是鸭鸭羽绒服官方旗舰店 12 月 3 日的自播成绩，也是抖音全平台品牌自播历史最高纪录。不仅如此，在过去不久的 11 月抖音电商超品日，鸭鸭活动期间支付总 GMV 2.9 亿元+，上线 60 小时销售额破亿的成绩，刷新超品日最快破亿记录。 谁能想到，3 年前的鸭鸭全年全渠道销售额只有 8000 万元，挣扎在亏损边缘。自从 2020 年开始转型之后，这个沉寂… -
2023年企业如何通过种草实现生意重启增长
2022年已然进入尾声，受新冠肺炎疫情影响，很多企业在今年都缩减了营销预算，或者将分散于各平台的预算集中起来，不再做“大撒网式”高举高打的广告投放，更加关注投放质量以及即时的数据反馈，对于投资回报率等业务指标更加关注。 在这种大环境下，企业开始更加关注营销投放与生意增长的关联性，以及这种关联是否可视化、可量化、可规模化等问题。我将其称为——重启增长。 重启增长的手段有很多，比如通过产品创新、顾客经… -
CoFANCY可糖的品牌升级策略
当人们开始在透明的隐形眼镜中注入颜色后，人类的眼睛便和外面的世界一样变得多彩起来。 《天猫隐形眼镜行业人群洞察白皮书》显示，2021上半年，美瞳产品的GMV年增速高达83%。高增速背后是消费者的强需求：既有功能属性，又有审美装饰与社交属性，使用场景多元，对于部分用户来说甚至已然成为刚需。 但值得注意的是，美瞳仍然处于市场渗透期，拥有极为广阔的市场空间。相较于日韩30%以上、欧美国家40%以上的渗透… -
奔驰品牌穿行百年周期的力量：价值传承。
“三十年河东，三十年河西”，对于品牌来说，哪怕挺过30年时间，都意味着要面向至少两代人，做不同的代际沟通。上辈人念念不忘的，年轻人未必买单。那些经过百年周期考验的企业，又是如何做到的呢？ 比如说起豪华车，无论年纪如何，大部分人脑中跳出来的大概率是梅赛德斯-奔驰。豪华、舒适、优雅、安全，是奔驰的灵魂，也是我们眼中的它。在产品上，奔驰有着丰富的产品线，美学与高效能兼备，无可挑剔的内外配置；同时，作为现… -
以客户为中心的数字化正成为存量时代标配
越来越多的行业正在进入存量市场和低增长时代，此时，企业应如何应对？是否有些企业仍能保持活跃的增长？ 毫无疑问的是，能带给用户更好的体验，增长就有了更多可能性。 今天，是一个注重体验的时代，更好的体验能带来更好的营销转化、复购增购和客户口碑。 据调研显示：80%的用户愿意为优质的体验买单，用户愿意为优质体验付出的溢价比例高达7%-16%，同时，优质体验能带来1.5倍的留存率和复购率的提高。用户体验与… -
广告投放竞争力：素材创意
01 投放最重要的部分——创意 现在做投放最重要的是创意，这已经成为行业共识了。 我们团队有些优化师觉得自己的重要性在被削弱，我觉得大可不必。仔细想想，创意不就是营销的本质吗？ 那些多账户、多广告的“堆量”，其实是没什么技术含量的操作，不是吗？如果这些东西是广告投放的核心竞争力，那我们才应该觉得是危机——因为拼这些东西，人肯定比不过机器啊！那不是早晚被淘汰。 相信随着广告系统越来越成熟，优化师的工… -
如何在抖音原生化获取线索？
近一年来，欧派家居新客转化用户高达90%，6个月粉丝增长12万+，派单率环比提升27%。转化效果让许多人眼前一亮。 仅就目前而言，高价低频领域企业的线上获客转化一直挑战不小。尤其近几年随着数字化营销深化、线索营销竞争加剧，出现线索收集成本不断走高、精准度相对差的情况，究其根本还是对用户行为没有更好地理解和把控，对影响数据没有更精细化的管理。 在线索获取行业往往需要大量零散的反复沟通才能最终促成线下… -
2023年小红书汽车品牌如何运作？
│前言│ 汽车作为消费市场的高消费领域，高端品牌更是超出一般用户的接受范围，本就不太愿意去过多了解和附和，更倾向于消费者主导和影响。在小红书中，粉丝用户的生活习惯、群体特征、时代节奏、潮流趋势，每一方面都可掌握舆论命脉。 即使是老品牌，也可以用小红书创造出换新心智的产品，例如五菱，抓紧年轻用户的潮流感、爱生活、享受生活等生活习惯，在小红书中也取得了不错的成绩，同时，又直接影响着线下的销售量飙升…
